1
00:00:04,489 --> 00:00:09,390
Vi starter med de tre nyheder, som vi har
udvalgt her fra den forgangende uge.

2
00:00:09,390 --> 00:00:15,390
LinkedIn ser ud til officielt at rulle sit
eget AI -drevende kampagneværktøj, kaldet

3
00:00:15,390 --> 00:00:17,710
Accelerate, ud inden udgangende året.

4
00:00:17,710 --> 00:00:21,810
En talsmand får LinkedIn bekræftet over
for mediet DigiD, at de forventer at gøre

5
00:00:21,810 --> 00:00:25,130
kampagneformatet tilgængeligt globalt for
alle annonsører i slutningen af andet

6
00:00:25,130 --> 00:00:27,310
halvår her i 2024.

7
00:00:27,430 --> 00:00:30,870
Kampagnetypen er blevet testet af af en
forskellig gruppe annonsører, og nu tyder

8
00:00:30,870 --> 00:00:33,422
det på, der snart åbnes op for alle
annonsører.

9
00:00:33,422 --> 00:00:35,888
En endelig data er dog endnu ikke
bekræftet.

10
00:00:37,365 --> 00:00:40,345
Meta træner sin AI med offentlige
Instagram -opslag.

11
00:00:40,345 --> 00:00:44,605
Det har været vrede blandt creators i
Latin America, som ikke har mulighed for

12
00:00:44,605 --> 00:00:48,825
at opt -out, altså sige nej tak til at
deres opslag bruges til træning af Metas

13
00:00:48,825 --> 00:00:49,845
AI.

14
00:00:49,845 --> 00:00:53,765
Det skyldes, at man i Latin America
mangler grundlæggende databeskyttelseslov.

15
00:00:53,765 --> 00:00:57,745
Det betyder, at brugere af Meta regionen
lige nu ikke kan forbyde Meta at bruge

16
00:00:57,745 --> 00:00:58,275
deres indhold.

17
00:00:58,275 --> 00:01:01,225
Det kan man derimod i Europa, hvor vi har
lovgivning

18
00:01:02,548 --> 00:01:07,648
Amazon åbner op for, at annoncører, ikke
sælger varer på Amazon, kan få lov til at

19
00:01:07,648 --> 00:01:09,188
annoncere på platformen.

20
00:01:09,188 --> 00:01:13,348
Det sker via en ny Lead Generation
annoncetype, som giver udfrakommende

21
00:01:13,348 --> 00:01:17,948
annoncører mulighed for at tabe ind i
Amazons købsklar brugerskar, men uden

22
00:01:17,948 --> 00:01:21,048
nødvendigvis aktivt at sælge produkter på
platformen.

23
00:01:21,048 --> 00:01:23,314
Funktionen er lige nu i beta.

24
00:01:24,733 --> 00:01:26,873
Lad os lige starte med den sidste her med
Amazon.

25
00:01:26,873 --> 00:01:28,893
Det synes jeg faktisk er en ret stor
nyhed.

26
00:01:28,893 --> 00:01:32,253
nu ved jeg godt, Amazon er jo ikke den
største webshop i Danmark, når der laves

27
00:01:32,253 --> 00:01:32,873
opgørelser.

28
00:01:32,873 --> 00:01:35,613
mener, er danske vev, plejer at være søde
til at lave dem.

29
00:01:35,613 --> 00:01:39,813
Så er det jo kun omkring 2 -3 % af det
danske e -commerce, som er udgjort af

30
00:01:39,813 --> 00:01:44,383
Amazon i modsætning til Tyskland og
England, hvor det er omkring 40 % og USA,

31
00:01:44,383 --> 00:01:47,413
det er omkring 50%, som Amazon sidder på.

32
00:01:47,413 --> 00:01:52,433
Så Amazon er en shop på størrelse med
Boost og Zalando i Danmark, som har et

33
00:01:52,433 --> 00:01:53,633
meget fragmenteret e -commerce.

34
00:01:53,633 --> 00:01:54,859
Derfor er der så mange

35
00:01:54,859 --> 00:02:00,400
som egentlig ikke bruger det med mindre de
eksporterer til fx Tyskland og USA eller

36
00:02:00,400 --> 00:02:02,370
England eller nogle af de andre lande hvor
de er stærke.

37
00:02:02,370 --> 00:02:05,820
Så det her kommer nok ikke til at have
kæmpe impact på særlig mange danske

38
00:02:05,820 --> 00:02:06,600
virksomheder.

39
00:02:06,600 --> 00:02:09,140
Men jeg kan ikke lade være med at tænke,
det er enormt interessant at du kan få lov

40
00:02:09,140 --> 00:02:11,420
til at lead -generere for folk der er på
Amazon.

41
00:02:11,420 --> 00:02:14,780
Fordi det fede folk der er på Amazon, det
de er der alle sammen for at købe.

42
00:02:14,800 --> 00:02:18,920
Altså du kan ikke gå ind på Amazon for at
spille Wordle eller Crosswords.

43
00:02:19,460 --> 00:02:20,970
Du er der for at købe.

44
00:02:21,053 --> 00:02:22,253
Ja, så du virkelig...

45
00:02:22,253 --> 00:02:25,963
Det sådan high quality visitors, fordi dem
man får ind, det er i købsmoment.

46
00:02:25,963 --> 00:02:29,953
Så hvis man kan få lov til at annoncere på
fx konkurrenters produkter...

47
00:02:29,953 --> 00:02:31,023
Ej, jeg synes den er fed den her.

48
00:02:31,023 --> 00:02:32,112
Kan du se det for dig?

49
00:02:32,112 --> 00:02:33,362
Ja, kan virkelig godt se det for mig.

50
00:02:33,362 --> 00:02:35,552
Som du selv siger, jo ikke for
informationsø nødvendigvis.

51
00:02:35,552 --> 00:02:39,432
Det er virkelig for at købe et produkter,
når man sidder og kigger i backenden af de

52
00:02:39,432 --> 00:02:43,392
her relativt få Amazon -celler, er i
Danmark, men vi har trods alt haft en del

53
00:02:43,392 --> 00:02:45,112
af dem, hvor vi har arbejdet sammen med
dem.

54
00:02:45,112 --> 00:02:49,332
de konverteringsrater, man kan formå at
skabe igennem Amazon og Amazon Ads direkte

55
00:02:49,332 --> 00:02:50,132
på platformen.

56
00:02:50,132 --> 00:02:53,142
Det er jo helt absurd, især når man
normalt sidder med Google Ads.

57
00:02:53,142 --> 00:02:54,982
det er noget helt, helt, helt andet.

58
00:02:54,982 --> 00:02:58,712
Så det bliver ret interessant at se,
hvordan virksomhederne kommer til at, i

59
00:02:58,712 --> 00:03:01,455
hvert fald de udfra kommende annonsører
kommer til at bruge det her.

60
00:03:01,455 --> 00:03:03,935
aktivt for at generere de her liter.

61
00:03:04,096 --> 00:03:07,796
Ja, og jeg tænker, hvis jeg kan få lov til
at lade sig og sidde med en dansk webshop,

62
00:03:07,796 --> 00:03:11,576
sælger i udlandet, hvis jeg kan få lov til
at lave leadgenerering med fx en

63
00:03:11,576 --> 00:03:15,916
konkurrence til folk, kigger på
konkurrenters produkter, altså det vil jeg

64
00:03:15,916 --> 00:03:16,936
gerne betale penge for.

65
00:03:16,936 --> 00:03:19,296
Jeg synes, en helt enormt interessant
format.

66
00:03:19,473 --> 00:03:22,933
og noget af det, er ret interessant også,
det at Amazon de sidste to, tre, fire år

67
00:03:22,933 --> 00:03:26,353
virkelig har forsøgt, især de sidste tre
år, virkelig forsøgt at komme ind på B2B

68
00:03:26,353 --> 00:03:27,603
-markedet.

69
00:03:27,603 --> 00:03:31,453
Altså, blive sådan en, nu skal jeg passe
på, hvad jeg siger, men sådan en Lomax

70
00:03:31,453 --> 00:03:34,073
-akti, som vi kender det i Danmark, hvor
man køber alt det her, man nu engang skal

71
00:03:34,073 --> 00:03:35,573
bruge i erhvervsøjmet.

72
00:03:35,573 --> 00:03:40,573
Og der kan man jo pludselig godt begynde
at tanke dem, køber, lad os sige, ting til

73
00:03:40,573 --> 00:03:42,463
at pakke webshop -order ind.

74
00:03:42,463 --> 00:03:45,653
Altså, det kunne være papkasser, kunne
være tape, det kunne være emballage.

75
00:03:46,220 --> 00:03:50,040
Der kunne måske godt være noget i at samle
leads op der.

76
00:03:50,040 --> 00:03:53,580
Der er ret mange fede brugscases, men det
er nyt måde at tænke på.

77
00:03:53,580 --> 00:03:55,402
Det et andet perspektiv, man skal have på
det.

78
00:03:55,402 --> 00:03:57,942
fordi du skal forbinde det til et fysisk
produkt.

79
00:03:57,942 --> 00:04:01,042
Dem der er mest relevante, det her er jo
folk der sælger fysiske produkter, men du

80
00:04:01,042 --> 00:04:01,482
har ret i.

81
00:04:01,482 --> 00:04:04,802
Hvis jeg fx sidder og sælger et
økonomisystem til webshops, og så målret

82
00:04:04,802 --> 00:04:08,142
folk der køber appellage eller pakke
labels til webshops.

83
00:04:08,142 --> 00:04:09,322
Altså det jo den samme målgruppe.

84
00:04:09,322 --> 00:04:11,802
De har ikke institutioner om at købe det
økonomisystem lige nu, men de er i

85
00:04:11,802 --> 00:04:12,362
målgruppen.

86
00:04:12,362 --> 00:04:15,342
Så hvis jeg kan ramme dem tilpas billigt,
altså have et produkt der er relateret, så

87
00:04:15,342 --> 00:04:16,982
det er de rent faktisk skal ende at købe.

88
00:04:16,982 --> 00:04:19,062
Men ja, jeg synes det er super interessant
det her.

89
00:04:19,062 --> 00:04:20,995
jeg tror vi

90
00:04:20,995 --> 00:04:24,275
Det her kan betyde, at vi som bureau kan
komme til at bruge Amazon mere, fordi vi

91
00:04:24,275 --> 00:04:26,895
har ikke særlig mange kunder, sælger på
Amazon.

92
00:04:26,975 --> 00:04:31,715
Men alle de kunder, arbejder sammen med,
kunder, der...

93
00:04:31,715 --> 00:04:33,375
Hvis kunder køber på Amazon.

94
00:04:33,375 --> 00:04:35,935
Så det kan godt være, at dem, jeg arbejder
sammen med ikke sælger, men dem, gerne vil

95
00:04:35,935 --> 00:04:37,215
have til at købe, de køber.

96
00:04:37,215 --> 00:04:40,215
Så hvis jeg kan bruge deres
annonceplatform til det, og til at starte

97
00:04:40,215 --> 00:04:41,145
med, så er det så ligegenererende.

98
00:04:41,145 --> 00:04:42,075
Det er fint nok.

99
00:04:42,075 --> 00:04:43,595
Det kunne jeg super godt tænke mig at
gøre.

100
00:04:43,595 --> 00:04:47,215
Og godt set af Amazon, fordi det her, er
jo også bare noget, gør, at kan tage den

101
00:04:47,215 --> 00:04:50,555
ad -inventari, de har, og måske sælge den
endnu dyere.

102
00:04:50,682 --> 00:04:52,467
Jep, der er penge i det.

103
00:04:52,467 --> 00:04:53,927
af Amazon.

104
00:04:53,947 --> 00:04:55,257
Lad os gå videre til LinkedIn.

105
00:04:55,257 --> 00:04:58,727
Vi snakkede for et par uger siden om, at
Pinterest de endelig havde lavet deres

106
00:04:58,727 --> 00:05:03,707
egen version af det her, fordi historikken
er jo, starter med at få Performance Max

107
00:05:03,707 --> 00:05:04,767
på Google.

108
00:05:04,767 --> 00:05:08,707
Deres værktøj til meget nemt at lave
kampagneoprettelse, hvor I får en større

109
00:05:08,707 --> 00:05:11,707
del af bestemmelsen over, hvem der skal se
det, og hvor de skal se det osv.

110
00:05:11,707 --> 00:05:13,997
Så det bliver solgt som sådan to ting på
en gang.

111
00:05:13,997 --> 00:05:16,527
Det ene er, er nemmere at oprette sig
kortere tid, og det andet er, det skal

112
00:05:16,527 --> 00:05:17,237
fungere bedre.

113
00:05:17,237 --> 00:05:18,341
Det er, det fungerer bedre.

114
00:05:18,341 --> 00:05:20,681
Det gør det i nogle tilfælde, det er en
sandhed med modifikationer, men det er i

115
00:05:20,681 --> 00:05:21,941
hvert fald nemmere.

116
00:05:21,941 --> 00:05:27,281
Så Google har Performance Max, Facebook
har Advantage Plus, så lavede Pinterest

117
00:05:27,281 --> 00:05:34,361
Performance Plus, hvis jeg husker rigtigt,
som vi griner, fordi for helvede hvor var

118
00:05:34,361 --> 00:05:35,721
det ikke særlig kreativt.

119
00:05:35,721 --> 00:05:40,631
Og nu kommer LinkedIn lidt overraskende
med et mere kreativt navn.

120
00:05:40,631 --> 00:05:43,341
De har så valgt at kalde deres for
Accelerate.

121
00:05:43,341 --> 00:05:46,421
Og jeg vil sige, at alle de platform, der
har brug for det,

122
00:05:46,823 --> 00:05:52,803
Der ligger LinkedIn nok i toppen, fordi
LinkedIns annonceværksej er jo stadig

123
00:05:52,803 --> 00:05:55,123
enormt dårligt i 2024.

124
00:05:55,383 --> 00:05:59,243
Altså jeg synes det mest grælle eksempel
er, at vi kan fortsat ikke oprette

125
00:05:59,243 --> 00:06:02,583
kampagner, hvor man både kan have en
annonce med et billede og en annonce med

126
00:06:02,583 --> 00:06:03,212
en video i.

127
00:06:03,212 --> 00:06:07,003
Det kræver to forskellige kampagner inde
på LinkedIns jammerlige annonceplattform.

128
00:06:07,003 --> 00:06:10,463
Hvordan kan det ellers gøre i 2024, at
ikke kan have to forskellige typer med

129
00:06:10,463 --> 00:06:12,023
annoncer i den samme kampagne?

130
00:06:12,023 --> 00:06:16,487
Det betyder, at nu skal jeg splitte mit
budget op i to og køre to læringsfaser.

131
00:06:16,487 --> 00:06:19,107
Hvis jeg vil køre både et billede og en
video.

132
00:06:19,727 --> 00:06:23,567
Men nu kommer der så et format, skal gøre
det lidt nemmere at oprette en dårlig

133
00:06:23,567 --> 00:06:24,447
kampagnesstruktur.

134
00:06:24,447 --> 00:06:28,807
Så det siger selv, at man skal gå fra at
et kvarter til at et par minutter.

135
00:06:29,147 --> 00:06:30,255
Og det synes jeg jo altså...

136
00:06:30,255 --> 00:06:31,655
siger 15 timer.

137
00:06:31,655 --> 00:06:32,675
Og det det, ikke forstår.

138
00:06:32,675 --> 00:06:34,295
Fra 15 timer til kampagne...

139
00:06:34,295 --> 00:06:35,895
Altså, du kan oprette kampagne...

140
00:06:35,895 --> 00:06:38,175
Jeg sidder og kigger på citatet her.

141
00:06:38,555 --> 00:06:39,035
Øhm...

142
00:06:39,035 --> 00:06:41,635
Hvor der står...

143
00:06:47,176 --> 00:06:49,556
Nu ved jeg godt, Tino, du har ikke
arbejdet særlig meget på LinkedIn's

144
00:06:49,556 --> 00:06:52,376
platform, men jeg kan godt sige dig, det
tager satanedme ikke 15 timer at sætte en

145
00:06:52,376 --> 00:06:53,476
kampagne op.

146
00:06:53,816 --> 00:06:56,824
Er du sindssyg, jeg fakturerer for lidt,
hvis det tilfældet det her?

147
00:06:57,823 --> 00:07:00,663
Men det kan være, fordi, skal splitte
kampanjerne op, så du kan køre en med

148
00:07:00,663 --> 00:07:01,343
video, en med billeder.

149
00:07:01,343 --> 00:07:04,096
Jeg ved det ikke, jeg sad selv og stusede,
og jeg tænkte på

150
00:07:04,377 --> 00:07:06,037
tager et øjeblik, men 15 ti...

151
00:07:06,037 --> 00:07:08,617
Hold da op, der er nogen, er langsom
herude.

152
00:07:08,657 --> 00:07:12,287
Jamen, jeg kan godt se, står det i den her
cirkel 15 timer til 5 minutter.

153
00:07:12,287 --> 00:07:15,777
Jeg ville nok have sagt 15 minutter til 5
minutter, men bevarelserne er jo

154
00:07:15,777 --> 00:07:18,757
forskellige, og hvis ikke man har nok
opgaver, så må man jo...

155
00:07:18,757 --> 00:07:22,097
Jamen altså, du ved, opgaver tager jo den
tid, man har, ikke?

156
00:07:22,097 --> 00:07:26,077
Så hvis du har 15 timer til at lignende
-kampagnen, så er jo det, den tager.

157
00:07:26,197 --> 00:07:27,306
Ej, jeg synes, det er

158
00:07:27,306 --> 00:07:29,956
Det er en god opdatering, men det er måske
også det gale sted, griber ind.

159
00:07:29,956 --> 00:07:34,496
Det, godt kan være lidt bange for, det på
annonsørens vejne, de her, man kan sige,

160
00:07:34,496 --> 00:07:39,466
værktøjer, lad os sige både Advantage Plus
på Meta, Performance Max på Google,

161
00:07:39,466 --> 00:07:44,226
Performance Plus på Pinterest og nu
Accelerate på LinkedIn, de gør det

162
00:07:44,226 --> 00:07:46,426
allesammen hurtigere at oprette kampagner.

163
00:07:46,426 --> 00:07:48,446
De gør det ikke nødvendigvis bedre.

164
00:07:48,446 --> 00:07:52,106
Den allerførste episode, vi tog, lavede af
MarketingPod, det var én lang svagde mod

165
00:07:52,106 --> 00:07:56,172
Performance Plus, som jeg tror, gør rigtig
meget skade for mange annonsører.

