1
00:00:02,942 --> 00:00:03,868
Christian?

2
00:00:04,206 --> 00:00:05,366
Halftand.

3
00:00:05,366 --> 00:00:09,066
Vi starter med de tre mest
bemærkelsesværdige nyheder fra den

4
00:00:09,066 --> 00:00:10,486
forgangende uge.

5
00:00:10,486 --> 00:00:13,246
Og vi starter med nyheden nummer et.

6
00:00:13,246 --> 00:00:25,266
Det tror jeg så godt, vi kunne fortælle
til mig.

7
00:00:25,266 --> 00:00:28,356
Det sker selvfølgelig af et antal
månedligbruger på Temos platform.

8
00:00:28,356 --> 00:00:32,006
Årestiger 45 millioner brugere per måned.

9
00:00:32,174 --> 00:00:37,674
Derfor anses de nu som værende i samme
kategori som Amazon, Meta og TikTok.

10
00:00:37,674 --> 00:00:41,954
Det betyder, at de skal overholde endnu
strengere EU -lovgivning.

11
00:00:41,954 --> 00:00:45,914
EU -Kommissionen har i denne forbindelse
givet T -emo fire måneder.

12
00:00:45,914 --> 00:00:48,914
Indtil udgangen af september 2024.

13
00:00:48,914 --> 00:00:52,774
Til at opfylde og overholde de her nye
forpligtigelser.

14
00:00:55,790 --> 00:01:00,280
En massiv lekkage af Googles interne
dokumenter, som blandt andet omhandler,

15
00:01:00,280 --> 00:01:04,490
hvordan deres organiske algoritme
fungerer, har skabt mildstalt røre i

16
00:01:04,490 --> 00:01:05,600
branchen.

17
00:01:05,600 --> 00:01:10,350
Det kaldes mange for den største Google
Search algoritme -lekage nogensinde, hvor

18
00:01:10,350 --> 00:01:15,190
det blandt andet er kommet frem, at Google
bruger klikdata i mere eller mindre grad

19
00:01:15,190 --> 00:01:17,530
for brugerne til at ranke websites.

20
00:01:17,570 --> 00:01:21,730
Google vil ikke selv kommentere på de her
specifikke elementer af dokumentet, da de

21
00:01:21,730 --> 00:01:25,262
jo selvfølgelig ønsker at skjule mest
muligt følelse om data omkring deres...

22
00:01:25,262 --> 00:01:27,762
dyre bare eget deres algoritme.

23
00:01:28,322 --> 00:01:31,972
PayPal står til at relansere et annonce
-netværk – – som bl .a.

24
00:01:31,972 --> 00:01:35,822
skal være drevet af den købsdata, de
besider på brugerniveau.

25
00:01:35,822 --> 00:01:39,822
De planlægger til at tilbyde
personaliseret kampagner – og reklamer

26
00:01:39,822 --> 00:01:41,422
målrettet sine ca.

27
00:01:41,422 --> 00:01:43,302
400 millioner brugere.

28
00:01:43,302 --> 00:01:48,122
I den forbindelse har PayPal ansat Uber's
tidligere hit of advertising – til at lede

29
00:01:48,122 --> 00:01:50,084
det her nye ben i forretningen.

30
00:01:52,174 --> 00:01:53,094
Sådan.

31
00:01:53,278 --> 00:01:55,128
Jeg synes, det her er nogle kanon
spændende nyheder.

32
00:01:55,128 --> 00:01:57,618
Lad os lige starte med den her Google
Search leak.

33
00:01:57,618 --> 00:02:02,298
Fordi jeg startede i digital marketing i
2011 med at arbejde med CEO.

34
00:02:02,298 --> 00:02:06,858
Og det her er første gang i de 13 -14 år,
jeg har arbejdet med digital marketing, at

35
00:02:06,858 --> 00:02:08,598
vi har haft noget, der minder om et leak.

36
00:02:08,598 --> 00:02:12,388
Kan du huske noget tidligere, som har
handle om den reelle algoritme fra Google,

37
00:02:12,388 --> 00:02:14,250
hvor nogen har faktisk lækkede noget?

38
00:02:14,542 --> 00:02:16,782
Nej, ikke desideret på den måde her.

39
00:02:16,782 --> 00:02:20,510
Der er det meget nyt, og det kan man også
godt mærke i brængsen lige nu.

40
00:02:20,990 --> 00:02:24,810
Noget andet jeg synes er sjovt ved det,
det var at jeg kiggede lidt ind i de her

41
00:02:24,810 --> 00:02:25,390
leak.

42
00:02:25,390 --> 00:02:26,870
Det var et spreadsheet.

43
00:02:27,270 --> 00:02:28,570
Et Google spreadsheet.

44
00:02:28,570 --> 00:02:32,480
Og vi har jo snakket om den her Google
-algoritme som den her mytiske skabning.

45
00:02:32,480 --> 00:02:34,150
Altså hvad er vægtningene op og ned.

46
00:02:34,150 --> 00:02:36,570
Jeg synes det ville være det sjoveste i
hele verden, hvis det viste sig, at

47
00:02:36,570 --> 00:02:40,510
Googles algoritme i virkeligheden bare er
et gigantisk regneark med forskellige

48
00:02:40,510 --> 00:02:41,430
vægtninger.

49
00:02:41,430 --> 00:02:43,620
Men det har været rigtig sjovt sådan at
kigge ind i.

50
00:02:43,620 --> 00:02:46,470
Jeg kan ikke sige, at jeg kiggede det
hele, fordi der ligger ret meget data.

51
00:02:46,470 --> 00:02:48,718
Men det er der jo andre, der sidder og
kigger på lige nu.

52
00:02:48,830 --> 00:02:50,390
Og der er nogle vildt spændende ting i
det.

53
00:02:50,390 --> 00:02:51,190
En ting jeg f .eks.

54
00:02:51,190 --> 00:02:54,970
er blevet mærke i, er at Google har altid
sagt, at der ikke er nogen straf ved at

55
00:02:54,970 --> 00:02:56,110
bruge et nyt domæne.

56
00:02:56,110 --> 00:02:59,710
Så om du lægger din indhold op på et
spritnyregistreret domæne eller et domæne,

57
00:02:59,710 --> 00:03:01,990
der har eksisteret i lang tid, er ikke en
faktor.

58
00:03:01,990 --> 00:03:04,130
Nu kan vi så se i lækket, at en kæmpe
faktor.

59
00:03:04,130 --> 00:03:08,370
Alle nye domæner er mega straffede, og det
er mega svært at ringe på spritnye

60
00:03:08,370 --> 00:03:09,190
domæner.

61
00:03:09,190 --> 00:03:12,530
En anden ting jeg synes er større sjovt,
er at Google har en brandvækning.

62
00:03:12,530 --> 00:03:16,250
Det vil sige, at Google tillægger konstant
meget mere værdi, hvis det kommer fra et

63
00:03:16,250 --> 00:03:16,894
brand.

64
00:03:16,894 --> 00:03:20,774
Der er et citat fra Eric Schmitz, som var
en af de sidelige meget højstående

65
00:03:20,774 --> 00:03:25,434
personer i Google fra 2001, som er kommet
ud i et helt andet lys nu, hvor han har

66
00:03:25,434 --> 00:03:28,934
sagt, at brands er en del af løsningen til
at finde ud af, hvem der laver godt

67
00:03:28,934 --> 00:03:29,224
indhold.

68
00:03:29,224 --> 00:03:31,994
Hvis det kommer fra et brand, så stoler
man mere på det, det sagde han for sådan

69
00:03:31,994 --> 00:03:32,873
10 år siden.

70
00:03:32,873 --> 00:03:35,654
Det fremstår et helt andet lys nu, hvor
man kan se, at det faktisk er bakt ind i

71
00:03:35,654 --> 00:03:36,474
algoritmen.

72
00:03:36,474 --> 00:03:38,514
Hvis det kommer fra en stor side, så er
det bare en henrig...

73
00:03:38,514 --> 00:03:39,654
meget, meget mere troværdigt.

74
00:03:39,654 --> 00:03:43,014
Det vidste vi jo godt var en ting, fordi
en stor side har flere links osv.

75
00:03:43,014 --> 00:03:45,662
Det er meget mere en ting, end man lige
skulle tro.

76
00:03:45,662 --> 00:03:47,246
Hvad har du sådan en bit mærke i?

77
00:03:47,246 --> 00:03:51,926
Faktisk lige præcis den, du hiver frem med
brandet, og grunden til, at det er den,

78
00:03:51,926 --> 00:03:59,146
jeg især bider mærke i, det er fordi, at
vi i de sidste fem -seks år, hvor jeg får

79
00:03:59,146 --> 00:04:02,226
lov til at arbejde med nogle større
brands, hvor der virkelig kan krotes nogle

80
00:04:02,226 --> 00:04:07,986
penge af på meta -annonseringen, der kan
vi se, og det er som om, der er en

81
00:04:07,986 --> 00:04:10,746
kollation med, at når vi begynder virkelig
at øge spændet, så begynder vores

82
00:04:10,746 --> 00:04:13,400
organiske rankings også at blive bedre.

83
00:04:13,486 --> 00:04:15,366
Og det er ikke bare på brandssøgninger.

84
00:04:15,386 --> 00:04:19,266
Det er generelt på tværs af os de
generiske søgetermer.

85
00:04:19,266 --> 00:04:22,766
Så pludselig ser vores seo også til at gå
markant bedre.

86
00:04:22,766 --> 00:04:26,446
Jeg har altid haft en lantese op i mit
hoved, i mit lille stille sind.

87
00:04:26,446 --> 00:04:29,346
Men her bliver det på en eller anden måde
også bekræftet.

88
00:04:29,426 --> 00:04:33,326
Og det er jo noget, vi i sevomiljøet har
gået og tænkt, det er sgu nok sådan, det

89
00:04:33,326 --> 00:04:33,746
hænger sammen.

90
00:04:33,746 --> 00:04:35,466
Men vi har jo aldrig kunne få det
bekræftet.

91
00:04:35,466 --> 00:04:38,466
Jeg har med ikke sagt, at det er en
endegyldig bekræftelse nu.

92
00:04:38,466 --> 00:04:40,926
Men vi er i hvert fald tættere på, end vi
nogensinde har været.

93
00:04:41,086 --> 00:04:42,526
Det er vi.

94
00:04:42,526 --> 00:04:43,746
Lad os tage Uber.

95
00:04:43,746 --> 00:04:45,926
Nu er det jo desværre, at vi ikke kan
bruge Uber i Danmark.

96
00:04:45,926 --> 00:04:48,786
Det blev jeg outlawet for nogle år siden,
men i andre lander er man heldigere.

97
00:04:48,786 --> 00:04:50,346
Jeg har faktisk sat appen på min telefon.

98
00:04:50,346 --> 00:04:53,406
Jeg ved ikke om du har, men her er
fornøjelsen at rejse nok til at en gang

99
00:04:53,406 --> 00:04:55,646
hver tredje måned, når jeg står i en
lufthavn i et eller andet sted og tager

100
00:04:55,646 --> 00:04:56,066
Uber op.

101
00:04:56,066 --> 00:04:58,266
Så er det sådan en kæmpe fornøjelse at
være eneste gang.

102
00:04:58,526 --> 00:05:03,286
Uber lavede en annonceplattform for nogle
år siden.

103
00:05:03,426 --> 00:05:07,366
Og jeg så lige deres kvartalstranskab for
første kvartal 2024.

104
00:05:07,366 --> 00:05:10,564
Deres årlige omsætning, altså Uber.

105
00:05:10,842 --> 00:05:16,322
Takzai ride sharing platform, deres årlige
omsætning på annonseringen har ramt 900

106
00:05:16,322 --> 00:05:18,082
millioner dollars nu.

