{"type":"rich","version":"1.0","provider_name":"Transistor","provider_url":"https://transistor.fm","author_name":"Humanos con Recursos","title":"No es la marca lo que cambia, es la cultura, con Juan Francés","html":"","width":"100%","height":180,"duration":1962,"description":"¿Y si el mayor reto de transformar una marca no fuera cambiar un logo… sino alinear a miles de personas para que ese cambio tenga sentido?En este nuevo episodio de Humanos con Recursos, conversamos con Juan Francés, director corporativo de marca y reputación en MAPFRE, sobre lo que realmente implica transformar la identidad de una organización con más de 90 años de historia.Porque cuando una empresa cambia por fuera, lo interesante, de verdad, es lo que empieza a pasar por dentro.Más allá del rebranding: coherencia, consistencia y personasJuan lo deja claro: hoy la marca no es lo que dices, es lo que los demás viven contigo.En un entorno donde todo se ve y todo se contrasta, ya no valen discursos vacíos. Hace falta coherencia real. Porque la marca se construye entre lo que haces, lo que dicen otros y lo que experimentan tus clientes. Y cuando eso no encaja, se nota.Transformar una marca es transformar una culturaEl cambio en MAPFRE no ha sido solo visual. Ha sido un proceso de escucha y construcción compartida.Durante dos años, muchas personas han formado parte del camino. No se trataba de imponer, sino de integrar.Porque el verdadero aprendizaje no ha sido de branding, sino de algo mucho más humano: alinear miradas y construir juntos. Ahí es donde ocurre el cambio de verdad.Claves que nos deja la conversaciónLa marca se demuestra, no se cuentaNo basta con decir quién eres. Si lo que haces no lo respalda, se nota. La coherencia es lo que sostiene la confianza.Tres voces construyen (o destruyen) tu marcaLa marca se configura desde la organización, los terceros y los propios clientes. Hoy, todos comunican, y todos influyen.Sin transversalidad, no hay consistenciaLa marca no puede gestionarse de forma aislada. Necesita conexión real con negocio, cliente, tecnología y cultura.El cambio real empieza dentroMás que el diseño, lo que marca la diferencia es implicar a las personas y construir algo compartido, fortaleciendo el orgullo de pertenencia.De cuidador a aliado:...","thumbnail_url":"https://img.transistorcdn.com/7OhOKycN4aevX3TOM5ZU05yzE-c9WeBYsS8p6va9DwU/rs:fill:0:0:1/w:400/h:400/q:60/mb:500000/aHR0cHM6Ly9pbWct/dXBsb2FkLXByb2R1/Y3Rpb24udHJhbnNp/c3Rvci5mbS83ZGFj/Y2UyZmE4MWQ1MDVl/MDQ1ZmEyMzg4ZmEx/M2ZmZi5wbmc.webp","thumbnail_width":300,"thumbnail_height":300}