Subscribe
Share
Share
Embed
Thomas Moen og Thomas Skavhellen deler våre tanker rundt netthandelens dynamiske verden. Vi tror en ukentlig oppdatering er nødvendig for deg som driver netthandel. Denne podcasten vil ha en mer uformell tilnærming enn tidligere podcast-prosjekter, og sikter mot en enklere og mer direkte dialog om aktuelle temaer innen netthandelssektoren. Vi prater også om annonsering på Meta (Facebook/Instagram), Google, Snapchat, TikTok med mer. Det kommer ut en ny episode hver onsdag.
Du lurer på suksess med netthandel. Heisan, og hjertelig velkommen til en ny episode av suksess med netthandel. Og i dagboen så skal vi snakke litt om Google og Google søk.
Kanskje litt SEO, for det at AI kommer selvfølgelig inn i Google-verdenen. Og det kan by på litt problemer. Først og fremst liker jeg at du kaller deg Google, at du er sånn Bergens for Google er Google, at vi sier det så forskjellig, så det er morsomt.
Google, Google, ja. Side note, men relevant, hver morgen så hører jeg på min Google Home sin nyheter. Nyhetsoppdatering.
Jeg leser ikke nyheter til vanlig, men jeg har liksom en sånn tre minutter fra NRK og finansavisen. Alexa-greien på kjøkkenet du skriker til? Ja, bare at det er en Google Home, så jeg sier liksom, ok Google, good morning. Og da av og til så blir jeg eksponert for reklame.
Ellers så ser jeg aldri reklame egentlig. Jeg får jo ikke reklame på YouTube, fra YouTube Premium og så videre. Men da er det en sånn ICE-reklame, som jeg føler meg litt som nå når vi skal snakke om dette.
For han sier liksom, 5G, det kommer til å forandre alt. Og så sier kompisen da, ja kult, hva er det som liksom skjer? Jeg er ikke helt sikker, men trust me, dette forandrer alt mulig rart. Du kan gjøre operasjoner i remote og så videre.
Og dette er jo også noe som i utgangspunktet forandrer alt. Fordi det Google nå har ikke suksessfullt enda implementert, men noe de har på en måte slippet ut til verden, er nestegenerasjonssøk som Google ser for seg at det skal være. Det betyr, de har noe som heter AI Overviews, er det det som har blitt det offisielle navnet.
Og AI Overviews er rett og slett at Google prøver å google for det. I stedet for at man får opp de 10 linkene med en gang av de mest relevante søkene, så prøver Google å gi deg en oppsummering av restauranter, anmeldelser eller andre ting, eller gir svar. Hva slags farger er motte akkurat nå på sommerkjoler? Og så vil Google prøve å svare på det.
Kan man spise fleinsopp? Og så vil Google prøve å svare på det. Det var det som var litt interessant når de slapp AI Overviews til alle, var at AI forløpig halusinerer mye, eller det vi kaller å juggle, eller å finne på ting. Så med en gang de begynte å lansere AI Overview til alle, så begynte det å dukke opp veldig mange rarere fakt og ting som Google gjorde feil.
Google skal få seg en fremtid der du er mindre avhengig av de linkene under, og de skal prøve å gi svar for det, og Google får det, og gjør research for det. Utfordringen med det, hvertfall for oss som jobber med netthandel, det er at det vil være færre mennesker som klikker på de blå linkene i søkefeltet. Folks hypotese er at det vil generere mindre trafikk inn til bloggartikler, nyttigartikler, scoring i SEO, det å få organisk trafikk osv.
Det tror mange at kommer til å bli en stor utfordring. Google sier at de prøver å linke til relevante linker i disse oppsummeringene, og at det gir mer trafikk, men det har på en måte ikke blitt hverken bekreftet eller akreftet. Men det er en veldig stor endring som Google nå presser igjennom, som blir veldig interessant.