107
00:05:18,762 --> 00:05:21,482
Og det er fuldstændig sindssygt tal.

108
00:05:21,482 --> 00:05:24,338
Har du prøvet at få annonser i Uber?

109
00:05:24,878 --> 00:05:26,676
Ikke hvor jeg har tænkt over det i hvert
fald.

110
00:05:26,686 --> 00:05:29,426
Nej, altså det er sådan noget med, at den
blandt andet kommer op med pop -up

111
00:05:29,426 --> 00:05:31,416
notifikationer, hvor den siger, at der er
et eller andet nærheden.

112
00:05:31,416 --> 00:05:35,206
Det er mest i USA, men jeg har faktisk
prøvet at få det i Tyskland også.

113
00:05:35,206 --> 00:05:38,656
Så annoncer i Uber udgør 900 millioner
dollars om året.

114
00:05:38,656 --> 00:05:40,296
Det er fantastisk at være annoncer som
produkt.

115
00:05:40,296 --> 00:05:42,766
Det er et ekstremt højmargin produkt.

116
00:05:42,766 --> 00:05:47,006
Hvor Ubers almindelige produkt, det tager
en del af betalingen for den tur, man er

117
00:05:47,006 --> 00:05:49,706
ude at køre med den taxamann, man nu
engang kører i.

118
00:05:49,706 --> 00:05:51,486
Det er ikke just et højmargin produkt.

119
00:05:51,486 --> 00:05:55,246
Det er relativt lavmark i en produkt, når
man i hvert fald tager deres sales og

120
00:05:55,246 --> 00:05:57,776
marketing og callcenter omkostninger og
alle mulige andre ting med.

121
00:05:57,776 --> 00:06:00,306
Det er først her for nylige Uber -bidder,
de er profiteret af i virksomheden.

122
00:06:00,306 --> 00:06:04,526
Men de her 900 millioner dollars, næsten
en milliard dollars, ikke kroner, dollars

123
00:06:04,526 --> 00:06:07,106
om året, de får i annonsindtak, så det er
den mest profiterede del af hele

124
00:06:07,106 --> 00:06:08,165
virksomheden.

125
00:06:08,206 --> 00:06:12,526
Og set i det lys, så er det jo ikke
underligt, at PayPal også gerne godt godt

126
00:06:12,526 --> 00:06:16,766
kunne tænke sig at lave et annonsenetværk,
så de nu har ansat den her Ubers tidligere

127
00:06:16,766 --> 00:06:19,294
header for advertising til at lave det her
helt nye ben.

128
00:06:19,294 --> 00:06:23,514
Det rigtig interessante ved PayPal i
forhold til Uber, det er, at Uber er på

129
00:06:23,514 --> 00:06:26,314
din telefon, og den ved, hvor du er henne,
og den kan lave noget meget relevant

130
00:06:26,314 --> 00:06:29,184
annoncering i forhold til, hvor du er
henne, altså annoncerer for f .eks.

131
00:06:29,184 --> 00:06:32,214
mad i nærheden eller turistdestinationer
eller hvad det nu skal være.

132
00:06:32,214 --> 00:06:35,634
Det interessante ved PayPal er, at de har
din købshistorik.

133
00:06:35,634 --> 00:06:39,174
Altså, som jeg ser det, så har PayPal
meget bedre forudsætninger for at lave

134
00:06:39,174 --> 00:06:42,454
relevant annoncering end Uber har, fordi
de kan vitterligt se, hvad du har købt de

135
00:06:42,454 --> 00:06:44,334
sidste 20 år, hvis du har brugt PayPal.

136
00:06:44,334 --> 00:06:47,494
Lad os prøve at tænke over, hvilken mængde
data de i realiteten sidder med.

137
00:06:47,494 --> 00:06:48,790
Det er ret vildt.

138
00:06:48,790 --> 00:06:50,070
tromf at høre på hånden, ikke?

139
00:06:50,070 --> 00:06:51,562
Det er altså en god tromf.

140
00:06:51,562 --> 00:06:53,902
Og jeg ved ikke rigtig, hvordan deres
endonseprodukt kommer til at se ud, hvor

141
00:06:53,902 --> 00:06:56,542
visningerne er, eller om det er salg - og
målgrupper, eller hvad det er, vi er ude

142
00:06:56,542 --> 00:07:00,342
i, men det giver så god mening, og hvis
Uber kunne komme op på 900 millioner

143
00:07:00,342 --> 00:07:02,862
dollars om året, så tror jeg også, at
PayPal kan gøre det rigtig godt.

144
00:07:02,862 --> 00:07:05,862
Hvilket jeg øver, fordi PayPal er den
anden dårligste aktie, jeg havde sidste

145
00:07:05,862 --> 00:07:10,502
år, så de skylder os en lille smule af
Sparadiseme Concert.

146
00:07:10,502 --> 00:07:12,922
Fy for helvede, jeg tager penge på den
sidste år.

147
00:07:16,422 --> 00:07:17,758
Ja, det er fedt.

148
00:07:17,758 --> 00:07:20,978
Hvis jeg går ind på mit Nordnet -depot og
så tager efter dårligst performende

149
00:07:20,978 --> 00:07:23,658
aktier, så er Snapchat der stadig værd.

150
00:07:23,798 --> 00:07:27,338
Og så har jeg købt sådan en kinesisk
læringsplatform for nogle år siden.

151
00:07:27,338 --> 00:07:29,538
Jeg ved ikke, hvorfor jeg gjorde det, men
jeg har brugt 5 .000 kr.

152
00:07:29,538 --> 00:07:31,858
på sådan en kinesisk
undervisningsplatform.

153
00:07:31,858 --> 00:07:35,398
Det der så sker, det er, at Kina går ind,
og så siger de fra den ene dag til den

154
00:07:35,398 --> 00:07:37,218
anden, det er jo diktaturs, det går lidt
hurtigere det her.

155
00:07:37,218 --> 00:07:39,778
De siger sådan fra den ene dag til den
anden, for nu må du ikke tjene penge på

156
00:07:39,778 --> 00:07:42,578
privat undervisning, fordi de synes, du er
blevet en for stor sektor.

157
00:07:43,134 --> 00:07:46,034
Så hvad sker det med aktierne i et privat
undervisningsselskab, når regeringen går

158
00:07:46,034 --> 00:07:47,914
ud og siger, at for nu må du ikke tjene
penge på det.

159
00:07:47,914 --> 00:07:50,494
Ja, de falder pænt meget, kan jeg godt
fortælle dig.

160
00:07:51,894 --> 00:07:54,674
Så altså, jeg havde ikke med en 5 .000
kr., men det havde jeg selv allerede ikke

161
00:07:54,674 --> 00:07:55,374
bagefter.

162
00:07:55,374 --> 00:07:57,994
Så det er stadig min relativt dårligst
performende aktie.

163
00:07:57,994 --> 00:08:01,554
Men PayPal er også rigtig, rigtig godt
deroppe af.

164
00:08:02,942 --> 00:08:08,442
Lad os komme videre til Europakommissionen
og deres Digital Services Act og TV, der

165
00:08:08,442 --> 00:08:10,272
er blevet katagoriseret som en VLOP.

166
00:08:10,272 --> 00:08:11,492
Det er ikke en kæmpe forskel.

167
00:08:11,492 --> 00:08:15,042
Det er jo Europa, der gerne vil regulate,
not innovate, og det ser vi på mange

168
00:08:15,042 --> 00:08:15,642
måder.

169
00:08:15,642 --> 00:08:19,382
De her ting, som de nu vil have TikTok til
at gøre, kan du komme lidt ind på dem?

170
00:08:19,382 --> 00:08:21,406
Altså hvad er de rent faktisk, at leve op
til nu?

171
00:08:21,998 --> 00:08:26,038
Jeg havde undskyldt, om det kunne blive
mere konkret.

172
00:08:26,038 --> 00:08:31,118
Hvad jeg kunne finde, kunne ikke blive
mere konkret, end at de skal opfylde nye

173
00:08:31,118 --> 00:08:31,858
regulativer.

174
00:08:31,858 --> 00:08:36,798
De skal være endnu bedre til at arbejde
mod counterfeit products.

175
00:08:37,018 --> 00:08:39,238
Altså falske forfalskninger og vare.

176
00:08:39,238 --> 00:08:42,038
De skal sørge for, at deres produkter
lever op til kraven.

177
00:08:42,298 --> 00:08:45,378
Som de også skal i dag.

178
00:08:45,662 --> 00:08:49,582
Jeg tænker også, de ting her, jeg læser i
noterne, som T -Emo nu skal leve op til,

179
00:08:49,582 --> 00:08:51,202
jeg tænker, skulle det ikke hele tiden
gøre det?

180
00:08:51,202 --> 00:08:55,462
Der står, de må ikke sælge meget, der
krænker ophavsrettigheder.

181
00:08:55,602 --> 00:08:58,602
Og de er jo nok heller ikke i forvejen,
hvis rettet skal være ret.

182
00:08:58,770 --> 00:08:59,250
præcis.

183
00:08:59,250 --> 00:09:03,890
Jeg tror, det handler mere om, at nu er
der ekstra øjnebubmer i en af artiklerne,

184
00:09:03,890 --> 00:09:06,110
vi har hernede i shownotene.

185
00:09:06,110 --> 00:09:12,550
Der kan man læse sig til, at de jo selv er
ude at sige, ja, det skal vi nok.

186
00:09:12,550 --> 00:09:13,662
Selvfølgelig skal vi det.

187
00:09:13,662 --> 00:09:15,142
Der ja!

188
00:09:16,422 --> 00:09:18,242
Stol på os, venner.

189
00:09:18,242 --> 00:09:20,102
Vi har styr på det her.

190
00:09:21,142 --> 00:09:24,482
Det, der måske ikke kan gøre en del smule,
det er, at når man falder ind under den

191
00:09:24,482 --> 00:09:27,702
her Digital Services Act, som blandt andet
har så stor impact på, hvordan Mesa driver

192
00:09:27,702 --> 00:09:32,362
deres forretning i EU, og årsagen til, at
Mesa har lanceret et betalt abonnement,

193
00:09:32,362 --> 00:09:35,362
som man kan slippe fra et ung som, det er
direkte konsekvens af, at det følger de så

194
00:09:35,362 --> 00:09:37,942
forpligtede til at gøre ude fra Digital
Services Act.

195
00:09:37,942 --> 00:09:41,278
Men en interessant ting ved Digital
Services Act, det er, at...

196
00:09:41,278 --> 00:09:44,418
I teorien kan man forbedre på 6 % af ens
omsætning.

197
00:09:44,418 --> 00:09:46,758
Og 6 % af Temos omsætning...

198
00:09:46,758 --> 00:09:49,378
Jeg ved ikke præcis, hvor mange penge der
er, men jeg tror, det er nok til, at de

199
00:09:49,378 --> 00:09:50,618
ikke synes, det er fedt.

200
00:09:50,618 --> 00:09:55,504
Så man kunne spekulere på, om det, om ikke
andet, kunne få dem til at gøre noget.

201
00:10:02,062 --> 00:10:06,122
Vi hopper videre til dagens emne, som
handler om YouTube ads.

202
00:10:06,122 --> 00:10:07,672
Og vi stiller det her spørgsmål.

203
00:10:07,672 --> 00:10:11,302
Er det potentielt den mest undervurderede
kanal af nu 2024?

204
00:10:11,302 --> 00:10:13,422
Og det er sådan et dejligt bredt
spørgsmål, der ikke rigtig bliver

205
00:10:13,422 --> 00:10:13,842
defineret.