166
00:07:56,172 --> 00:07:59,952
Og vores egne resultater i opsiden af
digital ad -account, bevæges, vi bruger

167
00:07:59,952 --> 00:08:03,632
kun en kvart millioner om året, de er
blevet markant meget bedre af at fjerne

168
00:08:03,632 --> 00:08:07,652
alt performance max på vores konto, fordi
den gik bare ind og bollede penge af på

169
00:08:07,652 --> 00:08:11,092
elendigt displayplacering, og så vi fik
super billige kliksterlægter til absolut

170
00:08:11,092 --> 00:08:13,232
ingen konverseringer nogen sænde.

171
00:08:13,232 --> 00:08:17,792
Og det er ikke det rigtige værktøj for
alle, så jeg er lidt ambivalent med, hvor

172
00:08:17,792 --> 00:08:20,832
meget platformene de pusher det her, fordi
det gør det nemmere.

173
00:08:20,832 --> 00:08:22,192
Men vi har

174
00:08:22,316 --> 00:08:25,506
Vi har ikke brug for at gå fra 15 minutter
til 5 minutter til oprettelse.

175
00:08:25,506 --> 00:08:28,496
Vi har brug for at levere et højere afkast
på vores annonsespent.

176
00:08:28,496 --> 00:08:31,596
Så jeg ville egentlig hellere have de
næsten gik i den modsatte retning og

177
00:08:31,596 --> 00:08:32,516
sagde, at ved hvad?

178
00:08:32,516 --> 00:08:35,286
Vi har fandme gjort kampagneoprædelsen
sværere.

179
00:08:35,286 --> 00:08:38,286
Nu tager det dobbelt så lang tid at
oprette den, men til gengæld.

180
00:08:38,286 --> 00:08:41,156
Til gengæld så spørger vi om alt det, har
brug for, for at levere en succesfuld

181
00:08:41,156 --> 00:08:41,936
kampagne til dig.

182
00:08:41,936 --> 00:08:43,656
Jeg har ikke brug for, de går fra 10 til 1
spørgsmål.

183
00:08:43,656 --> 00:08:46,576
Jeg har brug for, de går fra 10 til 50,
hvis det det, gør, at de leverer de bedste

184
00:08:46,576 --> 00:08:47,437
resultater.

185
00:08:47,437 --> 00:08:49,997
Så jeg synes, er en lille smule
misforstået at gå ud fra et alder

186
00:08:49,997 --> 00:08:53,357
annonsør, og de får dumme til at oprette
kampanjerne på den måde, sat op lige nu og

187
00:08:53,357 --> 00:08:55,557
har brug for noget, der er nemmere.

188
00:08:55,817 --> 00:08:57,672
Hvad synes du, jeg har sgu brug for noget,
er bedre?

189
00:08:57,672 --> 00:08:58,352
Jeg er egentlig...

190
00:08:58,352 --> 00:09:00,012
Det er jo...

191
00:09:00,012 --> 00:09:02,252
The era of black boxes.

192
00:09:02,252 --> 00:09:03,992
Det bliver jo kaldt de her kampagnetyper.

193
00:09:03,992 --> 00:09:04,422
Black box.

194
00:09:04,422 --> 00:09:05,712
For det er ikke ret meget, kan se.

195
00:09:05,712 --> 00:09:07,132
Du får ikke lov til at gøre ret meget.

196
00:09:07,132 --> 00:09:08,272
er som om, at...

197
00:09:08,272 --> 00:09:09,952
Bare blivet enige om at kaste rundt med...

198
00:09:09,952 --> 00:09:10,522
You get a black box.

199
00:09:10,522 --> 00:09:11,182
You get a black box.

200
00:09:11,182 --> 00:09:13,352
Og pludselig så har alle sociale medier
den her black box.

201
00:09:14,192 --> 00:09:16,269
Årh, nej, så er jeg meget enig med dig.

202
00:09:16,269 --> 00:09:17,479
Jeg har brug for flere muligheder.

203
00:09:17,479 --> 00:09:18,049
Ikke færre.

204
00:09:18,049 --> 00:09:19,339
Jeg synes, er faktisk en gale.

205
00:09:19,339 --> 00:09:21,719
Jeg synes, er et halvind til laveste
fællesnevnede annoncører.

206
00:09:21,719 --> 00:09:24,589
Og jeg tror egentlig, de fleste annoncører
godt kunne tænke sig lidt mere kontrol

207
00:09:24,589 --> 00:09:26,679
med, hvor der sådan en annoncer rent
faktisk bliver vist.

208
00:09:26,679 --> 00:09:28,899
Altså det grælige eksempel, er jo Avantisk
Plus på Facebook.

209
00:09:28,899 --> 00:09:30,789
Der kan du ikke vælge, om du vil have mænd
eller kvinder.

210
00:09:30,789 --> 00:09:32,469
Det er ærgerligt, du sælger kvindetøj.

211
00:09:32,469 --> 00:09:36,729
Så skal du, lille algoritmen bruge 1000
kroner på at konstatere, hver gang du

212
00:09:36,729 --> 00:09:38,869
starter en ny kampagne, når det var stadig
ikke til mænd.

213
00:09:38,869 --> 00:09:41,799
Nej, vi sælger stadig kvindetøj.

214
00:09:41,799 --> 00:09:43,679
Det hedder læringsfasen.

215
00:09:43,919 --> 00:09:45,426
Men for pokker altså.

216
00:09:45,426 --> 00:09:47,406
eneste gang du opretter en kampagne.

217
00:09:48,226 --> 00:09:52,156
Jeg synes, der er mange fede ting, foregår
på platformen.

218
00:09:52,156 --> 00:09:55,606
Det her, det synes jeg, er et skidt i den
gale retning for den professionelle

219
00:09:55,606 --> 00:09:57,466
annonsør, der ved, hvad de laver.

220
00:09:57,466 --> 00:09:59,786
Og så er det jo meget fedt for alle
nybegyndere, kan sidde og bruge kampagner

221
00:09:59,786 --> 00:10:00,376
af deres iPhone.

222
00:10:00,376 --> 00:10:01,646
Tillykke til jer.

223
00:10:02,266 --> 00:10:04,116
Den sidste nyhed, den synes jeg er jo
kanonsjov.

224
00:10:04,116 --> 00:10:06,996
Mesa, træner AI med offentlige Instagram
-opslag.

225
00:10:06,996 --> 00:10:09,966
Og hele Sydamerika, der ikke kan sige nej.

226
00:10:10,977 --> 00:10:15,758
Nu har jeg et specielt tilhørsforhold til
Latinamerika, og med at jeg er vokset op i

227
00:10:15,758 --> 00:10:16,918
Argentina.

228
00:10:18,678 --> 00:10:22,278
Jeg er jo født i Danmark, men efter 10
måneder rykkede vi til Argentina.

229
00:10:22,278 --> 00:10:27,378
har boet der i syv år og har været der en
del gange siden.

230
00:10:27,758 --> 00:10:31,458
Sødmeca er noget for sejere, og hvis der
er noget, ikke er specielt gode til, så

231
00:10:31,458 --> 00:10:32,418
tror ikke, de nogle åretagerne.

232
00:10:32,418 --> 00:10:37,286
er generelt at lave regler og dernæst at
overholde dem.

233
00:10:37,286 --> 00:10:38,926
Og her har man slet ikke lavet nogle
regler.

234
00:10:38,926 --> 00:10:40,438
Jeg har læst omkring

235
00:10:40,438 --> 00:10:43,418
er også nemmere, der er ikke noget
overhold her.

236
00:10:43,418 --> 00:10:45,378
Altså, det kunne ikke fejle.

237
00:10:45,477 --> 00:10:48,857
Jeg mener, jeg læser et land som
Argentina.

238
00:10:49,257 --> 00:10:52,877
Pratisilien var ret langt fremme, men
Chile med Videreen havde lavet en

239
00:10:52,877 --> 00:10:56,577
databeskyttelseslov i 2012.

240
00:10:56,797 --> 00:10:58,677
Og så er man ikke opdateret end siden.

241
00:10:59,216 --> 00:11:02,637
Og er lidt issue, når man tænker på, hvor
meget der er sket siden dag.

242
00:11:02,637 --> 00:11:09,337
Så der er ramaskriter nede i forhold til,
at de kan opte out af at blive brugt med

243
00:11:09,337 --> 00:11:12,440
anfølssdagen til at lære AI -algoritmer
op.

244
00:11:13,070 --> 00:11:17,950
Når man har dit kendskab til Sydamerika,
det her noget, den almindelige dansker går

245
00:11:17,950 --> 00:11:19,250
jo ikke op i privacy?

246
00:11:19,250 --> 00:11:21,570
Altså de siger, gør, men det gør de ikke.

247
00:11:21,570 --> 00:11:24,530
De kan bare godt lide lyden af det, folk
fatter ikke rigtig noget om det i

248
00:11:24,530 --> 00:11:25,630
virkeligheden.

249
00:11:25,630 --> 00:11:28,509
Altså er det her noget, går op i i
Sydamerika?

250
00:11:29,078 --> 00:11:34,539
Altså, helt ærligt så har man større
problemer, sån, objektivt set, og...

251
00:11:34,539 --> 00:11:35,701
tænker i det daglige.

252
00:11:35,701 --> 00:11:39,601
er jo ikke 10 % inflation, har haft i
mange sød og amerikanske land.

253
00:11:39,681 --> 00:11:41,729
Jeg kunne lige sætte 0 eller 2 på.

254
00:11:41,729 --> 00:11:42,989
præcis en case for sig.

255
00:11:42,989 --> 00:11:48,209
Jeg tror, det er om, at det var kunstnere,
der levede af at generere.

256
00:11:48,209 --> 00:11:50,329
Eller lave, ikke generere.

257
00:11:50,329 --> 00:11:55,049
Men selv et maletegn skrev tekster med
videre, følte, de pludselig blev

258
00:11:55,049 --> 00:11:55,869
overfløde.

259
00:11:55,869 --> 00:12:05,939
Fordi de brugte deres livsværker til at
lære deres egen algoritmer op.

260
00:12:05,939 --> 00:12:07,709
Pludselig kan være, de en dag bliver
overfløde.

261
00:12:07,709 --> 00:12:09,008
Jeg tror mere, det det, det er.

262
00:12:09,008 --> 00:12:09,868
Mmm.

263
00:12:14,429 --> 00:12:18,369
Jeg har haft en argentinsk
freelanceudvikler på et tidspunkt, som jeg

264
00:12:18,369 --> 00:12:19,489
virkelig virkelig dygtig.

265
00:12:19,489 --> 00:12:21,549
Han insisterede på, jeg betalte ham i
bitcoin.

266
00:12:21,549 --> 00:12:25,189
Det den eneste legit use case, har haft på
bitcoin.

267
00:12:26,189 --> 00:12:29,649
Det var simpelthen fordi han sagde, at
hvis du betaler mig i pæsas, så de

268
00:12:29,649 --> 00:12:31,349
halvdelen værd om et år.

269
00:12:31,869 --> 00:12:34,549
Så går man ind og sikrer argentinas
inflationer.

270
00:12:34,669 --> 00:12:37,249
De er halvdelen værd i bedste fald.

271
00:12:37,529 --> 00:12:40,469
Han insisterede på at blive betalt i
bitcoin, fordi det rent faktisk holdt

272
00:12:40,469 --> 00:12:40,929
værdien.

273
00:12:40,929 --> 00:12:43,472
Han kunne ikke blive betalt i dollars,
fordi det måtte han ikke, sagde han.

274
00:12:43,472 --> 00:12:47,652
Så han kunne jo ikke få lov til at veksle
dem i landet, fordi det var helt vildt.

275
00:12:47,652 --> 00:12:52,259
Så det er måske større problemer end
manglende GDPR -lovgivning.

276
00:12:52,259 --> 00:12:53,247
Ja.

277
00:12:56,915 --> 00:13:00,135
Græsten dag, det kommer til at handle om
Facebook -annonsering.

278
00:13:00,135 --> 00:13:06,435
Det kommer ikke til at handle om, hvordan
du ikke opdager ud til AI -behandling.

279
00:13:06,435 --> 00:13:08,495
kommer ikke til handle om Advantage+.

280
00:13:08,495 --> 00:13:13,015
Det kommer til at handle om teknisk
avanceret tiltag, man kan lave.

281
00:13:13,034 --> 00:13:17,875
Lidt som vi snakker om til at starte med
Facebook og andre platformer, men ikke

282
00:13:17,875 --> 00:13:21,095
mindst Facebook, generelt gået i en
retning, hvor de forsøger.

283
00:13:21,235 --> 00:13:24,915
Jeg vil sige, at hvis man skal sige det
positivt, så er jo at gøre annonsering

284
00:13:24,915 --> 00:13:26,228
nemmere og opret.

285
00:13:26,228 --> 00:13:29,048
Hvis man skal være lidt fraik, så fratager
de annonsørene en masse muligheder.

286
00:13:29,048 --> 00:13:30,988
De gør det nemmere at være fjernet en
masse muligheder.

287
00:13:30,988 --> 00:13:34,308
Og det er jo særligt Advantage Plus, som
vi taler om her.

288
00:13:34,308 --> 00:13:38,108
Når man oprømmer en kampagne med Advantage
Plus -metodikken i dag, har man mange,

289
00:13:38,108 --> 00:13:39,188
færre muligheder.

290
00:13:39,188 --> 00:13:42,048
Og det er der noget positivt i, fordi der
er også mange annonsører, laver

291
00:13:42,048 --> 00:13:46,048
unødvendige restriktioner af Facebooks
algoritme og dermed får dårlige

292
00:13:46,048 --> 00:13:46,688
resultater.

293
00:13:46,688 --> 00:13:48,798
Men nogle gange er der en grund til
restriktionen.

294
00:13:48,798 --> 00:13:52,508
Fx du sælger kvindetøj og har ikke lyst
til, at din annonsekrone bliver brugt på

295
00:13:52,508 --> 00:13:52,885
mænd.

296
00:13:52,885 --> 00:13:53,925
Det er måske færre nok.

297
00:13:53,925 --> 00:13:57,485
Du har en fysisk butik i København, gider
du ikke anerkesere i Aarhus.

298
00:13:57,485 --> 00:13:59,025
Det er måske også færre nok.

299
00:13:59,025 --> 00:14:03,405
Så der er bare undtagelse til, hvornår
algoritmen er mega fed at arbejde med.

300
00:14:03,525 --> 00:14:05,965
Og jeg kunne godt tænke mig at tage et
skridt i en anden retning og snakke sådan

301
00:14:05,965 --> 00:14:06,965
lidt mere.

302
00:14:07,145 --> 00:14:12,545
Hvad kan du gøre, er ud over bare at en
kampagne op og så snakke om kreativerne?

303
00:14:12,545 --> 00:14:17,160
Hvor oplever du sådan at Facebook -arts er
i øjeblikket?

304
00:14:17,440 --> 00:14:21,450
Det er jo et andet sted end det var for en
to -tre år siden.

305
00:14:21,450 --> 00:14:24,570
kan tydeligt huske de granulære setups, lå
og kørte.

306
00:14:24,570 --> 00:14:26,700
Det er måske en af fire år siden.

307
00:14:26,800 --> 00:14:29,320
Man snakkede meget om laser targeting.

308
00:14:29,320 --> 00:14:33,100
Så kunne man nærmest købe sig til laser
targeting, fordi folk solgte dem.

309
00:14:33,100 --> 00:14:36,390
Der var så mange interesser, at du kunne
lave så mange kombinationer.

310
00:14:36,390 --> 00:14:37,900
det, det handler om.

311
00:14:37,900 --> 00:14:40,340
Hvor i dag er det mere, som du siger.

312
00:14:40,340 --> 00:14:44,340
Ikke satte og forget, men du sætter det
op, og så...

313
00:14:44,340 --> 00:14:46,719
...tager du hænderne væk fra tastaturet,
og håber på, at algoritmen...

314
00:14:46,719 --> 00:14:47,869
Gør sine ting,

315
00:14:48,375 --> 00:14:50,455
Jo, og så er kommet meget større fokus på
kreativer.

316
00:14:50,455 --> 00:14:54,015
Jeg kan huske, plejede at joke med det,
startede i Obsidian i 2016.

317
00:14:54,015 --> 00:14:57,075
Der kunne man kompensere for dårlige
kreativer med god målretning.

318
00:14:57,075 --> 00:15:00,855
Fordi det var super billigt dengang på CPM
-prisen.

319
00:15:00,855 --> 00:15:04,255
Konkurrencen var meget lavere, og folk var
måske også lidt mindre kritiske med hvilke

320
00:15:04,255 --> 00:15:05,255
annonser du gjorde.

321
00:15:05,255 --> 00:15:09,535
Så jeg lavede selv kreativer til Obsidians
kunder tilbage i 2016 og 2017.

322
00:15:09,535 --> 00:15:12,835
Jeg har ved gud ikke nogen designer med,
men kan da godt finde rundt i Canva osv.

323
00:15:13,135 --> 00:15:15,395
Jeg har godt vist dig i en udvalgende dag.

324
00:15:16,015 --> 00:15:17,528
Der var eksplosioner på.

325
00:15:17,528 --> 00:15:20,648
Uanset om du sælger garnet, computer eller
proteinbarer.

326
00:15:20,648 --> 00:15:23,008
Jeg fik plads til en eksplosion i det
kreative der.

327
00:15:23,008 --> 00:15:27,228
Jeg tiltaler en meget specifik målgruppe
uanset hvad jeg solgte.

328
00:15:27,348 --> 00:15:29,388
Men det var godt nok.

329
00:15:29,388 --> 00:15:31,298
Det vil bare ikke være godt nok i dag.

330
00:15:31,298 --> 00:15:33,707
I dag har set nogle tio folk der sidder
udelukkende og arbejder med design.

331
00:15:33,707 --> 00:15:35,898
Det er vi nødt til at have, fordi det går
ikke.

332
00:15:35,898 --> 00:15:37,688
sidder og laver annonserne til det.

333
00:15:37,688 --> 00:15:39,718
Det har også betydet det større fokus på
annonser.

334
00:15:39,718 --> 00:15:41,738
Hvilket jeg langt her vejen synes er
rigtig godt.

335
00:15:41,738 --> 00:15:44,808
Men måske også på bekostning af at folk
skal huske, at der er faktisk nogle

336
00:15:44,808 --> 00:15:47,445
tekniske ting du rent faktisk kan gøre.