Det viktigste du skal tenke på som nettbutikk er at du har koblet nettbutikken din til Google Merchant Center, og du har koblet katalogfiden din, som det heter, inn til Google, slik at Google i det minste kan anbefale produktene dine og anbefale innholdet sitt i AI Overviews, for du har på en måte ikke noen valg til å prøve å joine det. Og så tror jeg at du blir desto mer avhengig av å kunne skaffe deg trafikk fra andre kilder enn Google, Googles organiske trafikk som veldig mange har vært avhengige av eller dratt veldig nytte av. Det er jo en stor diskusjon i forhold til om man skal fremdeles fokusere på SEO, er det bra å skrive gode bloggeartikler i det hele tatt, trenger man det på nettbutikken sin, produkttekster, metategger, alttegger, de tingene der som vi har virkelig pushet på, for det er det som har noe, summen av alle de oppgavene har noe å si på hvor du plasseres i Google-verdenen, ikke sant, når du søker, organisk søk.
Så det blir jo en utfordring fremover, tenker jeg. Samtidig som jeg ser at de testene som har kommet ut nå, de resultatene, det finnes veldig mange eksempler på hvor A i Google-søk har gått fantastisk feil, så det er jo at, ok, stoler vi på det som kommer opp i toppen der, og scroller ned til de blå linkene i steden for, eller hva gjør man? Alt av innholdet på nettbutikken blir jo mest sannsynlig, altså algoritmet blir jo trent på dette da, vil jeg anta, og at du da begynner å hoppe opp på, altså blir en del av oppsummeringen til Google da, ikke sant, så det er kanskje en eller annen ny form for SEO som vil komme fremover, hvor du må tilpasse innholdet på en sånn måte at det er større sjanse for at du blir en del av Googles oppsummering. Kan det gi mening? Det gir absolutt mening, så vi er jo på et punkt der det rett og slett bare skal, altså, følg med, len deg inn i det, men som vi har snakket om veldig mange ganger tidligere, vær klar over at du må fordele risiko med å ha flere kilder til trafikk, ikke sant? Du skal ikke, hvis du lykkes på en plattform, la oss si plutselig annonsene dine på Snapchat går dritbra, veldig bra, men ikke bare len deg inn i det og være helt avhengig av det, du må få flere kilder til trafikk inn, sånn at du da ikke er så avhengig av én kilde, så hvis et eller annet detonerer, så på en måte ryker alt.
Så, jeg tror dette er noe vi kommer til å snakke mye mer om. Jeg tror at dette er liksom Googles visjon fremover, og det er noe vi må forholde oss til, også ja, er det masse feil, masse ting i starten, sånn er det på en måte alltid når det er store endringer. Google driver manuelt på noe og prøver å luke bort det verste, men det er det jo ikke lenger av i overviews lenger, da er det jo på en måte Google som allikevel må gå inn og manuelt forandre ting.
Men jeg synes at det er absolutt noe man må få med seg og forholde seg til i netthandelverdenen, at Google søk endre seg, alt kommer til å forandre seg. Det er det som Mais-reklamen sier, dette er noe vi må forholde oss til, så på en måte følg med, vi kommer til å oppdatere selvfølgelig mer når vi har mer redante informasjon også, men dette er en spennende trend som du som nettbutikk kommer til å bli påvirket av. Så sørg for at du har oppdatert Google Merchant Center, sørg for at du har en god katalogfeeds som går inn i Google, og pass på at du har også trafikk fra andre land til kilde, sånn at du ikke får det brønte Google-slappen hvis du plutselig mister trafikk organisk om natta.
Absolutt. Jeg synes det er en fin oppsummering, så det viktigste du kan gjøre er selvfølgelig å følge med på denne podcasten, abonner hvor du hører på podcaster, for å se litt på de kjernbildene vi deler, så søk på SMNH eller Succes med netthandel på vår YouTube-kanal. Vi er tilbake i NV neste uke til samme tid, så vi sees!