Bonusetu Podcast

Suomen rahapelimarkkinat avautuvat kilpailulle 1.7.2027. Poliisihallitukselle on jätetty jo 75 lupahakemusta, mutta yhtään lupaa ei ole vielä myönnetty. Tässä jaksossa Kimmo ja Ville käyvät läpi, mitä uusi rahapelilaki muuttaa, mitä Veikkaukselle jää, ketkä ovat hakeneet lupaa ja mitä uudistus tarkoittaa pelaajalle.

Jakso kuvaa tilannetta lokakuun alussa 2026.

Jaksossa:
00:00 Intro
00:42 Mikä muuttuu vuonna 2027?
02:32 Mitä Veikkaukselle jää?
03:39 Ketkä ovat hakeneet lupaa?
06:37 Aikataulu 1.7.2027 asti
08:24 Mainonta ja sponsorointi
09:53 Mitä uudistus tarkoittaa pelaajalle?
12:13 Lopuksi

Lähteet: rahapelilaki 10/2026 (Finlex), Poliisihallitus, eduskunta, Yle, Uusi Suomi, Veikkauksen vuosiraportti 2025 ja THL.

Lisää rahapelilaista: bonusetu.com

Jos oma tai läheisen pelaaminen huolestuttaa, apua saa maksutta ja nimettömästi Peluurista: 0800 100 101, peluuri.fi.

Jakson äänet on tuotettu tekoälyllä.

What is Bonusetu Podcast?

Bonusedun podcastissa Kimmo ja Ville käyvät läpi ajankohtaisia aiheita Suomen rahapelimarkkinoilta: rahapelilain uudistusta, lupahakemuksia, Veikkauksen roolia ja sitä, mitä muutokset tarkoittavat pelaajalle. Jaksot perustuvat lähteisiin, ja ne kerrotaan selkeästi ja puolueettomasti. Podcastin äänet on tuotettu tekoälyllä.

Kimmo: 75 hakemusta, eikä yhtään lupaa ole vielä myönnetty.

Ville: Niin. Ja kun rahapelimarkkinat avautuvat heinäkuussa 2027, moni hakija haluaa olla mukana heti ensimmäisenä päivänä.

Kimmo: Tervetuloa Bonusedun podcastiin! Minä olen Kimmo, ja kanssani on asiantuntijamme Ville. Tänään puhutaan Suomen uudesta rahapelilaista ja siitä, miltä tilanne näyttää lokakuun alussa 2026. Käydään läpi, mikä muuttuu, mitä Veikkaukselle jää, ketkä haluavat Suomen markkinoille ja mitä tämä tarkoittaa pelaajalle. Ville, aloitetaan alusta. Mikä oikeastaan muuttuu?

Ville: Veikkauksen yksinoikeus vedonlyöntiin ja nettikasinoon päättyy. 1.7.2027 alkaen niitä saavat tarjota myös yhtiöt, joilla on Suomen lupa.

Kimmo: Milloin tästä päätettiin?

Ville: Eduskunta hyväksyi lain joulukuussa 2025. Lain puolesta äänesti 158 kansanedustajaa ja vastaan 9. Enemmistö oli siis todella laaja.

Kimmo: Miksi muutos tulee voimaan vasta vuonna 2027?

Ville: Alun perin markkinat oli tarkoitus avata tammikuussa 2027. Eduskunnan hallintovaliokunta kuitenkin siirsi alkua puolella vuodella, heinäkuun alkuun.

Kimmo: Mitä luvalla saa tarjota?

Ville: Vedonlyöntiä, nettikasinoa, kolikkopelejä netissä ja rahabingoa. Lupa on voimassa enintään viisi vuotta kerrallaan.

Kimmo: Mitä mukaan pääseminen maksaa?

Ville: Hakemuksen käsittelymaksu on 29 000 euroa, eikä sitä palauteta, vaikka hakemus hylättäisiin.

Kimmo: Onko luvansaajien määrälle jokin yläraja?

Ville: Ei ole. Lupien määrää ei ole rajoitettu, eikä hakemiselle ole takarajaa. Yhtiöt voivat hakea lupaa jatkuvasti.

Kimmo: Hakea voi siis milloin tahansa. Entä verotus?

