Subscribe
Share
Share
Embed
Marketingpod er et ugentligt podcast om digital marketing med Kristian Tinho og Halfdan Timm. Det udkommer hver mandag og indeholder det vigtigste historier om digital marketing fra den foregående uge samt et emne, hvor vi går i dybden. Skriv dig op på Marketingpod.dk for at få mail ved nye episoder.
Halfdan Timm (00:03)
Christian?
Kristian Tinho (00:04)
Helviden?
Halfdan Timm (00:05)
Det her er en episode, som vi jo kalder Shorts, den lidt kortere episode, vi udgiver om torsdagen af MarketingPod. Sidste Shorts episode handlede om server -side via Klaviyo. Et emne, som jeg ved rigtig meget om, og som Christian ikke ved helt vildt meget om, så jeg fik lov til at snakke meget, mens han stillede nogle gode spørgsmål. I dag der vender vi en rundt, fordi vi skal snakke om den mest oversette søgemaskine i form af Bing Ads, som jeg lige har fundet ud af i dag, ikke hedder Bing Ads længere, og det er så meget jeg ved om det. Det har Christian heldigvis sat sig bedre ind i, så det har jeg tænkt mig at spørge ham om.
Rissi, mit første spørgsmål er, hvorfor har det ikke bængehjælps længere, og hvor lang tid er det siddet?
Kristian Tinho (00:38)
Jeg ved faktisk ikke, hvor lang tid det er siden, men det er jo som bekendt Microsoft, der ejer Bing. Og jeg tror, der er ret god branding i at kalde det Microsoft Advertising, i stedet for Bing Ads. Jeg kan helt altså meget godt lide Bing Ads.
Halfdan Timm (00:49)
Ja, la os bare kalde det Bing Ads. Vi skal også snakke. Vi lover det Microsoft. Vi kalder det Microsoft Ads for nu af. Men Microsoft Ads, meget bekendt, er primært ads i Bing. Så vi kan også bare kalde det Bing Ads. Og det sjove ved Bing Ads for mig, det her, det er en søgmaskine, som rent faktisk er folk, der bruger. Jeg har en hypotes om, at det mest er ældre og folk, der arbejder i kommuner og ikke måske får søgmaskine på grund af et eller andet sånt skæg IT -politik. Det er sådan en folk for mig, der bruger Bing.
Kristian Tinho (01:02)
Lige præcis.
Halfdan Timm (01:18)
Men det kan være, at du kan afkraft mig i den hypotes, men der er jo legit folk, der rent faktisk bruger den. Og det har jo også været sådan, at bænge har været lidt billigere end Google. Sådan den billige fætter, der var da ikke så god, men det var meget billigt. Så du fik sådan okay resultater på det. Og det er faktisk så meget, jeg ved, jeg har lidt undervurderet det her som kanal, tror jeg. Hvilket jo også var din mening med at sætte den på. Så måske til at starte med, er bænge alt noget, vi faktisk skal tage seriøst?
Kristian Tinho (01:46)
Ja, i hvert fald inde for nogle brancher. Andre brancher der giver det ikke mening at sidde og kigge ind i det og bruge tid på det. Men som du selv siger, så er det typisk den lidt i gåsøjen uden at træde nummer til en ældre målgrupp der benytter sig af bænge. Jeg mener faktisk der var en gammel statistik. Jeg har ikke fået den verificeret. Hvor det mest søgte overhovedet på bænge det er Google. For så at søge op på Google. Men når vi lige tager... Når vi ser bort fra det, så er det jo blandt andet fordi at Microsoft -computere...
Halfdan Timm (02:09)
Ej det er stramt.
Kristian Tinho (02:16)
Per default kommer med Microsoft Edge som standard browser, og dermed så Bing som standard sømaskinen.
Halfdan Timm (02:21)
Jokeren har jo lidt været det første du gør, når du åbner Microsoft Edge og Bing DR, så du downloader Chrome på Google. Og så er du sådan over i økosystemet, du skal også nok lave vær. Det er også en for.
Kristian Tinho (02:30)
Nej, det er lige præcis. Hvis jeg så skal prøve at tegne billedet, så er det estimeret, at Bing har 3 ,64 % af markedsandelene på søgemarkedet, og Google har til sammenligning 90 ,91 %. I Danmark har Bing estimeret igen 4 ,32 % af markedsandelene, hvor Google har 93 %. Det er nogle estimater, men det giver sådan et billede af størrelsesforholdet. Der hvor det kan blive ret interessant, og hvor jeg tror, at mange har undervurderet Bing, det er når man...
Kigger på dels klikpriserne er noget lavere. Det hører så jo med til volumene. Men hvor mange der rent faktisk sikkert uden at vide det kommer til at bruge Bing fordi når man kigger ind i rigtig mange Google Analytics så ville man se at Bing Organic hvis ikke man har sat annonseringen op faktisk driver nogle salg og noget omsætning og ofte så er det noget der konverterer rigtig godt og det hører så igen tilbage til enten så det...
Ja, selvfølgelig kan det godt være Brand Searches, men også er det målgruppen, der er noget mere købestærk.
