Trong "nền kinh tế cảm xúc", người tiêu dùng sẽ mở ví dựa trên giá trị cảm xúc của món hàng, thay vì giá trị sử dụng. Nếu bỏ tiền ra có thể mua được niềm vui thì tại sao không?
Không gì chứng thực cho sự bùng nổ của kinh tế cảm xúc bằng lễ hội mua sắm 11-11 vừa qua ở Trung Quốc. Tân Hoa xã dẫn báo cáo từ nền tảng xã hội Soul App cho biết hầu hết chi tiêu trong ngày này (còn gọi là ngày độc thân) đều liên quan đến du lịch, trò chơi, các hoạt động văn hóa, giải trí - vé xem lễ hội âm nhạc, hài kịch và hộp mù (blind box, đồ chơi sưu tập chỉ mở hộp ra mới biết bên trong là gì).
Tất cả đều là "tiêu dùng vui vẻ", những thứ không nhất thiết phục vụ chức năng nào đó, nhưng mang lại cho người mua sự thỏa mãn về mặt cảm xúc. Đây là "logic mua hàng thời đại mới", thể hiện "một thay đổi lớn trong thị trường tiêu dùng Trung Quốc" (Tân Hoa xã ngày 12-11).