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Un pódcast en el que hablamos sobre las mejores formas ayudar a los demás, con la cabeza además del corazón.
[00:00:00.000] - Pablo Melchor
Bienvenidos al podcast de Ayuda Efectiva. Soy Pablo Melchor.
[00:00:04.120] - Joan Montoya
Y yo soy Joan Montoya. Y en este podcast hablamos sobre las formas más efectivas de ayudar a los demás.
[00:00:11.380] - Pablo Melchor
Hola, Joan.
[00:00:12.500] - Joan Montoya
Hola, Pablo. Hoy vamos a hablar sobre el sello Ayuda Efectiva para empresas. ¿Preparado?
[00:00:19.120] - Pablo Melchor
Sí, claro. El sello es una forma de dar un reconocimiento a las empresas que dedican una parte de sus ingresos a ayudar de la forma más efectiva, financiando los programas humanitarios empresarios más efectivos. En el mundo de la responsabilidad social corporativa, hay muchas iniciativas de idea de impacto dudoso. Parece que es obligatorio hacer algo y eso lleva a que haya una gran oportunidad perdida, porque muchas empresas al final cubren el expediente como pueden o mezclan la responsabilidad social con otros temas más relacionados casi con el bienestar de los empleados y su involucración. Pero el gran perjudicado es el impacto. Al final, se hacen muchas cosas que ayudan muy poco. Y una cosa es ser un buen ciudadano, digamos, un buen ciudadano corporativo, podríamos decir, que implicaría simplemente no hacer daño, tal vez no contaminar, no tener emisiones excesivas, este tipo de cuestiones. Pero creo que las empresas, y particularmente pienso que los empresarios, sobre todo, pueden aspirar a más. Y simplemente donar una parte de los ingresos es una forma increíblemente efectiva de tener un impacto enorme sea cual sea tu negocio. Entonces, el sello pretende abrir la puerta a estas iniciativas de altísimo impacto por parte de las empresas acompañadas por un reconocimiento.
[00:01:41.940] - Joan Montoya
Sí, claramente el beneficio principal es ese, que da igual cuál sea el negocio de la empresa, pero que cualquiera con las donaciones efectivas puede lograr un gran impacto. Aparte de lograrlo, una ventaja del sello es que lo puedes comunicar muy bien, porque en nuestra web publicamos una página para cada empresa y permite comunicar el impacto de forma muy fácil.
[00:02:03.540] - Pablo Melchor
Exacto. El tema de sea cual sea tu negocio, lo hemos tocado los dos, pero yo creo que es importante, porque sobre todo, llega un momento para la gente que ha sido empresaria durante décadas, llega un momento en que antes o después todo el mundo se plantea la pregunta del propósito. Y para qué tanto esfuerzo, y si el negocio va bien, está fenomenal, por supuesto, y has creado riqueza, pero casi todo el mundo solo aspira un propósito mayor. Y a veces la gente se vuelve loca, se vuelve loca dando vueltas a cómo pueden redirigir su negocio o cómo deberían cambiar su actividad completamente para tener impacto positivo en el mundo. Y yo creo que es un error, porque en nuestras sociedades necesitamos negocios de todo tipo. Y a lo mejor tú estás haciendo acristalamiento de terrazas para gente en urbanizaciones lujosas, y es un negocio perfectamente legítimo que aporta un valor para quien lo contrata y con los beneficios En servicios, puedes tener un impacto ayudando a la gente que más lo necesita. No hace falta que abandones tu negocio de acristalamiento de terrazas para dedicarte a una actividad social. Entonces, esa intuición equivocada que tiene la gente a veces de que tiene que cambiar lo que hace, creo que es una gran pérdida, porque ya hay organizaciones haciendo un trabajo impresionante y además para ayudar, no en nuestros barrios o en lo que vemos cerca, que por suerte está muy por encima de la situación de gran parte del resto del mundo, sino en los países que más lo necesitan.
[00:03:27.140] - Pablo Melchor
Entonces, yo no podría transformar mi negocio, cuando yo era emprendedor, no habría podido transformar mi negocio para ayudar a la gente más pobre del mundo, pero donando, en cambio, pudo hacerlo. Entonces, creo que esa es una conclusión muy importante. Y evidentemente, la certificación que te da el sello y la capacidad para comunicarlo, además, es muy valiosa, cierra muy bien el círculo y hace que la empresa no solo haga algo positivo, sino que pueda contarlo y lo pueda contar a sus clientes o pueda contar a sus empleados y lo pueda contar con datos, que además es algo muy importante. Casi todo el mundo que se involucra en iniciativas de responsabilidad social, primero empieza a hacer cosas y luego hay un momento en que se plantea: ¿Y esto cómo lo mido?, para dar unas cifras. Pero nuestro planteamiento es exactamente el contrario. Como solamente financiamos proyectos en los que obtenemos un impacto medible, es que donando a estos proyectos sabes en tiempo real el impacto que estás consiguiendo y lo puedes comunicar en todo momento. Entonces, si la empresa dona regularmente, imaginemos que una empresa dona mensualmente, es que cada mes va a poder comunicar cómo ha cambiado su impacto.