206
00:10:13,842 --> 00:10:16,822
I en branche eller niche, vi sidder og
kigger ind i.

207
00:10:16,882 --> 00:10:20,402
Det ligger jo op til en masse god snak,
som vi forhåbentlig skal have omkring

208
00:10:20,402 --> 00:10:22,402
netop YouTube ads.

209
00:10:22,602 --> 00:10:28,522
Grunden til, at vi tager den op, er fordi,
at der generelt er ret lidt fokus på det.

210
00:10:28,522 --> 00:10:31,878
Både fra annonsørende sider, men især også
fra...

211
00:10:32,046 --> 00:10:36,566
I mit tilfælde sidder jeg normalt med e
-commerce cases, men marketer i e

212
00:10:36,566 --> 00:10:40,066
-commerce -baset taler ikke så meget om
YouTube.

213
00:10:40,066 --> 00:10:45,266
At det er mere som sådan et
tilleggsprodukt, han har sagt til deres

214
00:10:45,266 --> 00:10:46,466
egen annonsering.

215
00:10:47,166 --> 00:10:51,206
Det er ikke meget fokus, den får, hvilket
faktisk er lidt ærgerligt.

216
00:10:51,206 --> 00:10:53,206
Og nogle af de punkter, vi vil prøve at
komme ind på i dag, fordi jeg synes

217
00:10:53,206 --> 00:10:57,606
faktisk, at nu begynder YouTube at have et
produkt på annonseringsdelen, der begynder

218
00:10:57,606 --> 00:10:58,546
at give mening.

219
00:10:58,784 --> 00:11:00,464
Hvor meget bruger du selv i YouTube?

220
00:11:00,878 --> 00:11:03,254
Altså som forbruger eller som annoncerer.

221
00:11:03,254 --> 00:11:06,151
som forbruger, som private person.

222
00:11:06,318 --> 00:11:07,138
Rigtig meget.

223
00:11:07,138 --> 00:11:08,838
Rigtig, rigtig, rigtig meget.

224
00:11:09,889 --> 00:11:11,959
Det kan jeg jo sige, det er det samme her,
det er også en årsagning, så jeg synes,

225
00:11:11,959 --> 00:11:15,469
det er interessant, fordi i
annoncerkontekst, så er YouTube sådan

226
00:11:15,469 --> 00:11:19,229
noget, som jeg tester at være et halvt år
på forskellige kunder, bruger 5 .000 og

227
00:11:19,229 --> 00:11:21,329
konstaterer, når det virker så stedig for
os.

228
00:11:21,329 --> 00:11:25,229
Og sådan har det lidt været i nogle år, og
det er lidt synd, fordi YouTube har sådan

229
00:11:25,229 --> 00:11:28,509
det største mismatch af nogle kanaler, jeg
bruger i forhold til, hvor meget tid jeg

230
00:11:28,509 --> 00:11:31,149
personligt bruger på den, og hvor få
penge, jeg bruger på den som annoncerer.

231
00:11:31,149 --> 00:11:32,989
Det er sådan det modsatte af Facebook
faktisk.

232
00:11:32,989 --> 00:11:35,569
Jeg bruger ikke særlig meget tid på
Facebook, men jeg bruger virkelig,

233
00:11:35,569 --> 00:11:37,825
virkelig mange penge på det, på tværs af
vores kunder.

234
00:11:37,825 --> 00:11:40,805
Jeg bruger virkelig meget tid på Twitter
og YouTube.

235
00:11:40,825 --> 00:11:44,865
Og det fylder 0 ,01 % af vores
annoncebushitter.

236
00:11:45,005 --> 00:11:49,465
Og jeg tror, den historiske årsagte, det
har måske været, at YouTube ikke er sådan

237
00:11:49,465 --> 00:11:51,165
en direct response kanal.

238
00:11:51,165 --> 00:11:54,285
Altså jeg har altid set YouTubes
udfordring som værne, at når du går ind på

239
00:11:54,285 --> 00:11:56,485
YouTube, så gør du det for at se en video.

240
00:11:56,485 --> 00:12:00,485
Så du er bare mindre tilbøjeligt til at
klikke dig ud af platformen og foretage en

241
00:12:00,485 --> 00:12:03,685
handling her og nu, end hvis du sidder og
scroller ned på feedet på Facebook eller

242
00:12:03,685 --> 00:12:05,505
Reels på Instagram, hvor du...

243
00:12:05,505 --> 00:12:07,845
Grundlæggende er indenfor at blive
distraheret, så du er måske lidt mere åben

244
00:12:07,845 --> 00:12:12,965
for at klikke på noget, hvor når jeg
finder en video frem på YouTube, og

245
00:12:12,965 --> 00:12:15,425
Christian, lad mig i den forbindelse lige
fortælle dig, hvad ligger dig i toppen af

246
00:12:15,425 --> 00:12:18,425
mit feed lige nu, fordi det lutter gode
sager.

247
00:12:18,625 --> 00:12:19,915
Så her der har vi f .eks.

248
00:12:19,915 --> 00:12:25,055
32 minuttets HF Empire 2 gameplay fra den
bedste spiller i verden, Viper fra Norge.

249
00:12:25,055 --> 00:12:26,925
Den glæder jeg mig meget til at se.

250
00:12:26,965 --> 00:12:29,125
Han oplever der 45 videoer om dagen.

251
00:12:29,125 --> 00:12:31,025
Han hygger sig virkelig.

252
00:12:31,305 --> 00:12:33,569
Så har jeg en anden video der hedder...

253
00:12:33,569 --> 00:12:36,209
Why did the Swiss never engage in World
War 2?

254
00:12:36,209 --> 00:12:37,389
Den er også omkring 20 minutter.

255
00:12:37,389 --> 00:12:38,909
Det skal jeg helt sikkert også se.

256
00:12:38,909 --> 00:12:42,559
Her har vi en video, der analyserer en ny
flymodel fra Airbus.

257
00:12:42,559 --> 00:12:45,389
Det kommer til at tage en tims tid at gå
den flymodel igennem.

258
00:12:45,389 --> 00:12:47,529
For den fortapte pilot, som jeg aldrig
blev.

259
00:12:47,529 --> 00:12:48,689
Så det er sådan...

260
00:12:48,689 --> 00:12:49,689
Altså det er virkelig...

261
00:12:49,689 --> 00:12:51,759
Det er 20 minutter, 30 minutter, 60
minutter.

262
00:12:51,759 --> 00:12:54,149
Det er selvfølgelig også mit feed, og det
er hver i og fra person til person.

263
00:12:54,149 --> 00:12:56,609
Men når jeg går ind på YouTube, så gør jeg
det også fordi jeg er klar til at bruge

264
00:12:56,609 --> 00:12:57,789
lang tid derinde.

265
00:12:57,789 --> 00:12:59,269
Altså det er meget tit noget med...

266
00:12:59,269 --> 00:13:00,801
Når du har 20 minutter til...

267
00:13:00,801 --> 00:13:04,661
Opvaske eller hænge tøj op eller 40
minutter i bil på vej til et møde eller

268
00:13:04,661 --> 00:13:05,561
hvad det skal være.

269
00:13:05,561 --> 00:13:07,771
Det er en helt anden attention span, man
opererer med der.

270
00:13:07,771 --> 00:13:09,080
Hvad oplever du selv der?

271
00:13:09,290 --> 00:13:13,970
Jeg tror egentlig, det er en af grundene
til, at hvis jeg skal fortælle en lille

272
00:13:13,970 --> 00:13:17,570
hurtig anekdot, jeg tror, der sidder nogen
inde hos Google, og det gjorde jeg i for

273
00:13:17,570 --> 00:13:20,590
et par år siden, og virkelig klør sig i
hård over, hvorfor fucker kan vi ikke få

274
00:13:20,590 --> 00:13:23,390
bedre gang i det her annoncering på
YouTube, hvorfor kan vi ikke få

275
00:13:23,390 --> 00:13:25,410
annoncererne til at bruge nogle penge her.

276
00:13:25,990 --> 00:13:29,790
Jeg sad selv med en case, hvor der er, at
vi kom ind igennem det her growth

277
00:13:29,790 --> 00:13:33,410
accelerator program, som de kalder det, så
sidder der nogle år i Dublin på kontoret

278
00:13:33,410 --> 00:13:36,730
derovre fra Google af, og tager en ind i
sådan et program, fordi de tror på den her

279
00:13:36,730 --> 00:13:37,692
givne.

280
00:13:37,782 --> 00:13:39,682
I det her tilfælde.

281
00:13:39,682 --> 00:13:44,062
Så kommer man igennem et forløb, hvor de
kan kigge på, hvordan de får vækstet det

282
00:13:44,062 --> 00:13:46,522
her, hvad det er for målsætninger, og så
videre.

283
00:13:46,822 --> 00:13:52,152
Og efter at vi havde givet målsætningerne,
så handlede 85 % af alle møder efter det,

284
00:13:52,152 --> 00:13:53,162
det handlede bare om YouTube ads.

285
00:13:53,162 --> 00:13:56,482
Hvorfor YouTube ads skulle bruges, hvorfor
det var så godt, og så videre.

286
00:13:56,482 --> 00:13:59,602
Det her er for halvanden måske to år
siden.

287
00:13:59,602 --> 00:14:03,142
YouTube var noget andet, dengang føler jeg
ren annonceringsmæssigt.

288
00:14:03,142 --> 00:14:05,006
Og det endte faktisk med, at vi optede
out.

289
00:14:05,006 --> 00:14:09,086
Og det kommer vi også lidt mere ind på
senere, men kravne til det content der

290
00:14:09,086 --> 00:14:10,786
skulle laves var simpelthen for højt.

291
00:14:10,786 --> 00:14:12,306
Og det var der bare ikke tid til.

292
00:14:12,626 --> 00:14:18,646
Man brugte rigtig mange penge og ressource
og tid på kreativer, især i meta.

293
00:14:19,486 --> 00:14:24,046
Der var ikke tid til også at skulle lave
noget til YouTube, fordi at det

294
00:14:24,846 --> 00:14:28,586
forbrugerne er på YouTube på en anden måde
end de er på meta.

295
00:14:28,586 --> 00:14:32,246
Så der skal man lige tænke sig om i
forhold til det kreativ man så oploader.

296
00:14:32,430 --> 00:14:35,210
Men jeg tror virkelig, der sidder nogen
inde hos Google og siger...

297
00:14:35,210 --> 00:14:39,430
Hvorfor fucker jeg, at vi ikke kan få
flere til at købe den her form for

298
00:14:39,430 --> 00:14:40,460
annoncering?

299
00:14:41,186 --> 00:14:44,626
Jeg har lige bogmærket en ny video på
YouTube, jeg ved ikke hvor meget du kan se

300
00:14:44,626 --> 00:14:45,566
her på min skærm.

301
00:14:45,566 --> 00:14:47,346
Hvis man ser med på YouTube, kan man i se
det her.

302
00:14:47,346 --> 00:14:48,726
Men her der har vi en ny banger.

303
00:14:48,726 --> 00:14:54,106
Francis Fale 1939 Invasion of Germany
Animated History fra Armchair Historian.

304
00:14:54,106 --> 00:14:56,786
Nu ved jeg hvad jeg skal lave, når vi er
færdige med at optage det af, Tino.

305
00:14:56,786 --> 00:14:57,706
Så er det.

306
00:14:57,826 --> 00:14:59,256
En old -fashioned i sofaen.

307
00:14:59,256 --> 00:15:02,606
Skal jeg fanden med se noget om Francis
Fale Invasion of Germany?

308
00:15:03,406 --> 00:15:04,526
Men ej, du har helt ret.

309
00:15:04,526 --> 00:15:05,516
Folk bruger det på en anden måde.

