1
00:00:03,602 --> 00:00:04,508
Christian?

2
00:00:04,846 --> 00:00:05,826
Halvdan.

3
00:00:06,326 --> 00:00:09,364
Vi starter med ugens tre mest
bemærkelsesværdige nyheder.

4
00:00:11,854 --> 00:00:16,874
Google AI Overviews møder kraftig kritik
for at give usandne og deciderede farlige

5
00:00:16,874 --> 00:00:18,154
svar på søgninger.

6
00:00:18,154 --> 00:00:21,794
Det skaber stor debat omkring den
fornyeligt introducerede udvidelse til

7
00:00:21,794 --> 00:00:25,334
søgeresultaterne, og man stiller
spørgsmålstegen ved om Google lige nu er

8
00:00:25,334 --> 00:00:27,794
sin opgavevoksen som søgemaskin.

9
00:00:29,774 --> 00:00:35,114
Reddit indgår aftalen med OpenAI om
integrationen af Reddits data i OpenAI's

10
00:00:35,114 --> 00:00:36,094
projekter.

11
00:00:36,094 --> 00:00:38,894
Tanken er, at det skal være med til at
give mere indtægtsfulde og kontextuelle

12
00:00:38,894 --> 00:00:42,714
svar til forspørgelser, der foretages via
OpenAI's projekter.

13
00:00:42,714 --> 00:00:44,966
Det kunne eksempelvis være chat -GBT.

14
00:00:47,662 --> 00:00:51,382
Google afholdte i ugens løb deres
marketing -lejbevent, hvor produktene

15
00:00:51,382 --> 00:00:54,672
nyheder, nye tiltag og indsigt blev
offentligt gjort og fremvist.

16
00:00:54,672 --> 00:00:58,302
På en time og 40 minutter knap og nap to
forskellige Google -medarbejdere også

17
00:00:58,302 --> 00:01:02,142
igennem et univers af nyheder, som blandt
andet skal være med til at fremme

18
00:01:02,142 --> 00:01:05,780
virksomhedernes marketing -arbejde på
Googles platform.

19
00:01:07,925 --> 00:01:09,125
Der er sket meget i denne uge.

20
00:01:09,125 --> 00:01:10,995
Lad os bare starte med den første du kom
med her.

21
00:01:10,995 --> 00:01:13,645
Den her med Google's AI overview.

22
00:01:13,645 --> 00:01:16,665
Nu kan vi godt løfte sløret for resten af
denne episode kommer også til at handle

23
00:01:16,665 --> 00:01:20,605
meget om Google's AI ventures og hvad der
kommer til at ske med søgeresultaterne og

24
00:01:20,605 --> 00:01:22,245
programmatic save osv.

25
00:01:22,245 --> 00:01:25,825
Men årsagen til at det her har været en
ret stor nyhed i løbet af ugen med

26
00:01:25,825 --> 00:01:29,585
artikler fra små blogs til New York Times,
så jeg i dag.

27
00:01:29,585 --> 00:01:30,198
Det er...

28
00:01:30,198 --> 00:01:32,658
Google har ikke været lige god til at lave
det her råd.

29
00:01:32,658 --> 00:01:35,378
Nu har jeg jo sendt nogle sjov eksempler
på det her i dagene optag, vi skulle

30
00:01:35,378 --> 00:01:36,258
optage.

31
00:01:36,258 --> 00:01:39,278
Og jeg tænker, lad os tage et par af mine
yndlingseksempler her, fordi der er nogle

32
00:01:39,278 --> 00:01:43,198
af dem, der er sjove, og så er der et par
stykker af dem, der bestemt ikke er sjove.

33
00:01:43,378 --> 00:01:48,918
En sjov en er for eksempel, kan
cockroaches live in your penis?

34
00:01:48,918 --> 00:01:53,098
Hvis man har lyst til at lave den sønne på
Google og få et AI overview, så hedder den

35
00:01:53,098 --> 00:01:55,358
Absolutely It's Totally Normal.

36
00:01:55,358 --> 00:01:58,231
Og at de faktisk kravler ind i, hvilket
jeg bestemt ikke kunne...

37
00:01:58,231 --> 00:02:01,371
Jeg håber, jeg rigtig det og ikke har
oplevet selv i øvrigt.

38
00:02:01,571 --> 00:02:05,051
Der er også en, der spørger, skal jeg
spise sten?

39
00:02:05,511 --> 00:02:06,971
Eller hvor mange sten skal jeg spise?

40
00:02:06,971 --> 00:02:09,711
Og så siger Google, det er godt, hvis du
spiser en til to sten om dagen.

41
00:02:09,711 --> 00:02:13,251
En tredje, det er, hvad kan jeg have stat
osten med i min pizza?

42
00:02:13,251 --> 00:02:14,091
Hvad med lim?

43
00:02:14,091 --> 00:02:16,291
Lim kan du have stat osten med i din
pizza.

44
00:02:16,291 --> 00:02:21,291
Og så er der den grelle, I'm feeling
depressed, hvor Googles AI overview siger,

45
00:02:21,291 --> 00:02:24,151
hvis du er følt dig deprimeret, så er der
en Redditbrug, der foreslår, at du kan

46
00:02:24,151 --> 00:02:26,140
kaste dig ud fra Golden State Bridge.

47
00:02:26,584 --> 00:02:32,544
Og man siger, lim i pizzan, det er en
seng, men det er jo helt skidt.

48
00:02:33,184 --> 00:02:35,448
Har du oplevet nogle af de
historieosultater endnu?

49
00:02:35,822 --> 00:02:39,482
Nej, ikke udover de eksempler, du er
kommet med, men altså er man bare en lille

50
00:02:39,482 --> 00:02:42,801
smule på Twitter eller X, så ser man den
jo hurtigt.

51
00:02:42,942 --> 00:02:48,022
Der er nogle græle eksempler imellem, og
det taler jo lidt ind i nyheden nummer to.

52
00:02:48,102 --> 00:02:51,492
Vi lige har fortalt om med Reddit, der
indgår aftale med OpenAI.

53
00:02:51,492 --> 00:02:54,012
Jeg mener, det var tilbage i februar, hvor
Reddit indgik inden.

54
00:02:54,012 --> 00:02:57,062
Lige en af aftale omkring data sharing med
Google.

55
00:02:57,582 --> 00:02:59,566
Og man sidder bare og tænker, at...

56
00:02:59,566 --> 00:03:03,946
Kan det passe, at Google lægger så meget
væk på et anonymt medie, hvor du kan ligge

57
00:03:03,946 --> 00:03:08,166
som bruger og gemte dig og skrive hvad som
helst af usandheder?

58
00:03:08,346 --> 00:03:12,746
Man får sgu sådan det til at sige, at man
skal høre sandheden fra fulde personer og

59
00:03:12,746 --> 00:03:14,706
børn, og nu også Reddit -brugere.

60
00:03:15,097 --> 00:03:18,757
Bortset ifra er det jo ikke sandheden, det
er bare folk der shitposter.

61
00:03:19,937 --> 00:03:24,217
Den der kommentar med, hvad kan jeg stætte
osten med på min pizza, hvor Google siger,

62
00:03:24,217 --> 00:03:24,747
leam.

63
00:03:24,747 --> 00:03:28,377
Der har man fundet det pågivende Reddit
-opslag, som er 10 år gammelt, og

64
00:03:28,377 --> 00:03:30,117
tydeligvis er det en eller anden der
shitposter.

65
00:03:30,117 --> 00:03:33,837
Det ville de fleste godt kunne se, men
Googles AI er åbenbart ikke i stand til at

66
00:03:33,837 --> 00:03:38,797
se, at når folk foreslår at hoppe ud fra
Golden State Bridge som en løsning på

67
00:03:38,797 --> 00:03:43,377
depression, er det jo tydeligvis ikke et
velmejende råd, og de ryger bare direkte

68
00:03:43,377 --> 00:03:44,920
ind i søgeresultaterne.

69
00:03:44,922 --> 00:03:48,202
Det jeg synes, der er vildt ved den her,
er, at Google har taget den placering,

70
00:03:48,202 --> 00:03:53,882
hvorfra deres 99 % af deres omsætning
stammer, og lanceret noget eksperimentelt,

71
00:03:54,402 --> 00:03:55,602
som virkelig ikke virker.

72
00:03:55,602 --> 00:03:58,762
Der er ikke plads til at lave den her typ
fejltrind, når du er Google.

73
00:03:58,762 --> 00:04:02,002
Og det er også på et niveau, hvor det ikke
er sjovt længere.

74
00:04:02,042 --> 00:04:05,842
For nogle måneder siden, der havde Google
en meget kritiserede lancering af deres

75
00:04:05,842 --> 00:04:10,722
nye Gemini Image AI, hvor den kunne
generere billeder, ligesom dårlige kan i

76
00:04:10,722 --> 00:04:11,782
chat -GPC.

77
00:04:11,782 --> 00:04:12,859
Og den var...

78
00:04:12,859 --> 00:04:16,249
Den var politisk korrekt til en grad, hvor
hvis du bad den om at beskrive nazister,

79
00:04:16,249 --> 00:04:18,539
så fik du fire sorte mennesker tilbage.

80
00:04:19,699 --> 00:04:25,419
Man kunne godt se, hvor de kom fra, og det
måske var velmenende, men 100 % af alle

81
00:04:25,419 --> 00:04:27,049
nazister var ikke sorte eller indianere.

82
00:04:27,049 --> 00:04:28,729
Det var faktisk ret få af dem, der var
det.

83
00:04:28,729 --> 00:04:32,039
Men hvis man spurgte Gemini, så var de
alle sorte og indianere.

84
00:04:32,159 --> 00:04:34,619
Men der er ikke nogen, der dør af det.

85
00:04:34,639 --> 00:04:36,699
Der er ikke særlig mange, der skal læse
det.

86
00:04:36,699 --> 00:04:39,019
Det her på en dårlig dag, så er det ikke
sjovt længere.

87
00:04:39,019 --> 00:04:41,379
Så jeg forstår faktisk ikke, hvorfor de
har taget det og lagt det direkte ind i

88
00:04:41,379 --> 00:04:44,219
deres søgeresultater, hvorfor de får
størst del af deres omsætning i noget, der

89
00:04:44,219 --> 00:04:45,539
virker så dårligt.

90
00:04:45,539 --> 00:04:48,389
Altså man kan spekulere lidt på, det er jo
faktisk Google, der opfandt LLM 'er.

91
00:04:48,389 --> 00:04:51,099
Altså Google opfandt Large Language
Modder, som er det der ligger tilbage i

92
00:04:51,099 --> 00:04:52,319
chat -GPT.

93
00:04:52,479 --> 00:04:55,779
Hvorfor er de så jammerlige til at bruge
det efterfølgende?

94
00:04:56,719 --> 00:04:58,819
Ja...

95
00:04:58,819 --> 00:04:59,346
Vi har...

96
00:04:59,346 --> 00:05:04,986
så har vi Googles Marketing Live Event,
som tog en time og 40 minutter knap og

97
00:05:04,986 --> 00:05:05,806
nap.

98
00:05:06,246 --> 00:05:11,446
Jeg skal ærligne om, at jeg har set det
hele to gange faktisk, fordi der sker så

99
00:05:11,446 --> 00:05:15,566
meget, og der er så mange nyheder på én
gang.

100
00:05:20,226 --> 00:05:22,726
Ej, jeg ville så sige, at jeg så den på...

101
00:05:23,822 --> 00:05:27,082
Jeg så den på halvanden gang i speed, og
det kan jeg forresten anbefale, hvis man

102
00:05:27,082 --> 00:05:27,962
skal se den.