[00:04:26.660] - Pablo Melchor
O si es anualmente, cada año, pero va a haber cifras que no va a haber que o construir a posteriori, sino que están ahí porque son intrínsecas a la forma de ayudar.
[00:04:34.820] - Joan Montoya
Sí, seguramente muchas empresas tienden a pensar en cómo tener un impacto positivo, más en cómo se sienten ellos. Es más difícil de sentirlo, que con otras iniciativas, pero al final el impacto, la diferencia de impacto es enorme. Y viendo las cifras de impacto después, ayuda a realmente darte cuenta de lo que consigues.
[00:04:58.800] - Pablo Melchor
Sí, en las empresas está la parte de sentir y esta es la parte, a veces, de qué suena bien. Muchas empresas eligen actividades simplemente porque suenan bien. Pero hablando de nuevo a los empresarios, yo creo que si te planteas hacer algo, si te planteas desviar una parte de tus beneficios que te ha costado tanto generar algo social, que tenga impacto. De verdad, saca el máximo partido. Creo que igual que hacemos en cualquier otra actividad empresarial, intentamos optimizar, intentamos maximizar el resultado Pues lo lógico es en nuestra parte social hacer exactamente lo mismo y no bajar el listón a simplemente algo que suene bien.
[00:05:36.440] - Joan Montoya
Y para contar un poco más en qué consiste el sello, qué categorías tiene, cómo se puede solicitar.
[00:05:44.360] - Pablo Melchor
Sí, vamos a ver, hemos hecho que sea muy fácil empezar a colaborar a través del sello y tenemos una primera categoría que es la de empresa firmante. Entonces, cualquier empresa que se comprometa en el ejercicio en curso, donar al menos un 0,1% de sus ingresos a los programas más efectivos. Tenemos una lista de programas bastante amplia en la web. Algunos de ellos, o la mayoría de los más interesantes, diría, los financiamos a través de ayuda efectiva que aporta el beneficio de la deducción fiscal. Pero hay libertad para elegir otros programas si simplemente son los que prefiere la empresa por cualquier motivo. Entonces, con solo comprometerse la empresa a donar este ejercicio un 0,1% de sus ingresos, le otorgamos el sello de empresa firmante. Pero evidentemente esto lo vamos a verificar. Lo que hacemos es en el ejercicio siguiente, a partir de las cuentas anuales o las donaciones que están registradas ya en ayuda efectiva o los recibos de donación si la empresa ha donado otros programas, comprobamos si se ha cumplido el requisito y o bien renovamos el sello ya en la segunda categoría, que es la de empresa donante, o simplemente se perdería el sello y no se podría volver a optar si una empresa firmante no cumple su compromiso.
[00:06:50.800] - Pablo Melchor
Y tenemos un tercer nivel, que es a partir del 0. 7% de los ingresos donados efectivamente, que llamamos empresa de alto impacto. Entonces, estas son empresas que tienen un compromiso mayor y para las empresas que donan este nivel de sus ingresos, la categoría es esta que comento de empresa de alto impacto. En cualquier caso, la empresa tiene, como tú comentabas, una página personalizada en la que mostramos ya cuál ha sido el impacto que ha conseguido e informamos del porcentaje de sus ingresos que ha donado una vez que se haya hecho efectivo.
[00:07:20.060] - Joan Montoya
Exacto. También cuando una empresa obtiene el sello, les damos un poco de material, el sello mismo, información si la necesitan, para que lo puedan compartir en sus canales. Si quiere incluir el sello en el pie de su página web, en materiales. Por ejemplo, creo que ahora hay una empresa que hace juegos, que tiene el sello y que quiere incluir también dentro de cada juego una pequeña explicación, al menos el sello.
