Marketingpod.dk med Halfdan Timm & Kristian Tinho

OBS: Vi nævner i episoden, at YouTuber Morten Münster er politianmeldt. Det er forkert. Han får 'blot' kritik fra Forbrugerombudsmanden - men pointen om at vi synes, det er misforstået gælder stadig :)

De 3 udvalgte nyheder om digital marketing i denne uge:
  • Morten Münster får kritik af Forbrugerombudsmanden for reklame
  • TikTok fyrer content moderators pga. AI
  • TikTok lancerer Smart Plus-annnonceformat
Dagens primære emne:

Incrementality ("Tilvækst") er det vigtigste ord i digital marketing lige nu. Men hvordan opnår du det?

Kapitler:

00:00
Influencer og skjult reklame

02:50
AI og content moderation

05:55
TikTok's Smart Plus-kampagneformat

08:54
Incrementality i digital marketing

25:13
Dataoptimering og Incrementality

31:08
Google Ads og Attributionsmetoder

36:36
Email Marketing og Klaviyo

40:00
Snapchat og Pinterest: Udfordringer med Attribution

43:46
Brand Marketing vs. Performance Marketing

44:56
TikTok's Conversion Lift Studies

47:02
TikTok's Role in the Customer Journey

49:51
Incrementality and Measurement Challenges

53:12
Introducing EOS: Incrementality on Ad Spend

56:02
Future of Incrementality in Marketing

Takeaways
  • Morten Münster får kritik for reklame - men giver det mening?
  • TikTok fyrer moderatorer til fordel for AI.
  • Influencers defineres som reklame, uanset betaling.
  • Content moderation er et hårdt og stressende job.
  • Incrementality er centralt for digital marketing.
  • Det er svært at måle incrementality på tværs af platforme.
  • Facebooks Conversion Lift Studies er et nyttigt værktøj.
  • Google Ads har en lang standard attributionsperiode.
  • Performance Max kan give misvisende resultater.
  • Test af brandkampagner er afgørende for at forstå effektivitet. "Det kan godt være Centokinetic og Bazooka."
  • "Klaviyo er skide godt."
  • "Fem dage! Det her, jeg synes jeg, er den største attributionsfælde."
  • "Snapchat er selvfølgelig rigtig god til at attribue konverteringer."
  • "TikTok åbner op for conversion lift studies."
  • "IOS Incrementality on Adspend."
  • "Det er sindssygt at køre fem dages vindue."
  • "Det er så vildt, for jeg sidder og læser de her tal."

What is Marketingpod.dk med Halfdan Timm & Kristian Tinho?

Marketingpod er et ugentligt podcast om digital marketing med Kristian Tinho og Halfdan Timm (partnere i Obsidian Digital . Det udkommer hver mandag og indeholder det vigtigste historier om digital marketing fra den foregående uge samt et emne, hvor vi går i dybden. Skriv dig op på Marketingpod.dk for at få mail ved nye episoder.