103
00:05:27,962 --> 00:05:30,102
De snakker simpelthen så langsomt.

104
00:05:30,962 --> 00:05:37,402
Det var en ekstremt interessant marketing
live den her gang, især fra et e -commerce

105
00:05:37,402 --> 00:05:38,242
perspektiv.

106
00:05:38,242 --> 00:05:44,302
Det er noget som annonsører fra B2B og
Legion, der lever af den type annonsering.

107
00:05:44,302 --> 00:05:48,542
De var noget skuffede efterfølgende, men
inden for e -commerce fik vi rigtig meget

108
00:05:48,542 --> 00:05:49,442
guf.

109
00:05:49,442 --> 00:05:52,242
En ting er hvad de siger og lover, en
anden ting er hvad der kommer, og det må

110
00:05:52,242 --> 00:05:53,460
vi prøve at se.

111
00:05:53,614 --> 00:05:58,534
Det jeg egentlig vil fremhæve herfra er,
at da vedkommende, jeg kan ikke huske

112
00:05:58,534 --> 00:06:02,474
navnet på vedkommende, stiller sig op og
fortæller omkring, at man nu meget snart

113
00:06:02,474 --> 00:06:07,014
kan få endnu mere datainsigt i den her
black box, som Performance Max jo er.

114
00:06:07,014 --> 00:06:10,274
Det var simpelthen der, hvor den største
klapsalve lod på hele de her 1 tim og 40

115
00:06:10,274 --> 00:06:12,754
minutter, ikke engang ved intron eller
autron, det var her.

116
00:06:12,754 --> 00:06:15,914
Og der er ikke nogen tydel om, at dem der
har kigget med fysisk, såvel som os der

117
00:06:15,914 --> 00:06:19,454
har kigget med bag skærmen, det er noget
af det vi har hungret helt vildt meget

118
00:06:19,454 --> 00:06:20,046
efter.

119
00:06:20,046 --> 00:06:22,946
Det er blandt andet, hvad er det for nogle
YouTube -videoer, vores Performance Max

120
00:06:22,946 --> 00:06:24,586
-annonser bliver vist på.

121
00:06:24,586 --> 00:06:28,346
Det er asset -level reporting, altså hvad
er det for nogle af de kreativer, vi har

122
00:06:28,346 --> 00:06:29,996
uploadet, og rent faktisk klarer sig godt
af det.

123
00:06:29,996 --> 00:06:33,706
Det er noget af det, vi har hungret efter
at kunne se på en relativ nem måde inde i

124
00:06:33,706 --> 00:06:34,706
Google Ads.

125
00:06:34,816 --> 00:06:37,696
Christian, du tænker, at vi skal passe på
med at overvurdere vores egen betydning

126
00:06:37,696 --> 00:06:38,216
her.

127
00:06:38,216 --> 00:06:41,636
Eftersom MarketingPod endnu ikke er brudt
igennem på top 5 -lessen over de globale

128
00:06:41,636 --> 00:06:43,056
største podcasts.

129
00:06:43,136 --> 00:06:46,196
Men ikke desto mindre, så er det jo kun to
episoder siden, at vi brugte lang tid på

130
00:06:46,196 --> 00:06:48,666
at bruge os over manglende indsigt i
Performance Max.

131
00:06:48,666 --> 00:06:52,176
Tror du Sundar Pichai har AE -oversat
vores podcast, lyttede til det og

132
00:06:52,176 --> 00:06:55,116
besluttede sig for at ændre Googles
retning på baggrund af vores input?

133
00:06:55,596 --> 00:06:57,296
Man kan jo ikke afvise det.

134
00:06:57,296 --> 00:06:59,416
Man kan ikke afvise det.

135
00:06:59,416 --> 00:07:00,496
Og den...

136
00:07:00,496 --> 00:07:03,169
Nej, det har du ret.

137
00:07:03,169 --> 00:07:04,959
Vores måde er lige så godt som alle
andres.

138
00:07:04,959 --> 00:07:07,429
Jeg synes også, at det er interessant.

139
00:07:07,429 --> 00:07:08,949
De har også andre ekrommuligheder.

140
00:07:08,949 --> 00:07:12,209
Det ting, jeg er bedt mærke i, som du har
skrevet i ordene her, er, at vi får nye

141
00:07:12,209 --> 00:07:13,929
muligheder inde for særligt YouTube
Shorts.

142
00:07:13,929 --> 00:07:17,219
Short ads med stickers, for lettere adgang
til produktsyder og sådan noget.

143
00:07:17,219 --> 00:07:19,649
Det synes jeg er rigtig spændende, fordi
jeg tror, at YouTube Shorts er et

144
00:07:19,649 --> 00:07:21,389
underkommercialiseret medier.

145
00:07:21,389 --> 00:07:23,789
Det er ikke særlig lang tid siden, at vi
har fået mulighed for at lave annoncer

146
00:07:23,789 --> 00:07:27,009
specifikt til Shorts, for tidligere valgte
man YouTube og fik også Shorts med.

147
00:07:27,009 --> 00:07:29,329
Nu kan vi rent faktisk lave det dedikeret
til Shorts.

148
00:07:29,329 --> 00:07:31,873
Jeg kan i hvert fald se på min egen
YouTube -adfærd, at ...

149
00:07:31,873 --> 00:07:36,133
Det er et område, hvor der er plads til
bedre annonser, som er målrettet den

150
00:07:36,133 --> 00:07:36,913
placering.

151
00:07:36,913 --> 00:07:39,093
Så det synes jeg også er super spændende.

152
00:07:39,093 --> 00:07:43,243
En sidste ting, jeg synes, vi alligevel
spørger ind til på baggrund af Norden her,

153
00:07:43,243 --> 00:07:46,153
det er de her skuffede BSOB Elite
-annonsører.

154
00:07:46,153 --> 00:07:47,758
Hvad tror du, de har råbet på?

155
00:07:47,758 --> 00:07:49,698
Ja, men jeg ved faktisk ikke.

156
00:07:49,698 --> 00:07:50,928
Men det gik bare igen.

157
00:07:50,928 --> 00:07:54,348
Alle steder, hvor man læste om de her
reaktioner, det var den store skuffelse.

158
00:07:54,348 --> 00:07:57,921
Jeg ved faktisk ikke lige, hvad de havde
håbet på.

159
00:07:57,921 --> 00:08:00,571
Bedre hel næste gang til alle B2B
-annoncerne.

160
00:08:03,918 --> 00:08:04,478
Godt.

161
00:08:04,478 --> 00:08:08,178
Dagens emne har vi jo, som alle andre
emner, men især det her emne har vi

162
00:08:08,178 --> 00:08:12,858
virkelig glædet os til, fordi vi kommer jo
begge to med en SEO -baggrund og arbejder

163
00:08:12,858 --> 00:08:16,738
med søgemaskinerne i måske efterhånden for
mange år.

164
00:08:17,298 --> 00:08:21,318
Emnet i dag er fremtidens søgeresultater
på Google.

165
00:08:21,358 --> 00:08:25,978
Og det er jo et stort og bredt emne, som
vi skal omkring i dag, men vi har

166
00:08:25,978 --> 00:08:28,978
selvfølgelig forberedt os godt med nogle
noter.

167
00:08:28,998 --> 00:08:30,818
Det vil vi prøve at tage ind i.

168
00:08:30,818 --> 00:08:32,790
Der sker rigtig meget lige nu.

169
00:08:32,790 --> 00:08:40,210
De sidste otte -ni dage har der været på
den gode side af 30 -40 nyheder fra Google

170
00:08:40,210 --> 00:08:42,620
af omkring søgningsresultaterne.

171
00:08:42,620 --> 00:08:45,970
Så det vi skal prøve i dag er at tage
igennem nogle af de vigtigste.

172
00:08:45,970 --> 00:08:47,850
Og det er jo ved at stille nogle af de
store spørgsmål.

173
00:08:47,850 --> 00:08:49,930
Hvad er det vi kigger ind i i fremtiden?

174
00:08:50,930 --> 00:08:56,670
Så skal vi ikke starte med at definere AI
Overviews som er den helt store

175
00:08:56,670 --> 00:08:57,400
introduktion.

176
00:08:57,400 --> 00:09:00,770
Og som vi kort har kommet ind på, men som
alle måske ikke helt er med på hvad det

177
00:09:00,770 --> 00:09:01,402
er.

178
00:09:01,473 --> 00:09:02,082
Ja.

179
00:09:02,082 --> 00:09:04,314
lige præcis, det er kort fortalt?

180
00:09:04,387 --> 00:09:08,067
Når AI overviews ikke anbefaler dig at
putte lim i din pizza eller hoppe ud af

181
00:09:08,067 --> 00:09:11,107
overbrugen, hvis du føler dig deprimeret,
så er det i virkeligheden tanken om, at

182
00:09:11,107 --> 00:09:13,087
Google skal google for dig.

183
00:09:13,087 --> 00:09:16,527
I stedet for at du går ind på Google og
skriver et spørgsmål, og så får du 10 blå

184
00:09:16,527 --> 00:09:19,527
links, hvor du kan klikke på et af dem, så
i stedet for så vil Google faktisk bare

185
00:09:19,527 --> 00:09:21,317
give dig svaret direkte ude i
søgeresultaterne.

186
00:09:21,317 --> 00:09:22,687
Det var egentlig ikke en ny ting.

187
00:09:22,687 --> 00:09:25,327
Google gjorde det med det, der hedder
Knowledge Box i mange år, så hvis man

188
00:09:25,327 --> 00:09:28,547
søgte på, hvor højt er Eiffel Tornet, så
fik du bare det svar direkte i

189
00:09:28,547 --> 00:09:29,597
søgeresultaterne.

190
00:09:29,597 --> 00:09:31,907
Men nu vil de til at gøre dem lidt med
sådan en komplekse.

191
00:09:31,907 --> 00:09:36,127
Det kunne være ting som, hvad er en god
pizzaopskrift?

192
00:09:36,127 --> 00:09:39,067
Eller hvordan laver jeg en pizzaopskrift
med fuldkornsmæn?

193
00:09:39,067 --> 00:09:40,837
Eller rejseplanlægning?

194
00:09:40,837 --> 00:09:43,507
Ved jeg, at du også har noteret, at du
gerne vil rejse til Spanien.

195
00:09:43,507 --> 00:09:47,287
Hvad er nogle gode destinationer til tre
børn på et, fire og syv år?

196
00:09:47,387 --> 00:09:50,207
Der vil Google gå ind og lave et svart
scen.

197
00:09:50,207 --> 00:09:54,587
Jeg kan godt se det smarte i det fra
Googles side, fordi det giver brugeren det

198
00:09:54,587 --> 00:09:56,287
svar, de søger efter, uden at de skal
klikke sig videre.

199
00:09:56,287 --> 00:09:58,567
Så på den måde er det en bedre oplevelse.

200
00:09:58,567 --> 00:10:00,858
Lad os lige starte med kort at snakke
om...

201
00:10:00,933 --> 00:10:07,473
Google's berettigelse som søgemaskine fik
lov til at crawle hele internettet og tage

202
00:10:07,473 --> 00:10:11,673
i folks indhold og vise det på deres egen
side mod at sende besøgende videre.

203
00:10:12,093 --> 00:10:16,992
Nu knækker de jo den kontrakt ved at sige,
at nu tager vi indholdet og så viser vi

204
00:10:16,992 --> 00:10:20,893
det bare direkte i Google Søgeresultatet
uden at sende besøgende videre.

205
00:10:20,893 --> 00:10:21,703
Eller hvad skulle man tro?

