El presidente Luis Abinader se acerca a cumplir su primer año de gobierno, y al igual que en campaña, durante los pasados 12 meses las plataformas sociales son la herramienta aliada dentro de la estrategia de comunicación de la casa de gobierno y sus representantes; pero ¿qué dicen las métricas del uso efectivo de las redes sociales por parte de la administración pública?

La comunicación política del siglo XXI dio un cambio radical con la aparición de las redes sociales; y quien inició y puso en perspectiva el poder en el uso de estas comunidades digitales dentro del universo de la política fue el candidato demócrata a la presidencia de los Estados Unidos, Barack Obama, en 2008.

Es seguro decir que, hasta ahora nadie ha sacado más beneficios a las redes sociales que el polémico expresidente estadounidense, Donald J. Trump; quien junto a su equipo de comunicación se aprovecharon de los huecos en la seguridad y las políticas de uso de la data de los usuarios que almacenan las plataformas sociales. Este hecho llevó al controversial caso de “Cambridge Analytica”, el cual cambió por completo el panorama de la comunicación política y el uso de las redes sociales.

Datos de Hootsuite en su reporte anual sobre el estado de las redes sociales en 2021 destacan que, en República Dominicana, a enero 2021, existen unas 8.6 millones de conexiones móviles, 8.1 millones de usuarios de internet y 7 millones de usuarios activos de redes sociales. Una información interesante es que a partir de enero 2020 a la fecha la cantidad de personas que utilizan las redes sociales aumentó en un 9.4 por ciento.

El reporte de Hootsuite hace la división de usuarios de redes sociales por la cantidad de individuos a los que se puede llegar haciendo uso de publicidad. Teniendo en cuenta esta información, Facebook es la red más utilizada en el país con unos 5.9 millones de usuarios; seguida de la plataforma de mensajería, Messenger, con unos 4.4 millones; mientras que Instagram posee 3.6 millones. Por su parte, la red social para profesionales, LinkedIn, tiene 1.1 millones de usuarios; y Twitter tiene unos 512 mil usuarios activos.

“La campaña del 2020 fue durante varias semanas 100 por ciento digital, por la pandemia, fenómeno que vino a acelerar una realidad: la campaña híbrida ya no es un valor agregado, es simplemente necesario y parte de toda ofensiva comunicacional, tanto en campaña como en la gestión gubernamental. En pocas palabras, no hay comunicación de gobierno sin el brazo de las redes sociales virtuales”, expresó a Diario Libre el estratega y asesor en comunicación política, Felipe Vallejos.

El equipo de comunicación del nuevo gobierno que preside Luis Abinader dejó claro el importante rol comunicacional que iban a tener las redes durante su mandato. Por ejemplo, en algo atípico para la política local, días antes de tomar posesión y a través de su cuenta de

Twitter, Abinader anunció a su gabinete, mujeres y hombres que se encargarían de cumplir con su plan de gobierno.