{"type":"rich","version":"1.0","provider_name":"Transistor","provider_url":"https://transistor.fm","author_name":"Tinku Retail","title":"Pasaporte Digital de Producto: El DNI que va a salvar (o hundir) tu marca en 2026 con Rocío Lavida","html":"<iframe width=\"100%\" height=\"180\" frameborder=\"no\" scrolling=\"no\" seamless src=\"https://share.transistor.fm/e/a3bacf5f\"></iframe>","width":"100%","height":180,"duration":182,"description":"El retail se enfrenta a un problema estructural: la falta de transparencia real en los productos. Durante años, términos como sostenibilidad o eco-friendly han sido utilizados sin pruebas, generando desconfianza en el consumidor y distorsionando la competencia en el mercado.Esta situación no solo afecta a la percepción de marca, sino también a la rentabilidad. Las empresas que sí invierten en procesos responsables compiten en desigualdad frente a aquellas que comunican sin respaldo. Además, la presión regulatoria en Europa está aumentando, obligando a las compañías a replantear sus modelos operativos y su relación con la cadena de suministro.Rocío Lavida analiza cómo el pasaporte digital de producto se convierte en la solución a este desafío. Esta herramienta permite acceder a datos verificables sobre el origen, la huella de carbono y la trazabilidad de cada producto, eliminando el anonimato en el retail. Más allá del cumplimiento normativo, representa una oportunidad para aumentar el valor del producto, mejorar la confianza del cliente y construir una ventaja competitiva sostenible.","thumbnail_url":"https://img.transistorcdn.com/eJzC4FZ8Sw9MDOCvQ_iVYg69EAajfQfNvg-lcGO-RNk/rs:fill:0:0:1/w:400/h:400/q:60/mb:500000/aHR0cHM6Ly9pbWct/dXBsb2FkLXByb2R1/Y3Rpb24udHJhbnNp/c3Rvci5mbS84YTgw/M2JhOGE3Y2NhOWQ4/MTJkZDBmYzY5MDJi/YTIzNS5qcGc.webp","thumbnail_width":300,"thumbnail_height":300}