206
00:10:21,703 --> 00:10:25,173
For jeg ved, du har set et ret langt
interview med Google's CEO Sundar Pichai,

207
00:10:25,173 --> 00:10:26,513
hvor han bliver spurgt til det her.

208
00:10:26,513 --> 00:10:30,172
Hvad siger han til folk, der siger, at det
her luder ikke kanonfedt?

209
00:10:30,670 --> 00:10:34,850
Jamen, det han siger, det er jeg
egentlig...

210
00:10:34,850 --> 00:10:36,220
Ja, men han svarer faktisk ikke på
spørgsmålet.

211
00:10:36,220 --> 00:10:38,070
Og jeg kan egentlig virkelig anbefale...

212
00:10:38,070 --> 00:10:39,690
Som en god politiker.

213
00:10:39,690 --> 00:10:41,650
I bedste politikestil...

214
00:10:41,650 --> 00:10:42,610
Ja, det gør han.

215
00:10:42,610 --> 00:10:46,410
Men den kører rundt i ring, og jeg kan
faktisk anbefale at se intervjuet, fordi

216
00:10:46,410 --> 00:10:48,150
det er faktisk et ret godt intervju.

217
00:10:48,150 --> 00:10:50,470
Der bliver stillet nogle ret kritiske
spørgsmål, blandt andet til det her med

218
00:10:50,470 --> 00:10:51,370
trafikken.

219
00:10:51,370 --> 00:10:53,250
Fordi hvad kommer der til at ske med den
her trafik?

220
00:10:53,250 --> 00:10:55,950
Kommer Google bare til at tage plagierer?

221
00:10:55,950 --> 00:10:57,710
Der er nogle greleksempler.

222
00:10:57,710 --> 00:11:00,970
Faktisk et eksempel hvor han får telefonen
stukket i hånden af reporteren.

223
00:11:00,970 --> 00:11:02,280
Og siger, hvad med det her?

224
00:11:02,280 --> 00:11:02,690
Prøv at se her.

225
00:11:02,690 --> 00:11:05,670
Det er jo direkte kopieret inden for den
her hjemmeside.

226
00:11:06,110 --> 00:11:07,530
Og han har ikke rigtig noget svar på det.

227
00:11:07,530 --> 00:11:10,810
Han skylder lidt skyden videre til dem,
der nogle gange sidder med det her til

228
00:11:10,810 --> 00:11:11,510
daglig.

229
00:11:11,510 --> 00:11:16,510
Det er der den officielle sang for, at jo
jo, vi sender stadig besøgende videre, men

230
00:11:16,510 --> 00:11:20,210
det bliver bedre besøgende, du får ind på
din hjemmeside, fordi vi ligesom har taget

231
00:11:20,210 --> 00:11:22,090
de første par...

232
00:11:22,090 --> 00:11:23,410
Hvad skal man sige?

233
00:11:24,014 --> 00:11:28,094
De første par punkter, som folk vil spørge
indtil, så hvis du søger efter Beste

234
00:11:28,094 --> 00:11:29,794
Pizza, så kan der være, der kommer en
opskrift frem.

235
00:11:29,794 --> 00:11:32,614
Men det kan godt være, at du gerne vil
have en pizza med pepperoni fx.

236
00:11:32,614 --> 00:11:38,314
Jamen det sørger Google for, at løbe ud i,
så vedkommende skal over på en hjemmeside.

237
00:11:38,314 --> 00:11:40,174
For eksempel din opskriftside.

238
00:11:40,174 --> 00:11:43,154
Så er de meget mere specifikke de
besøgende, end de var tidligere, hvor det

239
00:11:43,154 --> 00:11:45,614
måske krævede flere søgninger.

240
00:11:45,774 --> 00:11:50,194
Øh nej, fordi så bliver han så stillet ind
til det spørgsmål, som jeg synes er

241
00:11:50,194 --> 00:11:51,406
ekstremt relevant.

242
00:11:51,406 --> 00:11:54,906
Vi vil jo som marketers og hjemmesidere
gerne kunne se data på.

243
00:11:54,906 --> 00:11:56,706
Er det rent faktisk rigtigt det her?

244
00:11:56,706 --> 00:11:58,866
Og der bliver meget direkte spurgt ind
til.

245
00:11:58,866 --> 00:12:04,126
Får vi lov til i Google Search Console at
se data på, når vores trafik kommer fra AI

246
00:12:04,126 --> 00:12:10,226
overviews, versus fra de almindelige 10
blå links, som det så populært set hedder?

247
00:12:10,226 --> 00:12:12,516
Og der er svaret faktisk nej.

248
00:12:12,516 --> 00:12:14,166
Og et i hvert fald ikke for nu.

249
00:12:14,166 --> 00:12:16,786
Og et af argumenterne er blandt andet, at
man vil...

250
00:12:16,786 --> 00:12:20,766
Han siger det sådan lidt kluntet, men man
vil gerne passe lidt på med at åbne formad

251
00:12:20,766 --> 00:12:21,166
op.

252
00:12:21,166 --> 00:12:24,805
fordi de er bange for, at algoritmerne
bliver gamet.

253
00:12:25,506 --> 00:12:27,366
Ikke overret, men det er det, han mener.

254
00:12:28,012 --> 00:12:30,912
har jo altid været en frygt for Google og
nok den primære årsag til, at vi ikke ved

255
00:12:30,912 --> 00:12:34,092
de præcise vægte i deres algoritmer, fordi
hvis vi gjorde det, så ville vi også bare

256
00:12:34,092 --> 00:12:35,312
indstille vores sider efter det.

257
00:12:35,312 --> 00:12:37,362
Så det kan jeg også godt følge dem i.

258
00:12:37,362 --> 00:12:40,931
På den anden side synes jeg, at det virker
noget fordægt at tage i folks indhold og

259
00:12:40,931 --> 00:12:43,732
gengive de direkte søgeresultater uden at
sende bruger og videre.

260
00:12:43,732 --> 00:12:46,452
Og det er det, det er punkter, hvor man
tænker, at hvis vi nu havde et alternativt

261
00:12:46,452 --> 00:12:49,452
Google, hvis ikke de sad med et de facto
monopol på søgmaskinen og gav ved om vi så

262
00:12:49,452 --> 00:12:52,032
ville acceptere det, det ville vi nok
ikke.

263
00:12:52,172 --> 00:12:53,332
Men det er en helt anden snak.

264
00:12:53,332 --> 00:12:54,312
Men det er i hvert fald...

265
00:12:54,312 --> 00:12:57,772
Jeg synes det er interessant, og jeg tror
de her AI overviews, de er ikke rullet ud

266
00:12:57,772 --> 00:12:59,392
i det danske søgesultat derinde nu.

267
00:12:59,392 --> 00:13:01,432
Men det kommer de til at blive, og jeg
tror faktisk, de kommer til at have ret

268
00:13:01,432 --> 00:13:02,552
stor impact.

269
00:13:02,552 --> 00:13:06,912
Og det er fordi, jeg kan se min egen
søgeadfærd allerede ændret.

270
00:13:06,912 --> 00:13:09,952
Det er som en anden søgemaskine, som jeg
også har anbefalt dig at bruge, som ved at

271
00:13:09,952 --> 00:13:10,832
du synes, det er god.

272
00:13:10,832 --> 00:13:14,572
Vi bruger begge to i dag en søgemaskine,
der hedder perplexity .ai.

273
00:13:14,572 --> 00:13:19,272
I øvrigt et svært navn og stavelse, de har
valgt, men perplexity med et X.

274
00:13:19,529 --> 00:13:22,949
Det der er med den søgemaskine, er at man
skriver ens spørgsmål eller søgefrasse ind

275
00:13:22,949 --> 00:13:27,009
i den, og så går den faktisk ind og søger
på nettet for dig og renskriver et svar

276
00:13:27,009 --> 00:13:27,409
til dig.

277
00:13:27,409 --> 00:13:28,279
Så jeg brugte den f .eks.

278
00:13:28,279 --> 00:13:31,889
tidligere da, fordi jeg ville automatisere
en Slack -notifikation fra Hopspot, og jeg

279
00:13:31,889 --> 00:13:32,879
vidste ikke lige, hvordan I gjorde det.

280
00:13:32,879 --> 00:13:36,969
Og så skrev jeg direkte i perplexity, how
do I send a Slack message once a workflow

281
00:13:36,969 --> 00:13:38,469
is finished in Hopspot.

282
00:13:38,469 --> 00:13:42,209
Og så gik den ind, søgte på nettet og gav
mig en femskrinskrig direkte i perplexity,

283
00:13:42,209 --> 00:13:46,049
uden at sende mig videre til nogle af de
andre, som jo rent faktisk havde bidraget

284
00:13:46,049 --> 00:13:46,579
til det her svar.

285
00:13:46,579 --> 00:13:49,832
Så perplexity havde gået ind og læst fem
sider og gav mig det direkte svar.

286
00:13:49,930 --> 00:13:53,110
Og det synes jeg som bruger var lækkert,
fordi jeg fik svaret direkte og jeg fulgte

287
00:13:53,110 --> 00:13:54,930
det og klik ikke videre.

288
00:13:55,030 --> 00:13:58,330
Men hvis jeg var veksomheden, der havde
brugt tid på at lave en hjælpeguide til

289
00:13:58,330 --> 00:14:01,470
Hopspot, som så blev brugt til at generere
det her svar, men ikke fik en besøgende ud

290
00:14:01,470 --> 00:14:02,290
af det.

291
00:14:02,430 --> 00:14:07,370
Altså det bryder bare med den der kontrakt
der er mellem website -ejerne og

292
00:14:07,370 --> 00:14:08,250
søgemaskinerne.

293
00:14:08,250 --> 00:14:09,630
Primært Google.

294
00:14:10,058 --> 00:14:12,788
Det tror jeg bliver en størrelse, når det
her begynder at rulle ud.

295
00:14:12,788 --> 00:14:15,718
Nu er det ude i USA, og jeg læser en
opgørelse af, at det er tilgængeligt på

296
00:14:15,718 --> 00:14:18,788
cirka 5 % af health -relaterede søgninger.

297
00:14:18,788 --> 00:14:20,028
Så det er stadig ret småt.

298
00:14:20,028 --> 00:14:23,458
Men man kan godt forestille sig, at det
bliver en ting, de rullede mere ud med

299
00:14:23,458 --> 00:14:26,158
tiden, fordi det holder folk på Google.

300
00:14:26,158 --> 00:14:29,808
Det, der så er modargumentet til alt det
her, det er, at Googles forretningsmodell,

301
00:14:29,808 --> 00:14:30,998
det er jo at sende trafik videre.

302
00:14:30,998 --> 00:14:32,618
Ikke organisk, det tror jeg, de er
ligeglad med.

303
00:14:32,618 --> 00:14:35,938
Men Googles forretningsresultat, eller
undskyld, Googles forretning på betalt

304
00:14:35,938 --> 00:14:37,538
søgeresultat, det er jo at sende trafikken
videre.

305
00:14:37,538 --> 00:14:39,689
Så hvis de genererer et resultat, og du
ikke klikker på...

306
00:14:39,689 --> 00:14:43,549
på noget link videre, så kan du jo lade
ikke faktureret at få et klik.

307
00:14:44,149 --> 00:14:49,189
Det her er måske noget, hvor man som
Google Ads person skal være lidt mindre

308
00:14:49,189 --> 00:14:52,029
bange end SEO personen, fordi Google Ads
personerne samarbejder lidt med Google,

309
00:14:52,029 --> 00:14:55,269
hvor SEO personer kan godt føle sig som
om, at man kæmper lidt imod Google.