337
00:15:48,727 --> 00:15:52,507
Lad os tage i den første, fordi vi har
delt det her op i seks forskellige

338
00:15:52,507 --> 00:15:53,367
områder.

339
00:15:53,367 --> 00:15:55,927
Hvis man lytter til det her tænker, hvad
var det nummer to var?

340
00:15:55,927 --> 00:15:59,747
Alle noter ligger på marketingpod .dk end
over episoden her, så den kan man altid gå

341
00:15:59,747 --> 00:16:00,847
tilbage og finde.

342
00:16:00,847 --> 00:16:02,457
Lad tage i kapitel nummer et.

343
00:16:02,457 --> 00:16:07,147
Det handler om Dynamic Product Ads, som
ikke kun er for webshops.

344
00:16:07,147 --> 00:16:11,327
Det er en kæmpe misforståelse og kæmpe
mulighed, som der er rigtig mange

345
00:16:11,327 --> 00:16:12,367
annonciere, går glip af her.

346
00:16:12,367 --> 00:16:14,427
Så det er derfor, rigtig gerne vil starte
med den.

347
00:16:14,427 --> 00:16:18,723
Hvis man nu lige skal starte med at lave
indflyvning, hvad er Dynamic Product Ads?

348
00:16:20,061 --> 00:16:24,841
Dynamic Product Ads er typisk, hvis man
kigger e -comm -messigt, hvor du sætter

349
00:16:24,841 --> 00:16:30,121
dit katalog op, så lægger Meta og trækker
derfra og viser de enkelte produkter.

350
00:16:30,121 --> 00:16:33,721
Og det, er fedt her, det er, at hvis du
har en webshop med 1000 produkter, og der

351
00:16:33,721 --> 00:16:38,021
en person, er gået ind på webshopen og
kigget på 10 appen, så er det de 10

352
00:16:38,021 --> 00:16:40,811
produkter, som du så vil vise igennem dit
feed.

353
00:16:40,811 --> 00:16:44,261
Og der skal du ikke selv sidde og udvilde
de her produkter, det gør Metas Pixel og

354
00:16:44,261 --> 00:16:46,121
Metas Announce platform for dig.

355
00:16:46,121 --> 00:16:49,980
Så det er individuelt, hvad hver person
ser, men det er én kampagne i din.

356
00:16:49,980 --> 00:16:51,400
business manager.

357
00:16:52,122 --> 00:16:55,502
Så det dynamiske Dynamic Product Ads
refererer til, virkeligheden af Facebook

358
00:16:55,502 --> 00:16:59,102
selv, populator din annonce og bestemmer
hvad der skal være i den.

359
00:16:59,102 --> 00:17:02,262
Så det er ikke det samme produkt, bliver
vist til alle personer.

360
00:17:02,262 --> 00:17:05,722
Og man bruger dem meget ofte i forbindelse
med f retarketing, så folk siger, det er

361
00:17:05,722 --> 00:17:07,382
produkt, har været ind at kigge på, som du
nævner.

362
00:17:07,382 --> 00:17:10,102
Og man kan også bruge dem i prospecting,
hvor Facebook forsøger at målrette

363
00:17:10,102 --> 00:17:13,922
personer, som har kigget på tilsvarende
produkter til dem, sælger på andre shops.

364
00:17:13,922 --> 00:17:18,382
Og jeg fandt en statistik, der siger, 68 %
af alt adspændt for e -commerce

365
00:17:18,382 --> 00:17:21,017
virksomheder bliver brugt på Dynamic
Product Ads.

366
00:17:21,561 --> 00:17:22,620
Er du overrasket over det?

367
00:17:22,620 --> 00:17:24,020
Ja, det er faktisk.

368
00:17:24,740 --> 00:17:28,440
Det lyder højt, men det giver fin mening,
men hold op.

369
00:17:28,795 --> 00:17:33,075
Jeg var også lidt overrasket, jeg lige så
det, mange af de brands vi arbejder med,

370
00:17:33,075 --> 00:17:37,175
særlig fashion lifestyle brands, er ikke
kanonglade for Dynamic Product Ads, fordi

371
00:17:37,175 --> 00:17:40,145
de er ikke særlig fashionable eller pæne.

372
00:17:40,145 --> 00:17:40,815
Nødvendigvis.

373
00:17:40,815 --> 00:17:45,675
Offense trækker katalogeret et fritlagt
billede fra Shopify, og så smadrer man

374
00:17:45,675 --> 00:17:48,875
bare et fritlagt billede af et produkt,
hænger på en bøjle op på Facebook, og det

375
00:17:48,875 --> 00:17:50,595
ikke kanoninspirerende.

376
00:17:50,595 --> 00:17:54,735
Udfordringen er, at Dynamic Product Ads
leverer højt afkast og årsagen.

377
00:17:54,735 --> 00:17:57,482
Nu kommer der lige en teknisk ting, som er
ret vigtig at forstå her.

378
00:17:57,627 --> 00:18:01,327
Når man normalt optimerer ens kampagne
efter konverteringer eller salg, lad sige

379
00:18:01,327 --> 00:18:04,327
Obsidian kampagne der kører, har et event
for folk der udfølger vores

380
00:18:04,327 --> 00:18:06,927
kontaktformularer, det hedder kontakt
underskår form.

381
00:18:06,927 --> 00:18:10,987
Hvis vi vælger at optimere en kampagne
efter kontakt underskår form, så går meta

382
00:18:10,987 --> 00:18:14,467
ind og kigger på hvem af de personer der
udfølger vores kontaktformularer.

383
00:18:14,467 --> 00:18:18,447
Er det mænd, kvinder, gamle, unge, hvad er
interesseret for, hvor bor de osv.

384
00:18:18,447 --> 00:18:22,247
Og så målretter de levering til personer
der minder om dem.

385
00:18:22,247 --> 00:18:25,697
Så sådan lidt karrikeret, hvis det kun er
mænd der udfølger vores kontaktformularer,

386
00:18:25,697 --> 00:18:27,616
så får kun mænd vores annoncer.

387
00:18:27,802 --> 00:18:28,972
Det de samme boldgade.

388
00:18:28,972 --> 00:18:32,322
Jeg var lige inde og kigge på vores
YouTube abonnenter til MarketingPod, Tino.

389
00:18:32,402 --> 00:18:36,582
Og hvad tror du vores køns split er på
abonnenter, som man jo kan se inde på

390
00:18:36,582 --> 00:18:37,882
YouTube Analytics?

391
00:18:37,882 --> 00:18:39,242
Hvor mange mænd tror du abonnerer?

392
00:18:39,242 --> 00:18:41,306
Hvor mange kvinder tror du abonnerer på
MarketingPod?

393
00:18:41,690 --> 00:18:43,710
...procentmæssigt, tror jeg.

394
00:18:43,710 --> 00:18:46,110
Det er nok en 80 -20 til mandagsforbør.

395
00:18:47,650 --> 00:18:49,610
Åh, okay.

396
00:18:50,240 --> 00:18:51,600
en en sekventi abonnenter.

397
00:18:51,600 --> 00:18:53,000
Der er Kommer 0.

398
00:18:53,000 --> 00:18:53,936
0.

399
00:18:54,425 --> 00:18:56,805
Vi har jo ikke så mange abonnenter, vi
huske at det.

400
00:18:58,361 --> 00:19:01,162
Jeg føler også, vi har behov for at pade
lidt for forklare, hvorfor der ikke er en

401
00:19:01,162 --> 00:19:03,302
eneste kvinde, gider at subscribe til os
på YouTube.

402
00:19:03,302 --> 00:19:05,742
så er vi jo nødt til at se noget her.

403
00:19:06,002 --> 00:19:08,102
Ja, så er jo nødt til se noget her.

404
00:19:08,102 --> 00:19:10,042
Altså, er det mig?

405
00:19:10,042 --> 00:19:11,222
Er det dig?

406
00:19:13,282 --> 00:19:14,742
Er det os?

407
00:19:15,142 --> 00:19:18,722
Vi har lige nu til en jo 40 abonnenter på
YouTube, hvor det er 40 mænd.

408
00:19:18,722 --> 00:19:21,522
Altså, det er statistisk usandsynligt, det
der er gang i lige nu.

409
00:19:21,522 --> 00:19:23,322
Hvad fanden er det, der sker?

410
00:19:24,362 --> 00:19:26,805
Det er tidspring, det er nødt til gøre
noget ved.

411
00:19:28,980 --> 00:19:32,251
Men karkerede tilbage til Facebook, hvis
det kun er mænd, udfylder vores annoncer,

412
00:19:32,251 --> 00:19:33,441
så er det kun mænd, får dem.

413
00:19:33,441 --> 00:19:35,721
Det er sådan en almindelig
salgskampagneværker.

414
00:19:35,721 --> 00:19:38,881
Hvis vi så tager Dynamic Product, så er
målretningen faktisk lidt forskellig.

415
00:19:38,881 --> 00:19:42,351
Nu går Meta ind og kigger på de produkter,
har i dit katalog.

416
00:19:42,351 --> 00:19:46,481
Lad os sige, at du har et produkt,
hedder...

417
00:19:46,481 --> 00:19:48,201
Hvad var det nu, købte på T -MU?

418
00:19:48,201 --> 00:19:50,143
Dengang, hvis jeg lige skal råde lidt af
det.

419
00:19:51,680 --> 00:19:52,720
Hahaha!

420
00:19:52,900 --> 00:19:54,500
Åh, det var sådan en,

421
00:19:54,839 --> 00:19:56,319
og ikke støtter dansk e -handel.

422
00:19:56,319 --> 00:19:58,429
Eller var det research, du kaldte det?

423
00:19:59,289 --> 00:20:00,009
Det var research.

424
00:20:00,009 --> 00:20:01,213
Ja, det var...

425
00:20:02,040 --> 00:20:03,860
Fik du virkelig lige meget til

426
00:20:05,348 --> 00:20:06,708
Fidget spinner, fantastisk.

427
00:20:06,708 --> 00:20:10,128
Så lad sige, at du har en webshop, der
sælger fidget spinners.

428
00:20:10,128 --> 00:20:13,948
Det her fantastiske produkt, var på mode
for 10 år siden.

429
00:20:13,948 --> 00:20:15,528
kan jeg godt huske.

430
00:20:15,828 --> 00:20:20,428
Hvis der så er en person, inde og kigge på
en anden webshop med et produkt, hedder

431
00:20:20,428 --> 00:20:21,968
fidget spinner, så vil meter se.

432
00:20:21,968 --> 00:20:24,688
Okay, lad sige, halvplanen er inde og
kigge på en fidget spinner på

433
00:20:24,688 --> 00:20:28,688
fidgetshoppen .dk og T -Nu ejer
fidgetgadgetshoppen .dk eller

434
00:20:28,688 --> 00:20:29,428
fidgetbutikken.

435
00:20:29,428 --> 00:20:30,273
se det.

436
00:20:30,273 --> 00:20:33,993
Så vil det være mig du rammer fordi jeg
har kigget på et produkt, minder om et

437
00:20:33,993 --> 00:20:34,873
produkt du har.

438
00:20:34,873 --> 00:20:37,693
Så i stedet for at det fordi jeg minder om
dine kunder, så er det nu fordi jeg

439
00:20:37,693 --> 00:20:42,333
udviser en adfærd lige nu, som indikerer
at jeg er interesseret i dit produkt.

440
00:20:42,333 --> 00:20:44,863
Og det bare to forskellige måder at ramme
personer på.

441
00:20:44,863 --> 00:20:48,173
Og det fede det er jo, med Dynamic Product
Ads dermed rammer man personer, er i

442
00:20:48,173 --> 00:20:51,193
markedet, fordi det er baseret på, at de
kigger på tilsvarende produkter.

443
00:20:51,193 --> 00:20:54,253
Og det er det der problemet med Dynamic
Product Ads, fordi det er gør, det virker

444
00:20:54,253 --> 00:20:54,813
så godt.

445
00:20:54,813 --> 00:20:58,313
Det er så grimt, men det virker så godt,
fordi det rammer personer, som er i

446
00:20:58,313 --> 00:20:59,425
markedet, Leno.

447
00:20:59,425 --> 00:21:01,985
Derfor må man virkelig ikke sove på
Dynamic Product Ads.

448
00:21:02,085 --> 00:21:05,045
Og lad starte med at sige, hvis man nu er
i en webshop, og så fortæller jeg, hvordan

449
00:21:05,045 --> 00:21:06,645
man gør, hvis man ikke er i en webshop
bagefter.

450
00:21:06,645 --> 00:21:10,425
Hvis man nu er i en webshop, hvordan kan
man så rent faktisk forbedre ens afkast på

451
00:21:10,425 --> 00:21:11,825
Dynamic Product Ads?

452
00:21:11,825 --> 00:21:14,005
Der er en mulighed, hedder config .ive.

453
00:21:14,005 --> 00:21:16,545
Det tænker jeg også, du har brugt
tidligere.

454
00:21:17,185 --> 00:21:19,887
Hvad har du gjort der, hvad gør det i
værktøj?

455
00:21:20,180 --> 00:21:21,960
Jamen, kom jeg sælgen ind på det lige før.

456
00:21:21,960 --> 00:21:25,260
Det, er problemet ofte, er, at man spytter
nogle billeder ud, som typisk bliver

457
00:21:25,260 --> 00:21:28,660
komprimeret i en eller ondsvag størrelse,
og så sidder man med en case, absolut ikke

458
00:21:28,660 --> 00:21:31,580
er tilfreds med den måde, som varerne
bliver fremstillet for, fordi det ikke er

459
00:21:31,580 --> 00:21:33,360
on -brained, og det forstår jeg bare godt.

460
00:21:33,360 --> 00:21:38,400
Så at kunne bruge et tool, eller config
.io, til at putte en ramme rundt om, eller

461
00:21:38,400 --> 00:21:42,548
sørge for, at billederne kommer frem på
den rigtige måde.

462
00:21:42,548 --> 00:21:45,648
at vi kan bruge den til at udskifte i
løbet af de forskellige kampagner, kører.

463
00:21:45,648 --> 00:21:48,838
kan være, at det skal være en sort ram,
når det er Black Month, men en rød ram,

464
00:21:48,838 --> 00:21:49,838
når det er julesal.

465
00:21:49,838 --> 00:21:53,068
Altså, det her med lynhurtig at kunne
skifte om i udseendet.

466
00:21:53,108 --> 00:21:54,967
Det der, hvor vi primært bruger det.

467
00:21:55,042 --> 00:21:57,132
Og man kan lave nogle fede temafiler.

468
00:21:57,132 --> 00:22:01,322
Man kan lave et design specifikt til Black
Friday eller til påske.

469
00:22:01,322 --> 00:22:05,702
Man kan lave nogle ret fede En særlig ting
jeg vil fremhæve til Confect, jeg synes er

470
00:22:05,702 --> 00:22:09,262
noget af det fedeste i øjeblikket, det er
at de understutter video -DPA 'er.

471
00:22:09,262 --> 00:22:12,622
Det her er en ting, rigtig mange danske e
-commerce virksomheder ikke gør.

472
00:22:12,622 --> 00:22:17,272
Når vi gør det, ser vi, at nogle gange
fungerer det her helt enormt godt.

473
00:22:17,272 --> 00:22:19,982
Jeg synes, her er noget det mest
interessante med arbejde for webshops lige

474
00:22:19,982 --> 00:22:20,802
nu.

475
00:22:21,125 --> 00:22:26,165
Facebook understøtter video dynamic
product i deres API, men de understøtter

476
00:22:26,165 --> 00:22:29,225
ikke lige nu, eller de tilbyder ikke en
måde på, at man selv kan lave det i

477
00:22:29,225 --> 00:22:30,145
Facebooks interface.

478
00:22:30,145 --> 00:22:32,615
Det vil sige, at hvis du bruger et
tredjepartsværktøj, der understøtter det,

479
00:22:32,615 --> 00:22:34,105
så kan du godt lave video DPA 'er.

480
00:22:34,105 --> 00:22:37,225
Du kan bare ikke lave det i Facebooks eget
tool lige nu.

481
00:22:37,225 --> 00:22:39,745
Konfect har lavet en understøttelse til
det, og man kan kode det her selv, man

482
00:22:39,745 --> 00:22:42,085
gider, men jeg gider ikke.

483
00:22:42,085 --> 00:22:43,785
Det er ikke time well spent.

484
00:22:43,785 --> 00:22:46,065
Så Konfect har lavet en understøttelse af
det, der er sikkert også nogle andre

485
00:22:46,065 --> 00:22:48,395
værktøjer, har, hvor man kan lave video
DPA 'er.

486
00:22:48,395 --> 00:22:49,540
Og det kan man gøre på to måder.

487
00:22:49,540 --> 00:22:53,300
Enten så tager man ens informationer i
feedet og laver en template med noget

488
00:22:53,300 --> 00:22:56,620
grafik, flyver indfrem og tilbage eller et
eller andet, der er baseret på det

489
00:22:56,620 --> 00:22:58,140
informationer, man har i forvejen.

490
00:22:58,140 --> 00:23:02,000
Eller hvis man er endnu bedre, så har man
små videoer, som man har taget med f .eks.

491
00:23:02,000 --> 00:23:04,200
telefon til hvert produkt.

492
00:23:04,340 --> 00:23:08,720
Et eksempel, som vi kører med lige nu, er
About Vintage, som laver uger.

493
00:23:08,720 --> 00:23:10,880
Rigtig mange fantastisk fede uger.

494
00:23:10,880 --> 00:23:14,220
De har tit brugt videoer med sådan noget,
kalder wrist rolls.

495
00:23:14,220 --> 00:23:18,470
Så det er, at der er sådan en person, der
ruller håndledet og viser ens ur.

496
00:23:18,470 --> 00:23:20,690
Dem har man set masser på Instagram og
sådan noget.

497
00:23:20,690 --> 00:23:23,270
Det kalder man et wrist roll, et håndledes
rull.

498
00:23:23,270 --> 00:23:26,630
Der har vi taget wrist rolls af nogle af
deres mest populære produkter.

499
00:23:26,630 --> 00:23:31,370
Lagt ind i et feed, lagt ind i config og
lavet et template, hvor at det billede,

500
00:23:31,370 --> 00:23:35,830
kreativt, der kommer ud, det er et wrist
roll med en omgiv af deres logo og pris på

501
00:23:35,830 --> 00:23:39,900
produktet og navn på produktet og alle
mulige fede ting.