[00:07:44.560] - Pablo Melchor
Exacto. Podemos decir, de hecho, ¿cómo se llama la empresa, si quieres? Es que se llama Hello Fund. Y sí, evidentemente, nosotros apoyamos en la comunicación de las donaciones de alto impacto y en consecuencia el sello, todo lo que podemos. Y lo comunicamos en nuestras en nuestras redes, en nuestras newsletters. Tenemos previsto hacer perfiles de algunas de las empresas donantes. Y al final la idea es que podemos tener mucho impacto y podemos contarlo. Creo que el problema surge cuando intentas contar que haces cosas buenas y esas cosas no están soportadas por los datos. Pero en nuestro caso, creo que una vez que donas con impacto, evidentemente es mucho mejor comunicarlo todo lo posible, tanto por beneficio para la imagen de la empresa como por animar o inspirar a otros para imitar esos pasos.
[00:08:30.000] - Joan Montoya
Actualmente hay 17 empresas con el sello. Se pueden ver en la página web en ayudaefectiva. Org/sello, está toda la información. Y a fecha de julio habían donado en conjunto todas las empresas que tienen sello más de 600 000 euros, han ayudado a más de 100 000 personas y han salvado en conjunto 90 vidas. Es un impacto ya brutal.
[00:08:58.540] - Pablo Melchor
Sí, es un impacto enorme y para mí esta es una gran diferencia. Tú puedes hacer cosas de resección poco vagas y contar que has estado organizando actividades o organizando eventos, pero en este caso es que estas empresas pueden decir que han salvado 90 vidas, ayudado a más de 100 000 personas, Ayudado, y en nuestro caso, ayudar, normalmente, es proteger de enfermedades terribles, proteger de la malaria, de la deficiencia de vitamina A, de las enfermedades que previenen las vacunas, que son enfermedades horrorosas. Entonces, esto es un impacto de verdad. Diría que es posible el máximo impacto al que podemos aspirar.
[00:09:32.380] - Joan Montoya
Totalmente. Igual se están preguntando los siguientes: ¿Qué tipo de empresas ha solicitado o ha obtenido hasta ahora el sello?
[00:09:40.360] - Pablo Melchor
Todo tipo de empresas. Tenemos desde Language Course, que es una empresa que permite a la gente encontrar cursos de idiomas en cualquier lugar del mundo, hasta algunas sociedades de inversión personales, inmobiliarias, una agencia de comunicación, una empresa de ciberseguridad, una empresa que hace software financiero o que integra software financiero. Esto al final para mí es la prueba del planteamiento del sello, que es esto que decíamos al principio de: Sea cual sea tu negocio, puede tener un impacto enorme. Y no habría tenido ningún sentido que estas empresas se hubieran dedicado a hacer RSC de formas relacionadas con su negocio, aprovechando un un poco algo que hacen, su impacto habría sido muchísimo menor. Entonces, lo paradójico, además, es que el esfuerzo del sello es pequeño. Es que un 0. 1% de los ingresos es una cantidad que está al alcance de muchísimas empresas, pero el impacto que puede conseguir es enorme. Incluso el 0. 7 de la empresa de autoimpacto también es una cantidad que está al alcance de muchos y el impacto es, evidententemente, muchísimo mayor.
[00:10:37.560] - Joan Montoya
Sí, comentábamos también qué programas computan para el sello. Habías dicho que muchos de ellos o los más interesantes se pueden hacer las donaciones a través de Ayuda Efectiva, pero que no lo limitamos a ello. Y quizás aquí incluir que hay una lista, digamos, determinada, no vale condonar a cualquier sitio. Y esta lista también se puede encontrar en la página web. Incluye diferentes causas. Tenemos pobreza y salud global, sufrimiento animal, temas de cambio climático.
[00:11:07.300] - Pablo Melchor
Tenemos un partner Giving What We Can, que es el que más tiempo dedica a analizar el trabajo de los diferentes evaluadores para ver en cuáles podemos confiar. Y además, tiene una lista muy amplia de organizaciones que cumplen... Diría que están a un nivel de efectividad claramente muy superior al de todas las demás. Entonces, es algo más amplia de la ayuda efectiva, porque nosotros vamos a una selección muy restrictiva de programas en los que además vemos que podemos tener un impacto significativo con nuestra ayuda. Pero lo más importante para mí es que la lista es pública y que está basada en criterios de evaluación independientes.
[00:11:44.980] - Joan Montoya
Otra pregunta que se hace la gente cuando oye por primera vez sobre el sello es: ¿Cómo se calculan exactamente los ingresos?
[00:11:53.660] - Pablo Melchor
Vale, sí. Este dato que ingresos es una palabra que no es un término contable. Entonces, Tal y como lo hemos definido, hay dos opciones, o miramos dos cifras. Una es el importe neto de la cifra de negocios y otra es el beneficio antes de impuestos. ¿Por qué? Porque hay empresas en las que los ingresos no están en el importe neto de la cifra de negocios, sino que son, por ejemplo, ingresos financieros. Entonces, lo que hacemos es comparar esas dos cifras, importe neto de la cifra de negocios y beneficio antes de impuestos, y la más alta es la que utilizamos como umbral para el cálculo del porcentaje que te daría acceso al sello correspondiente.