310
00:14:55,269 --> 00:14:58,909
Jeg tror, at Google Ads folk og Google har
lidt fælles incensivt til, at man skal

311
00:14:58,909 --> 00:15:01,489
sende nogle klik afsted, så der skal de
nok finde en eller anden løsning.

312
00:15:01,489 --> 00:15:04,309
Men som SEO person, så er der klart nogle
ting, man skal genoverveje her i forhold

313
00:15:04,309 --> 00:15:07,244
til, skal man opbygge en kæmpe database på
sp...

314
00:15:07,244 --> 00:15:11,204
Spørgsmålrelaterede søgninger, hvor man
risikerer, at Google går ind og viser dem

315
00:15:11,204 --> 00:15:12,514
uden at sende trafik videre.

316
00:15:12,514 --> 00:15:14,703
Det ændrer i hvert fald business -casen i
det.

317
00:15:14,766 --> 00:15:15,446
Helt vildt.

318
00:15:15,446 --> 00:15:18,846
Og for lige at vende tilbage til selve
Google Ads -delen, så kom de faktisk med

319
00:15:18,846 --> 00:15:19,526
et...

320
00:15:19,526 --> 00:15:22,066
Ja, det er jo faktisk et meget fedt
eksempel, synes jeg selv.

321
00:15:22,066 --> 00:15:27,466
Søgning var noget af, hvordan undgår man
af et ens skjorte wrinkler.

322
00:15:27,466 --> 00:15:28,427
Hvad hedder det på dansk?

323
00:15:28,427 --> 00:15:32,767
Øh, røøøø

324
00:15:34,446 --> 00:15:36,806
Kryller, kryller, popokker, kryller.

325
00:15:38,326 --> 00:15:39,526
Hvordan undgår man det?

326
00:15:39,526 --> 00:15:42,466
Og der kommer så et rigtig fint AI
overviewsvar.

327
00:15:42,806 --> 00:15:46,345
Måske ikke plagerede fra nogle andre
sider, men i hvert fald...

328
00:15:46,986 --> 00:15:48,786
Nej, det gjorde den ikke.

329
00:15:48,786 --> 00:15:52,806
Men det den så gjorde, det var, at den
forslå faktisk med shoppingannonser.

330
00:15:52,806 --> 00:15:56,606
De her produkter kan være med til at
hjælpe dig med problem X, altså med

331
00:15:56,606 --> 00:15:57,166
kryllede skjorter.

332
00:15:57,166 --> 00:15:59,946
Og så kom der, jeg tror det var nogle
sprays eller noget, det fangede jeg ikke

333
00:15:59,946 --> 00:16:00,346
lige.

334
00:16:00,346 --> 00:16:04,302
Men at de deciderede på den måde, kom og
viste produkter baseret på søgningen.

335
00:16:04,302 --> 00:16:07,182
Men det får jo så straks mig til at tænke
over, hvor...

336
00:16:07,182 --> 00:16:12,382
Inputtet vi lægger ind hos Google, altså
gennem vores shoppingfeed i Google Ads

337
00:16:12,382 --> 00:16:13,522
øjnede...

338
00:16:13,522 --> 00:16:16,662
Altså, der skal virkelig til at arbejdes.

339
00:16:16,662 --> 00:16:19,582
Altså, vi skal virkelig sørge for, at
Google forstår præcis, hvad det er for en

340
00:16:19,582 --> 00:16:21,362
use case, der er med de enkelte produkter.

341
00:16:21,362 --> 00:16:22,262
Og der kommer jeg...

342
00:16:22,262 --> 00:16:25,322
Der ser jeg bare, at der kommer til at ske
noget både på den betalte del, altså

343
00:16:25,322 --> 00:16:30,022
Google Ads -mæssigt, men også igennem det,
vi kalder free listings, som er de

344
00:16:30,022 --> 00:16:33,550
organiske shoppingresultater, hvis man
skal lave en oversættelse der.

345
00:16:33,818 --> 00:16:36,638
Og der tror jeg altså bare, det er ikke...

346
00:16:36,638 --> 00:16:39,438
Altså i fremtiden med de søgeresultater,
vi kommer til at se, der er det ikke nok

347
00:16:39,438 --> 00:16:42,298
bare lige hurtigt at gå ind i sin Shopify,
oprette et produkt, kaldet et net eller

348
00:16:42,298 --> 00:16:43,138
andet og så er det det.

349
00:16:43,138 --> 00:16:48,078
Jeg tror faktisk, man skal bruge ret meget
tid på at udfylde alle de informationer og

350
00:16:48,078 --> 00:16:52,058
struktureret data, du nu engang kan, fordi
det er det, som jeg ser Google i sidst,

351
00:16:52,058 --> 00:16:57,892
den kommer til at skulle læse og bruge i
forbindelse med de her AI -svar.

352
00:16:59,312 --> 00:17:01,692
Det er rigtigt nok, at du er nævnt noget
interessant, fordi der er flere måder,

353
00:17:01,692 --> 00:17:03,892
hvorpå søgeresultaterne kommer til at
ændre sig i fremtiden.

354
00:17:03,892 --> 00:17:09,192
De her AI overviews, som vi allerede har
fået en forsmak på i USA, kommer helt

355
00:17:09,192 --> 00:17:10,292
sikkert også snart til Danmark.

356
00:17:10,292 --> 00:17:11,972
Det er nævnt, når Google kommer til at ske
snart.

357
00:17:11,972 --> 00:17:14,352
En anden ting, det er de her free
listings.

358
00:17:14,352 --> 00:17:18,622
Vi har allerede set i de danske
søgeresultater, hvordan er free listings,

359
00:17:18,622 --> 00:17:22,932
som er de her bokse, hvor du har et
produkt og en pris og et navn, ligesom du

360
00:17:22,932 --> 00:17:26,002
har ved Googles shopping annonser i Google
Ads.

361
00:17:26,002 --> 00:17:28,880
De fylder mere af de organiske
søgeresultater, og det er en ret ny ting.

362
00:17:28,880 --> 00:17:31,120
Altså jeg synes, hvis man søgte på
kaffemaskinen for et år siden, så tror jeg

363
00:17:31,120 --> 00:17:32,170
ikke, du ville se nogen freelistings.

364
00:17:32,170 --> 00:17:35,300
Der ville du kun se, at de betalte det, og
så havde du de 10 blå linksninger ned.

365
00:17:35,300 --> 00:17:38,400
I dag ville du måske se både noget AI
-overview til at starte med.

366
00:17:38,400 --> 00:17:42,320
I hvert fald ville du søge et spørgsmål,
man stiller sådan, hvordan laver jeg en

367
00:17:42,320 --> 00:17:43,960
god kappacino for eksempel.

368
00:17:43,960 --> 00:17:47,660
Så ville man nok få et AI -overview af
det, hvor de har neglet indholdet fra en

369
00:17:47,660 --> 00:17:48,180
eller anden.

370
00:17:48,180 --> 00:17:52,120
Så ville man få nogle Google Ads anonser
til kappacino -maskiner og espresso

371
00:17:52,120 --> 00:17:53,480
-maskiner osv.

372
00:17:53,620 --> 00:17:56,882
Men så kommer der også freelistings, og
det er som om Google er blevet...

373
00:17:56,882 --> 00:18:00,442
faktisk bedre til at putte produkter ind i
produktrelaterede søgninger.

374
00:18:00,702 --> 00:18:02,722
Og der ligger en mulighed her.

375
00:18:02,722 --> 00:18:06,192
AI overviews ser jeg både som en mulighed
og en trussel.

376
00:18:06,192 --> 00:18:09,222
Men jeg sætter delt med som en stor
trussel for mange af vores kunder.

377
00:18:09,222 --> 00:18:12,802
Men de her free listings, som begynder at
fylde mere i søgeresultaterne, ser jeg som

378
00:18:12,802 --> 00:18:13,892
en stor mulighed.

379
00:18:13,892 --> 00:18:17,622
Fordi vi ved i forvejen, at i Google Ads
for e -commerce virksomheder, så vil jeg

380
00:18:17,622 --> 00:18:20,202
sige, at det er meget normalt, at to
tredjedelts, tre fjerde deler ens

381
00:18:20,202 --> 00:18:22,258
konverteringer kommer fra
shoppingplaceringen.

382
00:18:22,258 --> 00:18:25,658
Folk der kan se produktet, se prisen og
klikke sig ind og er afstemt har generelt

383
00:18:25,658 --> 00:18:26,868
en ret høj kommenteringsrate.

384
00:18:26,868 --> 00:18:31,318
Også højere end searcherts fordi hvis du
søger på rødvin og du kan se en flaske til

385
00:18:31,318 --> 00:18:31,798
200 kr.

386
00:18:31,798 --> 00:18:34,318
i shoppingresultatet så ved du hvad det er
du klikker dig ind på.

387
00:18:34,318 --> 00:18:38,118
Du kan godt klikke dig ind på en search
enegse hvor der står kvalitets rødvin og

388
00:18:38,118 --> 00:18:39,358
så starter flasken på 1000 kr.

389
00:18:39,358 --> 00:18:42,078
Det var ikke lige det du var afstemt med
og så bouncer man.

390
00:18:42,338 --> 00:18:46,838
Det er en generelt ret vel forberedt
trafik der kommer ind fra shopping der har

391
00:18:46,838 --> 00:18:50,238
en høj kommenteringsrate og det samme
gælder for de her free listings.

392
00:18:51,025 --> 00:18:53,545
Hvis man nu sidder som e -commerce
virksomhed og lytter med sig det her og

393
00:18:53,545 --> 00:18:58,077
tænker, det lyder ret fedt, hvordan får
man færdig det?

394
00:18:58,414 --> 00:19:01,674
Først og fremmest går man ind på sin
Google Merchants Center.

395
00:19:01,674 --> 00:19:05,374
Og så skal man egentlig bare ind og
aktiverer det derinde.

396
00:19:05,414 --> 00:19:09,674
Det baserer sig på det shoppingfeed, du
har oploadet igennem Merchants Center, det

397
00:19:09,674 --> 00:19:12,654
du højst sandsynlig bruger til Google
Adsen.

398
00:19:14,354 --> 00:19:18,154
Ud fra det begynder Google at vise dine
produkter, så frem de bliver godkendt.

399
00:19:18,154 --> 00:19:24,084
Næste step er så at optimere dit feed til
de her freelistingser.

400
00:19:24,084 --> 00:19:25,184
Det kan gøres på mange forskellige måder.

401
00:19:25,184 --> 00:19:27,374
Det kan være, at vi skal have et afsnit
decideret omkring det.

402
00:19:27,374 --> 00:19:28,983
Men det er super spændende, når jeg så...

403
00:19:28,983 --> 00:19:31,913
det samme som, hvis man optimere feedet
til Google Ads?

404
00:19:31,913 --> 00:19:35,246
Altså få de rigtige servoer med at udfylde
kategori og alle de her ting?

405
00:19:35,246 --> 00:19:36,066
Fulstændig.

406
00:19:36,066 --> 00:19:39,386
Det er det, som Google læser og lægger
vægt på.

407
00:19:39,386 --> 00:19:43,365
Jeg har kigget i forbindelse med noget
helt andet, nogle cases igennem til morgen

408
00:19:43,365 --> 00:19:47,826
i merchantcentret, hvor jeg lige prøvede
at holde antallet af kliks op mod

409
00:19:47,826 --> 00:19:51,116
hinanden, altså antallet af kliks fra
freelistings til Google Shopping.