310
00:15:05,516 --> 00:15:06,966
Og jeg fandt også lige en anden statistik.

311
00:15:06,966 --> 00:15:09,444
Google er jo som bekendt verdens største
søgmaskine.

312
00:15:09,444 --> 00:15:13,244
Google har omkring 240 milliarder
søgninger om året.

313
00:15:13,244 --> 00:15:14,604
Det er sådan okay mange.

314
00:15:14,604 --> 00:15:15,414
Undskyld om måneden.

315
00:15:15,414 --> 00:15:16,744
240 milliarder.

316
00:15:16,744 --> 00:15:19,304
Det er så stort at tale med at hænge
begreb om det om året, om dagen og

317
00:15:19,304 --> 00:15:19,694
måneden.

318
00:15:19,694 --> 00:15:20,824
Who the fuck knows?

319
00:15:20,824 --> 00:15:24,604
Men Google har cirka 240 milliarder
søgninger om måneden.

320
00:15:24,604 --> 00:15:28,534
YouTube er verdens anden største
søgmaskine på 3 milliarder.

321
00:15:28,534 --> 00:15:33,324
Men selvom det ikke lyder særlig meget, 3
milliarder det er mere end Bing, Yahoo,

322
00:15:33,324 --> 00:15:35,364
AOL, Ars .com.

323
00:15:35,364 --> 00:15:36,384
Tilsammen.

324
00:15:36,604 --> 00:15:37,573
Altså...

325
00:15:37,573 --> 00:15:39,673
Der er endnu længere ned til nummer 3.

326
00:15:39,673 --> 00:15:42,273
Og det sjovde er jo, når jeg går ind på
YouTube, søger jeg som regel ikke.

327
00:15:42,273 --> 00:15:44,533
Når jeg går ind på Google, du kan ikke
lave andet end at søge.

328
00:15:44,533 --> 00:15:46,113
Så der skal jeg fortsætte en søgning.

329
00:15:46,113 --> 00:15:49,313
YouTube kender mig godt nok til at vide,
at jeg skal vide noget om Francis Feldt

330
00:15:49,313 --> 00:15:51,473
Invasion of Germany in 1939.

331
00:15:51,473 --> 00:15:55,203
Så jeg har ikke søgt for at finde den her
fremragende video for Armchair History.

332
00:15:55,203 --> 00:15:56,413
Den er bare kommet frem.

333
00:15:56,413 --> 00:15:58,153
Så på den måde så er YouTubes...

334
00:15:58,153 --> 00:16:02,253
Altså, man bruger endnu mere tid derinde,
end søgevolumen i virkeligheden viser.

335
00:16:02,253 --> 00:16:06,233
Lad os snakke lidt om, hvordan har YouTube
Ads platformen så ændret sig de sidste 45

336
00:16:06,233 --> 00:16:06,473
år?

337
00:16:06,473 --> 00:16:07,644
Fordi du har ret i...

338
00:16:07,716 --> 00:16:11,976
Teknisk var det ikke et vidunder at
annoncere på YouTube for, lad os sige, fem

339
00:16:11,976 --> 00:16:12,406
år siden.

340
00:16:12,406 --> 00:16:14,076
Så hvor er vi i dag, der?

341
00:16:14,826 --> 00:16:19,966
Jeg vil nærmest sige, det er ikke fordi
det er blevet mere forvirrende, men det

342
00:16:19,966 --> 00:16:23,256
kan det måske godt synes som historisk
Google Ads -mand.

343
00:16:23,256 --> 00:16:26,766
Nu har jeg selv set rigtig meget med
Google Ads i de sidste 6 -7 år.

344
00:16:27,146 --> 00:16:32,326
En af de helt store forskel der er i dag
på YouTube Ads, det er at fokus er vendt

345
00:16:32,326 --> 00:16:37,406
mere hen mod målgrupper, når man sætter
annonserne op og kampagnerne, end det er

346
00:16:37,406 --> 00:16:42,866
på den mere klassiske måde, man laver
Google Ads på, altså med keywords og

347
00:16:42,866 --> 00:16:44,064
placements.

348
00:16:44,238 --> 00:16:50,388
Jeg tror, det er en af grundene til, at
man har haft svært fra Googles side af,

349
00:16:50,388 --> 00:16:52,978
til at få annonsørene til at bruge YouTube
ads.

350
00:16:53,098 --> 00:16:55,998
Nu sætter vi folk i kasser.

351
00:16:55,998 --> 00:16:57,478
Det er mig selv, jeg sætter i en kasse.

352
00:16:57,478 --> 00:17:02,418
Det er Google Ads -specialister, lidt
nerdet, kan godt lide at kigge på tale.

353
00:17:02,418 --> 00:17:07,618
Altså sagt med alt kærlighed, for jeg er
selv i en app med, at jeg elsker tale, og

354
00:17:07,618 --> 00:17:09,338
annonsetexter skal skrives.

355
00:17:09,338 --> 00:17:12,500
Man kan godt være lidt kreativ, men det er
fede, at jeg sidder og optimerer osv.

356
00:17:12,526 --> 00:17:16,286
Og nu kommer der YouTube, hvor du virkelig
skal sidde og være kreativ.

357
00:17:16,286 --> 00:17:21,546
Det er video, det er hooks, det er den
helt anden måde at arbejde på.

358
00:17:21,546 --> 00:17:25,586
Og det er med målgrupper, som vi mere
kender derovre fra Paid Social -delen af.

359
00:17:25,826 --> 00:17:31,286
Der sker mere og mere sådan en kombi af de
her to grene, hvis man kan kalde det det.

360
00:17:31,286 --> 00:17:34,766
Og det er de helt, helt, helt store
forskelle, som jeg ser.

361
00:17:34,766 --> 00:17:38,226
Jeg ved ikke, om du ser noget af det
samme, for du kommer jo lidt mere senest

362
00:17:38,226 --> 00:17:40,306
fra Paid Social -delen.

363
00:17:40,677 --> 00:17:41,497
Ja, det er rigtig nok.

364
00:17:41,497 --> 00:17:43,757
Om jeg kan sige, fra Page Social, der er
man jo vant til, at man definerer en

365
00:17:43,757 --> 00:17:48,157
målgruppe, men folk har ikke nødvendigvis
markeret en intent eller en interesse i

366
00:17:48,157 --> 00:17:48,737
noget.

367
00:17:48,737 --> 00:17:52,027
Altså, jeg ved, de annonser, jeg laver for
rødvin, rammer ikke den vanvittigste folk,

368
00:17:52,027 --> 00:17:53,077
der søger efter rødvin.

369
00:17:53,077 --> 00:17:55,137
Det kan også være, at de bare er med en
gruppe for rødvin, eller så kan det være,

370
00:17:55,137 --> 00:17:57,217
at de bare minder om vores kunder, fordi
de er 45 år i mænd.

371
00:17:57,217 --> 00:17:58,237
Altså, hvem ved?

372
00:17:58,237 --> 00:18:02,337
Hvor på YouTube, der har du jo den her
intent, den her søgning bag, så der kan du

373
00:18:02,337 --> 00:18:04,827
jo vise annonser til Magistil, hvad folk
de er interesserede i.

374
00:18:04,827 --> 00:18:06,627
Og det er jo den samme stor fordel, som bl
.a.

375
00:18:06,627 --> 00:18:09,857
Reddit og Pinterest også har, fordi de er
de her lidt

376
00:18:09,894 --> 00:18:12,294
fokuseret sociale netværk som YouTube.

377
00:18:12,294 --> 00:18:15,054
Og så hvis du tæller YouTube som en social
netværk, det kan man argumentere for og

378
00:18:15,054 --> 00:18:15,794
imod.

379
00:18:15,794 --> 00:18:18,334
Men der er alligevel en søgevolumen, altså
en søgeintent.

380
00:18:18,334 --> 00:18:21,354
Så jeg vil jo rigtig gerne vise en annonce
til folk, som er interesseret i det

381
00:18:21,354 --> 00:18:23,274
produkt, som jeg har at sælge.

382
00:18:23,274 --> 00:18:24,594
Frem for at skulle skabe interessen.

383
00:18:24,594 --> 00:18:27,714
Og Page Social har altid været kendetegnet
ved, at vi skal skabe interessen som

384
00:18:27,714 --> 00:18:28,594
udgangspunkt.

385
00:18:28,594 --> 00:18:31,594
Men jeg synes jo, det er fantastisk, at
YouTube har søgevolumen.

386
00:18:31,594 --> 00:18:34,594
Så på den måde, så kan vi vise en annonce
til folk, som rent faktisk er inde i en

387
00:18:34,594 --> 00:18:36,694
søgeproces og leder efter mere
information.

388
00:18:36,694 --> 00:18:39,430
Og jeg bruger YouTube rigtig, rigtig meget
til produktsøgninger.

389
00:18:39,430 --> 00:18:44,590
Når vi skulle købe vores sidste bil, var
det YouTube, jeg brugte til at finde en

390
00:18:44,590 --> 00:18:47,610
review satten for at se om jeg havde lyst
til at købe den.

391
00:18:47,610 --> 00:18:49,650
Og det er samme med træningsudstyr.

392
00:18:49,650 --> 00:18:54,470
Jeg laver faktisk ikke produktsøgning og
produktreviews på Google længere, fordi

393
00:18:54,470 --> 00:18:55,930
jeg gider ikke rigtig læse dem.

394
00:18:55,930 --> 00:18:59,490
Så jeg vil hellere se noget på YouTube, så
jeg går ind og finder en eller anden, hvis

395
00:18:59,490 --> 00:19:00,850
jeg kender det, preferably.

396
00:19:00,850 --> 00:19:04,110
Men ellers bare det review, der har flest
visninger, fordi så tænker jeg, at alle

397
00:19:04,110 --> 00:19:06,150
andre har verificeret det for mig.

398
00:19:06,150 --> 00:19:07,030
Og så bruger jeg den.

399
00:19:07,030 --> 00:19:09,127
Og det mangler de sociale medier en lille
smule.

400
00:19:09,127 --> 00:19:11,147
Så på den måde er det sindssygt spændende.

401
00:19:11,147 --> 00:19:14,187
Og så har vi også lige YouTube Shorts.

402
00:19:14,187 --> 00:19:16,527
Som også er en lille game changer.

403
00:19:16,607 --> 00:19:20,417
Og YouTube Shorts er YouTube's forsøg på
at lave shortform video content.

404
00:19:20,417 --> 00:19:23,647
Det var det som TikTok startede med at
gøre.

405
00:19:23,647 --> 00:19:27,547
Og Snapchat kom først med stories, og
TikTok gjorde det rigtig godt med

406
00:19:27,547 --> 00:19:29,827
shortform video.

407
00:19:29,827 --> 00:19:34,067
Som Facebook har lavet med deres både
stories og reels, som også ligger på

408
00:19:34,067 --> 00:19:34,467
Instagram.

409
00:19:34,467 --> 00:19:35,987
Det hedder YouTube Shorts.

410
00:19:35,987 --> 00:19:37,592
Og det er også fremragende.

411
00:19:37,670 --> 00:19:40,860
Shorts er jo det samme som Reels og det
samme som TikTok, men det der er forskel,

412
00:19:40,860 --> 00:19:43,710
det er, at YouTube kender i hvert fald mig
bedre.

413
00:19:43,710 --> 00:19:48,630
Så jeg får også YouTube Shorts om, hvorfor
Frankrig ikke lykkedes med at invidere

414
00:19:48,630 --> 00:19:50,110
Tyskland i 1939.

415
00:19:50,110 --> 00:19:52,660
For jeg har lige set en lang video, så får
jeg også en kort video om det bagefter.

