¿Cuánto presupuesto crees que necesitas para que tu mensaje llegue de verdad? Muchos directores de comunicación y marketing siguen atrapados en la idea de que sin una campaña millonaria no hay impacto posible, y ven cómo sus recursos se evaporan sin alcanzar al público que realmente importa.
El problema es que mientras se persiguen grandes pautas y despliegues costosos, la atención de la audiencia se dispersa y los mensajes se pierden en el ruido. Se invierte más, se comunica peor y se olvida lo esencial: que la eficacia no vive en el gasto, sino en la lectura precisa del momento, el lugar y el soporte adecuados. Un mensaje bien colocado puede valer más que toda una campaña mal orientada.
En este editorial de Tinku Corporate Talks, el periodista y coach en oratoria Mario Caira demuestra por qué todo es comunicación. A través de dos ejemplos tan distintos como reveladores —un retrato político expuesto boca abajo en una galería de arte y un cartel sindical en el espejo de un baño corporativo— Caira desvela cómo el ingenio comunica más que el presupuesto y cómo reconocer los soportes más inesperados para conectar con tu público. Una lección imprescindible para DirComs, responsables de marketing y CEOs que quieren comunicar con intención y hacer que cada mensaje cuente.