410
00:19:51,116 --> 00:19:54,906
Det er klart, at der er stor forskel, men
jeg er altså imponeret over, hvor mange

411
00:19:54,906 --> 00:19:57,246
kliks, der begynder at komme igennem på de
her freelistings.

412
00:19:57,246 --> 00:20:02,526
Og når man så regner baglæns i forhold til
den genflitige klikpris, man kan have på

413
00:20:02,526 --> 00:20:04,410
Google Shopping via Google Ads,

414
00:20:04,494 --> 00:20:07,854
Så kan det godt betales, så det er altså
et oprop herfra.

415
00:20:07,854 --> 00:20:10,328
Ind og sørg for, at de er aktiveret som
minimum.

416
00:20:10,645 --> 00:20:14,725
Og jeg vil lige nævne en ret vigtig ting
her, fordi man kan altså godt have aktive

417
00:20:14,725 --> 00:20:19,865
Google Ads -kampagner med ens feed uden at
man er listet på free shopping.

418
00:20:19,865 --> 00:20:22,565
Fordi det er en af de virksomheder jeg
arbejder sammen med, der har omkring 8

419
00:20:22,565 --> 00:20:25,825
.000 produkter, og Google Ads er sindssygt
vigtig at bidrage med størstedelende

420
00:20:25,825 --> 00:20:27,305
omsætning og alt det der.

421
00:20:27,305 --> 00:20:30,565
Men da jeg var ind at tjekke for nyeligt,
om de så også bliver listet i free

422
00:20:30,565 --> 00:20:33,025
listings, fordi det er noget, der betyder
noget, som vi snakker om her, så det

423
00:20:33,025 --> 00:20:36,025
tjekker også for mange af de virksomheder
jeg arbejder med, der kunne vi se, at

424
00:20:36,025 --> 00:20:39,190
samtlige 8 .000 produkter, som var
godkendt til Google Ads,

425
00:20:39,190 --> 00:20:40,670
var afvist til free listings.

426
00:20:40,670 --> 00:20:43,830
Så du kan godt være godkendt til det ene
og være afvist til det andet.

427
00:20:43,830 --> 00:20:48,370
I deres konkrete problem, så står der, at
der ikke var valgt en CSS, altså den her

428
00:20:48,370 --> 00:20:51,550
Comparison Shopping Service, eller den i
hvert fald ikke var udfyldet korrekt, så

429
00:20:51,550 --> 00:20:53,840
der var en en eller anden udfordring med
den.

430
00:20:53,840 --> 00:20:55,950
Men det var ikke nok til, at vi ikke kunne
køre Google Ads.

431
00:20:55,950 --> 00:20:58,930
De ville dog gerne tage budgettet, men de
ville ikke vise sig til de free listings.

432
00:20:58,930 --> 00:21:01,462
Så der har vi været inde i deres feed og
rettet en fejl op.

433
00:21:01,462 --> 00:21:03,722
Det var noget jeg fandt inde i Merchant
Center.

434
00:21:03,722 --> 00:21:07,042
Så hvis du vil ind og tjekke det her for
dig selv, så gå ind i Google Merchant

435
00:21:07,042 --> 00:21:10,842
Center, gå ind under produkter og
diagnostik, og så kan du se om du rent

436
00:21:10,842 --> 00:21:12,202
faktisk har det her problem.

437
00:21:12,202 --> 00:21:16,922
Men super vigtig note, de her kommer til
at fylde mere, så det gælder også om at

438
00:21:16,922 --> 00:21:18,922
optimere og sørge for, at man er synlig på
dem.

439
00:21:18,922 --> 00:21:21,732
Fordi jeg tror kun vi kommer til at se
mere af det her fremad.

440
00:21:21,732 --> 00:21:24,142
Jeg tror de 10 blå længste kommer til at
betyde mindre.

441
00:21:24,142 --> 00:21:27,722
Så AI Overviews kommer til at tage nogle
typer af søgninger, og de her free product

442
00:21:27,722 --> 00:21:30,077
lessons kommer til at tage andre typer af
søgninger.

443
00:21:30,261 --> 00:21:32,641
Hvordan er nu et enkelt praktisk spørgsmål
til det her?

444
00:21:32,641 --> 00:21:35,241
Hvor meget kan man gøre for at redigere på
billede på ens free listings?

445
00:21:35,241 --> 00:21:39,521
Og så kan vi putte baggrunden på ligesom
vi kan på Facebook ads og grafiske

446
00:21:39,521 --> 00:21:43,161
overlays og tilbudsmarkater og alle sådan
nogle lækre ting, som gør, at vi måske

447
00:21:43,161 --> 00:21:45,163
står lidt mere ud i søgeresultaterne.

448
00:21:45,358 --> 00:21:46,978
Ja, det kan man faktisk godt.

449
00:21:46,978 --> 00:21:49,938
Du kan gøre det både manualt, men du kan
også gøre det gennem dit feed management

450
00:21:49,938 --> 00:21:55,278
program og noget, som vi også anbefaler at
teste af på Google Shopping, eller i

451
00:21:55,278 --> 00:21:58,558
Google Shopping feedet til Google Shopping
annoncerne.

452
00:21:58,638 --> 00:22:02,958
Der er ret meget hen, der især hvis du
ligger lige nu og konkurrerer med en masse

453
00:22:02,958 --> 00:22:07,838
virksomheder, som bare har den klassiske
hvid baggrund, en fritlagt baggrund på

454
00:22:07,838 --> 00:22:08,798
produktet.

455
00:22:08,798 --> 00:22:12,268
Der kan man altså godt skabe noget
blikfang med at have en lidt vild farve,

456
00:22:12,268 --> 00:22:15,462
for eksempel, som i hvert fald har set
rigtig gode...

457
00:22:15,566 --> 00:22:16,806
God resultat derved.

458
00:22:16,921 --> 00:22:20,341
Og hvis vi lige skal lave en reference til
vores første episode omkring Teemo, så er

459
00:22:20,341 --> 00:22:23,521
det jo en af de ting, som Teemo som
virksomhed er enormt dygtige til.

460
00:22:23,521 --> 00:22:27,321
De er helt enormt dygtige til at optimere
både deres betalede annoncer og deres free

461
00:22:27,321 --> 00:22:27,691
listings.

462
00:22:27,691 --> 00:22:30,461
De er ikke så synlige på free listings i
Danmark, der har jeg ikke oplevet, men de

463
00:22:30,461 --> 00:22:32,431
er selvfølgelig meget, meget synlige på
annoncer.

464
00:22:32,431 --> 00:22:35,641
Og det her med at klemme en masse keywords
ind og tage nogle gode miljøbilleder og få

465
00:22:35,641 --> 00:22:38,481
ratings direkte med i deres merchantcenter
osv.

466
00:22:38,481 --> 00:22:43,121
Altså nogle af de ting, Teemo har gjort
rigtig godt, når Teemo fylder meget i de

467
00:22:43,121 --> 00:22:45,911
danske søgeresultater, så det er altså
ikke kun fordi de har mange penge.

468
00:22:45,911 --> 00:22:46,904
Det hjælper.

469
00:22:46,904 --> 00:22:50,804
Men det er ikke kun derfor, at de er vildt
lidt også dygtige til de ting, som de rent

470
00:22:50,804 --> 00:22:52,444
faktisk laver og det andet.

471
00:22:52,444 --> 00:22:54,214
Men der har vi to af vores skifter her.

472
00:22:54,214 --> 00:22:58,024
Altså vi får de her AI overviews, og vi
får de her free listings.

473
00:22:58,764 --> 00:23:02,864
De søgninger, som nok står til at blive
ramt af de her AI overviews, tror jeg

474
00:23:02,864 --> 00:23:07,744
primært er sådan HV søgninger, spørgsmål
søgninger, informationssøgninger osv.

475
00:23:08,104 --> 00:23:12,924
Hvad vil du gøre, hvis du er et website,
som har mange af de her søgninger lige nu,

476
00:23:12,924 --> 00:23:16,584
om du måske står til at risikere at miste
noget af den trafik?

477
00:23:17,166 --> 00:23:21,806
Jeg tror ikke, at tvivl om, at man skal
gøre sig klar på, at man kommer til at

478
00:23:21,806 --> 00:23:22,716
miste noget af den trafik.

479
00:23:22,716 --> 00:23:24,416
Men jeg tror også, vi skal huske på, hvad
det er, Google lever af.

480
00:23:24,416 --> 00:23:27,686
Google lever af at komme med de bedst
mulige søgeresultater.

481
00:23:27,686 --> 00:23:31,846
Og vi som hjemmeside ejere bliver nødt til
at forholde os til den del.

482
00:23:31,846 --> 00:23:37,806
Så hvis vi bliver ved med at levere godt
indhold, der svarer på spørgsmål, der er

483
00:23:37,806 --> 00:23:42,886
velkreget og måske også krydret med nogle
billeder og videoer og videre, så tror jeg

484
00:23:42,886 --> 00:23:46,958
på, at Google stadigvæk vil sende
trafikken ind til...

485
00:23:46,958 --> 00:23:49,878
Det bedste i går, så en bedste website.

486
00:23:49,878 --> 00:23:52,638
Men det bliver nok ikke ved det første HV
spørgsmål.

487
00:23:52,638 --> 00:23:56,458
Jeg tror, de første HV spørgsmål, så de
her informationsøgninger kommer til at

488
00:23:56,458 --> 00:24:01,618
frembrugere den her AI overview, som skal
bruge et par spørgsmål yderligere til at

489
00:24:01,618 --> 00:24:03,118
finde ud af, hvad det er, du søger efter.

490
00:24:03,118 --> 00:24:05,978
Og så bliver du let hen til den givende
hjemmeside, du skal hen på.

491
00:24:05,978 --> 00:24:10,778
Så jeg tror, man skal stadigvæk tænke hele
trakten, men især den nederste del af

492
00:24:10,778 --> 00:24:14,382
trakten, skal man som hjemmesider, være
rigtig dygtig til at...

493
00:24:14,382 --> 00:24:17,822
fodder Google med oplysninger omkring,
fordi så tror jeg faktisk også, at man vil

494
00:24:17,822 --> 00:24:21,662
opleve, at der kommer rigtig meget
kvalitetstrafik ind til sit website.

495
00:24:23,065 --> 00:24:26,365
En af de andre ting Google har lagt lidt
væk på, som du også har set i den her I

496
00:24:26,365 --> 00:24:29,885
<|fr|> eller Google Live, det er at de vil
gøre det muligt for folk at tage en video

497
00:24:29,885 --> 00:24:31,905
og få noget hjælp af AI.

498
00:24:32,005 --> 00:24:35,845
Google vil redifinere search en lille
smule, så lige nu er search noget med at

499
00:24:35,845 --> 00:24:40,305
du skriver nogle ord i et søgefelt, og så
får du et svar på det.

500
00:24:40,505 --> 00:24:43,215
Men jeg sidder og læser et blog -inlæg for
Google, der er ca.

501
00:24:43,215 --> 00:24:46,525
en uge gammel, hvor de siger, at for nu af
skal du også kunne tage en video med

502
00:24:46,525 --> 00:24:50,765
Google Lens på din telefon, og så skrive
et spørgsmål relateret til den her video,

503
00:24:50,765 --> 00:24:52,409
det er et eksempel, de kommer med.

504
00:24:52,409 --> 00:24:56,699
Det er, at de har et eller andet møbel,
hvor der er noget, der ikke hænger sammen.

505
00:24:56,699 --> 00:24:59,669
Og så tager de en video af det og siger,
hvorfor hænger det her ikke sammen, eller

506
00:24:59,669 --> 00:25:01,569
hvorfor vil den her ikke stå stille, eller
hvad det nu skal være.