416
00:19:52,660 --> 00:19:56,210
Så på den måde, så passer der Shorts bare
mega godt til mine interesser, hvor jeg

417
00:19:56,210 --> 00:19:58,830
oplever, at Facebook Reels er meget mere
underholdning.

418
00:19:58,830 --> 00:20:02,090
Du ved, det er folk, der danser og sjover
videoer, det er også fint nok, men YouTube

419
00:20:02,090 --> 00:20:06,250
Shorts, selvom de har samme længde, så
passer de bare bedre til mine faktiske

420
00:20:06,250 --> 00:20:07,442
interesser.

421
00:20:07,590 --> 00:20:11,010
Jeg synes faktisk, de er endnu bedre end
Facebook Reels, måske fordi de har en

422
00:20:11,010 --> 00:20:13,214
anden type data eller tiltrækker en anden
målgruppe.

423
00:20:14,270 --> 00:20:22,630
Det gør jo også, at det er det samme, i
hvert fald videoformat, som reels.

424
00:20:22,750 --> 00:20:27,600
Det åbner også op for, at det content, der
bruges derovre på de andre platformer,

425
00:20:27,600 --> 00:20:33,730
hvor man normalt spænder en del penge, kan
du også lægge over på YouTube ads.

426
00:20:34,309 --> 00:20:39,670
Man skal lige manurere lidt for at få sin
video til udelukkende at blive vist på

427
00:20:39,670 --> 00:20:40,302
shorts.

428
00:20:40,302 --> 00:20:43,802
Man kan presse algoritmen til det ved at
sige, at den kun må vises på mobil.

429
00:20:44,962 --> 00:20:48,962
Men alligevel bevæger vi os hen i en
retning, hvor vi kan bruge det content, vi

430
00:20:48,962 --> 00:20:53,002
allerede har skabt til Snapchat, TikTok og
Meta.

431
00:20:53,002 --> 00:20:57,422
Og det er der ikke nogen tvivl om, at
YouTube sidder og kigger ind i og siger,

432
00:20:57,422 --> 00:21:00,562
at det må være en af de store barriere,
der er derude for annonsørene.

433
00:21:00,743 --> 00:21:05,343
En interessant ting ved Shorts for mig, og
nu kommer der et lille pro -tip til alle,

434
00:21:05,343 --> 00:21:07,803
der arbejder med content og kunne tænke
sig at lave det her nemt.

435
00:21:07,803 --> 00:21:11,183
Det er, at man kan genbruge det indhold,
som du også siger, at man allerede har

436
00:21:11,183 --> 00:21:11,463
lavet.

437
00:21:11,463 --> 00:21:13,383
Så man behøver ikke lave Shorts indhold
fra starten af.

438
00:21:13,383 --> 00:21:17,083
Så for mig er der også en mulighed for at
repurpose det content, man allerede har

439
00:21:17,083 --> 00:21:17,523
lavet.

440
00:21:17,523 --> 00:21:21,623
Et kæmpe pro -tip i den forbindelse der,
bruger det værksaget opus .pro.

441
00:21:21,623 --> 00:21:23,963
Stavs opus .pro.

442
00:21:23,963 --> 00:21:25,864
Der kan man lægge ens long form content
op.

443
00:21:25,864 --> 00:21:28,844
Det kunne være for eksempel også, at jeg
tager den her podcastepisode, som vi jo

444
00:21:28,844 --> 00:21:30,044
også er op til at lægge op i YouTube.

445
00:21:30,044 --> 00:21:31,564
Den bliver måske 40 minutter lang.

446
00:21:31,564 --> 00:21:35,064
Så lægger vi den ind på Opus, og så finder
den selv frem til nogle klip på mellem

447
00:21:35,064 --> 00:21:38,084
sådan 15 og 60 sekunder afhængig af, hvad
vi beder den om, hvor vi siger et eller

448
00:21:38,084 --> 00:21:39,404
andet nogenlunde fornuftig.

449
00:21:39,404 --> 00:21:44,484
Altså den transcriber hele vores lydfil
eller vores videofil og finder ud af, hvor

450
00:21:44,484 --> 00:21:47,524
starter og slutter vi noget inden for
sådan en acceptabel tidsramme.

451
00:21:47,524 --> 00:21:50,484
Klipper det selv ud, lægger selv
undertekster på, klipper lidt frem og

452
00:21:50,484 --> 00:21:52,524
tilbage afhængig af, hvem der er der
snakker, og så kan man lige rette

453
00:21:52,524 --> 00:21:54,560
underteksterne til og så uploade det.

454
00:21:54,696 --> 00:21:56,016
Gør det ufatteligt nemt.

455
00:21:56,016 --> 00:22:00,396
Det podcastoptagelsesværktøj, vi bruger
her, som hedder riverside .fm, gør det

456
00:22:00,396 --> 00:22:01,136
samme.

457
00:22:01,136 --> 00:22:03,076
Virker også rigtig fint.

458
00:22:03,076 --> 00:22:09,756
Bruger desværre, jeg ved ikke, hvordan de
er overset til dansk enormt dårlige til

459
00:22:09,756 --> 00:22:11,786
det i forhold til Opus.

460
00:22:11,786 --> 00:22:12,876
Det er lidt sjovt.

461
00:22:12,876 --> 00:22:16,116
De undertekster, vi får i det her værktøj,
det er redderlige.

462
00:22:17,482 --> 00:22:21,702
Vores podcast -optaget værktøj er ret godt
til at finde de relevante klip, men så er

463
00:22:21,702 --> 00:22:24,402
vi nødt til at eksportere dem over i et
andet værktøj, der hedder SubMagic.

464
00:22:24,402 --> 00:22:27,842
Vi har også nævnt i vores episode om AI
-værktøj for en uge eller to siden, for at

465
00:22:27,842 --> 00:22:29,442
lave undertekster til det.

466
00:22:29,442 --> 00:22:33,092
Men det er faktisk mega nemt at tage det
indhold, man har i forvejen.

467
00:22:33,092 --> 00:22:36,902
Om det er et podcast, eller et webinar,
eller en Facebook Live begivenhed, eller

468
00:22:36,902 --> 00:22:41,222
hvad det nu er, man har at gøre med at
tage det og lægge det over i et værktøj

469
00:22:41,222 --> 00:22:41,942
som obus .pro.

470
00:22:41,942 --> 00:22:45,545
Og så gør det mega nemt at få materiale,
man kan lægge over på YouTube Shorts.

471
00:22:45,545 --> 00:22:46,755
TikTok, Facebook, etc.

472
00:22:46,755 --> 00:22:49,245
Hvor man nu synes, at man har lyst til at
bruge det.

473
00:22:49,345 --> 00:22:51,245
Lad os snakke lidt om målretningen.

474
00:22:51,465 --> 00:22:53,405
Nu har vi jo snakket om det her noget
intent.

475
00:22:53,405 --> 00:22:58,385
Hvis jeg går ind i Google i dag eller
YouTube, hvordan kan jeg målrette mine

476
00:22:58,385 --> 00:22:59,673
annoncer på YouTube?

477
00:23:00,174 --> 00:23:02,854
Det er der, hvor jeg synes, det bliver
enormt interessant.

478
00:23:02,854 --> 00:23:06,054
Og hvor jeg tror, mange overser de
muligheder, der rent faktisk er.

479
00:23:06,054 --> 00:23:08,074
Der er faktisk nogle rigtig fede
muligheder.

480
00:23:08,434 --> 00:23:13,314
Og jeg tror faktisk, du sagde det meget
godt lige før, at mange forsøger sig lige

481
00:23:13,314 --> 00:23:15,624
med en 5 .000 kr her og lige 5 .000 her.

482
00:23:15,624 --> 00:23:18,114
Vi så ikke rigtig efter, så stopper man
igen.

483
00:23:18,814 --> 00:23:21,974
Men prøv at tænk på, hvor mange penge, man
bruger over på METEC, hvor man lidt mere

484
00:23:21,974 --> 00:23:22,664
blindt stoler på.

485
00:23:22,664 --> 00:23:25,514
Det skal nok give mening, og det gør det
forhåbentlig også i sidste ende.

486
00:23:25,514 --> 00:23:27,822
Kigger man på de målretninger, YouTube
har?

487
00:23:27,822 --> 00:23:32,742
Så er det altså svært at svare nej til, at
man ikke vil smække en video op, der

488
00:23:32,742 --> 00:23:39,762
bliver vist til for eksempel folk, der
søger efter konkurrenterne på Google.

489
00:23:39,762 --> 00:23:43,881
Forstil dig, at du kan sætte en annonce
op, desideret målrettet folk, der har søgt

490
00:23:43,881 --> 00:23:45,122
efter dine konkurrenter.

491
00:23:45,122 --> 00:23:46,982
Det er jo ret vildt, ikke?

492
00:23:46,982 --> 00:23:48,682
Og her snakker vi ikke om søgeannonce osv.

493
00:23:48,682 --> 00:23:51,982
Fordi det kan hurtigt blive noget gris, så
det er en ting for sig.

494
00:23:51,982 --> 00:23:55,342
Men her kan du gå ind og oprette en
målgruppe til YouTube.

495
00:23:55,342 --> 00:23:57,052
Vise folk en video.

496
00:23:57,102 --> 00:24:00,402
Og så kan du sige, at det skal være dem,
der har søgt efter dine 10, 15, 20 største

497
00:24:00,402 --> 00:24:00,962
konkurrenter.

498
00:24:00,962 --> 00:24:04,002
Og så kan det godt være, at det er noget,
der kan være svært at skalere, lige det

499
00:24:04,002 --> 00:24:05,382
her eksempel.

500
00:24:05,422 --> 00:24:10,042
Men kunne man ikke godt ofte tænke sig og
forsøge at se, om man ikke kan vinde de

501
00:24:10,042 --> 00:24:11,582
her kunder over?

502
00:24:11,582 --> 00:24:15,602
Et andet godt eksempel er, hvis man har
konkurrenter, der har YouTube kanaler, så

503
00:24:15,602 --> 00:24:17,172
kan du faktisk kun have target, deres
kanaler.

504
00:24:17,172 --> 00:24:19,562
Du kan lave en hel liste med alle de
kanaler, du gerne vil have, at din video

505
00:24:19,562 --> 00:24:21,222
bliver vist på.

506
00:24:21,222 --> 00:24:22,482
Fulstændig.

507
00:24:22,482 --> 00:24:23,282
Yes.

508
00:24:23,282 --> 00:24:25,838
Og jeg gjorde det faktisk så sent som i
går.

509
00:24:25,838 --> 00:24:29,018
Den ville så have 10 -15 stykker kanaler,
og det var fint.

510
00:24:29,018 --> 00:24:30,678
Det kunne jeg sagtens finde.

511
00:24:30,678 --> 00:24:34,598
Måske ikke direkte i konkurrenter, men så
var der nogle, for eksempel som du sagde,

512
00:24:34,598 --> 00:24:37,498
product reviews inden for en specifik
niche.

513
00:24:38,298 --> 00:24:40,478
Og igen, det kan godt være, at det bliver
svært at skalere.

514
00:24:40,478 --> 00:24:43,738
Man er ikke næsten et ben, man bør og skal
have på.

515
00:24:45,034 --> 00:24:47,784
Også fordi, lad mig komme med et sjovt
eksempel her, nu nævner du konkurrenter,

516
00:24:47,784 --> 00:24:48,704
det er en måde at gøre det på.

517
00:24:48,704 --> 00:24:51,674
En anden måde at gøre det på, det er hvis
man tager op sit en digitalis YouTube

518
00:24:51,674 --> 00:24:52,474
-konsul, eno.

