{"type":"rich","version":"1.0","provider_name":"Transistor","provider_url":"https://transistor.fm","author_name":"Marketingpod.dk med Halfdan Timm & Kristian Tinho","title":"Performance-branding Masterclass med Jacob Holst Mouritzen","html":"<iframe width=\"100%\" height=\"180\" frameborder=\"no\" scrolling=\"no\" seamless src=\"https://share.transistor.fm/e/ee99d509\"></iframe>","width":"100%","height":180,"duration":3920,"description":"Branding er ikke et YOLO-spend, du bare håber virker om et år. Det kan – og skal – måles. \nI denne episode har vi Jacob Holst Mouritsen med til en snak om performance branding: Hvordan bygger du brand uden at opgive performance-disciplinen?\n\nVi gennemgår, hvordan du flytter fokus fra ren low funnel til et setup, der både skaber salg nu og flere kunder senere. Jacob folder sit framework ud med medier, indhold og måling, og vi taler om hvorfor share of search ikke må stå alene, hvorfor Fyn er et oplagt testmarked, og hvorfor 70/30 mellem performance og brand ofte er et bedre sted at starte end endnu et e-mail-flow.\n\nKort sagt: Hvis du er ved at ramme performanceplateauet, er vejen videre måske ikke en lavere klikpris. Den går sandsynligvis op i funnel.\n\nKapitler\n\n00:00 Introduktion til performance branding \n01:36 Hvad performance branding egentlig betyder \n04:08 Fra klassisk mediekøb til performance first \n08:40 Frameworket med medier, indhold og måling \n14:11 Hvorfor målingen ofte går galt \n19:10 Proxyer, signaler og reelle forretningsresultater \n22:00 Test branding af på Fyn \n27:45 Kontrolgrupper og metodisk korrekte tests \n30:09 Share of search er en indikator, ikke facit \n40:36 Midten mellem klassisk branding og performance \n47:06 70/30-fordelingen og conversion lift studies \n50:45 Når du rammer performanceplateauet \n55:11 Hvorfor branding skal kunne bevises \n58:02 Vejen til vækst efter performance \n63:43 Hvor det store potentiale ligger nu","thumbnail_url":"https://img.transistorcdn.com/ryowkiPQb-PysIN0goXwWwtWTksI-5aDbSoiGFLcyTI/rs:fill:0:0:1/w:400/h:400/q:60/mb:500000/aHR0cHM6Ly9pbWct/dXBsb2FkLXByb2R1/Y3Rpb24udHJhbnNp/c3Rvci5mbS8xY2M5/MGNjZjAwMzJjNTFj/ZDYwNWE2ZDVhOTZi/ZTc1Zi5wbmc.webp","thumbnail_width":300,"thumbnail_height":300}