Comunicar deporte en un mercado saturado parece sencillo hasta que toca hacerlo: audiencias que saltan de plataforma, un aficionado que solo conecta cuando el evento ya está encima y la exigencia de sonar creíble en cada disciplina, desde la Fórmula 1 hasta el boxeo más purista. Muchos equipos de comunicación descubren tarde que una gran retransmisión no basta si no la acompaña un relato con sello propio.
El problema se agranda cuando el reto es global. ¿Cómo se comunica el Mundial más grande de la historia, con tres países sede y estrategias distintas para cada mercado, dentro de una ventana de apenas unos meses? Improvisar ahí cuesta audiencia, inversión publicitaria y posicionamiento de marca justo cuando más está en juego, y la conversación se la lleva quien llega antes y mejor.
En este episodio de Corporate Talks, Pablo González Campbell, Communications Manager de DAZN, comparte cómo se construye una narrativa 100% de marca sin perder el experti de cada deporte, por qué el consumo ya no son las dos horas del directo y qué significa de verdad democratizar el deporte y la comunicación. Una clase práctica de comunicación deportiva en la era del streaming para DirComs, responsables de marketing y directivos que quieren aprender de una marca global.