519
00:24:52,474 --> 00:24:56,474
Vi byder ind på søgerovet Digital
Marketing Büro.

520
00:24:56,694 --> 00:24:58,024
Det er vi desværre ikke de eneste at gøre.

521
00:24:58,024 --> 00:25:01,213
Der er også andre Digital Marketing
Büroer, der byder ind på den her søgning.

522
00:25:01,213 --> 00:25:06,714
Så et klik på søgerovet Digital Marketing
Büro koster sådan rundt regnet 50 kroner.

523
00:25:06,714 --> 00:25:08,814
Så det er sådan et ret dyrt klik.

524
00:25:08,814 --> 00:25:12,974
Jeg arbejder sammen med nok Danmarks
største advokatkontor, som hjælper med

525
00:25:12,974 --> 00:25:14,731
boligesager, altså boligedavokater.

526
00:25:14,731 --> 00:25:16,321
Det kan godt koste 100 kr.

527
00:25:16,321 --> 00:25:16,421
pr.

528
00:25:16,421 --> 00:25:17,291
klik.

529
00:25:17,291 --> 00:25:20,711
Nu, man kan sige, dengang Kvikloen var en
ting i Danmark, havde vi en kunde inde for

530
00:25:20,711 --> 00:25:21,411
det.

531
00:25:21,411 --> 00:25:23,571
Det er det jo ikke længere, fordi der er
kommet logi til det.

532
00:25:23,571 --> 00:25:25,141
Men det kunne godt koste 200 kr.

533
00:25:25,141 --> 00:25:25,251
pr.

534
00:25:25,251 --> 00:25:25,421
klik.

535
00:25:25,421 --> 00:25:28,371
Og vi har ikke nogen casinokunder lige nu,
men jeg tror, det kan komme endnu højere.

536
00:25:28,551 --> 00:25:33,101
Men det sjove ved alle de her, det er jo,
du kan lave den her målretning på YouTube,

537
00:25:33,101 --> 00:25:37,731
hvor du siger, vi tager kun folk, der har
søgt på digital marketingbore, som normalt

538
00:25:37,731 --> 00:25:38,621
koster 50 kr.

539
00:25:38,621 --> 00:25:42,516
at bide ind på, og vise dem en annonce på
YouTube, hvor det koster.

540
00:25:43,054 --> 00:25:44,074
en brygdel.

541
00:25:44,074 --> 00:25:45,014
Brygdel.

542
00:25:45,014 --> 00:25:45,794
Brygdel.

543
00:25:45,794 --> 00:25:48,564
Altså den effektive klikpris afhængig af,
hvor god en anons du laver selvfølgelig,

544
00:25:48,564 --> 00:25:51,404
fordi YouTube er CPM -baseret, hvor Google
Search er CPC -baseret.

545
00:25:51,404 --> 00:25:53,154
Så på den måde er det ikke helt
sammenlignende, fordi det er dyrt, hvis du

546
00:25:53,154 --> 00:25:54,714
er dårligere, og det er billigt, hvis du
er god.

547
00:25:54,714 --> 00:25:57,254
Men stadig en brygdel.

548
00:25:57,394 --> 00:25:59,054
Er der ingen tvivl om, at det koster.

549
00:25:59,054 --> 00:26:03,984
Så vi burde jo i virkeligheden i op til
den digitale Google Ads -anonse -konto,

550
00:26:03,984 --> 00:26:07,054
tage en del af vores budget og lægge på
YouTube, fordi i forvejen er vi villige

551
00:26:07,054 --> 00:26:09,184
til at betale 50 kr.

552
00:26:09,184 --> 00:26:11,654
for dem i search, så er jeg fandme også
villig til at bruge en femmer på YouTube

553
00:26:11,654 --> 00:26:12,354
bagefter.

554
00:26:12,354 --> 00:26:13,772
For det samme klik den samme.

555
00:26:13,772 --> 00:26:17,112
Nu rammer vi dem bare i billigere sted.

556
00:26:17,392 --> 00:26:18,712
Det synes jeg er mega spændende.

557
00:26:18,712 --> 00:26:23,272
Der er mulighed for at lave målretning
efter sådan en form for lookalikes.

558
00:26:23,272 --> 00:26:25,282
Heder det det inde i Google Ads?

559
00:26:25,282 --> 00:26:26,946
Ligesom det gør jeg i Facebook Regie.

560
00:26:26,946 --> 00:26:32,266
Der er forskellige måder at gøre det her,
hvor det bliver lidt komplekst, fordi der

561
00:26:32,266 --> 00:26:34,906
er faktisk nærmest for mange muligheder
derinde.

562
00:26:34,906 --> 00:26:37,296
Nu er jeg ikke helt med på om det er den
her, du efterspørger med.

563
00:26:37,296 --> 00:26:39,086
Jeg tager lige den først.

564
00:26:40,466 --> 00:26:45,006
Det du har mulighed for inde på YouTube,
det er at sige, at jeg vil gerne oprette

565
00:26:45,006 --> 00:26:49,456
en målgruppe, og den skal være baseret på
folk, der har besøgt en specifik URL,

566
00:26:49,456 --> 00:26:51,286
eller folk, der minder om det.

567
00:26:51,806 --> 00:26:54,526
Og så er det jo egentlig bare fantasien,
der lidt sætter grænser.

568
00:26:56,686 --> 00:26:59,586
kom der et ret godt eksempel, og jeg har
ikke fået det bekræftet.

569
00:26:59,586 --> 00:27:03,226
Men der var et eksempel fra nogle år i
USA, som havde været inde og lave en e

570
00:27:03,226 --> 00:27:03,466
-commerce.

571
00:27:03,466 --> 00:27:07,456
Det var en webshop, som havde været inde
på alle konkurrenterne og lagt en order.

572
00:27:07,456 --> 00:27:09,886
Og så havde taget den her thank you page.

573
00:27:09,886 --> 00:27:12,586
De fleste kørte nok shop i fag, der kender
man nok godt.

574
00:27:12,586 --> 00:27:15,486
Men det havde de gjort, og så satte den
ind.

575
00:27:15,486 --> 00:27:20,686
Og så begyndte Google at finde, i hvert
fald jævn for dem, folk der menede om, at

576
00:27:20,686 --> 00:27:22,700
det fungerede fremragende.

577
00:27:22,700 --> 00:27:23,920
Den er sjov.

578
00:27:23,920 --> 00:27:24,600
Den er sjov.

579
00:27:24,600 --> 00:27:27,700
Tag i folk, der minder om dem, der har
besøgt kvitteringssiden hos dine

580
00:27:27,700 --> 00:27:28,280
konkurrenter.

581
00:27:28,280 --> 00:27:29,556
Det er fandme frækt.

582
00:27:29,678 --> 00:27:31,498
Ja, den er vild.

583
00:27:32,018 --> 00:27:34,258
Så har Google jo...

584
00:27:34,258 --> 00:27:36,748
Google har jo en ekstremt mange
datapunkter på os.

585
00:27:36,748 --> 00:27:39,738
Altså tænk bare på én ting er søgeradfærd,
men der er også Google Chrome, der er

586
00:27:39,738 --> 00:27:42,678
Google Analytics, der er Gmail med videre.

587
00:27:43,478 --> 00:27:46,848
De har en specifik målgruppe, der hedder
InMarket.

588
00:27:46,848 --> 00:27:50,278
Det vil sige, du kan sige til Google, at
jeg vil gerne vise den her YouTube

589
00:27:50,278 --> 00:27:55,238
-annonse til folk, som du, Google, ved er
InMarket for X.

590
00:27:55,238 --> 00:27:58,198
Altså for et givet produkt inden for en
eller anden niche.

591
00:27:58,298 --> 00:27:59,494
Og de ved...

592
00:27:59,600 --> 00:28:01,260
ny bolig.

593
00:28:01,578 --> 00:28:08,698
du var 100 % sikkert, okay 99 % sikkert,
at have råd ind i sådan en inden market

594
00:28:09,258 --> 00:28:12,718
målgruppe, dengang du sad og søgte efter
en ny bil.

595
00:28:12,718 --> 00:28:15,382
Og det jo...

596
00:28:15,382 --> 00:28:17,432
er en del af løsningen og ikke en del af
problemet.

597
00:28:17,432 --> 00:28:19,182
Jeg accepterer alt du smider i hovedet på
mig.

598
00:28:19,182 --> 00:28:20,882
Så jeg er bare 110 % i den målgruppe.

599
00:28:20,882 --> 00:28:23,582
Jeg siger til Google, før jeg leder efter
et produkt, så jeg kan få alle anonser med

600
00:28:23,582 --> 00:28:24,562
det samme.

601
00:28:24,974 --> 00:28:26,994
Og hvordan er det nu i forhold til det her
med QQ?

602
00:28:26,994 --> 00:28:29,114
Er det ikke noget med, at du har YouTube
Premium egentlig?

603
00:28:29,114 --> 00:28:30,560
Så ser du egentlig annonserne.

604
00:28:30,797 --> 00:28:34,877
Se det er jo sjovt, at du siger det, fordi
vi laver en hel episode om YouTube Bats

605
00:28:34,877 --> 00:28:36,917
lige nu, og jeg ser YouTube Bats.

606
00:28:36,917 --> 00:28:39,457
Det kan være, at det er derfor, at jeg
bruger så meget tid derinde.

607
00:28:40,737 --> 00:28:48,177
Der er to abonnemanger, som jeg ikke
kommer til at slette lige i forløb i.

608
00:28:48,617 --> 00:28:50,917
Disney Plus, den er altid på veppen.

609
00:28:50,917 --> 00:28:54,157
Discovery, den ryger af jeg på et taktisk
med Superliga sæsonen.

610
00:28:54,157 --> 00:28:56,657
Via Play ruinerer mig, hvad det eneste år
jeg er nødt til at finde nogen at dele det

611
00:28:56,657 --> 00:28:57,077
med.

612
00:28:57,077 --> 00:28:58,672
Der er nogen, der ikke er sikre.

613
00:28:58,672 --> 00:29:01,392
Min spinning -cykel nede i kælderen, den
er sikker.

614
00:29:01,392 --> 00:29:03,982
Og YouTube Premium, den er også sikker.

615
00:29:03,982 --> 00:29:06,572
Og jeg betaler dansk pris for YouTube
Premium i dag.

616
00:29:06,572 --> 00:29:10,192
Hvis man er lidt nifty her, så går man
lige ind på en tyrkisk VPN, og så koster

617
00:29:10,192 --> 00:29:10,742
det en tidende del.

618
00:29:10,742 --> 00:29:11,912
Det har fandme ikke engang gjort.

619
00:29:11,912 --> 00:29:14,951
Jeg betaler dansk pris, og det er sykker
bare ikke dyrt.

620
00:29:14,951 --> 00:29:17,192
Jeg tror, det er 130 kr.

621
00:29:17,192 --> 00:29:20,852
om måneden, jeg betaler for YouTube
Premium, og HBO koster 50.

622
00:29:20,852 --> 00:29:23,754
Det er sygt dyrt.

623
00:29:23,754 --> 00:29:25,194
sjovt, du lige nævner Disney+.

624
00:29:25,194 --> 00:29:30,194
Jeg så så sent som i dag, det er faktisk
ret tilfældigt, en annonce på YouTube fra

625
00:29:30,194 --> 00:29:36,814
Disney +, der kørte med en sekvens af The
Simpsons, men hvor de snakker om den lille

626
00:29:36,814 --> 00:29:38,394
havfro.

627
00:29:39,594 --> 00:29:42,954
Det fik mig altså til at stoppe op, og det
var genialt at køre den i Danmark.