[00:12:31.760] - Joan Montoya
Exacto. Y después también, quizás merece la pena explicar un poco el proceso de renovación.
[00:12:38.460] - Pablo Melchor
Vale, pues sí. Básicamente hemos intentado que sea lo más sencillo posible. Para empresas que auditan sus cuentas, en cuanto a las cuentas están auditadas, nos las pueden enviar y ya consideramos ese documento válido para hacer nuestra verificación. Para el resto de empresas, simplemente es necesario que hayan depositado sus cuentas en el registro mercantil, porque nosotros solicitaremos esas cuentas depositadas por nuestra cuenta directamente para hacer la verificación. Entonces, para la mayoría de empresas cuyo ejercicio económico termina el 31 de diciembre, nosotros en la segunda mitad del año, a finales de julio-agosto, empezamos el proceso de renovación, habiendo dado un plazo para que ya estén depositadas las cuentas, y vamos comunicando el estado de la renovación a cada empresa. Y por supuesto, una vez que concedemos el sello o lo renovamos, lo comunicamos y enviamos los materiales para que se pueda comunicar.
[00:13:25.180] - Joan Montoya
Igual también comentar que el coste del sello para la empresa es cero, o sea, no No hay que pagar ninguna comisión ni nada del tipo, simplemente hay que realizar las donaciones.
[00:13:36.700] - Pablo Melchor
Justo. De hecho, siendo totalmente transparentes, es algo que nos planteamos preguntándonos si va a ser un coste administrativo muy grande para nosotros la gestión del sello. Para nosotros no es un concepto de vamos a hacer negocio con el sello ni mucho menos. Entonces, por nuestra parte, el sello es gratuito. Únicamente hace falta que la empresa haya donado, porque hemos comprobado que para nosotros la gestión, al menos por ahora, no supone un coste significativo. Y hacemos ese trabajo para dar a las empresas una forma de certificar y comunicar su impacto que pensamos que merece la pena y que vemos que está animando a más empresas a dar ese paso para el que hasta ahora les faltaba algo, diría.
[00:14:11.700] - Joan Montoya
Y si alguien nos está escuchando y se está planteando cómo ayudar, obviamente, si es empresario o está en una posición directiva, pues directamente puede solicitar el sello. Pero si simplemente trabajas en una empresa y te gusta la idea, puedes comentarlo o también comentar ayudarlo con amigos que quizás tengan empresa, dándolo a conocer, pues ya puedes apoyarlo.
[00:14:35.500] - Pablo Melchor
Por supuesto. Luego también, es cierto que otras empresas erigen formas distintas o a veces complementarias de ayudar. Por ejemplo, los equipos de donación en los que pueden participar los empleados o los socios son muy flexibles, se pueden utilizar en eventos, se pueden utilizar de forma regular y son otra forma de involucrar a más personas, independientemente de que la empresa haga sus donaciones. Incluso existe la posibilidad, por ejemplo, de que hay un equipo de donación en el que participan los empleados voluntariamente, pero que la empresa haga lo que en inglés llaman matching, que es básicamente duplicar lo donado por los empleados o aportar una cierta cantidad con los límites que la empresa establezca por cada euro donado por los empleados. Entonces, es una forma de convertirlo en un proyecto conjunto para tener impacto tanto a nivel empresa como a nivel colectivo, digamos.
[00:15:22.540] - Joan Montoya
Yo creo que hemos dado una buena visión de lo que es el sello. No sé si crees que nos olvidamos algún punto.
[00:15:30.000] - Pablo Melchor
Nada más. Podemos recordar lo básico, si quieres, que es básicamente esa idea de cualquier empresa puede tener un impacto enorme, independientemente de cuál sea su negocio, simplemente con donar una parte de sus ingresos a los programas más efectivos. Y hoy, además, existe un sello que certifica tu impacto, te da información pública de tu impacto en tiempo real que puedes utilizar para comunicar. Y creo que es una alternativa muchísimo mejor a otros inventos de responsabilidad social que en la práctica consiguen muy poco.
[00:15:59.040] - Joan Montoya
Perfecto. Pues aquí lo dejamos. Hay más información en ayudaefectiva. Org/sello. Dejamos el enlace también en las notas. Y hasta la próxima.
[00:16:10.500] - Pablo Melchor
Hasta la próxima.