Ville: Arpajaisvero nousee 12 prosentista 22 prosenttiin pelikatteesta, eli panoksista, joista on vähennetty voitot. Vero koskee sekä uusia yhtiöitä että Veikkausta.

Kimmo: Lähes kaksinkertainen siis. Paljonko valtio odottaa saavansa verotuloja?

Ville: Hallitus arvioi arpajaisveron tuotoksi noin 300 miljoonaa euroa vuodessa. Arvio perustuu siihen, että suurin osa pelaamisesta siirtyy luvan saaneille yhtiöille.

Kimmo: Mitä tapahtuu, jos yhtiö rikkoo sääntöjä?

Ville: Viranomainen voi määrätä jopa 5 miljoonan euron seuraamusmaksun. Pahimmassa tapauksessa lupa voidaan peruuttaa.

Kimmo: Miksi tämä uudistus ylipäätään tehdään?

Ville: Lain mukaan tarkoituksena on suojata pelaajia, ehkäistä rikoksia ja vähentää rahapelihaittoja. Toinen tavoite on saada yhä suurempi osa pelaamisesta suomalaisen valvonnan piiriin.

Kimmo: Eikö kaikkea kuitenkaan avata kilpailulle?

Ville: Ei avata. Veikkaus saa kymmeneksi vuodeksi yksinoikeuden arpajaisiin ja veikkauspeleihin sekä fyysisiin peliautomaatteihin ja kasinoihin.

Kimmo: Saako Veikkaus yksinoikeuden ilmaiseksi?

Ville: Ei saa, vaan Veikkaus maksaa siitä valtiolle. Hallituksen esityksessä summaksi arvioitiin koko kaudelta 900 miljoonan ja 1,3 miljardin euron välillä. Lopullista summaa ei ole julkistettu.

Kimmo: Kuinka suuri Veikkaus on nykyään?

Ville: Vuonna 2025 suomalaiset hävisivät Veikkauksen peleihin nettona reilut 930 miljoonaa euroa. Yhtiöllä on noin 2,7 miljoonaa rekisteröityä asiakasta, ja valtiolle siitä kertyi 578 miljoonaa euroa.

Kimmo: Kuinka suuri osa nettipelaamisesta menee Veikkaukselle?

Ville: Pienempi kuin moni luulee. Kaikesta, mitä suomalaiset häviävät nettona nettipeleihin, vain noin 39 prosenttia menee Veikkaukselle.

Kimmo: Mihin loput menevät?

Ville: Muille rahapeliyhtiöille, ennen kaikkea ulkomaisille pelisivustoille. Kun mukaan lasketaan kaikki pelaaminen, myös arpajaiset ja automaatit, Veikkauksen osuus on noin puolet.

Kimmo: Kilpailua netissä on siis jo nyt.

Ville: Kyllä, ja Veikkaus valmistautuu siihen. Ennen markkinoiden avautumista yhtiö on esimerkiksi vaihtanut vedonlyöntinsä alustan.

Kimmo: Ketkä sitten kilpailevat Veikkauksen kanssa? Palataan vielä niihin 75 hakemukseen. Mistä se luku on peräisin?

Ville: Se on Poliisihallituksen luku. Maaliskuussa, kun haku alkoi, hakemuksia tuli 24, ja kesäkuun alussa niitä oli jo 50. Syyskuun lopussa luku oli 75.

Kimmo: Onko se paljon?

Ville: Enemmän kuin odotettiin. Etukäteen arvioitiin, että hakemuksia tulisi 40–60. Helsingin yliopiston tutkija Janne Nikkinen kuvasi tilannetta Ylelle näin: ”Onhan tämä miljardipotti, mikä täällä nyt on jaossa.”

Kimmo: Tarkoittaako se 75:tä yhtiötä?

Ville: Ei aivan. Sama yhtiö voi jättää useamman hakemuksen, ja esimerkiksi LeoVegas on kertonut jättäneensä kaksi.

Kimmo: Ketkä sitten ovat hakeneet? Julkaistaanko nimet jossain?

Ville: Poliisihallitus ei julkaise niitä itse, mutta Yle ja Uusi Suomi ovat pyytäneet hakijalistat nähtäväksi ja kertoneet nimistä. Ensimmäisenä jonossa oli Hippos ATG, heti 2. maaliskuuta.