502
00:23:39,900 --> 00:23:43,130
Så i stedet for bare en video, så er det
en video kombineret med sådan en dynamic

503
00:23:43,130 --> 00:23:44,775
product, er...

504
00:23:44,775 --> 00:23:48,635
konceptet og informationer for feedet og
vi bruger den fantastiske målretning der

505
00:23:48,635 --> 00:23:50,155
ligger i Dynamin Product Ads.

506
00:23:50,155 --> 00:23:52,035
Og det er altså noget der spiller ret
fedt.

507
00:23:52,115 --> 00:23:55,515
Så man kan gå ind og tjekke deres Ads
Library, hvis man vil se hvordan det ser

508
00:23:55,515 --> 00:23:55,905
ud.

509
00:23:55,905 --> 00:23:57,245
Og det gør vi på flere andre.

510
00:23:57,245 --> 00:23:58,475
Det fungerer godt.

511
00:23:58,855 --> 00:24:02,295
Noget af det sjove det er altså, Tino, har
du nogensinde lavet Dynamin Product Ads på

512
00:24:02,295 --> 00:24:04,395
en ikke e -commerce kunden før?

513
00:24:05,855 --> 00:24:06,475
Uhha!

514
00:24:06,475 --> 00:24:08,055
Så den her den er sjove.

515
00:24:08,055 --> 00:24:12,695
Altså Meta understøtter nogle forskellige
typer virksomheder med kataloger.

516
00:24:12,695 --> 00:24:14,438
Det er e -commerce virksomheder

517
00:24:14,438 --> 00:24:19,378
Biler, hvis du har bildeasing eller
bilsal, rejsevirksomheder, hoteller,

518
00:24:19,378 --> 00:24:23,038
flyafgange og det de kalder lokale
produkter og tjenester, som er noget nyt,

519
00:24:23,038 --> 00:24:25,118
som ikke rigtig virker i Danmark endnu.

520
00:24:25,118 --> 00:24:26,878
Det er det, er bygget til.

521
00:24:26,878 --> 00:24:31,968
Men jeg har lavet et katalog til Obsidian,
som består af Obsidians ydelser.

522
00:24:31,968 --> 00:24:34,728
Vi har taget 12 af vores mest populære
ydelser.

523
00:24:34,728 --> 00:24:38,248
Det er Facebook -annalysering, Google Ads,
søgmisk anordning, Programmatic SEO,

524
00:24:38,248 --> 00:24:40,478
server side tracking, Klaviyo osv.

525
00:24:40,478 --> 00:24:42,666
Så har jeg lavet et katalog på Meta.

526
00:24:42,666 --> 00:24:44,166
og kald det produkter.

527
00:24:44,166 --> 00:24:47,926
Så det her er et webshop katalog, har
oprettet.

528
00:24:47,926 --> 00:24:52,086
Produktnavnet er så bare Facebook
-analyse, Hopspot, emailmarketing og så

529
00:24:52,086 --> 00:24:52,846
videre.

530
00:24:52,846 --> 00:24:54,856
Så har sat en pris ind på 1000 kr.

531
00:24:54,856 --> 00:24:56,976
fordi jeg skulle skrive en pris, et
nødvendigt felt.

532
00:24:56,976 --> 00:24:59,646
Jeg bruger bare ikke prisen i annonsen, så
der er ikke nogen, kan se den.

533
00:24:59,646 --> 00:25:00,936
Så har lagt billed ind.

534
00:25:00,936 --> 00:25:04,786
Billet, har lagt ind, det er en blå
baggrund, har med vores doko.

535
00:25:04,786 --> 00:25:09,106
Så står der Hopspot, så står der, hvem er
Hopspot Lead og Kontakt.

536
00:25:09,106 --> 00:25:11,726
Min tanke er ikke, at folk ser den
annonsen, så bare klik og kontakt med det

537
00:25:11,726 --> 00:25:12,446
samme.

538
00:25:12,457 --> 00:25:16,137
Det der sjovt her, det er at den annonce
her, du kan se jeg har lagt den ind i

539
00:25:16,137 --> 00:25:18,917
vores noter og jeg lægger den ind show
notes.

540
00:25:19,317 --> 00:25:23,677
Den er ikke køn jo, den er fin, men det er
jo ikke en genial annonce det her.

541
00:25:23,677 --> 00:25:25,447
Det vildt lidt bare det man skal forstille
sig.

542
00:25:25,447 --> 00:25:29,737
En blå baggrund, et upside af en logo og
så står det bare slam, hopspot, Facebook

543
00:25:29,737 --> 00:25:31,097
-annoncering, Google ads.

544
00:25:31,097 --> 00:25:32,997
Det det vi er ude i her.

545
00:25:33,077 --> 00:25:37,697
Det interessante her, er at den her
Dynamic Product Ads kampagne lige nu, den

546
00:25:37,697 --> 00:25:39,597
har en click -through -rate på 5%.

547
00:25:41,769 --> 00:25:46,449
Og hvis man kun kigger på link, knap 2%,
det er omkring 3 gange så højt som vores

548
00:25:46,449 --> 00:25:49,369
gennemsnitlige annonceperformance.

549
00:25:49,749 --> 00:25:54,069
Så den her ikke særlig pæne annonce, det
faktisk den, har den højeste click flow

550
00:25:54,069 --> 00:25:55,484
rate på hele vores annoncekonto.

551
00:25:55,484 --> 00:25:57,454
Man skal næsten gå ind se den.

552
00:25:57,931 --> 00:26:01,151
Jamen fordi den er ikke dårlig, er bare
generisk.

553
00:26:01,151 --> 00:26:03,231
Det er bare et upside -logo, så står der
Hopspot.

554
00:26:03,231 --> 00:26:06,891
Altså og tolv andre ting, Altså den er
ikke genial på nogen måde, men det der

555
00:26:06,891 --> 00:26:11,631
virker, tror jeg her, det at jeg har jo
bedt Facebook om at vise den her annonce

556
00:26:11,631 --> 00:26:15,911
til folk, kigger på sider, der minder om
det produkt, har.

557
00:26:15,911 --> 00:26:19,371
Så teorien her, det er at Facebook går ind
og kigger på folk, der kigger på Hopspot

558
00:26:19,371 --> 00:26:21,971
-relaterede ting, og så viser de dem
Hopspot, fordi det jo det, de er

559
00:26:21,971 --> 00:26:23,081
interesserede i lige nu.

560
00:26:23,081 --> 00:26:26,531
Så på den måde så har jeg ventet fra deres
demografi til deres faktiske adfærd lige

561
00:26:26,531 --> 00:26:26,987
nu.

562
00:26:26,987 --> 00:26:30,007
Og det den eneste måde jeg kan forklare,
at den her Nongsi virker godt, fordi det

563
00:26:30,007 --> 00:26:31,767
sat med ikke på udsenet.

564
00:26:33,107 --> 00:26:34,427
Og jeg giver dig et andet eksempel.

565
00:26:34,427 --> 00:26:36,647
Jeg arbejder med en stor dansk
køkkenvirksomhed.

566
00:26:36,647 --> 00:26:37,927
Mega fed virksomhed.

567
00:26:37,927 --> 00:26:42,077
Der har vi lavet et dynamic product, også
med køkkenserier som produkter.

568
00:26:42,077 --> 00:26:44,007
Det er sjovt, at du ikke køb dem online.

569
00:26:44,007 --> 00:26:46,457
Altså, kan ikke bare tjekke køkken til 100
.000 kr.

570
00:26:46,457 --> 00:26:46,597
ud.

571
00:26:46,597 --> 00:26:50,907
Du kan gå ind på siden, og så kan du
mødebukke af den konvertering, vi har

572
00:26:50,907 --> 00:26:51,467
tænkt mig med efter.

573
00:26:51,467 --> 00:26:55,150
Men vi har oprettet seks køkkener som
produkter derinde.

574
00:26:55,150 --> 00:26:58,770
Og den kampagne hvor vi kører en kaos selv
med de seks produkter, det den hvor vi

575
00:26:58,770 --> 00:27:02,170
kører de billigste mødebookinger på hele
kontoret i måneder i streg nu.

576
00:27:03,070 --> 00:27:06,070
Jeg bliver bare ved med at øges spændt på
den der kampagne fordi det fungerer.

577
00:27:06,070 --> 00:27:09,290
Altså, jeg synes det her, det er en af de
ting folk deltår på.

578
00:27:09,290 --> 00:27:11,310
Folk de ser Dynamic Product at være som en
e -commerce ting.

579
00:27:11,310 --> 00:27:12,541
Det behøver det ikke, hva?

580
00:27:12,972 --> 00:27:15,352
Nej, det har du også lige overbeviset om
nu.

581
00:27:15,612 --> 00:27:21,732
Nu nævnte du lige før de her
produkttitler, som du har fyldt ud i

582
00:27:21,732 --> 00:27:22,792
feedet.

583
00:27:22,792 --> 00:27:27,052
Linket på Obsidians, er det så links ind
til de enkelte undersider, landingssiderne

584
00:27:27,052 --> 00:27:28,952
på Obsidians, omhandler fx hopspott osv.?

585
00:27:28,952 --> 00:27:29,852
Okay, ja.

586
00:27:29,852 --> 00:27:30,489
Det giver mening.

587
00:27:30,489 --> 00:27:32,289
dem simpelthen bare direkte ind til
service siden.

588
00:27:32,289 --> 00:27:35,149
Og så kan man klikke sig derind, og man
kunne måske lave nogle bedre

589
00:27:35,149 --> 00:27:37,749
destinationer, men det her det er lidt en
test, har lavet.

590
00:27:37,749 --> 00:27:41,009
jeg lægger dem bare direkte ind til
obsidian .dk, skrostrej ydelseskrostrej

591
00:27:41,009 --> 00:27:42,789
facebook .com, tror jeg det hed.

592
00:27:42,789 --> 00:27:45,489
Og så har vi tolv af dem.

593
00:27:45,489 --> 00:27:47,149
Jeg tror, her det er...

594
00:27:47,149 --> 00:27:48,189
Jeg kan bare se...

595
00:27:48,189 --> 00:27:50,089
Altså, jeg kan se det her, virker.

596
00:27:50,089 --> 00:27:53,529
Så jeg tror, Dynamic Product Ads er ikke
kun for webshops.

597
00:27:53,529 --> 00:27:56,499
Det er i virkeligheden min vigtigste
pointe her.

598
00:27:56,589 --> 00:27:59,177
Du kan lave DPR med hvad som helst i min
optik.

599
00:28:01,258 --> 00:28:07,938
Næste ting du har skrevet ind, Alfdan, det
er measurement.

600
00:28:07,938 --> 00:28:10,108
Og den her jeg faktisk glædet mig til at
høre dig fortælle om.

601
00:28:10,108 --> 00:28:12,698
Jeg ved, det noget, ligger dit hjerte
nært.

602
00:28:14,558 --> 00:28:15,732
Ja, det ved jeg.

603
00:28:15,732 --> 00:28:16,692
at gøre det sådan.

604
00:28:19,392 --> 00:28:26,512
Jeg prøver at tale om nogle ting, som folk
ikke ved i forvejen.

605
00:28:26,512 --> 00:28:29,192
Så huslige at sætte conversion -tapir og
server setup.

606
00:28:29,192 --> 00:28:31,812
Men det går jo ud fra, at du selvfølgelig
til det her podcast uden at have gjort

607
00:28:31,812 --> 00:28:32,002
det.

608
00:28:32,002 --> 00:28:33,812
Fordi så stopper du det lige nu at få sat
det op.

609
00:28:33,812 --> 00:28:36,672
Men når du så selvfølgelig har gjort det,
så er der også nogle ekstra ting, man kan

610
00:28:36,672 --> 00:28:37,792
gå ind og gøre.

611
00:28:37,912 --> 00:28:41,642
Nogle af de fede ting, som rent teknisk,
som ikke alle rent faktisk gør.

612
00:28:41,747 --> 00:28:43,747
Conversion lift og Brain lift study.

613
00:28:43,747 --> 00:28:47,737
er to sådan lidt, jeg vil ikke sige glemt,
de er lidt oversæte funktioner på meter,

614
00:28:47,737 --> 00:28:48,827
som jeg er enormt glad for.

615
00:28:48,827 --> 00:28:51,537
Som folk de skal huske, rent faktisk
eksisterer, fordi det er gratis reporter,

616
00:28:51,537 --> 00:28:53,057
man kan lægge ned, hvis man bruger nok
penge.

617
00:28:53,057 --> 00:28:53,557
Hvad er nok?

618
00:28:53,557 --> 00:28:56,187
Nogle af de konditier siger 10, nogle
siger 30, nogle siger 50 .000.

619
00:28:56,187 --> 00:28:57,457
Det kan ikke rigtig finde et mønster i.

620
00:28:57,457 --> 00:29:00,527
Du skal bruge en smule penge, men så har
du rent faktisk gratis adgang til de her

621
00:29:00,527 --> 00:29:01,827
to værktøjer.

622
00:29:02,267 --> 00:29:05,807
Så Brain lift study, det handler om, at du
kan måle, effektiv din kampagne er i

623
00:29:05,807 --> 00:29:07,267
forhold til at lave ad recall.

624
00:29:07,267 --> 00:29:10,387
Så det går ud på, at hvis du sætter Brain
lift op på din

625
00:29:10,387 --> 00:29:15,367
Så går Facebook ind og tager op til 10 %
af dit audience, det afhængigede af hvor

626
00:29:15,367 --> 00:29:18,467
mange penge du lige bruger, og lader være
med at eksportere dem for annoncer i en

627
00:29:18,467 --> 00:29:19,027
periode.

628
00:29:19,027 --> 00:29:23,127
Og så spørger den nogle af de personer,
kan du huske du har set en annonce for Ice

629
00:29:23,127 --> 00:29:25,877
Digital eller Obsidian Digital eller hvem
du nu er der annoncerer.

630
00:29:25,877 --> 00:29:27,887
Og så svarer de jo så ja eller nej til
det.

631
00:29:27,887 --> 00:29:31,547
Så tager Facebook nogle af dem, faktisk
har set annonce og giver dem det samme

632
00:29:31,547 --> 00:29:32,637
spørgsmål.

633
00:29:32,637 --> 00:29:34,957
Det fede her, er, kan du lige pludselig se
et løft.

634
00:29:34,957 --> 00:29:38,147
Du kan ikke alene se, hvor mange der kan
huske dig, men du kan se dem, ikke så din

635
00:29:38,147 --> 00:29:39,666
annonce og dem, der så din annonce.

636
00:29:39,666 --> 00:29:42,086
Hvor mange kan så huske, og så får du et
forhåbentligt løft.

637
00:29:42,086 --> 00:29:47,126
Hvis du ikke får et løft, fordi du har
lavet en ung, så er så dårligt, at

638
00:29:47,126 --> 00:29:50,386
samtlige personer bare har glemt dem i
forhold til benchmarket.

639
00:29:50,486 --> 00:29:53,686
Men der skal man gerne se et løft, og det
løft kan man så få nogle benchmarks på i

640
00:29:53,686 --> 00:29:58,386
forhold til ens branche og forhold til ens
region, altså EMEA i vores tilføjel.

641
00:29:58,586 --> 00:30:01,536
Det et ret fedt værktøj, fordi det
fortæller noget om den indirekte værdi,

642
00:30:01,536 --> 00:30:04,386
som Facebook -annonseringen kan skabe i
form af, at folk husker ens brand.

643
00:30:04,386 --> 00:30:05,366
Det er altså gratis at lave.

644
00:30:05,366 --> 00:30:07,266
Så har vi conversion -liftstudy.

645
00:30:07,266 --> 00:30:08,950
Det virker lidt på den samme måde.

646
00:30:08,950 --> 00:30:11,490
Det handler om, at Meta igen tager en
lille del af målgruppen, undlader

647
00:30:11,490 --> 00:30:14,940
ekspandiet af dem for annoncer og kigger,
hvor meget køber de så alligevel.

648
00:30:14,940 --> 00:30:18,070
Og så tager den dem, ser annoncer, og
holder øje med, hvor meget køber de.

649
00:30:18,070 --> 00:30:21,650
Det fede ved den her, er, at hvis man er i
en virksomhed, som lad os sige bruger

650
00:30:21,650 --> 00:30:24,800
mange penge på Google Ads eller TV
-annoncering, eller bare har mange kunder,

651
00:30:24,800 --> 00:30:28,830
fordi man har eksisteret i lang tid, så
kan man godt opleve, at Facebook går ind

652
00:30:28,830 --> 00:30:32,110
og tilskriver mange konverteringer, man
nok havde fået alligevel.

653
00:30:32,110 --> 00:30:34,350
Men det svært at sige, hvor mange havde du
fået alligevel.

654
00:30:34,350 --> 00:30:37,110
Et conversion lift study kan fortælle dig,
hvor mange du havde fået alligevel, fordi

655
00:30:37,110 --> 00:30:37,973
det fortæller dig,

656
00:30:37,973 --> 00:30:41,573
Dem der ikke får annoncer, hvor meget
køber de Dem der får annoncer, hvor meget

657
00:30:41,573 --> 00:30:45,633
køber de Og så kan du igen måle løftet I
stedet for bare at tilskrive samtlige

658
00:30:45,633 --> 00:30:48,513
konverteringer Hvor Facebook har været en
del af kunderrejsen Så tilskriver du et

659
00:30:48,513 --> 00:30:52,033
løft i forhold til Hvor meget mere værdi
skaber Facebook Og hvis du er en lille

660
00:30:52,033 --> 00:30:54,553
virksomhed Som ikke har særlig meget
eningsering, særlig mange steder Så lad

661
00:30:54,553 --> 00:30:58,073
være med gøre det, fordi alt det du får
det kommer fra Facebook Men jo større man

662
00:30:58,073 --> 00:31:02,753
er, og jo flere penge man bruger på fx
Google Ads Jo vigtigere bliver den her Så

663
00:31:02,753 --> 00:31:07,873
det er faktisk nogle ret fede værktøjer
Hvad er din erfaring med dem?

664
00:31:08,136 --> 00:31:11,776
Jeg skal være ærlig at sige ikke det
store, fordi min kære partner, Niklas,

665
00:31:11,776 --> 00:31:15,056
sidder med de her ting til daglig og det
styrer han med hård hånd.

666
00:31:15,056 --> 00:31:19,356
Jeg ville næsten hellere komme med et dumt
spørgsmål, men nu springer vi ud af det.