628
00:29:42,954 --> 00:29:47,794
Okay, der var lige nogle ting her, Disney,
Simpsons og lille havfro, der ikke lige

629
00:29:47,794 --> 00:29:48,504
passede sammen op i mit hud.

630
00:29:48,504 --> 00:29:49,894
Det blev jo nødt til at lide at se.

631
00:29:51,406 --> 00:29:55,386
Det er altså en kanal med muligheder.

632
00:29:55,386 --> 00:29:59,846
Noget andet, som jeg synes er fantastisk
også, det er, at du har på en eller anden

633
00:29:59,846 --> 00:30:02,846
måde en kontrol over dine views som
annonsør.

634
00:30:02,846 --> 00:30:05,746
Avhængig af, hvad for en annoncetype du
vælger.

635
00:30:05,746 --> 00:30:06,146
F .eks.

636
00:30:06,146 --> 00:30:08,746
hvis du vælger dem her, der hedder Bumper
Ads.

637
00:30:08,786 --> 00:30:14,476
De må maks være seks sekunder lange, men
dine målgrupper er tvunget til at se den.

638
00:30:14,476 --> 00:30:15,486
De kan ikke skibe den.

639
00:30:15,486 --> 00:30:18,046
Der er også dem, der hedder Nonskippable
Instream Ads.

640
00:30:18,046 --> 00:30:18,862
Forfærdelig navn.

641
00:30:18,862 --> 00:30:24,082
non -skippable in -stream ads, som
maksimalt må vare 15 sekunder.

642
00:30:24,422 --> 00:30:27,782
Hvor du igen ikke kan skipte, det siger
navnet jo selv.

643
00:30:27,782 --> 00:30:32,322
Så du kan være rimelig sikker på, at
videoen skal køres igennem.

644
00:30:32,322 --> 00:30:35,122
Om vedkommende sidder og kigger på
videoen, det er svært at sige, men det er

645
00:30:35,122 --> 00:30:37,512
ligesom tv -reklamer og med -tats osv.

646
00:30:37,512 --> 00:30:39,922
Du er ikke helt sikker på, at mit view er
et view.

647
00:30:39,922 --> 00:30:42,804
Her har den kørt hele vejen igennem, og
det synes jeg er ret interessant.

648
00:30:42,804 --> 00:30:45,014
mindet mig om med to gange ondskippable
adformater.

649
00:30:45,014 --> 00:30:47,284
Hvorfor det egentlig var, at jeg købte
YouTube Premium til at starte med?

650
00:30:47,284 --> 00:30:50,964
Fordi jeg bruger YouTube så meget, og jeg
fik så jammerlige annonser.

651
00:30:50,964 --> 00:30:53,574
Men det er jo det bedste kreative, som vi
snakkede om tidligere.

652
00:30:53,574 --> 00:30:56,524
Det var også et mangel på gode annonser.

653
00:30:56,564 --> 00:30:57,534
At jeg endte med at gøre det.

654
00:30:57,534 --> 00:31:01,064
Hvor Facebook, synes jeg, får serveret et
ziemlich relevant annonser på.

655
00:31:01,964 --> 00:31:04,494
Lad os snakke en smule om, hvordan man
rent faktisk måler det.

656
00:31:04,494 --> 00:31:05,684
Og jeg nævnte det til at starte med.

657
00:31:05,684 --> 00:31:09,484
Jeg tror, YouTube's store udfordring det
har været, at de altid har været målt som

658
00:31:09,484 --> 00:31:11,504
en direct response advertising kanal.

659
00:31:11,504 --> 00:31:11,952
Ligesom...

660
00:31:11,952 --> 00:31:15,432
Altså folk har sagt, hvor mange penge har
jeg brugt, og hvor mange penge har jeg

661
00:31:15,432 --> 00:31:16,752
omsat på det.

662
00:31:16,752 --> 00:31:19,262
Og det er i og for sig færdig nok lavet en
udregning.

663
00:31:19,262 --> 00:31:23,092
Udfordringen er, at folk er meget mindre
til bøjde til at klikke på en YouTube

664
00:31:23,092 --> 00:31:23,652
-annonce.

665
00:31:23,652 --> 00:31:28,532
Og det er klikket, der skaber en cookie,
som gør, at man kan tiltrive annoncen til

666
00:31:28,532 --> 00:31:29,732
YouTube.

667
00:31:29,832 --> 00:31:32,292
Jeg har konkret, simpelthen fra en dansk
virksomhed, jeg har arbejdet sammen med,

668
00:31:32,292 --> 00:31:33,632
som lavede meget YouTube -annoncering.

669
00:31:33,632 --> 00:31:34,872
De var inde for Fashion.

670
00:31:34,872 --> 00:31:39,552
Hvor de havde en pop -up på deres
kvitteringsside, der sagde, hvorfor har du

671
00:31:39,552 --> 00:31:40,172
købt i dag?

672
00:31:40,172 --> 00:31:41,459
Det var formuleret...

673
00:31:41,459 --> 00:31:42,399
Lidt mere elegant end det.

674
00:31:42,399 --> 00:31:45,959
Men basically, hvor fanden har du opdagede
os?

675
00:31:46,059 --> 00:31:47,609
Hvad ledte dig til at komme her ind på
kriteriens?

676
00:31:47,609 --> 00:31:49,639
Tak, men hvor kommer du fra?

677
00:31:49,639 --> 00:31:52,519
Og det sjove ved den, det var, at når vi
kiggede på deres YouTube -annonsering, så

678
00:31:52,519 --> 00:31:53,619
tilskrev den 0 -next.

679
00:31:53,619 --> 00:31:55,919
Altså det var spil af penge at bruge
YouTube.

680
00:31:55,919 --> 00:31:59,699
Men når vi kiggede på svarene på den her
pop -up på deres kriteriens side, så var

681
00:31:59,699 --> 00:32:02,759
det noget som stigede med 10 % af deres
køb, der sagde, jeg kommer fra YouTube.

682
00:32:03,299 --> 00:32:06,129
Det der var udfordringet i det, det var,
at de klikkede, ikke?

683
00:32:06,129 --> 00:32:10,642
De så en annonce eller de så en video, og
så gik de ind organisk.

684
00:32:10,642 --> 00:32:13,882
Google og søgte efter produktet og ikke
endnu en visinde fra 4 .000 e -money hvor

685
00:32:13,882 --> 00:32:16,742
vi kan tilskrive det, og ikke endnu en
visinde på samme enhed, fordi jeg kan så

686
00:32:16,742 --> 00:32:20,262
sige, at jeg konsumerer mest YouTube på
min telefon, og jeg køber flest ting på

687
00:32:20,262 --> 00:32:20,932
min computer.

688
00:32:20,932 --> 00:32:23,502
Der er ikke et match, men det er så
nødvendigvis, men mindre man sig meget

689
00:32:23,502 --> 00:32:26,172
accepterer e -Cookies, som jeg
selvfølgelig gør som en del af løsningen,

690
00:32:26,172 --> 00:32:26,862
tind jo.

691
00:32:26,862 --> 00:32:29,082
Og jeg ikke har nogen adblocker, tind jo.

692
00:32:29,082 --> 00:32:31,742
Og jeg ikke bruger en iPhone, tind jo.

693
00:32:31,742 --> 00:32:33,922
Så en del af løsningen på alle måder.

694
00:32:33,922 --> 00:32:35,942
Men det er alligevel svært at spore.

695
00:32:35,942 --> 00:32:38,130
Og jeg tror, at YouTube bliver
forsvindeligvis målt.

696
00:32:38,130 --> 00:32:39,300
som performance kanal.

697
00:32:39,300 --> 00:32:42,830
Jeg tænker, de fleste kunder, du har sat
arbejde med YouTube for, har vel også

698
00:32:42,830 --> 00:32:46,632
sagt, lad os bruge 10 .000 og så se, om vi
får noget ud af det.

699
00:32:47,022 --> 00:32:47,522
Fullstøndig.

700
00:32:47,522 --> 00:32:48,942
Fullstøndig rigtigt.

701
00:32:48,976 --> 00:32:50,436
det er jo færdig nok, men det er bare en
udfordring.

702
00:32:50,436 --> 00:32:55,186
Så hvordan kan vi så måle effekten af det,
når der er Rick response -lede?

703
00:32:55,186 --> 00:32:58,756
Det er sådan en lille smule svagt, fordi
folk ikke på samme måde er til bøjle til

704
00:32:58,756 --> 00:32:59,516
at klikke.

705
00:32:59,516 --> 00:33:00,986
Så jeg har sådan tre tips til det.

706
00:33:00,986 --> 00:33:03,466
Det ene er det her med at spørge din
kunder, hvor de kommer fra.

707
00:33:03,466 --> 00:33:05,086
Ligesom jeg nævnte den her fashion case.

708
00:33:05,086 --> 00:33:06,556
Det virker rigtig godt for dem.

709
00:33:06,556 --> 00:33:08,416
Den anden man kan lave, det er unikke
rabattkoder.

710
00:33:08,416 --> 00:33:10,176
Og det er jo et gammelt træk det her.

711
00:33:10,176 --> 00:33:11,026
Det findes det alle.

712
00:33:11,026 --> 00:33:11,836
Det findes...

713
00:33:11,836 --> 00:33:15,091
Altså rabattkoden YouTube10 og så kun på
YouTube.

714
00:33:15,091 --> 00:33:18,291
Og så er det ret nemt at identificere, at
folk rent faktisk kom fra den påkendte

715
00:33:18,291 --> 00:33:18,951
kanal.

716
00:33:18,951 --> 00:33:21,861
Og det er nok den mest lavpraktiske måde
at gøre det på, fordi det er ikke alle,

717
00:33:21,861 --> 00:33:24,691
der svarer på sådan en survey på
kvitteringssiden.

718
00:33:24,691 --> 00:33:26,061
Altså det er der mange, der faktisk ikke
gør.

719
00:33:26,061 --> 00:33:28,931
Men hvis folk får tilbudt en rabattkode,
og de rent faktisk har lyst til at købe

720
00:33:28,931 --> 00:33:31,671
produktet, så kommer de nok til rent
faktisk at bruge den kode.

721
00:33:31,671 --> 00:33:35,831
Og den tredje ting, det er den klassiske
modelleringsteknik, hvor man bruger et

722
00:33:35,831 --> 00:33:37,391
højere budget på en kortere periode.

723
00:33:37,391 --> 00:33:40,931
Så i stedet for at bruge 10 .000 over en
måned, så bruger du 10 .000 på to dage.

724
00:33:40,931 --> 00:33:44,467
Og så kan du i højere grad se, om der sker
noget i de to dage.

725
00:33:44,467 --> 00:33:47,797
Du mindsker nok effekten samlet set i
forhold til at bruge dig over 31 dage,

726
00:33:47,797 --> 00:33:50,767
hvor algoritmen har bedre mulighed for at
vælge de mest relevante personer, så du

727
00:33:50,767 --> 00:33:54,057
får dårlige resultater, men det bliver
meget mere synligt for dig.

728
00:33:54,057 --> 00:33:56,447
Altså meget mere tydeligt, om det rent
faktisk virker.

729
00:33:56,447 --> 00:34:01,287
Og der er jo ingen af de her ting, der er
perfekte, men det er bedre end at tro, at

730
00:34:01,287 --> 00:34:05,227
man skal måle YouTube på baggrund af, hvor
mange der klikker og køber, så kommer man

731
00:34:05,227 --> 00:34:06,755
til at understille skrivkanalen.

732
00:34:07,118 --> 00:34:08,818
Lige præcis.