507
00:25:01,569 --> 00:25:04,289
Og så skal Google faktisk komme med et
svar på det.

508
00:25:04,289 --> 00:25:06,393
Det er jo en helt ny måde at søge på, det
her.

509
00:25:06,446 --> 00:25:07,186
Fulstændig.

510
00:25:07,186 --> 00:25:07,756
Fulstændig.

511
00:25:07,756 --> 00:25:11,226
Jeg mener et andet eksempel, der var med i
en af de her præsentationer, det var en

512
00:25:11,226 --> 00:25:11,956
pladeafspiller.

513
00:25:11,956 --> 00:25:13,726
En sådan en gammeldags pladeafspiller.

514
00:25:13,726 --> 00:25:17,206
Sådan noget jeg desværre kan have, da jeg
var barn, men...

515
00:25:17,206 --> 00:25:18,190
Nåvede du det egentlig?

516
00:25:18,515 --> 00:25:19,725
Nej, altså okay.

517
00:25:19,725 --> 00:25:20,565
Altså du er yngre.

518
00:25:20,565 --> 00:25:22,475
Du skulle aldrig have gjort det værre end
det er.

519
00:25:23,255 --> 00:25:26,095
Nej, jeg havde ikke en gramofonplade da
jeg var barn.

520
00:25:28,375 --> 00:25:29,565
Ja, okay.

521
00:25:29,565 --> 00:25:30,215
Jeg ved hvad det hedder.

522
00:25:30,215 --> 00:25:31,105
Det betyder ikke jeg havde en.

523
00:25:31,105 --> 00:25:34,155
Jeg startede på M4 -3 -overspillerne.

524
00:25:34,175 --> 00:25:36,395
Om jeg havde en gramofonplade da jeg var
barn, mand.

525
00:25:36,395 --> 00:25:37,395
Tror det ikke.

526
00:25:37,515 --> 00:25:40,415
Den stod ved siden af mit tyndebond, som
jeg lejede med.

527
00:25:41,898 --> 00:25:45,978
Og med igen, der er sådan en arm, der
ligesom sørger for, at den kan spille

528
00:25:45,978 --> 00:25:48,238
musikken fra pladen, og den ligger ligesom
at dingle.

529
00:25:48,238 --> 00:25:52,018
Og det, som vedkommende så gør, det er at
tage Google Lens frem og stille spørgsmål.

530
00:25:52,018 --> 00:25:53,408
Altså ikke engang skrive det, men stille
det.

531
00:25:53,408 --> 00:25:54,638
Hvad pågår der galt her?

532
00:25:54,638 --> 00:25:57,658
Og så kommer Google, som i hvert fald er
budet på et svar.

533
00:25:57,738 --> 00:26:00,778
Det der bare er i det der, vi ved jo ikke,
om det reelt set er det rigtige svar.

534
00:26:00,798 --> 00:26:02,440
Og ha...

535
00:26:03,214 --> 00:26:07,454
Et af de eksempler, der er blevet talet
meget om her på det seneste, er faktisk

536
00:26:07,454 --> 00:26:13,634
fra præsentationen, hvor man viser et
kamera med film i, hvor man siger, at det

537
00:26:13,634 --> 00:26:15,134
her kamera virker ikke.

538
00:26:15,254 --> 00:26:16,374
Hvad gør jeg?

539
00:26:16,374 --> 00:26:18,674
Åben kameraet og op og tage filmen ud, så
ryst filmen.

540
00:26:18,674 --> 00:26:22,974
Der er jo noget med exposure from the sun,
altså fra solen af osv.

541
00:26:22,974 --> 00:26:28,254
Ja, ja, og det var faktisk de spørgsmål,
som Google CEO blev stillet, hvor at...

542
00:26:28,254 --> 00:26:31,154
Den kunne han ikke helt svare på, den kom
han altså godt udenom.

543
00:26:31,154 --> 00:26:32,634
Den var ikke god.

544
00:26:33,674 --> 00:26:34,834
at putte lim på den.

545
00:26:34,834 --> 00:26:35,854
Har I hørt?

546
00:26:38,174 --> 00:26:39,594
Nej, nej, dem skal du spise.

547
00:26:39,594 --> 00:26:41,114
Skal du huske.

548
00:26:42,734 --> 00:26:46,594
Hvis vi nu skal se noget positivt på det
her, fordi jeg ser helt klart nogle

549
00:26:46,594 --> 00:26:49,974
trusler i, at Google Grønner tegnings
indeholder viser de direkte i

550
00:26:49,974 --> 00:26:51,214
søgeresultaterne.

551
00:26:51,214 --> 00:26:52,444
Der er også nogle gode nyheder i det her.

552
00:26:52,444 --> 00:26:55,994
De her free listings, som fylder mere, det
er en rigtig spændende mulighed for e

553
00:26:55,994 --> 00:26:57,121
-commerce virksomheder.

554
00:26:57,121 --> 00:27:00,541
Det her, at man kan tage en video og
upload den ligesom man kan tage et billede

555
00:27:00,541 --> 00:27:03,881
og upload, og det gør man jo også på
ChatGPT, det er også en mulighed, som

556
00:27:03,881 --> 00:27:06,441
ChatGPT har, som jeg allerede har testet
lidt.

557
00:27:06,481 --> 00:27:09,301
Det kan jo også medføre, at der rent
faktisk kommer flere søgninger, og det er

558
00:27:09,301 --> 00:27:12,701
jo der, hvor der er en mulig positiv
vinkel på det her.

559
00:27:12,821 --> 00:27:16,581
Fordi det der er med Google Search, det
er, at på den ene side er der nogle ting

560
00:27:16,581 --> 00:27:19,551
her, som er lidt træls, og potentielt kan
sende noget trafik væk fra os.

561
00:27:19,551 --> 00:27:23,301
På den anden side er der aldrig forhold
til så mange søgninger på Google, som der

562
00:27:23,301 --> 00:27:23,744
gør lige nu.

563
00:27:23,744 --> 00:27:27,644
Jeg fandt en statistik, det er 5 ,9
millioner søgninger hver eneste minut på

564
00:27:27,644 --> 00:27:28,344
Google.

565
00:27:28,344 --> 00:27:31,564
Det er et taget højere end det nogensinde
har været før.

566
00:27:31,804 --> 00:27:35,744
Så en ting er, at hvis din click -through
rate falder 5%, men den samlede mængde af

567
00:27:35,744 --> 00:27:38,854
søgninger stiger 5%, så ender det lidt det
samme sted i virkeligheden.

568
00:27:38,854 --> 00:27:42,114
Og jeg tror måske det er den selve
legning, man skal se i det her.

569
00:27:42,114 --> 00:27:44,804
Vi kommer til nogle andre ting, man også
skal se i det, blandt andet programmatic

570
00:27:44,804 --> 00:27:45,264
save.

571
00:27:45,264 --> 00:27:48,484
Men jeg tror, det er den selve legning,
man skal se i det, at det kan godt være,

572
00:27:48,484 --> 00:27:51,064
at man ikke får den samme click -through
rate fra Google søgeresulisator, og at de

573
00:27:51,064 --> 00:27:53,248
sender færre med en mere kvalificeret
besøg.

574
00:27:53,248 --> 00:27:57,768
Men hvis Google tiltager med Search
Generative Experience, som også er deres

575
00:27:57,768 --> 00:28:01,528
overordnet begreb for AI overviews og
flere free listings, og det her med at man

576
00:28:01,528 --> 00:28:04,548
kan optage en video eller sende billederne
og søge på baggrund af det, vil stille

577
00:28:04,548 --> 00:28:07,278
lykkes, så kommer folk jo også til at
bruge Google mere.

578
00:28:08,526 --> 00:28:12,226
Hvis vi gerne vil have trafikken fra
Google, så må vi jo indåbne os.

579
00:28:12,226 --> 00:28:15,526
Det er jo trots alt Google, der vil stemme
over deres platform.

580
00:28:15,526 --> 00:28:17,326
Så der er ikke andet for.

581
00:28:17,406 --> 00:28:20,186
Men nu nævnte du selv lige Programmatic
SEO.

582
00:28:20,186 --> 00:28:21,526
Spørgsmålet om, at vi skal hoppe til det.

583
00:28:21,526 --> 00:28:23,496
Det er virkelig interessant.

584
00:28:23,843 --> 00:28:24,983
Lad os gøre det.

585
00:28:24,983 --> 00:28:27,443
Programmatic SEO er ikke et nyt begreb.

586
00:28:27,443 --> 00:28:29,983
Skal vi lige starte med at sige, at hvis
man går ind og ser på Google Trends eller

587
00:28:29,983 --> 00:28:34,273
Ahrefs, så vil man se, at programmatic SEO
har eksisteret i mange år.

588
00:28:34,273 --> 00:28:36,023
Det har bare ikke fyldt særlig meget.

589
00:28:36,023 --> 00:28:38,863
Lad os starte med at sige, hvad det rent
faktisk var.

590
00:28:38,863 --> 00:28:41,643
Og så lad os sige, hvad det er, og hvor
der ligger en mulighed.

591
00:28:41,643 --> 00:28:44,843
Jeg kan jo sige med det samme, jeg synes
programmatic SEO er en af de mest

592
00:28:44,843 --> 00:28:48,443
interessante muligheder, der ligger i
digital marketing lige nu.

593
00:28:48,443 --> 00:28:51,443
Vi kører de første projekter på det, og
jeg synes, det er helt vildt spændende.

594
00:28:51,443 --> 00:28:53,115
Så lad os starte med det, det var.

595
00:28:53,414 --> 00:28:56,734
Programmatic SEO historisk har været en
massepublisering af landingssider ud fra

596
00:28:56,734 --> 00:28:57,854
en database.

597
00:28:58,094 --> 00:29:03,514
Så lad os sige, at du fx var en
rejsevirksomhed, og du arrangerede rejse

598
00:29:03,514 --> 00:29:08,034
til hele verden, så kunne du tage de 100
destinationer, du arrangerede rejse til,

599
00:29:08,034 --> 00:29:09,673
og så ville du have en side for hver.

600
00:29:09,673 --> 00:29:14,214
Så lad os sige rejse til Spanien, rejse
til Finland, rejse til Sverige osv.

601
00:29:14,414 --> 00:29:17,914
Dem kunne du lave på én gang, hvis du
havde en bagvedliggende database, hvor du

602
00:29:17,914 --> 00:29:19,134
feedede ind på de her sider.

603
00:29:19,134 --> 00:29:23,397
Så i stedet for at lave en af gangene, så
ville du lave én stor database,

604
00:29:23,397 --> 00:29:26,797
i teorien et spreadsheet, men måske lidt
mere sofistikeret, hvor du så vil have,

605
00:29:26,797 --> 00:29:28,937
hvor mange rejse destinationer har vi.

606
00:29:28,937 --> 00:29:31,577
Er det her et børnevenligt ja eller nej?

607
00:29:32,037 --> 00:29:33,227
Hvad koster billetter?

608
00:29:33,227 --> 00:29:33,917
Hvad koster hoteller?

609
00:29:33,917 --> 00:29:35,257
Hvor mange hoteller har vi?

610
00:29:35,257 --> 00:29:39,097
Alle sådan nogle informationer her, og så
kunne du lave alle 100 landingssider på én

611
00:29:39,097 --> 00:29:41,227
gang, i stedet for at sidde op ret dem én
af gangen.

612
00:29:41,227 --> 00:29:45,047
Så hvis du først havde databasen, så kunne
du lave alle din landingssider på én gang,

613
00:29:45,047 --> 00:29:46,957
og det er det, man kalder som programmatic
save.

