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课代表立正的官方Podcast
深度访谈，有用干货，亲身验证的「真本事」
Superlinear Academy创始人，Maven Top AI Instructor
前Statsig布道师（OpenAI收购），腾讯副总监，Meta，Amazon；康奈尔经济学博士
社区：Superlinear.Academy
课程：ai-builders.com
个人：lizheng.ai
大家好
2025年呢
还要做自媒体吗
我的答案是
一定要做的
而且我发现这件事情
它的价值如此的大
收获如此的多
但是做的人如此的少
让我觉得这里边
肯定是
因为大家对如何做自媒体这件事情
有很多误解
很有可能
最大的误解
就来自于做自媒体这4个词
因为我后来想做自媒体这4个词
它的结果并不是一个好的结果
而反过来
一个比较好的理解这个游戏的词
我觉得应该是做内容
尤其是对于我们这种做教育类吧
就是如果说你是一个娱乐博主
或者说颜值博主的话
那你当然（适合）做自媒体
但是像我这种就是没有颜值
也不会讲笑话的人
我就是想做一个知识类的东西
我就想分享一些东西
那其实我是在做内容
而不是做自媒体
那接下来呢
我跟大家分享一下
我在做内容的过程中的7条经验心得
希望可以帮助大家
更清楚的理解做内容的这个游戏
和帮助大家
如果打算做的时候少一些弯路
能更快的拿到结果
如果镜头前的你还不太了解我的话
我大概是从5年前开始做视频
然后2年前开始做会员
1年前开始做课和做社区
我前前后后上传了700条以上的长视频
加起来有1,500万以上的播放
我做了3个课程
加起来有5,000多个学员
其中最贵的课程
在Maven上是卖1,200美元
我写过很多博客
写过很多文章
也写过很多LinkedIn上的post
我最近还在出两本书
一本是中文的书
一本是英文的书
我跟大家分享的经验心得
就是产出这些内容之后学到的东西
我是5年前开始做视频嘛
然后每个周都会传一期视频
然后前三年基本都是免费的
YouTube那个广告分成其实可以忽略不计
我在2023年年底的时候开始做会员视频
做了一个月马上就后悔了
就为什么没有早点做商业化这件事情
其实钱反而是次要的
因为你做了商业化
也不是马上就能赚到钱
你还需要学习很多和做很多积累以后
你才能真的开始赚到一些有意义的钱
但是商业化有两个很重要的点
第一
他会让你对自己的内容有很高的要求
他提升了你对内容的要求
那我们知道
在互联网上
其实是充斥着60分80分的内容
但是90分99分的内容是非常非常稀有的
所以说你开始收费
你用一个对得起别人花的钱的这种心态
去做内容的话
你就能让你的内容质量更高
更有机会被更多的人看到
和对更多的人产生价值
第二点是
当你把这件事情
当成一个业务去做的话
你就舍得在上面投入
比如说我之前免费去做的话
我请人去做剪辑
就完全是一个花销
但是我现在可以用频道去赚钱了
我请人去剪辑
解放我的劳动力
可以让我避免做那些
我不喜欢做的事情
比如说剪辑啊
或者说校对字幕啊
一方面解放了我的时间
让我有更多时间去陪伴家人
提高了我的产出
然后让整个过程也变得更enjoyable
而且这件事你不觉得是在花钱
因为你就是花了钱了以后
可以帮助你挣更多的钱嘛
你的视频质量提高了
产量提高了
就产生了更多的钱
所以说
他整个就是一个非常好的正循环
所以建议是一开始就要做商业化
或者说起码要想好怎么做商业化
对我来说的话
基本上产出一个长视频
是在1个小时到10个小时之间
10个小时是如果我自己去剪辑的话
需要10个小时
如果说请别人来剪辑的话
可能半小时到一小时吧
就是我需要花时间去校对和看嘛
这里边大概是半小时到一小时