Kimmo: Mikä Hippos ATG on?

Ville: Se on Suomen Hippoksen ja ruotsalaisen ATG:n yhteisyhtiö. Raviurheilu ehti siis ensimmäisenä.

Kimmo: Entä isot kansainväliset nimet?

Ville: Niitäkin on. Betsson kertoi heinäkuussa, että sen tytäryhtiöt ovat hakeneet lupaa, ja LeoVegas sekä Unibet ovat vahvistaneet hakemuksensa itse. Listoilla ovat myös ComeOn ja SuomiVeto.

Kimmo: Millainen tausta Betssonilla on Suomessa?

Ville: Vuonna 2023 Poliisihallitus kielsi yhtä Betssonin yhtiöistä markkinoimasta rahapelejä Suomeen. Tuomioistuimet ovat käsitelleet päätöstä, ja kielto on edelleen voimassa.

Kimmo: Ja nyt Betsson hakee lupaa.

Ville: Kyllä, muiden tytäryhtiöidensä kautta. Se on selvä esimerkki markkinoiden muutoksesta. Yhtiöt, jotka ovat aiemmin palvelleet suomalaisia ulkomailta, haluavat nyt Suomen luvan.

Kimmo: Entä Veikkaus itse?

Ville: Veikkaus on myös mukana. Sama yhtiö ei voi saada sekä yksinoikeutta että lupaa kilpailluille markkinoille, joten Veikkaus perusti kaksi tytäryhtiötä. Toinen hakee yksinoikeutta ja toinen lupaa kilpailluille markkinoille.

Kimmo: Monelle suomalaiselle Paf on tuttu nimi. Onko se hakenut lupaa?

Ville: Pafin toimitusjohtaja sanoi syyskuun alussa, että olisi todella yllättävää, jos yhtiö ei hakisi lupaa. Lokakuun alussa vahvistusta hakemuksesta ei kuitenkaan vielä ollut. Sama koskee Entainia: se on kertonut hakevansa, mutta sen nimeä ei ole näkynyt julkisuuteen tulleilla listoilla.

Kimmo: Listoilla on varmaan myös nimiä, joista harva on kuullut.

Ville: Paljonkin. Maaliskuun listalla oli parikymmentä pääosin ulkomaista yhtiötä. Monella on hyvin suomalaiselta kuulostava nimi, esimerkiksi KuuFlip, Kimppa Gaming, Play Suomi ja Cloudberry.

Kimmo: Ovatko ne kaikki eri yhtiöitä?

Ville: Eivät välttämättä. Rahapelialan etujärjestön Rahapeliala ry:n toimitusjohtaja Mika Kuismanen on sanonut, että yrityksiä tulee huomattavasti vähemmän kuin brändejä. Saman yhtiön takana voi siis olla monta eri pelisivustoa.

Kimmo: Milloin ensimmäiset luvat sitten myönnetään?

Ville: Tarkkaa päivää ei vielä tiedetä. Syyskuussa Poliisihallitus kertoi, että käsittely kestää 6–8 kuukautta. Jos haluaa olla mukana heti, kun markkinat avautuvat, hakemus kannattaa siis jättää viimeistään vuodenvaihteessa.

Kimmo: Pystyykö pelaaja tarkistamaan, kenellä lupa on?

Ville: Pystyy. Valvontaviranomainen julkaisee luvanhaltijoista listan verkossa, ja siitä näkee, onko pelisivustolla Suomen lupa.

Kimmo: Voitko vielä tiivistää aikataulun?

Ville: Haku alkoi maaliskuussa 2026, ja nyt hakemuksia käsitellään. Markkinat avautuvat 1.7.2027. Silloin yhtiöt saavat myös aloittaa mainonnan.

Kimmo: Tapahtuuko sinä päivänä muutakin?

Ville: Tapahtuu. Valvonta siirtyy Poliisihallitukselta uudelle Lupa- ja valvontavirastolle. Samalla nykyinen maksuliikenteen esto luvattomia yhtiöitä vastaan päättyy.

Kimmo: Miten luvattomat yhtiöt sitten pysäytetään?

Ville: Viranomainen voi kieltää niitä tarjoamasta ja markkinoimasta rahapelejä Suomessa ja tehostaa kieltoa uhkasakolla. Se voi myös määrätä niiden suomalaiset verkkotunnukset poistettaviksi.