733
00:34:08,878 --> 00:34:12,798
Og vi har en par cases, hvor det vi har
gjort, for at ligesom at komme det her til

734
00:34:12,798 --> 00:34:15,958
livs, fordi ellers så bliver det en
diskussion hver gang man har intern

735
00:34:15,958 --> 00:34:20,018
marketingsmøde, og så siger, okay, vi ved
at der er mange, der ser vores YouTube

736
00:34:20,018 --> 00:34:24,278
ads, det kan vi jo videre lidt se inde på
vores, inde i Google Ads, inde på

737
00:34:24,278 --> 00:34:25,578
dashboardet.

738
00:34:25,718 --> 00:34:32,138
Vi opretter simpelthen en decideret
målgruppe, som hedder YouTube Viewers, for

739
00:34:32,138 --> 00:34:33,318
eksempel.

740
00:34:33,318 --> 00:34:36,126
Det vil sige dem, der har set vores
YouTube annonser.

741
00:34:36,558 --> 00:34:40,538
Den her målgrupp kan vi så vælge enten at
lave som en observationsmålgruppe i Google

742
00:34:40,538 --> 00:34:44,358
Ads, altså på alle de andre kampagner her,
der er søgeannonser og det er shopping

743
00:34:44,358 --> 00:34:46,278
ads, og det er Performance Max osv.

744
00:34:46,438 --> 00:34:48,848
Nej, undskyld ikke Performance Max, den
kører under segmenter.

745
00:34:48,848 --> 00:34:51,298
Shopping annonser og search ads.

746
00:34:51,418 --> 00:34:55,378
Her kan vi så under målgrupper sidde og
følge med i, jamen den her målgrupp, der

747
00:34:55,378 --> 00:34:58,358
rent faktisk har set vores video,
konverterer de også bagefter, så har vi

748
00:34:58,358 --> 00:34:59,878
selvfølgelig issue med attribution.

749
00:34:59,878 --> 00:35:03,018
Nu kom du selv ind på det i forhold til,
hvis man sidder på en computer versus en

750
00:35:03,018 --> 00:35:05,230
telefon, men vi er et skridt tættere på.

751
00:35:05,230 --> 00:35:08,770
Det man også kan gøre, det vi har gjort et
par gange, er at sige, at den her

752
00:35:08,770 --> 00:35:12,230
målgruppe vil vi gerne justere budene op
for.

753
00:35:12,230 --> 00:35:15,830
Vi har en tese om, at hvis du har set en
annonce fra os, og vi er rimelig sikre på,

754
00:35:15,830 --> 00:35:22,510
at du har set den hele, så er du måske
forhåbentlig mere til bøjlige til at købe,

755
00:35:22,510 --> 00:35:25,690
end hvis du aldrig nogensinde har stødt på
os før.

756
00:35:25,690 --> 00:35:29,910
Og det er der bare en ret stor chancen for
en konvertering, synes vi jo, er højere,

757
00:35:29,910 --> 00:35:32,130
når folk har set en givende annonce.

758
00:35:32,210 --> 00:35:34,918
Og konverteringsretten har faktisk været
højere hver gang.

759
00:35:35,086 --> 00:35:40,146
Øhm, ikke fordi at det hjælper på
nødvendigvis alle issues der er med

760
00:35:40,146 --> 00:35:42,346
YouTube ads i forhold til attribueringen.

761
00:35:42,346 --> 00:35:44,306
Men det kan i hvert fald give noget
klarsyn.

762
00:35:44,306 --> 00:35:47,886
Fordi du har helt ret, det er de færreste
der klikker på en YouTube -annons at

763
00:35:47,886 --> 00:35:49,214
konvertere med det samme.

764
00:35:51,378 --> 00:35:52,778
Lad os tale til sidst her.

765
00:35:52,778 --> 00:35:54,658
Du har skrevet tre fremragende tips til.

766
00:35:54,658 --> 00:35:58,598
Hvis man nu har lyttet til den her episode
og tænkt, okay, jeg har faktisk allerede

767
00:35:58,598 --> 00:36:02,558
givet YouTube den opmærksomhed, den kanal
fortjener.

768
00:36:02,558 --> 00:36:04,098
Jeg kunne godt tænke med at gøre noget.

769
00:36:04,098 --> 00:36:07,637
Hvad er sådan tre konkrete enbefalinger,
så folk da gerne vil i gang nu?

770
00:36:07,637 --> 00:36:08,794
Hvor skal vi starte den?

771
00:36:09,294 --> 00:36:14,334
Jeg vil, som jeg lige sagde, lave et
målgruppe med alle dem, der har set din

772
00:36:14,334 --> 00:36:18,414
YouTube video, hvis du lægger video op på
YouTube eller du kører din annonsering, og

773
00:36:18,414 --> 00:36:22,294
brug den her målgruppe på tværs af din
Google Ads konto.

774
00:36:22,294 --> 00:36:25,353
Og grunden til, at jeg siger det her og
ikke kommer med et specifikt Google Ads

775
00:36:25,353 --> 00:36:29,594
eller undskyld YouTube Ads tip, det er
fordi, at man kan godt tænke sig lidt

776
00:36:29,594 --> 00:36:32,234
rygdækning på, at man investerer på
YouTube Ads.

777
00:36:32,234 --> 00:36:33,654
Så det er tip nummer et.

778
00:36:33,654 --> 00:36:38,094
Nummer to, det er, som jeg også kom ind på
før, lave nogle annonser målrettet.

779
00:36:38,094 --> 00:36:43,454
De nærmeste konkurrenter eller nogle af de
her hjemmesider eller YouTube kanaler, der

780
00:36:43,454 --> 00:36:46,004
minder om det, som du nu engang sælger.

781
00:36:46,004 --> 00:36:49,994
Så har du en eller anden tryk ned i maven
om, at den målgruppe, jeg om ikke andet

782
00:36:49,994 --> 00:36:54,434
rammer, den må altså være rimelig relevant
for mine produkter.

783
00:36:54,434 --> 00:36:57,434
Og så nummer tre, der er vi over i at
kigge på selve kreativet.

784
00:36:57,434 --> 00:36:59,864
Altså dit hook i videoen.

785
00:36:59,864 --> 00:37:01,154
Det er simpelthen noget af det vigtigste.

786
00:37:01,154 --> 00:37:04,494
Jeg er med på, at du godt kan lave en
annonce, altså de her nonskibberbåde ads,

787
00:37:04,494 --> 00:37:06,380
hvor folk er tvunget til at se det
igennem.

788
00:37:06,990 --> 00:37:09,950
Men du får bare de bedste priser, hvis du
laver dem, der hedder...

789
00:37:09,950 --> 00:37:16,170
Altså, folk kan skip efter de første fem
sekunder, men vælger at lave af.

790
00:37:16,470 --> 00:37:20,190
Fem sekunder er altså ikke lang tid, så
dit hook skal være ekstremt, ekstremt

791
00:37:20,190 --> 00:37:20,330
godt.

792
00:37:20,330 --> 00:37:22,810
Og her kan du med fordel kigge over på
Metas, og sige, hvad er det egentlig, der

793
00:37:22,810 --> 00:37:24,010
fungerer godt derovre.

794
00:37:24,010 --> 00:37:26,976
Og se, om du kan få det ind i en YouTube
-kontekst.

795
00:37:30,517 --> 00:37:35,627
Den næste episode, som jo i fastmarketing
.dk regi udkommer på mandag kl.

796
00:37:35,627 --> 00:37:38,857
06, handler om events som marketing.

797
00:37:38,857 --> 00:37:42,377
Årsendt til vi så det her emne op, det er,
at vi både i opsidtet i digital og

798
00:37:42,377 --> 00:37:44,157
ejsdigital bruger events meget.

799
00:37:44,157 --> 00:37:47,297
Vi har for nylig afholdt Danmarks største
Shopify -konference.

800
00:37:47,297 --> 00:37:52,617
I den her måned har vi tre fysiske events
i Odense, Aalborg og Aarhus.

801
00:37:52,617 --> 00:37:55,031
Bare rull i København, der kommer også
noget til jer på et tidspunkt.

802
00:37:55,031 --> 00:37:57,751
i efteråret lavet ved Social Eds
Conference, og vi skal snart i gang med at

803
00:37:57,751 --> 00:38:00,031
planlægge vores AE Marketing Conference i
starten af næste år.

804
00:38:00,031 --> 00:38:04,551
Der er fuld hammer på den fysiske
eventkalender for ikke at tale om vores nu

805
00:38:04,551 --> 00:38:07,751
faktisk største event, som er
marketingbios, som skal tiltrække faktisk

806
00:38:07,751 --> 00:38:10,791
1000 deltagere på tværs af København
Aarhus uden til Aalborg i efteråret.

807
00:38:10,791 --> 00:38:14,271
Så det her er måske den største del af
Upside & Signs marketing strategi.

808
00:38:14,271 --> 00:38:16,631
Samtidig så kan vi se, at det også er
noget af virkelighedsskabere resultater

809
00:38:16,631 --> 00:38:17,791
for vores kunder.

810
00:38:17,791 --> 00:38:21,451
Du nævnte, at du har siddet med en af dine
kunder i sidste weekend, og hvad er de her

811
00:38:21,451 --> 00:38:22,098
lavet?

812
00:38:22,638 --> 00:38:24,108
Helt afpraktisk.

813
00:38:24,108 --> 00:38:28,198
Et lærersal skulle lige tørmes ud på lær
og der skulle blive lidt ekstra plads der.

814
00:38:28,198 --> 00:38:30,218
Så der blev lejet et lokal.

815
00:38:30,218 --> 00:38:31,338
Og det blev der.

816
00:38:31,338 --> 00:38:34,008
Absolut en kæmpe lang kø med videre.

817
00:38:34,008 --> 00:38:36,028
Uden at der egentlig blev brugt så mange
penge på marketing.

818
00:38:36,028 --> 00:38:40,858
For lige i det der tilfælde kunne man så
bruge ens email -lister med videre.

819
00:38:40,858 --> 00:38:43,398
Men fantastisk måde at komme ud og møde
kunderne på, snakke med dem på.

820
00:38:43,398 --> 00:38:45,258
Og der var bare rigtig god stemning.

821
00:38:45,258 --> 00:38:46,838
Og det er branding.

822
00:38:47,638 --> 00:38:50,318
Og jeg kommer til at snakke om en af vores
andre kunder, som bruger events til at

823
00:38:50,318 --> 00:38:51,838
etablere sig i nye markeder.

824
00:38:51,838 --> 00:38:55,138
Hvor stor en betydning det har, fordi de
har både gjort det i nogle markeder, og så

825
00:38:55,138 --> 00:38:56,568
har de ikke gjort det i nogle markeder.

826
00:38:56,568 --> 00:38:58,538
Og der er altså nogle af dem, der er
sjovere at lave en arrangering i

827
00:38:58,538 --> 00:39:00,018
efterfølgende end andre.

828
00:39:00,018 --> 00:39:04,057
Noget om, hvad det har kostet, hvordan det
har gjort en masse andre ting.

829
00:39:04,057 --> 00:39:07,458
Så det her er både relevant, hvis man
sidder med BSOC og BSOB og kunne tænke sig

830
00:39:07,458 --> 00:39:11,318
at øge effekten af ens marketing og
tørstelse op og snakke for en anden

831
00:39:11,318 --> 00:39:12,138
personer.

832
00:39:12,138 --> 00:39:15,286
Så som altid, vi håber du har haft noget
at lytte med til episodeen her.

833
00:39:15,286 --> 00:39:20,246
Du har mulighed for at abonner på Spotify,
iTunes og på marketingpod .com .dk, hvor

834
00:39:20,246 --> 00:39:23,686
du kan skrive dig op til en email, hvis du
har lyst til at få den næste episode.

835
00:39:23,966 --> 00:39:26,648
Tusind tak fordi du gad lytte med, og på
genhør.