614
00:29:46,957 --> 00:29:50,757
Det der så er interessant, det er, nu har
vi jo fået Generative AI.

615
00:29:50,757 --> 00:29:53,677
Og hvis du så tager Programmatic SEO og
kobler med Generative AI, så bliver

616
00:29:53,677 --> 00:29:56,637
Programmatic SEO lige pludselig ikke
egentlig for mange ved at virksomheder.

617
00:29:56,637 --> 00:29:59,437
Fordi udfordringen med Programmatic SEO,
det har altid været, at det er nemt at

618
00:29:59,437 --> 00:30:00,897
lave, hvis du har databaseen.

619
00:30:00,897 --> 00:30:04,077
Hvis du har al information, alle teksten,
alt dataen til at starte med.

620
00:30:04,077 --> 00:30:05,337
Hvad hvis du ikke har?

621
00:30:05,337 --> 00:30:08,457
Og så startede vi lige sådan et data
research mining -projekt, som kan være

622
00:30:08,457 --> 00:30:09,597
enormt omkostningstungt.

623
00:30:09,597 --> 00:30:11,427
Og så gjorde der mange bare ikke komme i
gang.

624
00:30:11,427 --> 00:30:14,397
Så Programmatic SEO har også været noget,
der var sådan forbeholdt lidt større

625
00:30:14,397 --> 00:30:17,497
virksomheder, som havde indsamlet en unik
mængde data, og så kunne præsentere det på

626
00:30:17,497 --> 00:30:17,997
en måde.

627
00:30:17,997 --> 00:30:19,817
Nu kunne du rent faktisk lave den.

628
00:30:19,817 --> 00:30:20,903
I stedet for.

629
00:30:20,903 --> 00:30:25,893
Så lad os tage Opsidian Digital og Ice
Digital som eksempel her.

630
00:30:25,893 --> 00:30:29,243
Lad os sige, at vi gerne vil have flere
besøgende ind omkring digital marketing

631
00:30:29,243 --> 00:30:30,623
-relaterede søgninger.

632
00:30:30,843 --> 00:30:35,303
Et programmatic SEO -test, jeg har i gang
på Opsidian Digital lige nu, det er, at vi

633
00:30:35,303 --> 00:30:37,683
har købt fire forskellige domæner.

634
00:30:37,683 --> 00:30:41,963
Den ene hedder Digital Marketing, ordbog
.dk, og så har jeg købt den på finsk, hvor

635
00:30:41,963 --> 00:30:46,103
vi jo har et bureau i Helsinki, på tysk,
hvor vi har i Leipzig, og så har jeg også

636
00:30:46,103 --> 00:30:50,502
købt den på serbisk, fordi vi har en masse
kollegaer i Banja -Luka i Bosnien.

637
00:30:50,502 --> 00:30:52,162
Så tænkte jeg, så kunne vi lave noget
sjovt med dem.

638
00:30:52,162 --> 00:30:56,662
Så jeg har fire gange domæner, der hedder
Digital Marketing -ordbåge på de her fire

639
00:30:56,662 --> 00:30:57,482
sprog.

640
00:30:57,502 --> 00:31:01,682
Så har jeg defineret omkring 200 begreber
inden for Digital Marketing.

641
00:31:01,682 --> 00:31:06,082
Så det er Customer Lifetime Value,
Konverteringsrate, Engagement Rate, Bounce

642
00:31:06,082 --> 00:31:06,641
Rate.

643
00:31:06,641 --> 00:31:08,282
200 begreber, der er defineret.

644
00:31:08,282 --> 00:31:12,322
Så har vi trænet en model oven på GPT -4
til at skrive, som Obsidian normalt gør,

645
00:31:12,322 --> 00:31:16,792
og fortalte den, at vi er Obsidian, og vi
vil gerne skrive fagligt, men blablabla.

646
00:31:16,792 --> 00:31:19,850
Altså sådan trænet, fint -tunet en model
til at skrive, som vi gerne vil gøre det.

647
00:31:19,850 --> 00:31:24,570
Nu er vi så i gang med at producere
content til 200 søvere gange fire sprog.

648
00:31:24,570 --> 00:31:27,610
Det lægger vi ind i et stort spreadsheet,
som er vores database.

649
00:31:27,610 --> 00:31:30,770
Så kommer vi til at bruge make .com eller
zaphead .com, det skal jeg lige finde ud

650
00:31:30,770 --> 00:31:33,940
af, til at publisere det ud på fire
forskellige WordPress installationer.

651
00:31:33,940 --> 00:31:38,130
Vi har ikke tænkt os at sidde manuelt, en
for en, og copy paste det fra dokumentet

652
00:31:38,130 --> 00:31:39,530
og lægge over i en WordPress artikel.

653
00:31:39,530 --> 00:31:43,730
Det skal gøres programmatisk via en API
-integration via make .com eller zaphead

654
00:31:43,730 --> 00:31:45,250
.com.

655
00:31:45,610 --> 00:31:47,329
Når jeg nævner det, så er det fordi...

656
00:31:47,753 --> 00:31:51,113
Vi laver teksten på en fint modell og vi
publicerer det automatisk efterfølgende.

657
00:31:51,113 --> 00:31:53,973
Det er det, der gør det til sådan en
programmatisk SEO -projekt.

658
00:31:54,053 --> 00:31:58,153
Så tanken her er, at man kan virkelig
rampe ens indholdsproduktion op og være

659
00:31:58,153 --> 00:32:01,373
måske 10 gange så effektiv, som man har
været i et tidligere projekt, hvor man

660
00:32:01,373 --> 00:32:03,193
manuelt skulle skrive teksten.

661
00:32:03,193 --> 00:32:06,853
Det er sådan programmatic SEOs kerne.

662
00:32:07,093 --> 00:32:11,293
Den oplagt udfordring med det her, som der
er sikkert mange, der tænker på, når de

663
00:32:11,293 --> 00:32:13,973
lytter til det her, det er, at du
publicerer ikke bare en masse dårlige

664
00:32:13,973 --> 00:32:14,873
indhold.

665
00:32:15,173 --> 00:32:16,201
Altså...

666
00:32:16,201 --> 00:32:21,041
Alle kan gå ind i chatkabinet i dag og
skrive 500 ord om rejse til Finland og så

667
00:32:21,041 --> 00:32:22,601
lægge det op på en side.

668
00:32:22,781 --> 00:32:26,161
Nøglen til at lykkes med det her i Min
Optik kommer til at ligge i affintunet

669
00:32:26,161 --> 00:32:29,181
træningens egen model og lægge unik data
ind og så rent faktisk lave noget godt

670
00:32:29,181 --> 00:32:29,581
indhold.

671
00:32:29,581 --> 00:32:32,440
Så man skal måske ikke gøre det 20 gange
så hurtigt som man kunne, men 10 gange så

672
00:32:32,440 --> 00:32:35,461
hurtigt som man kunne, og så rent faktisk
lægge noget kærlighed nedover.

673
00:32:35,461 --> 00:32:38,959
Det er sådan den overordnede model, som vi
har tænkt os selvfølgelig i hvert fald.

674
00:32:39,406 --> 00:32:43,646
Og så noget af det, vi hører, ser ude i
SEV -miljøet, når den her type af

675
00:32:43,646 --> 00:32:47,586
Procmatic SEV bliver testet, det er at
publisere lidt efter lidt, så man ikke

676
00:32:47,586 --> 00:32:49,446
publiserer alt på en gang.

677
00:32:49,446 --> 00:32:52,032
Der har man set nogle grele eksempler
omkring.

678
00:32:52,716 --> 00:32:55,056
Åh, jeg kunne lige miste at trykke på en
knappe der, glem den.

679
00:32:55,176 --> 00:32:58,296
Et andet eksempel jeg lige ville komme med
på Programmatic CEO, det er, jeg følger

680
00:32:58,296 --> 00:33:01,156
mange på Twitter.

681
00:33:01,476 --> 00:33:05,716
Jeg følger en fyr, som laver sådan en
side, faktisk en AI genereret side, hvor

682
00:33:05,716 --> 00:33:08,376
man kan købe sådan coloring books.

683
00:33:08,376 --> 00:33:12,456
Hvad hedder det sådan nogle, når du
farvelægger, du ved, i sort -vid, hvor du

684
00:33:12,456 --> 00:33:15,936
så selv kan lægge farve på, ligesom børn
gør.

685
00:33:15,996 --> 00:33:17,596
Børn og kreativ sjæl.

686
00:33:17,644 --> 00:33:21,524
hvor du får et billede af Spider -Man, men
det er kun i sort og hvid, og så kan du

687
00:33:21,524 --> 00:33:23,784
bare selv farvelegge det.

688
00:33:24,164 --> 00:33:27,684
Den her side hedder...

689
00:33:27,684 --> 00:33:28,924
skal jeg se om jeg lige kan finde den...

690
00:33:28,924 --> 00:33:31,484
colorbliss .art.

691
00:33:31,484 --> 00:33:35,204
De bruger Programmatic SEO til at forfolke
igen, fordi en ting er, at du kan forsøge

692
00:33:35,204 --> 00:33:37,184
at rank på coloring pages.

693
00:33:37,184 --> 00:33:40,224
Altså det server kan du forsøge at rank
på, men det er der ret meget konkurrence

694
00:33:40,224 --> 00:33:40,924
på.

695
00:33:40,924 --> 00:33:44,024
Det de så har gjort, det er, at det er en
AI -baseret tjeneste, så det vil sige, at

696
00:33:44,024 --> 00:33:46,287
den laver bare dine coloring books, når du
gerne vil.

697
00:33:46,287 --> 00:33:49,657
Og så har de lavet landingssider til en
hel masse forskellige templates.

698
00:33:49,657 --> 00:33:56,927
Så de har Spiderman Coloring Pages, Dragon
Coloring Pages, Sonic, Shark, Elsa.

699
00:33:57,127 --> 00:34:01,747
Altså hele vejen ned med alle mulige
popkulturelle fenomener og Coloring Pages.

700
00:34:01,747 --> 00:34:03,937
Og dem her har de altså ikke oprettet én
for én for én.

701
00:34:03,937 --> 00:34:07,727
De har lavet en stor database til at
starte med, fordi de kan jo bare agerere

702
00:34:07,727 --> 00:34:09,747
alt, så de har ikke nogen begrænsning i
deres reelle produkter.

703
00:34:09,747 --> 00:34:12,407
De genererer Coloring Pages, når folk går
ind og beder om det.

704
00:34:12,407 --> 00:34:15,790
Så de har i virkeligheden bare kunne tage
nærmest alle popkulturelle ikoner.

705
00:34:15,790 --> 00:34:19,390
som der kunne tænkes være søgninger på, og
så oprettede en undersiddelse stemme,

706
00:34:19,390 --> 00:34:23,550
genererede noget tekst, genererede noget
billede og lagt det helt op på én gang.

707
00:34:23,630 --> 00:34:27,020
Og det bringer de altså rigtig meget
trafik ind på deres side med det her.

708
00:34:27,020 --> 00:34:31,390
Så det er også bare et andet eksempel på
hvad Programmatic SEO rent faktisk kan

709
00:34:31,390 --> 00:34:35,390
være i forhold til traditionel SEO, som
måske havde været, at du valgte søvrere og

710
00:34:35,390 --> 00:34:40,690
coloring pages, og så gik du i gang med at
lave en ny mesa -title og semantisk HTML

711
00:34:40,690 --> 00:34:44,000
og link -bildning til det du mente, og så
ventede du fire år og så håbede du lidt,

712
00:34:44,000 --> 00:34:45,230
at du kom til at rank på det.