Kimmo: Entä vuotta myöhemmin?

Ville: 1.7.2028 alkaen lupa vaaditaan myös peliohjelmistojen toimittajilta. Silloin rahapeliyhtiöt saavat käyttää vain sellaisten toimittajien pelejä, joilla on Suomen lupa.

Kimmo: Mitä se tarkoittaa käytännössä?

Ville: Luvan saaneet toimittajat eivät saa toimittaa pelejä yhtiöille, joilla ei ole lupaa mutta jotka silti suuntaavat toimintansa Suomeen. Se vaikeuttaa luvattomien sivustojen mahdollisuuksia tarjota tunnettuja pelejä.

Kimmo: Mikä on vielä kesken?

Ville: Hallitus on lähettänyt lausunnoille asetusluonnoksia, jotka koskevat muun muassa panoksia ja nettikolikkopelien sääntöjä. Lokakuun alussa niistä ei ollut vielä päätetty.

Kimmo: Voiko maksujen esto vielä palata?

Ville: Eduskunnan hallintovaliokunta haluaa, että maksu- ja verkkoestojen tarve arvioidaan, kun laki on tullut voimaan. Siitä ei ole tehty päätöstä.

Kimmo: Miten uudistuksen toimivuutta seurataan?

Ville: Eduskunta on pyytänyt hallitusta seuraamaan, kuinka suuri osa pelaamisesta ohjautuu luvan saaneille yhtiöille ja miten rahapelihaitat kehittyvät. Lisäksi eduskunta haluaa, että valvonnalla on riittävät resurssit.

Kimmo: Voiko markkinoiden avautuminen vielä siirtyä?

Ville: Päivämäärä on kirjattu lakiin. Se, kuinka moni yhtiö on valmis sinä päivänä, riippuu kuitenkin siitä, kuinka nopeasti hakemukset ehditään käsitellä.

Kimmo: Sanoit, että yhtiöt saavat aloittaa mainonnan heinäkuussa 2027. Mitkä säännöt silloin pätevät?

Ville: Tällä hetkellä vain Veikkaus saa markkinoida rahapelejä. Heinäkuusta alkaen kaikki luvan saaneet yhtiöt saavat mainostaa, mutta mainonnan on oltava maltillista.

Kimmo: Missä mainokset saavat näkyä?

Ville: Laissa luetellaan sallitut kanavat, esimerkiksi televisio ja radio, lehdet, urheilutapahtumat, hakusanamainonta ja yhtiöiden omat verkkosivut. Ulkomainonta on sallittua, mutta ei koulujen, apteekkien, terveydenhuollon tai päihdehoidon lähellä.

Kimmo: Aika tarkkaa siis. Koskevatko samat säännöt Veikkausta?

Ville: Koskevat, ja lisäksi Veikkaus saa mainostaa peliautomaattejaan ja kasinoitaan vain pelisalissa tai kasinolla.

Kimmo: Mitä mainoksissa ei saa sanoa?

Ville: Rahapelejä ei saa esittää ratkaisuna taloudellisiin ongelmiin eikä riskittömänä. Mainoksissa ei myöskään saa houkutella ilmaispeleillä.

Kimmo: Entä mitä mainoksessa pitää olla?

Ville: Ikäraja, tieto siitä, mistä saa apua, ja mikä yhtiö on luvanhaltija.

Kimmo: Saavatko yhtiöt lähettää mainoksia suoraan pelaajille?

Ville: Vain, jos pelaaja on antanut siihen nimenomaisen suostumuksen. Ei koskaan pelaajalle, joka on asettanut itselleen pelieston, eikä sille, joka ei ole pelannut kahteen vuoteen.

Kimmo: Entä sponsorointi?

Ville: Sponsorointi on sallittua, mutta ei alle 18-vuotiaille suunnatuissa tapahtumissa. Esimerkiksi Unibetillä on jo sopimus Superpesiksen kanssa, ja se alkaa heinäkuussa 2027, jos Unibet saa luvan.

Kimmo: Näemmekö siis enemmän rahapelimainontaa?

