Deze week zetten Rik Toe Water (Executive Creative Director bij Studio M) en Maiko Valentijn (CEO bij WPP Media), samen met gast Birgit Zuurveld (Head of Content & Strategy bij StudioM), de schijnwerpers op een dagelijks element in ons vak: de briefing. In een medialandschap waarin consumenten niet meer netjes door een funnel bewegen, creativiteit en media versmelten en creators de cultuur bepalen, stellen we de vraag: waarom briefen we nog zo vaak alsof er niets veranderd is? Met het Future Proof Marketing-event op de agenda ('How content is rewriting the rules') bespreken we of de ideale briefing nog wel bestaat en hoe de briefing van de toekomst eruitziet.
(01:32) Van traditionele funnel naar een continue loop We bespreken het versplinterde medialandschap en de transitie van de bekende funnel naar een dynamische 'loop'. Hoe zorgt content op platforms als TikTok ervoor dat consumenten in één keer door de hele journey heen worden getrokken, en wat betekent dit voor branded content?
(04:33) Is media het nieuwe startpunt van marketing? Vroeger begon alles bij de gepolijste tv-commercial en het overkoepelende idee. Maar stappen we vandaag de dag steeds vaker in vanuit media, data en consumentenbehoeften? We bespreken het belang van het combineren van creatie met mediacontext, en hoe StudioM op die manier bouwt aan een totaalconcept.
(08:20) Van massabereik naar communities Waarom zijn briefings nog te vaak doordrenkt van de wens om "iedereen tegelijk" aan te spreken, van Gen Z tot de millennial en de oudere koper? Birgit legt uit waarom het tijd is om af te stappen van 'target everyone' en hoe je met culturele inzichten en data bouwt aan authentieke communities.
(13:09) Creators vs. Influencers: durven merken écht authentiek te zijn? Over de opkomst van microdrama's, UGC en de vraag waarom authentieke content het wint van de perfecte video. Wat is het verschil tussen een influencer en een creator, en waarom moeten merken meer durven loslaten?
(19:09) De briefing in de comments Maiko, Rik en Birgit praten over social listening en Culture & Insights als het ultieme vertrekpunt voor creatieven. De beste inzichten komen lang niet altijd uit de grootste onderzoeksrapporten, maar ontstaan door te observeren wat er leeft in de community.
(23:16) De anatomie van de ideale briefing Bestaat de perfecte brief eigenlijk wel?
Is een briefing niet juist goed als die richting geeft, maar ook ruimte laat voor verrassende antwoorden? Rik, Maiko en Birgit sluiten de podcast af met hun gouden regels voor een briefing waar een bureau écht blij van wordt.