看一下就好了
我做的课程
大概做好一个课程的话
我自己要花100-300个小时
我做那门AI课程的时候
和鸭哥一起合作的嘛
他也是花了200-300个小时
所以说我们加起来大概是花了300-500个小时
这还是做课的时间
没有说我们上了9期
我们每次还要不断的去学习新内容
和把新内容更新进来
去上课
给学生们答疑和运营我们的社区
那加起来
我觉得应该是上千个小时了吧
写书
大概每写一章可能要20个小时的时间
那你把整个书再去出版
要花额外200个小时的时间
大家可以看到啊
就是做课和写书花的时间还是挺长的
这也就呼应了我前面那一点
假设我的课程和书是免费的话
可能我就只会花
1/10的时间
因为他们是付费的
所以说虽然做这个过程很累
但是我为了对花钱来上我课
或者买我书的人负责任
我就要去花很多时间精力
去把这个东西做好
我确实
书和课程的质量是非常非常高的
我对他们的质量非常有自信
我觉得不论是在中文网络
还是英文网络
他们的质量都是顶尖的那一档
那也就是金钱的力量
就是金钱push我去把这件事情给做好
已经花时间做好了
其实你分发一下的成本并不高
而且这件事情对你的心态很有好处啊
就假设你在dating的时候
你花1/10的时间
就可以去date另外一个人
并且没有任何的道德谴责
那可能很多人都会去date
为什么
因为不是说你不喜欢前面这个人
而是他对你的心态就很有帮助嘛
那我之前做YouTube和B站也是的
我两个地方都传
就是有很长一段时间B站完全不起量
然后YouTube它的内容还不错
就是一直给流量
那我如果说没有YouTube的话
我只传B站
我早就放弃了
反过来有的时候可能YouTube不好
但是B站好
那我就会心里想
切～是这个平台眼瞎
不是我自己的内容做的不好
心态就会好很多
反而你成为一个顶尖专家以后
是不太有利于你教学的
你能教的人是一两年前的你自己
这个点我回头再分享一本书
叫《The Art of Learning》 （《学习之道》）
Joshua Waitzkin写的这本书
就是你一个人在学习的过程中
其实是在不断内化这些知识的过程
所以说对于一个高手来说
这些基础的知识他已经完全内化了
就是我们俗话说形成了肌肉记忆了
所以他其实是很难识别到
我应该教什么的
但是你如果说刚刚学会这件事情
比如说啊
你玩王者荣耀
你吕布放大
你学会了跳大是吧
然后或者说大跳
那你就可以去教别人
但是另外一个人
这件事情对他来说
已经完全是肌肉记忆了
他反而可能不知道
你为什么会犯这么低级的错误
他反而很难教你
而且啊
就是知识嘛
是一个金字塔
就是站在金字塔顶端的人是少的
顶层的那个人能教第二层的人
但是你如果是倒数第二层的人
你就能教金字塔的底部
其实你面向的用户是更多的
所以说
你记得你要教的人是一两年前的自己
而不是要成为专家以后
才有资格教别人
就我跟徐老师之前做过一个访谈
他说他的播客
花多长时间对他来说是免费的
我后来跟the pragmatic engineer的访谈
他说这个事情是免费的
但是我后来觉得这不光是免费的
这简直是送钱
就像彩票一样
如果说是我社区的同学们应该看到
我分享过
我跟樊登老师访谈的一些幕后
大家知道我是花了钱赞助这个活动
才得到了一个访谈机会
确实就是很多嘉宾
我花钱去跟他们访谈
我都会非常非常的愿意
因为你能跟一个你感兴趣
好奇的人深度的聊这么久
他给你传授这么多知识
然后讲回答各种你提出来的问题
你又能得到很多social proof（社会认同）
就是你跟这些大佬聊过天了以后
你就得到了大佬所给你带来的
一些潜在的social proof（社会认同）
这件事的价值这么大是吧
所以说访谈如果说大家有条件
或者说有兴趣去做的话
我还是非常推荐的