Halfdan Timm (03:33)
Du er ret i noget her, fordi jeg sidste uge analyserede en af vores ret store internationale kunder. Og i Google Analytics 4 var Bing Organisk den kanal med højeste konverseringsret efter emailmarketing. Så deres emails havde en meget højere konverseringsret, det siger sig selv. Men Bing søgemaskinen havde en væsentligt højere konverseringsret end alle andre søgemaskiner. Inklusiv både YouTube og Google og alle de andre.
Og mit bedste bud, da de spurgte, hvorfor har Bengt så høj en konverteringsradsarv, for det første ved jeg ikke. Men mit bedste bud, det er en ældre og mere købestærk målgruppe.
Kristian Tinho (04:08)
Det er, at klikpriserne er noget lavere, hver fald hvad vi ser. Nu sad jeg lige og sammenligne fem forskellige konti her til morgen, hvor jeg sammenlignede Bing med Google Ads. Undskyld, Microsoft. Microsoft Advertising med Google Ads. Hvor jeg kunne se, at det var ca. 20 -30 % lavere klikpriser over på Microsoft. Jeg bliver simpelthen nødt til at køre videre med Bing. Beklager Microsoft.
Halfdan Timm (04:32)
Vi kan også bare sige, jeg binger altså Google AdWords. Altså hvis vi skal tage den gamle betegnelse for begge to. Ja, AdWords.
Kristian Tinho (04:34)
Ja, ja, go gamle Google AdWords. Det, der så bare er lidt vigtigere at huske på her, det er, at en konkret sammenligning er svær, fordi den afhænger jo af den budgivning, man ligesom benytter sig af. Og i den forbindelse, Bing lever jo også af at servere annonser, der er ganske målrettet, og annonsøerne bliver glade, når annonserne bliver vist til den helt rigtige målgruppe. Men for at Bing kan gøre det, så skal de jo bruge datapunkter. Og her vil jeg så gå tilbage til markedsandelene.
Der er ikke nogen tyvel om, at Google har markant flere data -punkter, end man har i Microsofts side af banen. Hvis man vil køre Bing Ads, så skal man altså lige være opmærksom på det her. Jeg vil anbefale, at man starter lidt mere lavpraktisk ud og kører lidt manuel bud, så frem, at man ønsker at prøve det her lige til en start, for at mærke tingene andet, fordi deres automatiske budgivning er, hvad vi ser, altså ikke lige så god som Google Ads.
Halfdan Timm (05:32)
Ja, som jeg sagde, det er det her med automatisk budgivning, hvor man jo byder ind på et givet mål. Så du siger til Google normalt, jeg har en ubegrænset budget, men jeg skal have kompenseringer til 100 kroner stykket. Eller jeg har 1000 kroner om dagen, men jeg skal have så mange købsmuligheder. Altså de har automatiske budgivninger, hvor du i virkeligheden ikke byder ind manuelt og justerer en pris på søgeråret, men lader algoritmen gøre det. Virker generelt rigtig godt, både på Google og på Meta, som har meget data at basere det på. Og der er det din oplevelse af Bing Ads måske...
og har lige i underkanten til, at det fungerer rigtig godt.
Kristian Tinho (06:01)
Ja, lige præcis. Grunden til at sige det er, at hvis man sidder og tænker, det gad jeg godt at prøve af, og man ser den her mulighed for at kunne importerer, og det kan man faktisk importerer sine Google -annonser over til Bing. Det er lavet så dejligt smart. Indtil man så begynder at dykke ned i det, fordi at nogle af de her budstrategier er altså forskellige. Det skal man altså lige være opmærksom på, ellers kan man endte med at betale rimelig mange penge per klik. Selv over på Bing er volumene så relativt lav. Men det er noget af det, man skal være ret opmærksom på, hvis man ønsker at teste der.
Halfdan Timm (06:33)
Jeg synes, det her er ret sjovt at være lige og bruge det ekstra øjeblik på. Altså man kan simpelthen gå ind i Bing's interface, og så er der en import -knap fra Google eller der.
Kristian Tinho (06:38)
Jeg ved faktisk ikke om det er en skrøne, men jeg har hørt nogle snak om at Microsoft havde købt platformen af Google Ads, som de så kunne bygge videre på. Jeg har ikke kunne få det bekræftet, men man tænkte godt nok, at det er nemt at importere herover til.
Halfdan Timm (06:41)
Okay.
Det er også lidt, det viser også, at som jeg siger, nu kan vi jo så også høre på de her statistikker, du nævnte til at starte med, hvor Bing har cirka 4 % af volume i Danmark og Google sidder på 97. Jeg kan ikke vide, hvad det sidste rædige er, om det er nogen, der bor i Ahobe eller et eller andet eller hvad vi er ude i der. Men der ved Bing også godt, at de er lillebrugere i det her forhold, så det giver jo helt vildt god mening, at de har en import -nap fra Google Ads. Men så også godt takeaway, at budskibningsmodellerne faktisk ikke stemmer 100 % overens, så det du har sat op i Google Ads, kan du godt importere ind i.