713
00:34:45,230 --> 00:34:49,670
Her snakker vi af en agriftskraft, der
bare eksploderer op, fordi de bare har

714
00:34:49,670 --> 00:34:51,276
programmatisk langsæder de her sider.

715
00:34:51,661 --> 00:34:54,521
Nu snakker vi jo SEO, men i forhold til
det eksempel der, rent Google Ads

716
00:34:54,521 --> 00:34:59,720
-mæssigt, er det jo en drøm, for du får
tænkt på de kontekstuelle besøg og search,

717
00:34:59,720 --> 00:35:02,481
du kan lede direkte ind til, hvad folk har
søgt efter.

718
00:35:02,481 --> 00:35:04,661
Det bliver ikke mere kontekstuelt.

719
00:35:05,141 --> 00:35:08,701
Det Ja, det er ikke kun i SEO, hvor det
her er rigtig interessant.

720
00:35:08,701 --> 00:35:10,399
Især også inden for Google Ads.

721
00:35:10,479 --> 00:35:10,839
det er det.

722
00:35:10,839 --> 00:35:11,899
Nu har jeg lige lavet søgningen.

723
00:35:11,899 --> 00:35:13,039
Spiderman Coloring Pages.

724
00:35:13,039 --> 00:35:13,709
De ligger nummer to.

725
00:35:13,709 --> 00:35:15,239
Colorblastered Art 63.

726
00:35:15,239 --> 00:35:16,699
Spiderman Coloring Pages.

727
00:35:16,699 --> 00:35:19,389
Og så kommer man ind på den, og så er der
selvfølgelig en call to action øverst,

728
00:35:19,389 --> 00:35:22,559
hvor det hedder Create Your Own Custom
Coloring Pages, som de så gør via et AE

729
00:35:22,559 --> 00:35:23,189
-værktøj.

730
00:35:23,189 --> 00:35:26,219
Men ellers så inde på siden, så er der
faktisk bare en hel masse templates, hvor

731
00:35:26,219 --> 00:35:27,239
du bare kan downloade dem.

732
00:35:27,239 --> 00:35:29,919
Og det er sikkert bare alle dem, de har
genereret tidligere, eller deres brugere

733
00:35:29,919 --> 00:35:30,379
har genereret.

734
00:35:30,379 --> 00:35:32,699
Og det har de bare gjort med så mange
forskellige.

735
00:35:32,699 --> 00:35:35,039
Altså det er fantastisk godt set det her.

736
00:35:35,039 --> 00:35:37,259
Ikke noget man ikke kunne have gjort
manuelt, men hvorfor gør det manuelt, når

737
00:35:37,259 --> 00:35:38,738
du kan gøre det programmatisk?

738
00:35:38,738 --> 00:35:42,818
Det er den overordnede tanke med
programmatisk serie.

739
00:35:42,818 --> 00:35:45,284
Er det her noget, du ser folk snakke meget
om i Danmark lige nu?

740
00:35:45,390 --> 00:35:46,610
Nej, ikke.

741
00:35:48,170 --> 00:35:50,090
Nogle gør, men på en anden måde.

742
00:35:50,090 --> 00:35:51,510
I mindre skala.

743
00:35:51,510 --> 00:35:55,970
Det er generelt noget, vi typisk ser
overfor USA, hvor de også normalt er

744
00:35:55,970 --> 00:35:56,480
frontløbere.

745
00:35:56,480 --> 00:36:02,030
Men jeg tror, de første use cases kommer
frem, og det bliver i talesat.

746
00:36:02,030 --> 00:36:05,750
Så tror jeg, der er rigtig mange, der
kommer til at begynde på at prøve det af

747
00:36:05,750 --> 00:36:06,170
om ikke andet.

748
00:36:06,170 --> 00:36:08,050
Så i hvert fald en mindre skala til en
start.

749
00:36:08,242 --> 00:36:11,402
Jeg kan sige, at vi kører i de første fire
projekter i Opsi .den Digital, endnu jeg

750
00:36:11,402 --> 00:36:12,032
styrer dem selv.

751
00:36:12,032 --> 00:36:15,102
Jeg synes, det er sindssygt spændende,
fordi det er så sjældent, at der kommer

752
00:36:15,102 --> 00:36:17,822
noget fra mit digital marketing, som
virkelig kan fem - eller tit doble

753
00:36:17,822 --> 00:36:19,672
effektiviteten i forhold til, hvad du
gjorde tidligere.

754
00:36:19,672 --> 00:36:22,802
Det sker ikke særlig tit, men her der har
vi en af tingene.

755
00:36:22,802 --> 00:36:28,722
Jeg har altid tænkt, hvis jeg vidste, hvad
jeg vidste nu i 2015, da jeg begyndte på

756
00:36:28,722 --> 00:36:30,002
Facebook -arrangeringen.

757
00:36:30,002 --> 00:36:32,462
Hold kæft, jeg havde brugt flere penge
dengang.

758
00:36:32,462 --> 00:36:37,292
Så jeg er også meget opmærksom på ikke at
underprioritere.

759
00:36:37,302 --> 00:36:41,422
en ny kanal eller mulighed, når det
potentielt virker allerbedst.

760
00:36:41,422 --> 00:36:44,322
Det gør det typisk i starten, før alle
andre begynder at finde ud af det.

761
00:36:44,322 --> 00:36:47,282
Det, der også er fedt ved den her, det er,
at en relativt høj indgangsparator, fordi

762
00:36:47,282 --> 00:36:50,122
jeg tror, en forudsætning for at gøre det
her, hvor det virker godt, det er, at du

763
00:36:50,122 --> 00:36:51,122
fines under dine egen modeller.

764
00:36:51,122 --> 00:36:54,522
Jeg tror ikke på, at du kan gøre det med
standard prompting i ChatKBT, fordi det er

765
00:36:54,522 --> 00:36:58,342
så nemt at identificere som noget...

766
00:36:58,342 --> 00:37:01,402
slet og ret skådindhold, nogle gange.

767
00:37:01,402 --> 00:37:03,892
Jeg tror ikke, du kan gøre det på den
måde.

768
00:37:03,892 --> 00:37:05,365
Folk, der sidder og...

769
00:37:05,365 --> 00:37:08,765
promt og skriver 500 års artikler direkte
i chat, gpt og post dem direkte over.

770
00:37:08,765 --> 00:37:11,345
Det er ikke programmatisk server, jeg tror
ikke det kommer til at virke.

771
00:37:11,345 --> 00:37:14,105
Jeg tror man skal lægge noget ind over
det.

772
00:37:14,105 --> 00:37:18,791
Det er også den tilgang vi har valgt i de
projekter vi kører lige nu.

773
00:37:21,678 --> 00:37:25,438
Næste episode kommer til at handle om
YouTube ads.

774
00:37:25,438 --> 00:37:29,558
Og YouTube generelt, vi stiller
spørgsmålet om det potentielt set er en af

775
00:37:29,558 --> 00:37:34,418
de mest undervurdede kanaler af nu 2024 og
fremadrettet.

776
00:37:34,418 --> 00:37:37,298
Og det er et emne jeg glæder mig rigtig
meget til at tale om, fordi jeg synes

777
00:37:37,298 --> 00:37:39,178
faktisk det...

778
00:37:39,178 --> 00:37:41,898
Altså det er et emne som lidt ligesom
programmatisk, så jo der er ikke rigtig

779
00:37:41,898 --> 00:37:43,638
mange, så mange der snakker om det.

780
00:37:43,638 --> 00:37:49,578
Og der er altså nogle muligheder, der lige
nu ikke bliver brugt af virksomhederne.

781
00:37:49,578 --> 00:37:51,848
Især dem som Vitedagelig sidder med.

782
00:37:52,177 --> 00:37:55,397
Og jeg kan sige, at vi kommer i denne
episode med et lille eksempel på, hvad

783
00:37:55,397 --> 00:37:56,797
YouTube -balancering også kan.

784
00:37:56,797 --> 00:38:00,877
Fordi til marketingpod, der kører vi en
sæs lige nu, hvor vi har taget den samme

785
00:38:00,877 --> 00:38:05,817
højformat video, som vi har klippet ud af
sidste episode med os to, og bruger det

786
00:38:05,817 --> 00:38:08,817
samme beløb på Facebook Reels vs YouTube
Shorts.

787
00:38:08,817 --> 00:38:11,217
Det er en sæs, jeg har lavet tidligere for
et halvt år siden, så jeg kan sammenligne

788
00:38:11,217 --> 00:38:14,169
med, hvordan det var dengang, og nu laver
vi den altså igen og ser.

789
00:38:14,169 --> 00:38:17,289
Hvor meget visningstid får vi på YouTube
Shorts i forhold til Facebook?

790
00:38:17,289 --> 00:38:18,409
Hvad er klik -through -raten?

791
00:38:18,409 --> 00:38:20,009
Hvad er vores reach?

792
00:38:20,369 --> 00:38:25,229
Og jeg tror, jeg har en hypotes om, at
YouTube generelt er undervurderet.

793
00:38:25,229 --> 00:38:28,989
Og jeg har nævnt det tidligere i den her
podcast også, men YouTube Shorts tror jeg

794
00:38:28,989 --> 00:38:33,609
potentielt er den mest undervurderede
placering ren kommersielt af nogen

795
00:38:33,609 --> 00:38:34,309
platform.

796
00:38:34,309 --> 00:38:35,429
Overhovedet lige i øjeblikket.

797
00:38:35,429 --> 00:38:38,549
Så det glæder jeg mig sindssygt meget til
at rykke videre.

798
00:38:38,549 --> 00:38:40,329
Eller at tale videre om i næste emne.

799
00:38:40,329 --> 00:38:42,944
Hvad Kristian, er du egentlig YouTube
Premium medlem?

800
00:38:43,022 --> 00:38:43,742
Det her ved jeg ikke.

801
00:38:43,742 --> 00:38:44,728
Det her ved jeg ikke.

802
00:38:44,728 --> 00:38:46,868
Så du ser også alle annonserne?

803
00:38:47,848 --> 00:38:49,588
Ja, ja.

804
00:38:49,788 --> 00:38:52,362
Det er sådan en ting.

805
00:38:52,362 --> 00:38:54,232
stor inspiration i at se en omsætende.

806
00:38:54,232 --> 00:38:56,772
Det er sådan en ting, Chrissy, når du
bliver ældre.

807
00:38:57,272 --> 00:39:01,492
Nu er jeg jo opvoksen med gramofonplader,
tøndebånd og andre ting, så der er bare

808
00:39:01,492 --> 00:39:04,572
sådan en generationsgap mellem os, og når
du bliver ældre, så gider du ikke se alle

809
00:39:04,572 --> 00:39:05,792
de der jammelige annonser.

810
00:39:05,792 --> 00:39:08,932
Men måske, hvis de annonser, jeg så på
YouTube Shorts var bedre, så ville det

811
00:39:08,932 --> 00:39:11,632
ændre sig, at jeg ville cancelne mit
YouTube Premium.

812
00:39:11,632 --> 00:39:13,832
Nej, det ville jeg faktisk ikke, fordi
YouTube Premium gør, at jeg kan downloade

813
00:39:13,832 --> 00:39:16,052
videoer til, når jeg er ude at flyve, og
det ville jeg ikke slippe for noget i

814
00:39:16,052 --> 00:39:16,852
verden.

815
00:39:19,652 --> 00:39:21,082
Vi glæder os til næste episode.

816
00:39:21,082 --> 00:39:22,772
Tusind tak fordi du er med i dag.