不管有没有人看
哪怕没有人看的话
对你来说也是一个非常有价值的事情
简直就是地上白捡的黄金
第6点
是一个很难很重要
我也很难做好
每天都要提醒自己的事情
这件事很难
就是在于你做自媒体嘛
别人看你的第一眼就是你有多少粉丝
你介绍自己也是有多少粉丝
然后这个平台给你的奖励机制
也是奖励给你更多的粉丝
（它）代表有多少人认可你关注你
所以说挺难不关注的
但是我想提醒大家
就是不要太过度的去关注这儿
有两个原因啊
就是粉丝量并不等于播放量
像我B站14万粉
然后YouTube 9万粉
但是我大多数的视频
是远远不到这个量级的
我大多数视频在B站上
现在就几千流量
我的内容
应该不符合
现在B站这个算法的分发机制
每次真的就两三千的播放都是有的
然后我在YouTube上稍稍好一点
但是也就是大几千上万
两三万这样的播放
所以说
我大多数的粉丝是不会看到我的
新视频的
就比如说
如果说我在B站
特别关心我在B站的粉丝数的话
那我发的内容就会和现在不一样
我会非常担心
我现在这个播放量只有几千的问题
我就会去想
那B站用户喜欢看什么呢
我要去造什么样的梗呢
我要说什么内容呢
我是不是甚至要放大一些焦虑
然后我故意要去说一些我言不由衷的话
你很容易做成这个算法的奴隶
而且
就是你不断地在寻求这种external validation（外部认同）
你寻求外部的认可的时候
也是不利于你自己
建立一个稳定的内核的
所以我觉得
就是你在一开始
为了把你的这个频道做起来
也许可以多做一些粉丝向的东西
但是当你做到一定数量的时候
还是要向内求
这也就呼应到了我前面说的那一点
你可以把内容
理解成你的这个数字资产吧
whatever就是你在产出内容
然后你在产出内容的过程中
自媒体是帮助你的内容
能被更多的人看到
并且给你一个正循环
告诉你什么样的内容是谁喜欢的
可是你如果关注的是自媒体
而不是关注内容的话
在我看来是有点舍本逐末的
因为你的这个自媒体账号
粉丝数并不代表你的下一条内容
会被别人看到
那你就永远的成为了这个平台的奴隶
那这些名声啊关注数啊
到最后也是一场虚空
你自己最后能留下的东西是少的
就是这样一个故事啊
一个陶瓷班
他们去做瓶子吧
有两个班
老师给第一班说
你们要想方设法做出更好看的瓶子
那给第二班就是
你们要想方设法做出更多的瓶子
那结果第二班做出的瓶子不但多
而且到最后
还做的远远比第一班更好看
这个的道理
就是我在手艺里边已经讲过了
我在前面视频也讲过了
就不多说了
就是你只有在多做的过程中
然后不断的反馈
从真实世界中学习
你才能真正提高你的手艺
光坐在那想
你其实能想到的和学到的东西
是很少的
那做自媒体也是这个样子
做自媒体它有一个非常强大的机制
就是它有一个非常快的反馈
你发了这个视频
一天之后你就知道
这个视频到底大家喜欢还是不喜欢
像我前面说的那条
它会带来一些别的问题
但是它也是一个非常强大的市场机制的反馈路径
所以说利用好这个反馈路径
去提升自己内容制作的质量
和内容制作的功力
提升自己的表达
提升自己的叙事
提升自己的story telling
提升自己的观众感
这都会是非常有利的
会显著帮助你的整个过程
好的以上就是我的七条建议了
再回去重复一下
就是我们是在做内容而不是在做自媒体
当然了就是你如果是颜值向的
或者说是这个搞笑向的
娱乐向的
你当然可以做自媒体了
像我这种就是我只能去做内容
自媒体或者个人IP是这个内容的副产品
我在之前有一篇文章也说过Elon Musk
他相信product而不相信brand
一个好的品牌是你好的产品的结果
但是你没有好的产品
你谈什么brand呢
你做好了内容
你的内容能帮助到很多人
对很多人有意义
你的表达好
然后你说的清楚
你的洞见深刻的话
自然而然就会有人认可你