Im aktuellen Podcast reflektieren René und Dominik über die Highlights der vergangenen Episoden und finden dabei schnell zur Gegenüberstellung von Start-Ups und Konzernen. Wie sich deren Kommunikation nach außen unterscheidet, warum es in der Gesundheitsbranche oft externe Trigger braucht, um Alteingesessenes aufzubrechen, welche Rolle die digitalen Kompetenzen dabei spielen und was es für ein funktionierendes Newsroom-Konzept braucht, erfahrt ihr in der aktuellen Folge.
Show Notes
Im aktuellen Podcast lassen René und Dominik die bisherigen Episoden Revue passieren und genießen gleichzeitig die Vorfreude auf die nächsten spannenden GesprächspartnerInnen. Die Frage „Was trennt die bisherigen Gäste und was sind ihre gemeinsamen Nenner?“ führt die beiden schnell zur Gegenüberstellung von Start-Ups und Konzernen. Was Start-Ups durch Trial and Error als Teil ihrer Unternehmenskultur den meisten größeren Konzernen voraus haben und wie Corona die alten, teils verstaubten Strukturen der Pharmabranche – zumindest kurzfristig – aufgewirbelt hat, bringt René und Dominik zum Thema „externe Trigger“.
Warum funktionieren solche Trigger meist nur extern und selten intern? Und woran liegt es, dass die Wochen des Corona-Lockdowns nicht ausgereicht haben, um die Kommunikation im niedergelassenen Bereich nachhaltig zu verändern? Stichwort „digitale Kompetenzen“: Die sind in großen Konzernen mit starren Strukturen oft nur unzureichend vorhanden, was sich auch in der kaum bis nicht vorhandenen Zielgruppen-Kommunikation zeigt. Hier kommt das Newsroom-Konzept ins Spiel. Warum das Thema „Awareness“ hierbei in der Gesundheitsbranche eine dermaßen große Rolle spielt und weshalb der Produktbereich alleine nicht ausreicht, um Verbindungen aufzubauen – diese und weitere spannende Ansätze, um die Kommunikation der Gesundheitsbranche nach außen zu verbessern, gibt’s in Episode 10.
What is Healthcare Changers?
Der Podcast über Menschen, Strukturen und Technologien im Healthcare Marketing.