667
00:31:19,356 --> 00:31:22,916
Er det alle annonsører, kan sætte gang i
de her to her?

668
00:31:22,956 --> 00:31:26,516
Eller skal man bruge et visbind hver
måned, eller skal man have direkt

669
00:31:27,475 --> 00:31:29,775
Du skal ikke have en direkte kontakt, men
du skal have et visbind.

670
00:31:29,775 --> 00:31:31,756
Og det er de der 10, 30, 50 og 50.

671
00:31:31,756 --> 00:31:34,436
Det varierer faktisk lidt fra
annoncokonsult til annoncokonsult.

672
00:31:34,436 --> 00:31:38,276
Det svært at give et fast svar på, men du
skal bruge lidt penge for få lov til det

673
00:31:38,276 --> 00:31:38,796
her.

674
00:31:38,796 --> 00:31:41,496
Måden man finder det er, hvis man går ind
på ens annoncokonsult, så skal man gå ind

675
00:31:41,496 --> 00:31:42,516
under experimenter.

676
00:31:42,516 --> 00:31:44,816
Og så ligger der Brandlift og
Conversionlift derinde, så man rent

677
00:31:44,816 --> 00:31:45,626
faktisk kan sætte i gang.

678
00:31:45,626 --> 00:31:48,873
Så det vil jeg anbefale mange flere
annoncerer rent faktisk at gøre.

679
00:31:49,175 --> 00:31:52,535
Så en anden ting man skal være opmærksom
på, er ens eventmatch quality under ens

680
00:31:52,535 --> 00:31:52,975
pixel.

681
00:31:52,975 --> 00:31:55,855
Hvis man går ind under ens
hændelsesadministrator og kigger på ens

682
00:31:55,855 --> 00:31:59,095
pixel, kan man se fx ens købs event, hvis
man er webshop eller i vores tilfælde

683
00:31:59,095 --> 00:31:59,955
kontaktform.

684
00:31:59,955 --> 00:32:03,815
Så kan man gå ind på den og se, hvor god
hændelsesmatch man har.

685
00:32:03,815 --> 00:32:06,095
Og det er tal fra 0 -10.

686
00:32:06,095 --> 00:32:08,405
Og hvis man ligger på 2 ud af 10, så gør
man det ikke særlig godt.

687
00:32:08,405 --> 00:32:10,545
Hvis man ligger på 9 ud af 10, gør man det
rigtig godt.

688
00:32:10,714 --> 00:32:14,014
Det betyder ret meget, hvor meget ekstra
information man sender med, når en person

689
00:32:14,014 --> 00:32:15,034
gennemfører en konvertering.

690
00:32:15,034 --> 00:32:15,934
Så hvis man f .eks.

691
00:32:15,934 --> 00:32:19,794
lykkes med at tage email -adressen på
folk, køber, hash -kriptere den og sende

692
00:32:19,794 --> 00:32:22,254
det til Meta, så stiger ens eventmatch
-quality.

693
00:32:22,254 --> 00:32:26,494
Det samme med telefonnummer, Facebook
-klik -id, IP -adresse og en masse andre

694
00:32:26,494 --> 00:32:27,214
ting.

695
00:32:27,534 --> 00:32:30,614
Og det hash -kriptere man så Facebook kan
læse det, men det kan godt matche det.

696
00:32:30,614 --> 00:32:34,454
Og det gør så, at de kan tilskrive flere
konverteringer til ens kampagner.

697
00:32:34,454 --> 00:32:36,834
Det er også en god idé at kigge ind i

698
00:32:37,050 --> 00:32:39,830
Tommelfingereglen er, at du ligger på en 8
-9 stykker ud af 10, så gør du det godt.

699
00:32:39,830 --> 00:32:42,730
Hvis du ligger under, skal du overveje og
om du kan optimere det.

700
00:32:42,730 --> 00:32:45,097
Det noget man gør i ens tracking
-opsætning.

701
00:32:45,097 --> 00:32:50,957
hertil kan jeg sige, at vi over i Ejs
faktisk har en månedlig hver anden måned,

702
00:32:50,957 --> 00:32:53,907
et fast pixel health check.

703
00:32:53,907 --> 00:32:57,377
Fordi så lyder det lidt mere, men hvor man
går ind, det lyder fedt.

704
00:32:57,377 --> 00:33:02,457
Det er også nemmere at sælge ind over for
konsulenterne, skal sidde og tjekke de her

705
00:33:02,457 --> 00:33:03,177
events igennem.

706
00:33:03,177 --> 00:33:07,557
Men det er ekstremt, ekstremt vigtigt,
fordi pludselig kan der komme et

707
00:33:07,557 --> 00:33:10,957
tidspunkt, hvor den hopper fra af en eller
år, som man har lavet på hjemmesiden.

708
00:33:10,957 --> 00:33:13,579
Og det går bare ud over annonserne med det

709
00:33:13,669 --> 00:33:16,189
Så det handler virkelig om at være
ordentligt.

710
00:33:16,229 --> 00:33:19,549
De fleste vil nok have film med, at bare
gør det en gang hvert kvartal.

711
00:33:19,549 --> 00:33:21,903
Men en rigtig god idé er lige at ind og
tjekke det igennem.

712
00:33:22,425 --> 00:33:23,185
Ja.

713
00:33:23,516 --> 00:33:25,676
Det næste vi nævner er Searchlift
-analyser.

714
00:33:25,676 --> 00:33:28,526
Det er en relativt ny ting Facebook har
begyndt at understøtte i kortetræk.

715
00:33:28,526 --> 00:33:31,166
så kan man google, hvis man synes det er
spændende at finde mere information.

716
00:33:31,166 --> 00:33:34,516
Så handler det om, at det er muligt at
opsætte hændelser på ens site, der går ind

717
00:33:34,516 --> 00:33:38,396
og affyrer, når en person har set ens
Facebook -annons og går ind og googler

718
00:33:38,396 --> 00:33:41,236
efter ens virksomheder og kommer ind via
de afghaniske søgeresultater eller

719
00:33:41,236 --> 00:33:41,916
googlet.

720
00:33:41,916 --> 00:33:45,456
Tanken med at gøre det her, det at
Facebook skaber mere værdi end det, måler

721
00:33:45,456 --> 00:33:46,286
med et klik.

722
00:33:46,286 --> 00:33:49,556
Hvis man vil have en idé om, hvor mange
personer, ser ens Facebook -annonser og på

723
00:33:49,556 --> 00:33:52,896
baggrund af det googler ens virksomhed
inden for 80 timer og kommer ind på ens

724
00:33:52,896 --> 00:33:53,469
virksomhed

725
00:33:53,469 --> 00:33:55,709
så kan man opsætte et searchlift study.

726
00:33:55,709 --> 00:33:58,709
Rigtig relevant hvis man bruger mange
penge på meta og er tvivl om den faktiske

727
00:33:58,709 --> 00:34:00,229
værdi ved at gøre det igen.

728
00:34:00,229 --> 00:34:04,229
Så er der Sheriff's Search Analyser, som
egentlig ikke er på meta specifikt, men

729
00:34:04,229 --> 00:34:07,769
jeg synes alligevel det lidt relateret i
forhold til hvis man skal vise den fulde

730
00:34:07,769 --> 00:34:09,909
effekt af værdien af meta.

731
00:34:10,049 --> 00:34:13,199
Sheriff's Search Analyser det noget vi
laver typisk via Google Keyword Planner.

732
00:34:13,199 --> 00:34:16,099
Man kan også lave det via A -Rift eller
SEMRush eller alle andre serveros -værk.

733
00:34:16,099 --> 00:34:18,969
Så vi gør det ofte via Google Keyword
Planner fordi man kan gå to år tilbage og

734
00:34:18,969 --> 00:34:21,809
det er data fra hæssens egen mund, altså
Google.

735
00:34:21,889 --> 00:34:23,643
Det der er tanken, det er

736
00:34:23,643 --> 00:34:27,602
Jeg har et sjært search study på Obsidian.

737
00:34:27,602 --> 00:34:32,483
Der har taget Obsidian Digital, og så har
vi taget 10 konkurrenter.

738
00:34:32,663 --> 00:34:36,923
Så har jeg trukket data ud for de her 11
virksomheder, Obsidian plus 10

739
00:34:36,923 --> 00:34:40,023
konkurrenter i Google Keyword Planner de
sidste 24 måneder.

740
00:34:40,023 --> 00:34:43,883
Så lægger jeg den data ind i et
spreadsheet og begynder at lave grafer på,

741
00:34:43,883 --> 00:34:47,383
hvordan ser det ud for brainstormningerne
for alle de her 11 virksomheder.

742
00:34:47,383 --> 00:34:50,503
Og det her kan fortælle mig to rigtig
interessante ting, når jeg sætter det op i

743
00:34:50,503 --> 00:34:51,083
grafer.

744
00:34:51,083 --> 00:34:52,159
Det ene det er,

745
00:34:52,159 --> 00:34:54,279
Hvordan er den samlede udvikling i
branchen?

746
00:34:54,279 --> 00:34:59,819
Altså, lad sige, den på tværs af alle
virksomheder de sidste 24 måneder, er

747
00:34:59,819 --> 00:35:01,939
søgevolumen stedet 20%.

748
00:35:01,939 --> 00:35:05,679
Så vil jeg jo sige, at markedet er målt på
den her måde stedet 20%.

749
00:35:05,679 --> 00:35:09,699
Hvis har set, digitalt er stedet 30%, så
har gjort det bedre end markedet.

750
00:35:09,699 --> 00:35:13,459
Hvis vi er stedet 10%, så er det jo flot,
er stedet, men vi har faktisk gjort det

751
00:35:13,459 --> 00:35:16,179
dårligere end markedet, fordi markedet er
stedet 20%.

752
00:35:16,179 --> 00:35:19,646
Så er den ene ting, Sheriff Searcher nødt
til at fortælle dig.

753
00:35:19,646 --> 00:35:23,326
Det er, hvordan din virksomhed klarer sig
i forhold til konkurrenter og dermed i

754
00:35:23,326 --> 00:35:25,226
forhold til markedet.

755
00:35:25,326 --> 00:35:27,356
Jeg har det jo sådan med Obsidian.

756
00:35:27,356 --> 00:35:30,426
Jeg vil gerne lave den bedst mulige case
med Obsidian, og gøre det så godt som

757
00:35:30,426 --> 00:35:31,856
overhovedet muligt.

758
00:35:31,856 --> 00:35:35,566
Men jeg er heller ikke blind for, at der
er noget makro, som har en indflydelse på,

759
00:35:35,765 --> 00:35:37,666
hvor godt vi er i stand til at hjælpe
vores kunder.

760
00:35:37,666 --> 00:35:44,106
Så hvis alle andre vokser negativt, altså
skrumper med 10 % og vi sidder skrumper

761
00:35:44,106 --> 00:35:46,926
med 2%, at det jo egentlig ok.

762
00:35:46,926 --> 00:35:49,022
Hvor hvis alle andre vokser med 20 og jeg
vokser

763
00:35:49,022 --> 00:35:51,642
med 10, så er det faktisk rigtig dårligt.

764
00:35:51,642 --> 00:35:54,792
Så jeg kan godt lide at se det relativt i
forhold til resten af markedet.

765
00:35:54,792 --> 00:35:57,482
Den anden ting, det jo så, det fortæller
noget om, hvordan markedet hele tiden

766
00:35:57,482 --> 00:35:58,122
udvikler sig.

767
00:35:58,122 --> 00:36:03,422
det kan måske hjælpe med at forklare, hvis
man oplever, at det er svært at nå ens

768
00:36:03,422 --> 00:36:04,262
budgettarget.

769
00:36:04,262 --> 00:36:07,382
Altså hvis brainstorming på alle ens
konkurrenter er faldet med 30 procent, ja

770
00:36:07,382 --> 00:36:08,732
så er det fandme svært.

771
00:36:08,732 --> 00:36:12,662
Og der tænker jeg også, altså vi har mange
eksempler i 2022, 2023 med e -commerce

772
00:36:12,662 --> 00:36:15,582
virksomheder, som har været i skrumpende
markedet efter corona.

773
00:36:15,582 --> 00:36:17,728
Det tænker jeg også, dem har du sødet med
en eller to af måske.

774
00:36:17,728 --> 00:36:18,668
Ja, for på godt.

775
00:36:18,668 --> 00:36:21,168
Men lige præcis det her med Sheriff's
Search Analyse, og vi bruger den ofte til

776
00:36:21,168 --> 00:36:26,008
at se, at selvfølgelig det, du lige nævnte
her i forhold til, hvordan udvikler det

777
00:36:26,008 --> 00:36:30,268
sig i forhold til markedet, men bare det
at kunne sidde og ens egen antal

778
00:36:30,268 --> 00:36:33,928
deresøgninger efter, ens brand, altså de
her cases, vi nu engang arbejder med, og

779
00:36:33,928 --> 00:36:36,268
sætte det op imod det spændt, er på meta.

780
00:36:36,268 --> 00:36:39,848
Og vi gør det typisk med dem, der er meget
spændt på, så kan vi virkelig se en

781
00:36:39,848 --> 00:36:43,062
korrelation med, når vi så virkelig
begynder at spænde til nogle penge.

782
00:36:43,519 --> 00:36:47,269
Vi kan se det måneden efter, at kom en
rollover -effekt over på Brain Searches.

783
00:36:47,269 --> 00:36:49,529
Det noget, man skal huske på i sit samlede
marketingmix.

784
00:36:49,529 --> 00:36:51,879
Det er vildt at se, når man først får det
op i en graf.

785
00:36:51,879 --> 00:36:57,219
Man kan se den her relativt ofte, en til
en korrelation.

786
00:36:57,379 --> 00:37:01,610
Den kan virkelig anbefales at lave, hvis
ikke man har lavet den før.

787
00:37:03,423 --> 00:37:05,753
Så vil jeg gerne nævne offline eventsets.

788
00:37:05,753 --> 00:37:08,723
Ikke relevant for alle, men stadig en
ting, eksisterer, og som man synes lige,

789
00:37:08,723 --> 00:37:10,003
man skal kende til.

790
00:37:10,003 --> 00:37:13,903
Offline eventsets er særlig relevant for f
B2V -virksomheder eller også bare

791
00:37:13,903 --> 00:37:15,983
virksomheder, som har mange fysiske
events.

792
00:37:16,103 --> 00:37:21,443
Men det, er tanken, det at man kan uploade
informationer, som f .eks.

793
00:37:21,923 --> 00:37:26,103
emailadresser eller telefonnummer eller
faktisk også bare ID og Polis, der er

794
00:37:26,103 --> 00:37:28,703
kommet ind via Facebook -Leadat, hvis det
nu skulle være.

795
00:37:28,703 --> 00:37:32,383
Lang tid efter, at de er kommet ind, hvis
man har haft en lang kunderejse.

796
00:37:32,383 --> 00:37:36,563
Det her er noget, vi i Obsidian har sat op
på vores LinkedIn og det samme teknik med

797
00:37:36,563 --> 00:37:37,263
Facebook.

798
00:37:37,263 --> 00:37:41,503
Det går ud på, at hvis vi har en lead ads
tilmelding, der udfyldes på Facebook Lead

799
00:37:41,503 --> 00:37:45,143
Ads eller LinkedIn Lead Ads, det genererer
et lead -inde i Hopspot.

800
00:37:45,143 --> 00:37:49,263
Hvis det lead og den tilsnittede deal på
et tidspunkt bliver markeret som one -inde

801
00:37:49,263 --> 00:37:52,523
i Hopspot, sender det data tilbage til
LinkedIn og Facebook i forhold til,

802
00:37:52,523 --> 00:37:55,683
hvilken værdi det rent faktisk havde, og
markerer det som et purchase event.

803
00:37:56,143 --> 00:37:59,323
Det man sådan lidt konceptuelt skal forstå
ved det her, at vi kan faktisk godt lave

804
00:37:59,323 --> 00:38:00,836
en rores udregning.

805
00:38:00,836 --> 00:38:04,556
på vores Facebook - eller LinkedIn
-annonsering selvom vi er en B2B

806
00:38:04,556 --> 00:38:05,396
-virksomhed.

807
00:38:05,396 --> 00:38:09,396
Hvis alle deals bliver oprettet korrekt
ind i HubSpot og folk har datadisciplinen

808
00:38:09,396 --> 00:38:12,616
nok til at udfylde HubSpot korrekt og
markere en deal som wonder, den er kommet

809
00:38:12,616 --> 00:38:13,976
så langt osv.

810
00:38:14,016 --> 00:38:16,496
Så kan vi faktisk godt lave en
roresudregning på vores Facebook - og

811
00:38:16,496 --> 00:38:19,276
LinkedIn -ads selvom vi er en B2B
-virksomhed.

812
00:38:19,276 --> 00:38:23,516
Så offline -integrationer, er en sjov
navngivning fordi det lyder som om man

813
00:38:23,516 --> 00:38:24,666
skal gøre noget væk fra computeren.

814
00:38:24,666 --> 00:38:25,666
Det skal man i virkeligheden ikke.

815
00:38:25,666 --> 00:38:28,355
Jeg vil mere kalde den sådan...

816
00:38:28,355 --> 00:38:32,975
B2B -venlige tilskrivningsmetode, ikke
kræver, at der sker en klik -hendelse, og

817
00:38:32,975 --> 00:38:34,815
at man tilskriver data tilbage fra den.

818
00:38:34,815 --> 00:38:38,135
Men altså, man kan godt lave en
råsuregning som B2B -virksomhed.

819
00:38:38,135 --> 00:38:39,885
Teknikken i det er faktisk ikke kanonsvær.

820
00:38:39,885 --> 00:38:43,775
Desværre er at få hele virksomheden til at
samle sig om at bruge et system og have

821
00:38:43,775 --> 00:38:47,055
datadisciplinen til rent faktisk at holde
det opdateret i forhold til ens stil.

822
00:38:47,055 --> 00:38:49,239
Det er typisk den, er en lille smule
sværere.

823
00:38:55,139 --> 00:38:57,939
Lad os hoppe videre til det tredje kapitel
og snakke budmodeller.

824
00:38:58,239 --> 00:39:00,765
Hvor meget er det her noget, har
eksperimenteret med tidligere?

825
00:39:00,765 --> 00:39:05,345
Ikke specielt meget, kan jo se de tre vi
skal ind på, nu Lowest Cost, Bitcap og

826
00:39:05,345 --> 00:39:06,745
Target Bit.

