Branding er ikke et YOLO-spend, du bare håber virker om et år. Det kan – og skal – måles.
I denne episode har vi Jacob Holst Mouritsen med til en snak om performance branding: Hvordan bygger du brand uden at opgive performance-disciplinen?
Vi gennemgår, hvordan du flytter fokus fra ren low funnel til et setup, der både skaber salg nu og flere kunder senere. Jacob folder sit framework ud med medier, indhold og måling, og vi taler om hvorfor share of search ikke må stå alene, hvorfor Fyn er et oplagt testmarked, og hvorfor 70/30 mellem performance og brand ofte er et bedre sted at starte end endnu et e-mail-flow.
Kort sagt: Hvis du er ved at ramme performanceplateauet, er vejen videre måske ikke en lavere klikpris. Den går sandsynligvis op i funnel.
Kapitler
00:00 Introduktion til performance branding
01:36 Hvad performance branding egentlig betyder
04:08 Fra klassisk mediekøb til performance first
08:40 Frameworket med medier, indhold og måling
14:11 Hvorfor målingen ofte går galt
19:10 Proxyer, signaler og reelle forretningsresultater
22:00 Test branding af på Fyn
27:45 Kontrolgrupper og metodisk korrekte tests
30:09 Share of search er en indikator, ikke facit
40:36 Midten mellem klassisk branding og performance
47:06 70/30-fordelingen og conversion lift studies
50:45 Når du rammer performanceplateauet
55:11 Hvorfor branding skal kunne bevises
58:02 Vejen til vækst efter performance
63:43 Hvor det store potentiale ligger nu