Microsoft ads, men du skal lige løbe opsætningen gennem for at sikre, at det er rent faktisk det, du har intentioner om, men det gør det jo nemt at importere opsætningen, så hvis du først har lavet din search struktur, og du har lavet din annonce osv., så behøver du ikke sidde og lave copypasta -arbejde en hel dag, og det er da dejligt.
Kristian Tinho (07:38)
Lige præcis.
Halfdan Timm (07:43)
Lad os se på, hvis man nu sidder og tænker, jeg ved sgu ikke rigtigt. Altså, jeg anerkserer på Google og bruger mange penge der. Er det tiden værd for mig at bruge penge, ressourcer og mental energi på penge? Hvad vil du anbefale?
Kristian Tinho (07:56)
Jeg vil starte med at kigge ind i Google Analytics. Er der noget, der betyder, at den organiske trafik kan konvertere? Er der bare en lille smule volume derovre? Der kan det være en god idé at doublecheck, hvor godt man ranker over på Bing. Bing kører på en lidt anden algoritme end Google. Det kan give noget skævreden data. Men der har du rygdækningen i Google Analytics. Du kan se, at du rent faktisk formår at...
og tjene penge eller omsætte via de organiske sødelser, der er over på bingen. Så er der også noget at hente på bingen. Det ser vi 20 -10 gange.
Halfdan Timm (08:38)
Det er en meget god proxy, fordi det er de samme personer, der klikker på det organiske søgeresultat, eller de samme personer, der bruger Bing søgmeskinen. Så hvis man går ind i Google Analytics og ser, at Bing sender faktisk trafik og det konvertere rent faktisk, så tænker jeg også, at man har fuldt grøn lys til rent faktisk, og går ind og opsætter en console derfra.
Kristian Tinho (08:53)
Fulstændig. Så en anden ting, som vi plejer at gøre, det er at kigge ind i Google Ads. Er der nogle søgtermer, der bare fungerer rigtig godt, og man vil bare gerne lave en lille mini case om Bing. Det fungerer uden at skulle bruge rigtig meget tid på det. Så tager man de søgtermer, der fungerer godt på Google Ads, og hvor der er noget volumen. Og så sætter man dem op over i Bing. Det tager ikke særlig lang tid. Du kan endda importerer dem, som sagt. Bare lige husk at kigge på budgivningen.
Og så kan man relativt hurtigt lave en lille mini -business case på, om det kan betale sig at køre over på Bing Ads.
Halfdan Timm (09:32)
Og så skal man huske, når man rent faktisk sætter annoncer op på Bing, og man er i gang, altså de har jo mange af de samme funktioner, som der er på Google. Altså du har site link extensions, du kan certifisere din konto. Der er noget, der hedder Bing Places for Business. Altså ligesom vi har Google Maps eller Google My Business. Så på den måde, så har de faktisk mange af de samme funktioner, så man kan bygge videre på ens Bing -konto, når først man har gået i gang med det. Men man skal selvfølgelig huske at tænke over ens ressourcer i forhold til, at på Google er der i hvert fald Danmark 22 gange flere...
søgninger, end der er på bænken, så den her tilgang med at importerer konton, sætte et lav budget, måske lave nogle manuel bud, og så bruge lidt mindre tid på den, giver måske meget god mening. Hvis du nu skal sige, hvor mange penge tror du, man skal bruge om måneden på Google Ads, før man skal overveje, at vi skal faktisk ind og importere et sted op på bænken, og så begynde at bare bruge en time om måneden på det her, altså hvad er sådan den nede af grænse, hvor du vil sige, nu giver det rent faktisk mening at gøre det.
Kristian Tinho (10:23)
Det er faktisk et rigtig godt spørgsmål. Jeg skal lige sgu nu må sige, at det handler meget om branchen. For hvis du sælger til et ældre segment, så vil Bing give bedre mening med et lavere budget. Jeg vil sige et skudton.
500 .000 om måneden som absolut minimum.
Halfdan Timm (10:44)
Jeg sad faktisk og tænkte det samme. Jeg sad og tænkte omkring en 50 .000 om måneden, så begyndte det nok ikke i mening. Så hvis man ligger på de 20 .000 om måneden, fuck det, jeg kører videre på Google. Altså det bliver simpelthen for småt at ligge noget over på Bing. Men jeg tænker også, når man er ved de der 50 .000 om måneden, som der var mange annonsører, der gør igen, særligt hvis ens målgruppe... Er det en episode eller to siden, da du viste mig et billede af en gramofon og spurgte mig, jeg havde sådan en som barn? Den havde jeg stadig ikke kommet over, tænkte jeg. Nej, jeg havde ikke en gramofon som barn.
Kristian Tinho (10:49)
Præcis.
Ha ha!
Halfdan Timm (11:12)
Men hvis man i det seneste målgruppe har haft en gramofon som barnden, så er det et godt cue til at begynde at bruge Bingats. Skal vi ikke sige det sådan?
Kristian Tinho (11:20)
Ja, det er sgu sgu sgu sgu sgu sgu sgu