827
00:39:06,745 --> 00:39:07,945
Jeg ved at...

828
00:39:07,945 --> 00:39:09,885
Nu skal jeg lige prøve se her.

829
00:39:09,885 --> 00:39:13,325
Bitcap er noget som der historisk...

830
00:39:13,325 --> 00:39:18,185
I hvert fald det seneste års tid er blevet
snakket rigtig meget om meget over i USA

831
00:39:18,185 --> 00:39:23,065
inden for det her dropship -miljø som man
kan gøre grine med dem og det er jo hvad

832
00:39:23,065 --> 00:39:27,745
det er, fordi de ofte har nogle letmej,
sjove måder at udstille sig selv på,

833
00:39:27,745 --> 00:39:29,116
men...

834
00:39:29,116 --> 00:39:32,216
Man kommer heller ikke ud med, at er nogle
af dem, er ret langt fremme i forhold til

835
00:39:32,216 --> 00:39:33,316
at teste ting af.

836
00:39:33,316 --> 00:39:37,516
Det er nok den, jeg har hørt mest om, men
ikke selv har prøvet at lege med det på

837
00:39:37,516 --> 00:39:38,456
den måde.

838
00:39:38,456 --> 00:39:40,586
Men du kan prøve give den hurtig
indflyvende.

839
00:39:40,586 --> 00:39:44,096
Det handler om at holde tunge lige i
munden med de tre forskellige her.

840
00:39:44,176 --> 00:39:46,916
Jeg ser på, du kan køre sig igennem dem.

841
00:39:47,398 --> 00:39:51,238
Det sjovde er, at 99 % af alle Facebook
annonser i Danmark bliver oprettet med

842
00:39:51,238 --> 00:39:52,258
lovskost.

843
00:39:52,258 --> 00:39:53,438
Det er bare standardmodellen.

844
00:39:53,438 --> 00:39:56,028
Jeg tror faktisk, mange, slet ikke ved,
man kan byde ind på andre metoder.

845
00:39:56,028 --> 00:39:59,638
Jeg bruger også standardmodellen til de
fleste af de kampagner, kører, men ikke

846
00:39:59,638 --> 00:40:00,518
alle.

847
00:40:01,018 --> 00:40:05,238
Det handler om, at når man opretter en
kampagne på Facebook, og det gælder jeg

848
00:40:05,238 --> 00:40:08,298
også i forhold til Google Ads konceptuelt
nogenlunde det samme.

849
00:40:08,698 --> 00:40:11,798
Når man opretter en kampagne, så vælger
man en budmodel.

850
00:40:11,878 --> 00:40:14,228
Jeg sidder inde i Facebooks
annonseradministrasse lige nu.

851
00:40:14,228 --> 00:40:17,190
Jeg klikker opret nyt kampagne, så vælger
jeg

852
00:40:17,190 --> 00:40:19,210
fordi jeg vil gerne have flere salg eller
konverteringer.

853
00:40:19,210 --> 00:40:21,410
Det er typisk den, målrettede.

854
00:40:21,410 --> 00:40:27,270
Og så har jeg mulighed for at vælge min
budmodel i Kampagnes indstillinger.

855
00:40:27,710 --> 00:40:32,710
Så det betyder sådan, hvad jeg mit
effektivitetsmål kalder den.

856
00:40:32,710 --> 00:40:37,010
Skal jeg bare maximere antallet af
konverteringer, eller har jeg et specifikt

857
00:40:37,010 --> 00:40:38,370
mål, skal ramme?

858
00:40:38,370 --> 00:40:42,660
Så de tre muligheder her, er den normale
og den, man slår til som standard.

859
00:40:42,660 --> 00:40:45,833
Det hedder bare, ja, maximise conversions
eller lowest cost.

860
00:40:45,833 --> 00:40:48,283
Det handler om, at man sætter et budget
på, lad os sige, kr.

861
00:40:48,283 --> 00:40:48,933
om dagen.

862
00:40:48,933 --> 00:40:50,953
Og så siger man til Facebook, jeg har 1000
kr.

863
00:40:50,953 --> 00:40:51,453
om dagen.

864
00:40:51,453 --> 00:40:53,173
Bo i gennemsnit 1000 kr.

865
00:40:53,173 --> 00:40:55,253
om dagen, og giv mig så meget som
overhovedet muligt.

866
00:40:55,253 --> 00:40:57,013
Så bruger Facebook i gennemsnit 1000 kr.

867
00:40:57,013 --> 00:40:57,793
om dagen.

868
00:40:57,793 --> 00:41:00,493
Nogle gange 1200, nogle gange 800, men i
gennemsnit 1000 kr.

869
00:41:00,493 --> 00:41:01,213
om dagen.

870
00:41:01,213 --> 00:41:02,993
Og så får du så mange konverseringer som
overhovedet muligt.

871
00:41:02,993 --> 00:41:04,593
Og det kan være 0, og det kan være rigtig
mange.

872
00:41:04,593 --> 00:41:07,073
Og hvis det går rigtig dårligt, så bruger
Facebook pengene alligevel.

873
00:41:07,073 --> 00:41:10,283
Og hvis det går rigtig, rigtig godt, så
bruger Facebook også lige præcis de penge,

874
00:41:10,283 --> 00:41:11,553
som du har sat af til det.

875
00:41:11,553 --> 00:41:13,213
Så det er bare, her er min penge.

876
00:41:13,213 --> 00:41:14,821
Giv mig så meget som overhovedet muligt.

877
00:41:15,049 --> 00:41:16,069
Det er standarden.

878
00:41:16,069 --> 00:41:17,789
Der er to andre muligheder.

879
00:41:17,789 --> 00:41:19,629
Den ene hedder Bitcap.

880
00:41:19,629 --> 00:41:22,469
Bitcap er det mest restriktive.

881
00:41:22,929 --> 00:41:27,569
Bitcap handler om, at Meta kun må bøde ind
i auktioner, hvor du forventer at kunne få

882
00:41:27,569 --> 00:41:30,269
en vis pris for den handling, du optimerer
efter.

883
00:41:30,269 --> 00:41:33,249
Så lad sige, at den handling, du optimerer
efter, det er purchase.

884
00:41:33,249 --> 00:41:35,729
Og du sætter et Bitcap på 100 kroner.

885
00:41:35,729 --> 00:41:40,209
Så siger du, Meta må kun engagere sig i
auktioner, fordi hver visning af din

886
00:41:40,209 --> 00:41:42,049
annonce er jo en realtidsauktion.

887
00:41:42,049 --> 00:41:42,899
skal man huske.

888
00:41:42,899 --> 00:41:43,849
Meta må kun...

889
00:41:43,849 --> 00:41:47,249
deltager i auktioner, hvor du kan få en
pris til realistisk 100 kr.

890
00:41:47,249 --> 00:41:48,589
per kommentarie.

891
00:41:48,589 --> 00:41:50,899
Hvis du vælger Bitcap og sætter 1000 kr.

892
00:41:50,899 --> 00:41:56,049
i budgette, så vil du nogle gange opleve,
bruger 0 kr., nogle gange 100 kr., nogle

893
00:41:56,049 --> 00:41:56,889
gange 1000 kr.

894
00:41:56,889 --> 00:41:58,849
Det afhænger af, hvor gode forudsætninger
du har.

895
00:41:58,849 --> 00:42:01,929
Så lad sige, hvis det er i sommerperioden,
og CPM -prisen falder, fordi alle de

896
00:42:01,929 --> 00:42:05,169
usofistikerede annonsører, de slukker alle
deres kampagner, så kan det være, at de

897
00:42:05,169 --> 00:42:07,819
spændt lige pludselig stiger, fordi nu har
du bedre forudsætninger.

898
00:42:07,819 --> 00:42:11,069
Og så lad sige, i slutningen af november,
når alle de smadrer penge igen på

899
00:42:11,069 --> 00:42:12,301
Facebooks platform,

900
00:42:12,301 --> 00:42:15,201
Så kan det være, det spændt falder, fordi
nu har du meget dårligere forudsætninger

901
00:42:15,201 --> 00:42:15,821
for det.

902
00:42:15,821 --> 00:42:18,021
Det kan også være, at det spændt stiger og
falder med, hvor god du altid har levet

903
00:42:18,021 --> 00:42:21,001
kreativer ind eller nogle andre externe
faktorer.

904
00:42:21,281 --> 00:42:22,701
Så det bitcaps.

905
00:42:22,701 --> 00:42:25,941
Det, man typisk ville opleve her, at man
bruger mindre end det budget, man har sat

906
00:42:25,941 --> 00:42:26,601
af.

907
00:42:26,601 --> 00:42:29,861
Så måden mange amerikanske dropshippers
bruger det på, for du har helt ret, det er

908
00:42:29,861 --> 00:42:34,961
meget mere anvendt i det miljø der, det de
sætter et meget, meget højt budget, lad

909
00:42:34,961 --> 00:42:37,121
sige 10 .000 dollars om dagen.

910
00:42:37,141 --> 00:42:38,701
Men de ikke rigtig interesseret i at bruge
det.

911
00:42:38,701 --> 00:42:40,813
De er bare interesseret i at til Facebook,
hvis du kan levere.

912
00:42:40,813 --> 00:42:44,193
Så den her er ret lav pris, så jeg er
fuldstændig sikker på at tjene penge.

913
00:42:44,193 --> 00:42:45,533
bare giv mig så mange du kan.

914
00:42:46,713 --> 00:42:50,433
Og teknikken i det giver faktisk rigtig
god mening, særlig i større markeder.

915
00:42:50,433 --> 00:42:55,913
Det man skal passe helt vildt på med, det
er jo så, hvis du kører lowest cost og du

916
00:42:55,913 --> 00:42:56,723
sætter 1000 kr.

917
00:42:56,723 --> 00:42:59,253
om dagen, og du laver fejl i din tracking,
så bruger du 1000 kr.

918
00:42:59,253 --> 00:42:59,873
om dagen.

919
00:42:59,873 --> 00:43:04,753
Hvis du kører bitcap og du kører fejl i
din tracking, så kan du komme til at bruge

920
00:43:04,753 --> 00:43:05,964
rigtig mange penge.

921
00:43:05,964 --> 00:43:08,924
For de mestere agerer jo bare på de
signaler, du sender ind til platformen.

922
00:43:08,924 --> 00:43:12,004
Så hvis du sender de forkerte signaler ind
og for eksempel kommer til at aktivere to

923
00:43:12,004 --> 00:43:16,604
gange tracking, så kommer du til at bruge
frygteligt mange penge.

924
00:43:18,704 --> 00:43:21,694
Og så hvis du er på en fakturordning, og
det rammer lige med det efter en million,

925
00:43:21,694 --> 00:43:22,964
det er kraftedme ærgerligt.

926
00:43:22,964 --> 00:43:24,704
man skal også...

927
00:43:24,704 --> 00:43:27,584
Den her teknik med at sige, at jeg selv
har et virkelig højt budget, og så bruger

928
00:43:27,584 --> 00:43:31,024
Facebook det nok ikke, er mega fedt ni ud
af ti gange.

929
00:43:31,024 --> 00:43:35,804
Men man skal også være over ens kampagne
og ens anordningsikonto for at godt.

930
00:43:35,907 --> 00:43:37,348
Men det Bitcap.

931
00:43:37,348 --> 00:43:40,228
Og man vil i praksis opleve, man bruger
færre penge end det man har sat af.

932
00:43:40,228 --> 00:43:42,358
For Bitcap er mening, at det skal være
restriktivt.

933
00:43:42,358 --> 00:43:46,388
Det er et redskab til annonsører, der
siger, vil være sikker på, det her bliver

934
00:43:46,388 --> 00:43:47,388
en god forretning for mig.

935
00:43:47,388 --> 00:43:49,968
Så det okay, jeg bruger færre penge på
det.

936
00:43:49,968 --> 00:43:51,928
Det er den måde, skal sætte an på.

937
00:43:51,928 --> 00:43:54,888
Så har vi den tredje mulighed, der hedder
Target Cost.

938
00:43:55,628 --> 00:43:59,868
Target Cost er, at du siger, du har brug
for at ramme en gennemsnitlig omkostning

939
00:43:59,868 --> 00:44:01,368
på 100 kr.

940
00:44:01,488 --> 00:44:04,335
Og så kan man sige, er forskellenser på
Bitcap og TargetBit?

941
00:44:04,335 --> 00:44:08,735
Bitcap er, at du entrerer kun i auktioner,
der giver dig en pris på op til 100 kr.

942
00:44:09,695 --> 00:44:13,015
Targetbit, det siger, at hvis der er nogen
auktioner, der rammer 80, og der nogen,

943
00:44:13,015 --> 00:44:14,605
rammer 120, så er det okay.

944
00:44:14,605 --> 00:44:17,855
Byde ind på begge to, og så rammer du i
gennemsnit 100 kr.

945
00:44:17,935 --> 00:44:22,115
Det vil sige, targetbit er mindre
restriktivt.

946
00:44:22,375 --> 00:44:24,535
Du skal ramme det som et gennemsnit.

947
00:44:24,535 --> 00:44:28,855
Men det betyder, at hvis du vælger bitcap,
og du har fået nogle rigtig, rigtig gode

948
00:44:28,855 --> 00:44:32,565
resultater, så du har sagt, at vil give
100 kr., men du ligger faktisk på 50 kr.

949
00:44:32,565 --> 00:44:33,554
i gennemsnit.

950
00:44:33,806 --> 00:44:38,146
Så kan din kampagne godt stoppe, selvom du
ligger langt under dit target eller dit

951
00:44:38,146 --> 00:44:41,946
bitcap, nu er bare ikke flere gode
aktioner og deltag i, så stopper Facebook

952
00:44:41,946 --> 00:44:42,706
bare.

953
00:44:42,706 --> 00:44:46,286
Hvor hvis du har valgt target, altså
gennemsnitsbetrækningen, og du har fået en

954
00:44:46,286 --> 00:44:47,336
masse køb til 50 kr.

955
00:44:47,336 --> 00:44:47,506
pr.

956
00:44:47,506 --> 00:44:50,926
styk, så kan Facebook godt gå ind og give
dig en masse konverteringer til 150 kr.

957
00:44:50,926 --> 00:44:51,126
pr.

958
00:44:51,126 --> 00:44:53,476
styk, fordi du ender stadig på dit
gennemsnit.

959
00:44:53,476 --> 00:44:58,486
Så targetbit er mindre restriktivt, men du
ender på dit gennemsnit.

960
00:44:58,486 --> 00:45:01,806
Og jeg oplever bare, der faktisk ikke
særlig mange, kender til hverken targetbit

961
00:45:01,806 --> 00:45:03,694
eller bitcap, men det

962
00:45:03,694 --> 00:45:08,014
gode metoder, hvis du gerne vil have
sikkerhed for, at din Facebook annoncering

963
00:45:08,014 --> 00:45:09,114
er profitabel.

964
00:45:09,114 --> 00:45:11,694
Også selvom du individuelt sætter et lidt
højere budget, du i virkeligheden er

965
00:45:11,694 --> 00:45:14,274
interesseret i at gøre, så er det faktisk
et rigtig fedt redskab.

966
00:45:14,274 --> 00:45:17,693
Er det noget, du kunne forestille dig at
bruge i nogle af tilfælde det her?

967
00:45:17,693 --> 00:45:18,103
helt klart.

968
00:45:18,103 --> 00:45:19,433
Det er jo værd at teste af.

969
00:45:20,773 --> 00:45:22,013
Bækket to egentlig.

970
00:45:22,013 --> 00:45:25,513
Selvfølgelig, man skal have styr på sine
budgetter, så det ikke løber løbsk.

971
00:45:25,513 --> 00:45:27,473
Men helt klart, det er jo værd at teste
af.

972
00:45:27,473 --> 00:45:31,033
Især fordi auktionerne, man indgår i som
annonsør, er jo forskellige fra case til

973
00:45:31,033 --> 00:45:31,693
case.

974
00:45:31,693 --> 00:45:33,292
Men det er lige helt præcis samme branche.

975
00:45:33,292 --> 00:45:36,953
Så det kan være, noget, fungerer bedre i
én branche, versus i en anden, afhængig af

976
00:45:36,953 --> 00:45:37,773
målgruppe.

977
00:45:37,773 --> 00:45:38,857
Så udensvøvl.

978
00:45:39,827 --> 00:45:45,087
Og jeg vil sige, det her det er primært en
B2C -ECOM ting, fordi du kan godt bruge

979
00:45:45,087 --> 00:45:46,217
det her i B2B -kontext.

980
00:45:46,217 --> 00:45:47,227
Lad sige, LIDATS.

981
00:45:47,227 --> 00:45:50,567
Obsidian kører LIDATS lige nu, hvor man
kan tilmeldes i et webinar.

982
00:45:50,587 --> 00:45:55,527
Men udfordringen er, at de det ligeeste
tilmeldes er ikke lige meget værd.

983
00:45:55,527 --> 00:46:00,687
Altså, en studerende, som er arbejdsløs,
må super gerne deltage, men har jo ikke en

984
00:46:00,687 --> 00:46:02,177
kanonhøj værdi for os.

985
00:46:02,177 --> 00:46:07,287
Hvor direktøren for en B2B -sagsvirksomhed
med 50 ansatte, Venture -fondingen, der

986
00:46:07,287 --> 00:46:08,530
bare skal ud og brage.

987
00:46:08,786 --> 00:46:11,666
har en rigtig fin værdi for os, og dem vil
vi rigtig gerne snakke med.

988
00:46:11,666 --> 00:46:15,506
Det giver ikke mening, at jeg er fra
retning.

989
00:46:15,886 --> 00:46:20,686
Ikke i forhold til hvem der er bedst som
FIFA -makker eller løbebåde.

990
00:46:20,686 --> 00:46:23,326
Nej, forretningsmæssig.

991
00:46:23,326 --> 00:46:27,166
Der kan man sige, at jeg kan få direktøren
for 10 kr.

992
00:46:27,166 --> 00:46:28,296
og studerende for 5 kr.

993
00:46:28,296 --> 00:46:30,566
Men jeg vil hellere have direktøren for
1000 kr.

994
00:46:31,246 --> 00:46:35,026
Men det ved Facebook jo ikke, fordi jeg
optimerer efter leads, og så optimerer jeg

995
00:46:35,026 --> 00:46:36,646
efter at få så mange som muligt.