Ville: Yhä useampi yhtiö saa mainostaa, mutta laki asettaa selvät rajat. Ala itse kuitenkin odottaa, että mainonta tulee näkymään selvästi.

Kimmo: Mitä pelaaja sitten huomaa, kun markkinat avautuvat?

Ville: Ennen kaikkea sen, että valittavana on useampia yhtiöitä, joilla on Suomen lupa. Ja kuten sanottiin, viranomaisen listalta voi tarkistaa, kenellä lupa on.

Kimmo: Miten toimitaan, jos haluaa estää itseltään pelaamisen?

Ville: Käyttöön tulee keskitetty peliesto. Yhdellä ilmoituksella pelaaja voi estää itseltään pelaamisen kaikissa yhtiöissä, joilla on Suomen lupa.

Kimmo: Kuinka kauan peliesto on voimassa?

Ville: Eston voi asettaa määräajaksi tai toistaiseksi. Toistaiseksi voimassa oleva esto kestää vähintään vuoden.

Kimmo: Onko pelaamiselle rajoja?

Ville: Jokaisen pelaajan on asetettava talletusraja vuorokaudelle ja kuukaudelle. Rajan laskeminen tulee voimaan heti. Vuorokausirajan nosto tulee voimaan seuraavana päivänä ja kuukausirajan nosto seuraavana kuukautena.

Kimmo: Rajan asettaa siis pelaaja itse. Onko myös tappiorajoja?

Ville: Ne eivät ole laissa pakollisia. Hallitus voi ottaa niitä käyttöön myöhemmin, ja eduskunta on pyytänyt hallitusta selvittämään yhteisen tappiorajan.

Kimmo: Mitä bonuksille tapahtuu?

Ville: Tervetuliaisbonukset ja ilmaispelit poistuvat. Maltillinen bonus on sallittu vain vakiintuneille asiakkaille, ja kierrätysvaatimus saa olla enintään viisinkertainen bonuksen määrään nähden.

Kimmo: Mitä tapahtuu, jos pelaa edelleen sivustolla, jolla ei ole Suomen lupaa?

Ville: Pelaajaa ei rangaista, koska seuraamukset kohdistuvat yhtiöihin. Heinäkuusta 2027 alkaen voitot luvattomilta sivustoilta ovat kuitenkin veronalaista tuloa.

Kimmo: Koskeeko se myös yhtiöitä, jotka toimivat toisessa Euroopan unionin maassa?

Ville: Koskee. Nykyään voitot Euroopan talousalueella toimivista rahapeleistä ovat verovapaita. Heinäkuusta 2027 alkaen tämä ei enää koske pelejä, joita tarjotaan Suomeen ilman Suomen lupaa.

Kimmo: Kuinka monella suomalaisella on ongelmia rahapelaamisen kanssa?

Ville: Noin 151 000 suomalaista pelaa tavalla, johon liittyy vähintään kohtalainen riski, tai heillä on jo rahapeliongelma. Osuus on kasvanut miehillä ja on suurin nuorilla aikuisilla.

Kimmo: Paljonko suomalaiset häviävät ulkomaisilla sivustoilla?

Ville: Analyysiyhtiö H2 Gambling Capitalin arvion mukaan, joka on julkaistu Veikkauksen vuosiraportissa, suomalaiset hävisivät ulkomaisille pelisivustoille nettona noin 900 miljoonaa euroa vuonna 2025. Tämä pelaaminen tapahtuu ilman suomalaista valvontaa, ja se on yksi uudistuksen syistä.

Kimmo: Onko olemassa jokin nyrkkisääntö niille, jotka haluavat pitää pelaamisensa hallinnassa?

Ville: Terveyden ja hyvinvoinnin laitos THL on laatinut riskirajat 2–4–2. Pelaa enintään kahdella prosentilla nettotuloistasi kuukaudessa, enintään neljänä päivänä kuukaudessa ja enintään kahta eri pelityyppiä.

Kimmo: Kiitos, Ville. Siinä tämänkertainen katsaus Suomen uuteen rahapelilakiin. Lisää uudistuksesta löydät osoitteesta bonusetu.com.

Ville: Ja jos oma tai läheisen pelaaminen huolestuttaa, Peluurista saa apua maksutta ja nimettömästi. Numero on 0800 100 101. Kiitos kuuntelusta, ja kuullaan taas.