996
00:46:36,646 --> 00:46:38,024
Hvor, man kan

997
00:46:38,322 --> 00:46:41,732
Hvis du sælger et produkt på din webshop,
og du kan få det købt til 100 kr.

998
00:46:41,732 --> 00:46:43,282
eller du kan få det købt til 50 kr.

999
00:46:43,282 --> 00:46:45,222
Så 10 ud 10 gange, tager du det til 50.

1000
00:46:45,222 --> 00:46:47,422
Altså det er matematik, simpelt.

1001
00:46:47,422 --> 00:46:50,052
Fordi der har Facebooks algoritmer
transparens i forhold til den værdi,

1002
00:46:50,052 --> 00:46:52,622
skaber, det har de bare ikke på B2B
analysering på samme måde.

1003
00:46:52,622 --> 00:46:56,882
Så bitcaps og target bits kan løse at gøre
på B2B, men det er sgu lidt mere tricky.

1004
00:46:56,882 --> 00:47:02,297
Så det er forstrænsvist en ting for
webshops, som jeg ser

1005
00:47:03,192 --> 00:47:07,792
Lead Ads, har kort ind på det lige før
halvanden, og vi fortsætter egentlig ned

1006
00:47:07,792 --> 00:47:09,372
af den vej.

1007
00:47:09,372 --> 00:47:12,412
Kan prøve sætte os ind i Lead Ads i dag?

1008
00:47:12,412 --> 00:47:14,662
Hvad er det for nogle muligheder, vi
egentlig har på Facebook?

1009
00:47:14,662 --> 00:47:18,452
Fordi du har skrevet en mulighed ind her,
som ikke var der i starten af Lead Ads

1010
00:47:18,452 --> 00:47:19,132
udkom.

1011
00:47:19,132 --> 00:47:24,652
Og det er jo faktisk en mulighed, gør det
muligt for os at filtrere ret hårdt i de

1012
00:47:24,652 --> 00:47:26,352
leads, der nu engang kommer ind.

1013
00:47:26,749 --> 00:47:30,429
Ja, altså lad os faktisk tage exemplet,
som fra lige før med studerende versus

1014
00:47:30,429 --> 00:47:32,429
direktør i en B2B -kontext.

1015
00:47:32,429 --> 00:47:35,729
Det vi skal snakke om, er conditional
logic, bliver lanceret for et par år

1016
00:47:35,729 --> 00:47:38,729
siden, og også sådan en ting, som der er
mange flere annonciere, som burde bruge i

1017
00:47:38,729 --> 00:47:39,729
virkeligheden.

1018
00:47:39,729 --> 00:47:43,249
Så lad sige, der er tanken, er, lad os
tage op at sige det som et eksempel igen.

1019
00:47:43,249 --> 00:47:46,519
Vi har webinars, vi har white papers,
rapporter, vi har mange spændende ting,

1020
00:47:46,519 --> 00:47:49,109
som vi gerne vil have, at folk de
downloader.

1021
00:47:49,389 --> 00:47:52,269
Men vi er også opmærkset på, at igen, det
er ikke alle, har den samme

1022
00:47:52,269 --> 00:47:54,269
forretningsmæssig værdi for os, er at

1023
00:47:55,196 --> 00:47:57,816
Jeg er opmærksom på, hvem det er, kommer
ind og hvem vi optimerer efter.

1024
00:47:57,816 --> 00:48:00,776
Og hvis jeg laver en lead ads kampagne,
som bare siger, skal affe så billige leads

1025
00:48:00,776 --> 00:48:04,516
som muligt, og den er jo sat op med
advanselig plus, så det er 18 -65, hele

1026
00:48:04,516 --> 00:48:06,416
landet, kan ikke redigere på nogen
jobtitler.

1027
00:48:06,416 --> 00:48:07,456
Så tydelig.

1028
00:48:08,536 --> 00:48:11,575
Så risikoen af Facebook kommer til at
levere nogle meget billige og meget

1029
00:48:11,575 --> 00:48:14,276
dårlige leads indtil jeg er meget stor.

1030
00:48:14,736 --> 00:48:16,816
Conditional logic kan hjælpe lidt med det
her.

1031
00:48:16,816 --> 00:48:19,956
Det, handler om, det er, at jeg kan sætte
et spørgsmål op i min lead formular, som

1032
00:48:19,956 --> 00:48:22,976
hedder for eksempel, hvad er din
nuvandestilling?

1033
00:48:22,976 --> 00:48:23,976
Og hvis den så...

1034
00:48:23,976 --> 00:48:25,148
Og så er der en drop down.

1035
00:48:25,148 --> 00:48:29,808
Og så er der studerende, jeg er lige
startet på arbejdsmarkedet, og jeg er

1036
00:48:29,808 --> 00:48:31,608
direktør for et multimillion dollar
selskab.

1037
00:48:31,608 --> 00:48:32,948
Det er de tre muligheder, er.

1038
00:48:32,948 --> 00:48:34,728
Så har signaleret folk.

1039
00:48:36,048 --> 00:48:40,208
Hvis folk så vælger den, hedder
studerende, så kan jeg lave et felt,

1040
00:48:40,208 --> 00:48:43,068
hedder Superfet.

1041
00:48:43,488 --> 00:48:44,638
Håber, går godt på studiet.

1042
00:48:44,638 --> 00:48:46,168
Her er det et by paper.

1043
00:48:46,548 --> 00:48:47,568
Og så får de det.

1044
00:48:47,568 --> 00:48:50,808
Og hvis de så vælger direktør for
multimillion dollar selskab, så står der

1045
00:48:50,808 --> 00:48:52,348
igen Superfet.

1046
00:48:52,348 --> 00:48:53,532
Her får du det.

1047
00:48:53,532 --> 00:48:54,452
Men

1048
00:49:23,648 --> 00:49:25,348
Direktør for multimillion dollar selskab.

1049
00:49:25,348 --> 00:49:26,028
Positivt signal.

1050
00:49:26,028 --> 00:49:27,438
Det vil jeg gerne have rigtig meget mere
af.

1051
00:49:27,438 --> 00:49:29,008
Tusind tak for det.

1052
00:49:29,008 --> 00:49:32,788
så det vil sige, på baggrund af, hvad folk
de udfølger i formularen, så kan jeg bruge

1053
00:49:32,788 --> 00:49:36,228
den information til at fortælle Facebook,
at her vil jeg have mindre af, det her vil

1054
00:49:36,228 --> 00:49:37,748
jeg have mere af.

1055
00:49:37,748 --> 00:49:42,638
Så Conditional Logic, er et værktøj, som
faktisk giver dig dyre og færre leads,

1056
00:49:42,638 --> 00:49:45,448
fordi du fortæller Facebook, hvad du ikke
vil have, og det du ikke vil have kan godt

1057
00:49:45,448 --> 00:49:46,968
være de billigste leads.

1058
00:49:46,968 --> 00:49:48,428
Til gengæld så er det bedre.

1059
00:49:48,428 --> 00:49:49,808
Så det er et rigtig fedt redskab.

1060
00:49:49,808 --> 00:49:51,818
Og man kan også sagtens bruge det her i en
e -commerce -kontekst.

1061
00:49:51,818 --> 00:49:53,727
Altså lad sige, nu har du en hund, Tino.

1062
00:49:53,727 --> 00:49:56,787
Hvis du har en webshop, der sælger
hundhedstyr, og du laver en lead ad med en

1063
00:49:56,787 --> 00:49:58,867
konkurrence, find et gavekort på 1000 kr.

1064
00:49:58,867 --> 00:50:01,417
til din hund, og det første spørgsmål er,
har du en hund?

1065
00:50:01,417 --> 00:50:03,927
Og folk så svarer nej til det.

1066
00:50:04,487 --> 00:50:07,287
Så er det selvfølgelig trælt til deltage i
konkurrencen for at få et gavekort, som de

1067
00:50:07,287 --> 00:50:08,587
kan sælge videre på den blå vis.

1068
00:50:08,587 --> 00:50:11,387
Det er hvad det er, men du kan i det
mindste fortælle Facebook, at folk, ikke

1069
00:50:11,387 --> 00:50:13,287
har en hund, ikke har interesse for dig.

1070
00:50:13,287 --> 00:50:17,047
Og så kan du dermed pege algoritmet i den
rigtige retning hen ad vejen, så de kan

1071
00:50:17,047 --> 00:50:18,407
finde ud af, hvem der rent faktisk kan
have det.

1072
00:50:18,407 --> 00:50:22,087
Så det her kan også sagtens være i e
-kontext, hvor det er relevant.

1073
00:50:22,187 --> 00:50:23,871
Så conditional logic.

1074
00:50:24,031 --> 00:50:28,891
en ret fed og virkelig ikke særlig brugt
funktion, som jeg synes folk de bruger

1075
00:50:28,891 --> 00:50:29,411
noget mere.

1076
00:50:29,411 --> 00:50:33,591
Et andet eksempel, hvorfor man sender
fysiske vareprøver, eller man selv sender

1077
00:50:33,591 --> 00:50:37,511
vareprøver, så kan man sige, vil du gerne,
eller lad sige katalogbestilling er et

1078
00:50:37,511 --> 00:50:38,911
godt eksempel på det her.

1079
00:50:38,991 --> 00:50:41,411
Du kan få kataloger online og offline.

1080
00:50:41,411 --> 00:50:45,911
Så kan man sige, du gerne have det her
katalog online, fint, så får du et nyt

1081
00:50:45,911 --> 00:50:46,711
felt der hedder email.

1082
00:50:46,711 --> 00:50:49,631
du gerne have det offline, så får du et
nyt felt der hedder hver din adresse.

1083
00:50:49,631 --> 00:50:52,171
Og hvis folk de vil have det online, så er
ikke nogen grund til at bede om deres

1084
00:50:52,171 --> 00:50:53,531
adresse,

1085
00:50:53,631 --> 00:50:56,191
Hvis ikke du Conditional Logic sæt op, så
kommer du til at bede om adressene.

1086
00:50:56,191 --> 00:50:57,700
kan måske virke lidt underligt for folk.

1087
00:50:57,700 --> 00:51:00,371
Hvorfor skal jeg aflevere min adresse, jeg
bare vil have et online katalog?

1088
00:51:00,371 --> 00:51:03,671
Og det kan måske holde dem fra rent
faktisk at udfylde formularen.

1089
00:51:03,671 --> 00:51:06,711
Så på den måde så kan Conditional Logic
også være et redskab, eliminerer

1090
00:51:06,711 --> 00:51:10,411
unødvendige spørgsmål til folk og dermed
øger konverteringsretterne.

1091
00:51:10,411 --> 00:51:13,791
Så det kan både være sådan
resultatforbedrende rent algoritmisk, og

1092
00:51:13,791 --> 00:51:16,626
det kan være resultatforbedrende i form
af, at man undgår friktion i

1093
00:51:16,626 --> 00:51:18,096
Ja, og så for at komme med et andet
eksempel.

1094
00:51:18,096 --> 00:51:19,806
sagde du selv det her med hunde.

1095
00:51:19,806 --> 00:51:20,246
nej.

1096
00:51:20,246 --> 00:51:22,406
Det næste spørgsmål kunne så være, hvis
svaret er ja.

1097
00:51:22,406 --> 00:51:24,526
Hvad for en hunde -rase er der tale om?

1098
00:51:24,526 --> 00:51:25,566
Eller hvor gammel er hun?

1099
00:51:25,566 --> 00:51:27,096
Det er jo forskellige produktsegmenter.

1100
00:51:27,096 --> 00:51:29,986
Det kan være, de ender med det samme, hvad
skal man sige, det man bruger som

1101
00:51:29,986 --> 00:51:30,556
leadmagnet.

1102
00:51:30,556 --> 00:51:31,426
Det de modtager.

1103
00:51:31,426 --> 00:51:36,246
Men du har trods alt fået ind i dit
system, hvad det er, den her email til den

1104
00:51:36,246 --> 00:51:38,726
her person har den her hunde -ras.

1105
00:51:38,726 --> 00:51:40,766
Der er så og så gammel.

1106
00:51:40,766 --> 00:51:44,206
Jamen, det er jo ret værdifuldt viden, man
så skal til at segmentere det ud i emails

1107
00:51:44,206 --> 00:51:45,202
bagefter.

1108
00:51:45,202 --> 00:51:47,568
Det er altså nogle fede litser for en, jeg
helst sige.

1109
00:51:48,515 --> 00:51:51,895
kan lave meget mere relevante automations,
hvis du først ved, hvilken hundirasse det

1110
00:51:51,895 --> 00:51:52,635
er.

1111
00:51:53,495 --> 00:51:55,935
Jeg har svært ved komme med et eksempel,
fordi jeg ved ikke nok om hunden, jeg

1112
00:51:55,935 --> 00:51:58,515
sikker på, er nogen ting, ikke selv vil
hvis en Shihuahua i forhold til, hvis det

1113
00:51:58,515 --> 00:51:59,815
en ordentlig chefer.

1114
00:51:59,815 --> 00:52:00,695
ret i.

1115
00:52:02,715 --> 00:52:04,335
Det vil se sjovt ud.

1116
00:52:07,779 --> 00:52:10,239
Så conditional logic på lead ads er super
fedt.

1117
00:52:10,239 --> 00:52:12,779
En anden ting man kan sætte op er offline
leads.

1118
00:52:12,779 --> 00:52:16,099
Det her er noget som Facebook har lanceret
for lang tid siden, det er enormt

1119
00:52:16,099 --> 00:52:17,139
frustrerende at sætte op.

1120
00:52:17,139 --> 00:52:22,579
Men teorien i det er rigtig fed, fordi det
kræver lidt udviklingskunskaber rent

1121
00:52:22,579 --> 00:52:23,979
faktisk at kunne gøre det.

1122
00:52:24,039 --> 00:52:27,119
der er tanken med det, men mindre du
ligger i hotspot, så er det lidt nemmere

1123
00:52:27,119 --> 00:52:28,039
sætte op.

1124
00:52:28,039 --> 00:52:31,159
Det der tanken med det, er igen en måde
hvorpå du kan sende mere relevante

1125
00:52:31,159 --> 00:52:33,559
information til Meta på hvad det er for
nogle leads du gerne vil have.

1126
00:52:33,559 --> 00:52:35,039
Så igen, lad se i en webshop.

1127
00:52:35,039 --> 00:52:37,841
Du genererer en masse leads via en
konkurrence.

1128
00:52:38,147 --> 00:52:42,007
Det der så kan gøre, det at du kan sætte
det opsoladesat, når der kommer et lead

1129
00:52:42,007 --> 00:52:46,086
ind i Klaviyo fra Facebook Lead App, så
gemmer du ideet på det pågældende lead.

1130
00:52:46,086 --> 00:52:50,767
Så sætter du via Zapjer et zap op, der
sender information fra Klaviyo til

1131
00:52:50,767 --> 00:52:52,287
Facebook, det vil sige den anden vej.

1132
00:52:52,287 --> 00:52:55,767
Først så kommer leadet fra Facebook til
Klaviyo, så sætter du en ny automation op

1133
00:52:55,767 --> 00:53:00,587
fra Klaviyo til Facebook, som sender et
event tilbage på det samme lead -idee, når

1134
00:53:00,587 --> 00:53:02,087
den person f .eks.

1135
00:53:02,087 --> 00:53:06,227
åbner en mail, klikker på et link eller
ultimativt gennemfører en order.

1136
00:53:06,275 --> 00:53:09,535
Den information bliver sendt tilbage til
Facebook som et positivt signal i forhold

1137
00:53:09,535 --> 00:53:11,655
til det her vi vil have mere af.

1138
00:53:11,655 --> 00:53:14,705
Og det der er teorien bag offline leads
hedder det.

1139
00:53:14,705 --> 00:53:16,095
Og det er lanceret det her.

1140
00:53:16,095 --> 00:53:16,765
Det er ikke fremtiden.

1141
00:53:16,765 --> 00:53:17,455
Det er lanceret.

1142
00:53:17,455 --> 00:53:18,125
Man kan sætte det op.

1143
00:53:18,125 --> 00:53:20,895
Det hedder også CRM leads, hvis du er inde
under din pixel.

1144
00:53:20,935 --> 00:53:23,755
Offline leads og CRM leads er det samme.

1145
00:53:23,755 --> 00:53:27,435
Det der er teorien, det er at i stedet for
at gå efter at optimere så mange og så

1146
00:53:27,435 --> 00:53:29,975
billige leads som overhovedet muligt, så
kan du sige til Facebook, at jeg vil gerne

1147
00:53:29,975 --> 00:53:33,495
have mange leads, men jeg vil kun have
dem, rent faktisk åbner mine mails.

1148
00:53:33,495 --> 00:53:35,435
Eller ultimativt dem, der køber.

1149
00:53:35,720 --> 00:53:38,420
Man skal i teorien skal du have 50
signaler om dagen, for det her virker

1150
00:53:38,420 --> 00:53:39,460
rigtig godt.

1151
00:53:40,280 --> 00:53:43,220
Det vil være fedt, hvis du får 50 køber om
dagen fra din Facebook -leaders.

1152
00:53:43,220 --> 00:53:46,420
Men hvis du ikke gør det, så kan du bare
sige folk, rent faktisk åbner mailen.

1153
00:53:46,420 --> 00:53:48,400
Fordi allerede det er en stor
differenciering.

1154
00:53:48,400 --> 00:53:51,470
Mange af de leads, du genererer, ikke
relevante og åbner aldrig dine mails.

1155
00:53:51,470 --> 00:53:54,800
Hvis du bare kan fortælle Facebook, hvem
af dem, er relevante og faktisk åbner dine

1156
00:53:54,800 --> 00:53:59,640
mails, du kommet et kæmpe spadestik dybere
i forhold til at få relevante leads og

1157
00:53:59,640 --> 00:54:02,940
give Facebooks algoritme forudsætning for
at levere værdi til dig.

1158
00:54:03,079 --> 00:54:04,659
Det lidt tricky at sætte op det her.

1159
00:54:04,659 --> 00:54:08,379
Dessværre kræver du ret skarp i Zapier
eller har en udvikler der er det.

1160
00:54:08,379 --> 00:54:12,077
Men kan lade sig gøre og er også en fed
funktion synes jeg.

1161
00:54:15,532 --> 00:54:19,992
Her til sidst skal vi snakke om noget, som
vi egentlig introducerer med kreativer.

1162
00:54:19,992 --> 00:54:25,252
Kreativer er jo bare blevet ekstremt
vigtige, når vi snakker paytotale, medat.

1163
00:54:25,772 --> 00:54:30,432
Og i forhold til kreativer, kan man gå
flere forskellige vej.

1164
00:54:30,432 --> 00:54:35,302
Jeg kan se, du har skrevet i vores egne
show notes her om, er vi med AR.

1165
00:54:35,302 --> 00:54:37,538
Og den er jeg lidt spændt på at høre noget

1166
00:54:38,695 --> 00:54:42,735
Ja, det sandsvarede er, at det virker ikke
som om det er Facebook prioriserer allige

1167
00:54:42,735 --> 00:54:44,595
nu, og det er egentlig en lille smule
ærgerligt.

1168
00:54:44,595 --> 00:54:45,955
AR -ads understøttes.

1169
00:54:45,955 --> 00:54:47,075
Du kan lave AR -ads.

1170
00:54:47,075 --> 00:54:48,915
Jeg har selv fået nogle på min telefon
også.

1171
00:54:48,915 --> 00:54:51,135
Det meget overfor sådan noget Møbel
-Brands, eksempel.

1172
00:54:51,135 --> 00:54:54,635
Hvor du har mulighed for at sige prøv at
se, hvor den her sofa eller seng vil stå

1173
00:54:54,635 --> 00:54:58,095
inde på din stue, eller hvad det nu skal
være.

1174
00:54:58,175 --> 00:54:59,875
Og jeg synes faktisk, er ret cool.

1175
00:54:59,875 --> 00:55:02,439
Jeg har også haft fornøjelsen af at lave
nogle AR -ads.

1176
00:55:02,439 --> 00:55:05,439
blandt andet for det københavnske brand,
der hedder Tactical Copenhagen tidligere,

1177
00:55:05,439 --> 00:55:08,819
som sælger nogle fantastiske produkter med
stole og bænke osv.

1178
00:55:08,819 --> 00:55:10,239
hvor vi lavede AR -ads.

1179
00:55:10,239 --> 00:55:14,039
Og jeg har aldrig set så højt engagement
på en annonce, som vi fik dengang.

1180
00:55:14,039 --> 00:55:17,919
Altså vi snakkede click -through rates på
plus 10 % i feedet, men det var svært for

1181
00:55:17,919 --> 00:55:20,199
os at tilskrive salg direkte til det.

1182
00:55:20,199 --> 00:55:23,579
Det har generelt været en oplevelse med
mine AR -ads, og var noget folk faktisk

1183
00:55:23,579 --> 00:55:25,209
syntes var rigtig sjovt at prøve.

1184
00:55:25,209 --> 00:55:30,033
Men jeg var ikke sikker på, om det var et
direct response kreativ.

1185
00:55:30,125 --> 00:55:33,165
Noget jeg er lidt keder af, er at Snapchat
faktisk på et tidspunkt lavede en mulighed

1186
00:55:33,165 --> 00:55:38,745
for at man kunne omdane ens 2D feed altså
ens standard feed til 3D AR ads

1187
00:55:38,745 --> 00:55:39,765
automatisk.

1188
00:55:39,765 --> 00:55:44,245
lavede en case med range, som var
fantastisk fed og som skabte salg.

1189
00:55:44,245 --> 00:55:46,105
Den skabte virkelig salg.

1190
00:55:46,105 --> 00:55:48,905
Og så fjernede Snapchat funktionen.

1191
00:55:49,836 --> 00:55:51,316
Det er den mest...

1192
00:55:51,316 --> 00:55:53,396
Jeg er sikker på, er derfor, at deres
aktie kunne også faldet.

1193
00:55:53,396 --> 00:55:56,256
Det her var en beta, som vi fik adgang
til.

1194
00:55:56,256 --> 00:55:59,746
Snapchat lavede en officiel success case
om, hvor godt det virkede for Reign.

1195
00:55:59,746 --> 00:56:00,916
Det var mega fedt.

1196
00:56:00,916 --> 00:56:06,316
Vi tog deres produktbilled og automatisk
omdannede til 3D -produkter, som man kunne

1197
00:56:06,316 --> 00:56:09,116
prøve på sig selv i et AR -filter.

1198
00:56:09,116 --> 00:56:12,846
Det fungerede sindssygt godt i forhold
til, at var fuldstændig automatisk.

1199
00:56:12,846 --> 00:56:14,896
havde nærmest ingen startupkostninger.

1200
00:56:14,896 --> 00:56:18,057
Og så fjernede det funktionen.

1201
00:56:18,057 --> 00:56:21,291
er kommet ud med hvorfor egentlig?

1202
00:56:21,291 --> 00:56:21,932
Nej.

1203
00:56:21,932 --> 00:56:24,712
Jeg ved ikke om det var teknisk svært for
dem at holde det understøttet eller hvad

1204
00:56:24,712 --> 00:56:28,012
de vurderede, men det var den fedeste ting
Snapchat nogen sådan har lavet fra et

1205
00:56:28,012 --> 00:56:30,472
annonsørperspektiv, og så fjernede de den
bare igen.

1206
00:56:31,932 --> 00:56:34,632
Jeg skulle have solgt min aktie dengang,
det gjorde jeg ikke.

1207
00:56:34,892 --> 00:56:37,469
Det var også cirka dengang du skulle have
købt din Facebook -aktie.

1208
00:56:37,469 --> 00:56:38,679
jeg troede lige, kom igennem.

1209
00:56:38,679 --> 00:56:41,649
Det helt afsnit, uden at skulle snakke om,
jeg ikke er med på bølgen.

1210
00:56:43,769 --> 00:56:45,729
Vi er så tæt på.

1211
00:56:46,149 --> 00:56:48,049
Vi er så tæt på.

1212
00:56:48,069 --> 00:56:51,517
Og alligevel finder du en eller anden måde
at få skovelen under mig.

1213
00:56:52,716 --> 00:56:55,296
Sidder du på kontoret lige nu, fordi du
faktisk ikke har råd til aftensmad

1214
00:56:55,296 --> 00:56:56,761
derhjemme?

1215
00:56:56,761 --> 00:56:57,541
muteboxen.

1216
00:56:57,541 --> 00:56:58,741
Ingen luft herinde.

1217
00:56:58,741 --> 00:57:00,161
Jeg sidder bare venter.

1218
00:57:00,561 --> 00:57:01,841
Jeg er så tæt på.

1219
00:57:01,841 --> 00:57:04,361
Jeg estimerer to minutter tilbage af her
afsnit.

1220
00:57:04,361 --> 00:57:06,441
Og så alligevel, så formår du.

1221
00:57:07,831 --> 00:57:08,251
Ja...

1222
00:57:08,251 --> 00:57:11,172
Ja, for nu købte de Facebook -arktier og
var med i hulen.

1223
00:57:11,192 --> 00:57:16,052
De er også faldet i dag, så i dag er der 5
% tilbud lige nu.

1224
00:57:16,052 --> 00:57:17,052
Ej, så...

1225
00:57:17,052 --> 00:57:20,102
Jeg tror svaret med AR er, at vi er i et
særligt godt sted.

1226
00:57:20,102 --> 00:57:21,812
Det virker ikke sådan om det er noget,
folk ligger i fokus på.

1227
00:57:21,812 --> 00:57:24,212
Jeg er faktisk lidt ked af det, fordi vi
nødvendigvis har set nogle gode cases på

1228
00:57:24,212 --> 00:57:25,072
det.

1229
00:57:25,072 --> 00:57:26,592
Noget vi til gengæld

1230
00:57:26,704 --> 00:57:29,684
Annonsøret bør være opmærksom på, at
Facebook har rullet nogle ekstra

1231
00:57:29,684 --> 00:57:31,224
annoncefunktioner ud fra nøgle.

1232
00:57:31,224 --> 00:57:34,664
Der snakker vi fx website -links, som vi
bruger i vores egen annonsering til

1233
00:57:34,664 --> 00:57:35,294
marketingpod.

1234
00:57:35,294 --> 00:57:38,224
Der kan vi lægge sådan tre eller fire
links ind under annonsen.

1235
00:57:38,224 --> 00:57:40,054
bliver sådan nogle små ikoner, hvor man
kan klikke sig videre.

1236
00:57:40,054 --> 00:57:43,184
Så vi har lagt ikoner ind til Apple
Podcasts, Spotify og YouTube, som er sådan

1237
00:57:43,184 --> 00:57:47,044
de tre steder, hvor folk de som regel vil
se det her.

1238
00:57:47,584 --> 00:57:50,924
Og det har vi virkelig gode erfaringer
med, fordi det gør bare ens annonce fylder

1239
00:57:50,924 --> 00:57:51,714
en lille smule mere.

1240
00:57:51,714 --> 00:57:54,927
Så hvis man lytter til det her og
annoncerer på Facebook,

1241
00:57:54,927 --> 00:57:58,367
og ikke har sat website længs op, er
rullet ud på samtlige annoncekontoer, får

1242
00:57:58,367 --> 00:58:01,467
lige gjort det, fordi vi har ikke lavet en
test, hvor det ikke har virket endnu.

1243
00:58:01,467 --> 00:58:04,307
Nogle gange har det virket godt, nogle
gange har virket rigtig godt.

1244
00:58:04,307 --> 00:58:07,067
Den vildeste, der skal vi have lavet
halveret CPA -en på en konso, det forstår

1245
00:58:07,067 --> 00:58:08,127
jeg ikke.

1246
00:58:08,707 --> 00:58:11,867
Men får lige implementeret det her, hvis
du ikke har det endnu.

1247
00:58:11,867 --> 00:58:14,367
Så er der noget, hedder Advantage Plus.

1248
00:58:15,107 --> 00:58:18,587
katalogudvidelser, som er lidt
tilsvarende, som gør, at Meta kan lægge

1249
00:58:18,587 --> 00:58:22,907
Dynamic Product Ads funktionalitet ned
under ens non -Dynamic Product Ads

1250
00:58:22,907 --> 00:58:23,527
kreativer.

1251
00:58:23,527 --> 00:58:26,147
Så man har en video, men så kan du
alligevel lægge produkter ned under den.

1252
00:58:26,147 --> 00:58:27,407
Det fungerer også rigtig godt.

1253
00:58:27,407 --> 00:58:29,757
De har lavet noget, der hedder
tilbuddesudvidelser.

1254
00:58:29,757 --> 00:58:32,947
Det gør, du kan fremhæve en rabattkode
direkte i dit kreativ.

1255
00:58:32,947 --> 00:58:35,567
Det man lige skal være opmærksom på, det
er, at jeg har set Facebook slå den her

1256
00:58:35,567 --> 00:58:39,781
til automatisk at crawle websiteet for
rabattkoder.

1257
00:58:39,823 --> 00:58:42,943
Så jeg sad her et andet dag og vi havde da
ikke tjekket en Facebook -opsætning

1258
00:58:42,943 --> 00:58:44,503
igennem fra en af vores konsulenter.

1259
00:58:44,503 --> 00:58:48,563
Og så så jeg, at tilbudsudvidelse var
slået til.

1260
00:58:48,563 --> 00:58:48,983
Automatisk.

1261
00:58:48,983 --> 00:58:52,183
Og så stod der, vi har fundet den her
rabatkode, sommer 20, og lagt den ind i

1262
00:58:52,183 --> 00:58:52,593
din annonce.

1263
00:58:52,593 --> 00:58:56,863
Så skrev jeg sådan til konsulenten, har du
sat det her op?

1264
00:58:57,103 --> 00:58:58,123
Nej?

1265
00:58:58,143 --> 00:58:59,963
Nå, den har jeg ikke set før.

1266
00:58:59,963 --> 00:59:04,423
Så Facebook havde bare selv slået den til,
kiggede på websiteet, fundet en rabatkode,

1267
00:59:04,423 --> 00:59:08,197
som jo var udløbet, og så bare sat den ind
i annoncen, så vi skulle slå det fra.

1268
00:59:08,197 --> 00:59:08,853
Okay, den er vild.

1269
00:59:08,853 --> 00:59:10,333
Det synes jeg alligevel var...

1270
00:59:10,333 --> 00:59:11,413
Det var frisk.

1271
00:59:11,413 --> 00:59:14,613
Så det skal man lige være opmærksom på,
men hvis man faktisk har en aktiv

1272
00:59:14,613 --> 00:59:16,253
rabatkode, er det meget fedt.

1273
00:59:16,253 --> 00:59:18,673
Så den ville jeg også lige fremhæve.

1274
00:59:18,673 --> 00:59:22,553
Så der er nogle ekstra muligheder, både
med Advantage Plus og på annoncerne i hele

1275
00:59:22,553 --> 00:59:24,853
taget, som giver mening at udfylde.

1276
00:59:24,853 --> 00:59:27,003
Og lidt tilbage til hvad vi snakkede om i
starten af den her episode.

1277
00:59:27,003 --> 00:59:28,553
Facebook fjerner mange muligheder lige nu.

1278
00:59:28,553 --> 00:59:29,783
Det er rigtig ærgerligt.

1279
00:59:29,783 --> 00:59:32,793
Det her er et af de områder, hvor de giver
os nogle muligheder igen for at vores

1280
00:59:32,793 --> 00:59:35,093
annoncer til at skille os lidt ud.

1281
00:59:35,093 --> 00:59:38,253
Altså vi har nogle ekstra dag, kan lægge
ind over den for at den til at skille ud i

1282
00:59:38,253 --> 00:59:38,964
feedet.

1283
00:59:38,964 --> 00:59:40,984
Det er ret fedt.

1284
00:59:40,984 --> 00:59:43,704
Du har tilføjet Partnership og andre
Facebook -sider, altså Norderne.

1285
00:59:43,704 --> 00:59:44,504
Rigtig godt punkt.

1286
00:59:44,504 --> 00:59:44,963
Hvorfor det?

1287
00:59:44,963 --> 00:59:50,883
Jeg synes, er noget, stadig bliver brugt
for lidt, især på det skandinaviske og

1288
00:59:50,883 --> 00:59:56,963
danske marked, hvor vi gør brug af at få
en anden afsender på vores annonser end

1289
00:59:56,963 --> 00:59:58,303
virksomheden selv.

1290
00:59:58,303 --> 01:00:01,703
Det er superfine, at virksomheden selv er
afsender på langt størstedel af

1291
01:00:01,703 --> 01:00:05,983
annonserne, men vi ser bare ekstremt gode
use cases, hvor man for eksempel laver en

1292
01:00:05,983 --> 01:00:10,823
aftale med en influencer og får lov til at
køre partnership ads, hvor man poster

1293
01:00:10,823 --> 01:00:11,714
penge

1294
01:00:11,714 --> 01:00:16,994
Så at sige at få influencers content ud at
leve som en annonce, men hvor det er

1295
01:00:16,994 --> 01:00:19,314
influencers, der er afsenderen på det.

1296
01:00:19,314 --> 01:00:23,954
Eller at man simpelthen opretter en ny
Facebook -side, som ikke nødvendigvis har

1297
01:00:23,954 --> 01:00:27,914
en en -til -en -koalition med selve ens
egen virksomhed.

1298
01:00:27,914 --> 01:00:31,364
Det kunne for eksempel være en medarbejder
fra virksomheden.

1299
01:00:31,364 --> 01:00:32,294
Ja, der er sådan en koalition der.

1300
01:00:32,294 --> 01:00:35,084
Det kunne også godt være de bedste 10 tips
i Aarhus.

1301
01:00:35,084 --> 01:00:38,974
Og så kører man en annonce derunder, altså
den her Facebook -side, for en given

1302
01:00:38,974 --> 01:00:40,578
restaurant for eksempel.

1303
01:00:40,578 --> 01:00:42,518
Det noget, skaber noget.

1304
01:00:42,518 --> 01:00:47,978
Det får folk til at kigge, og vi ser
generelt, vi kan halvere klikpriserne.

1305
01:00:47,978 --> 01:00:51,038
Men der er i hvert fald cases, hvor det er
kunne lade sig gøre.

1306
01:00:51,038 --> 01:00:55,198
Typisk ser vi, 15 -20 % laver klikpriser
på det.

1307
01:00:55,538 --> 01:00:59,966
Så ja, er en, jeg synes, vi skulle have
med, fordi den er bare mega interessant.

1308
01:01:02,036 --> 01:01:05,356
Med det så vil vi til at lukke den her
episode af, og så vil jeg sige et kæmpe

1309
01:01:05,356 --> 01:01:05,796
undskyld.

1310
01:01:05,796 --> 01:01:09,036
Vi har kommet til at gå over en time, og
jeg har endda fjernet en lille smule fra

1311
01:01:09,036 --> 01:01:11,956
Norden, og jeg skilt det ud til en anden
episode, fordi vi ku' blive ved.

1312
01:01:11,956 --> 01:01:15,456
Men jeg synes bare, at det her emne, det
er helt enormt interessant.

1313
01:01:15,456 --> 01:01:17,436
For at lige have ventet tilbage til, hvad
vi snakker om til at starte med.

1314
01:01:17,436 --> 01:01:18,756
Facebook fjerner rigtig mange muligheder.

1315
01:01:18,756 --> 01:01:20,236
er stadig muligt for dig.

1316
01:01:20,236 --> 01:01:23,086
Altså, er muligt for annonceren rent
faktisk at lave nogle tekniske tilvalg,

1317
01:01:23,086 --> 01:01:26,396
som kan forbedre annonceperformance i din
measurement, i dine budmodeller.

1318
01:01:26,396 --> 01:01:29,736
Ved at hacke din lead ads, ved at arbejde
mere med de alternativer kreative

1319
01:01:29,736 --> 01:01:31,916
muligheder, og rigtig meget med DPR.

1320
01:01:32,441 --> 01:01:34,201
Jeg håber, du fik noget at lytte med.

1321
01:01:34,201 --> 01:01:35,331
Tusind tak fordi du gjorde det.

1322
01:01:35,331 --> 01:01:39,921
Husk, har mulighed for at abonnere på
Spotify, på Apple Podcast og på YouTube.

1323
01:01:39,921 --> 01:01:43,761
Vi vil virkelig gerne have vores første
kvindelige abonnent på YouTube.

1324
01:01:43,761 --> 01:01:46,181
Hvis du er kvinde og lytter med, please
abonnér.

1325
01:01:46,181 --> 01:01:47,071
Det er pinligt.

1326
01:01:47,071 --> 01:01:49,421
Det er pinligt med 40 mænd og ingen
kvinder.

1327
01:01:49,421 --> 01:01:50,121
Please.

1328
01:01:50,121 --> 01:01:52,841
Og tusind tak fordi du lyttede med til
dagens episode.